導(dǎo)語：簡述民族體育和旅游發(fā)展一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]世界旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)營的時(shí)代,誰能真正樹立起旅游品牌意識,以科學(xué)的態(tài)度和專業(yè)的方法去營造、經(jīng)營和管理品牌,誰就能夠搶得旅游發(fā)展的先機(jī),占據(jù)旅游發(fā)展的制高點(diǎn)。面對當(dāng)前旅游市場競爭劇烈的客觀現(xiàn)實(shí),云南少數(shù)民族體育旅游只有走名牌發(fā)展之路,通過對云南少數(shù)民族體育旅游資源的優(yōu)化組合,打造具有云南自身特色的優(yōu)質(zhì)體育旅游品牌,提高云南體育旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力,才能有效地延長云南體育旅游的生命周期,加大體育旅游項(xiàng)目的增殖空間,實(shí)現(xiàn)云南體育旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]旅游資源體育旅游品牌建設(shè)

云南特殊的地貌和地質(zhì)結(jié)構(gòu),形成了遍布全省的高原湖泊、高山峽谷、雪山冰川、石林溶洞、熱帶雨林等類型齊全、規(guī)模宏大、品位極高的自然景觀。而云南各少數(shù)民族的服飾、風(fēng)俗禮儀、飲食習(xí)慣、宗教文化和各具特色的民居建筑等又形成了豐富的民族文化,濃郁的民族風(fēng)情,使得云南的旅游資源十分豐富而又神秘、神奇。為此,多年來云南省以市場為導(dǎo)向,大力培育旅游支柱產(chǎn)業(yè),使旅游業(yè)迅速崛起,云南不僅成為了國內(nèi)外有一定知名度的旅游目的地,而且旅游業(yè)的發(fā)展也為云南經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)。但是隨著旅游市場競爭的加劇以及人們收入水平和消費(fèi)觀念的改變,傳統(tǒng)的觀光旅游面臨著巨大的挑戰(zhàn),而以參與、體驗(yàn)為特征的旅游方式越來越得到消費(fèi)者的青睞。民族體育旅游作為旅游市場的一種新產(chǎn)品,是以傳統(tǒng)的民族文化、民族風(fēng)俗為背景,以民族體育資源為基礎(chǔ),通過挖掘各種傳統(tǒng)的民族體育活動(dòng),來規(guī)劃設(shè)計(jì)、組成相關(guān)產(chǎn)品,引起人們的消費(fèi)興趣與需求,進(jìn)而參與民族體育活動(dòng)、感受大自然情趣的一種新的旅游形式。它不僅讓旅游者在旅游中通過從事各種身體鍛煉、休閑娛樂、體育康復(fù)以及體育文化交流等活動(dòng),使其身心得到健康發(fā)展,而且在社會文化生活的豐富、社會文明程度的提高以及社會和諧的實(shí)現(xiàn)方面也有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。開展少數(shù)民族體育旅游將成為云南旅游可持續(xù)發(fā)展中的重要內(nèi)容之一。

一、品牌建設(shè)在云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的必要性

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中,旅游業(yè)是最具活力的新興產(chǎn)業(yè),是我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在目前旅游市場競爭白熱化的情況下,如何搶占市場先機(jī),獲取競爭優(yōu)勢,贏得持續(xù)發(fā)展,是呈獻(xiàn)在人們面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。民族眾多是云南的一大特色,云南少數(shù)民族體育旅游資源十分豐富。在云南25個(gè)少數(shù)民族中,流傳著豐富多彩、種類繁多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),云南的少數(shù)民族體育項(xiàng)目多達(dá)300多項(xiàng),例如過溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民間活動(dòng)獨(dú)具特色[9]。其次,云南的水利資源極為豐富,不僅有著金沙江、珠江、紅河、瀾滄江、怒江、依洛瓦底江等六大水系,而且有“三江并流”的世界奇觀,還有奔流湍急的“長江第一彎”和“洶涌奔騰、景觀險(xiǎn)奇”的虎跳峽,這些都是無與倫比的漂流資源。而洱海、撫仙湖等水域則是設(shè)置游泳場或開展水上沖浪、潛水、劃艇、龍舟、垂釣、帆船等體育娛樂項(xiàng)目的重要區(qū)域;同時(shí),特殊的高原地理環(huán)境和冬暖夏涼、四季如春的氣候條件,使得云南發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢。

但是從當(dāng)前云南少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r來看,還存在著一些需要努力和完善的地方,主要表現(xiàn)在由于缺乏科學(xué)合理的宏觀規(guī)劃與指導(dǎo),云南少數(shù)民族體育旅游市場的發(fā)展尚處于一種自發(fā)無序的發(fā)展?fàn)顩r;體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化,特別是對民族體育資源、探險(xiǎn)資源、體育競賽與訓(xùn)練資源的開發(fā)利用程度不高,使其特色優(yōu)勢不能很好地顯現(xiàn)出來;品牌意識淡漠,對具有云南少數(shù)民族特色的體育項(xiàng)目的品牌宣傳與促銷力度不夠,缺乏有影響、高品位的體育旅游精品;少數(shù)民族體育旅游經(jīng)營活動(dòng)起點(diǎn)低、規(guī)模小,體育旅游活動(dòng)的整體配套性差,體育旅游的設(shè)施不完善,市場運(yùn)作不科學(xué)等等,從而使得云南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品缺乏應(yīng)有的核心競爭力,不利于云南體育旅游的長期、科學(xué)有效發(fā)展。

一般來說,品牌在一定程度上反映著一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大小和競爭力水平的高低。國家和地區(qū)是否擁有和擁有名牌的多少,標(biāo)志著其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力和競爭力的強(qiáng)弱。對旅游業(yè)來說,現(xiàn)代旅游業(yè)的競爭是精品和品牌的競爭。打造強(qiáng)勢品牌,既是形勢所迫,也是機(jī)遇所在,既是競爭必須,也是生存必要。品牌是實(shí)力、地位、信用的體現(xiàn)。是打開市場,贏得競爭,獲取利潤的重要保證。在未來旅游業(yè)的發(fā)展中,誰能真正樹立起旅游品牌意識,以科學(xué)的態(tài)度和專業(yè)的方法去營造、經(jīng)營和管理品牌,誰就能夠搶得旅游發(fā)展的先機(jī),占據(jù)旅游發(fā)展的制高點(diǎn)。面對當(dāng)前旅游市場競爭劇烈的客觀現(xiàn)實(shí),云南少數(shù)民族體育旅游只有通過實(shí)現(xiàn)對云南少數(shù)民族體育旅游資源的優(yōu)化組合,形成獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)少數(shù)民族體育旅游品牌,以品牌吸引游客,以品牌的打造來帶動(dòng)市場,才能做到實(shí)現(xiàn)云南少數(shù)民族體育旅游的創(chuàng)新和升級,提高云南體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的綜合競爭力。同時(shí)也才能有效地延長云南體育旅游產(chǎn)品的生命周期,加大云南少數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目的增殖空間。總之,必須大力推進(jìn)云南少數(shù)民族體育旅游的品牌建設(shè),塑造云南少數(shù)民族體育旅游強(qiáng)勢品牌,為實(shí)現(xiàn)云南體育旅游的長期可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

二、云南少數(shù)民族體育旅游品牌建設(shè)中應(yīng)注意的問題

(一)品牌定位要從實(shí)際出發(fā),突出地方特色。品牌所表明的應(yīng)是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌不只反映產(chǎn)品的特性或功能,更重要的在于賦予產(chǎn)品一種與眾不同的思想,滲透著某種情感,從而引起共鳴,實(shí)現(xiàn)相互間的溝通,最終作為可信賴的印象沉淀在消費(fèi)者的心目中。少數(shù)民族體育旅游進(jìn)行品牌定位的目的就是創(chuàng)造鮮明的品牌個(gè)性和樹立獨(dú)特的品牌形象,最終贏得市場。但是,如果在品牌定位中忽視市場調(diào)研,脫離云南實(shí)際,這樣的品牌定位必然是盲目的,它不僅經(jīng)不起的市場考驗(yàn),而且會成為云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的致命傷。所以要從立足地方、體現(xiàn)本地區(qū)的特色方面進(jìn)行定位。要因地制宜,充分利用云南獨(dú)有的自然優(yōu)勢和少數(shù)民族傳統(tǒng)文化,發(fā)展獨(dú)特的少數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目,創(chuàng)造性地開發(fā)云南體育旅游特色產(chǎn)品。

(二)旅游品牌營銷手段要力求多樣化。大打價(jià)格戰(zhàn)是傳統(tǒng)旅游市場常見的營銷手段。由于無止境的價(jià)格競爭,導(dǎo)致旅游行業(yè)利潤越來越低,服務(wù)質(zhì)量大打折扣。最終必然影響旅游業(yè)的健康發(fā)展。所以,在云南少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展中,要采取多樣化的營銷手段,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面,通過廣告宣傳、公共關(guān)系、人員推廣和業(yè)務(wù)促銷等多種形式的綜合利用,實(shí)現(xiàn)云南體育旅游的整合營銷,塑造云南少數(shù)民族體育旅游品牌,有效提高云南體育旅游的核心競爭力。

(三)要注重品牌創(chuàng)意,滿足消費(fèi)者的需求。在云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中,通過對體育運(yùn)動(dòng)市場的供給與需求進(jìn)行調(diào)研,確立并打造有影響、有特色、有吸引力的云南少數(shù)民族體育旅游主題與形象。通過新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意思路,運(yùn)用豐富多彩、生動(dòng)有趣的項(xiàng)目及實(shí)施手段來演義云南少數(shù)民族體育旅游的風(fēng)格,表達(dá)云南少數(shù)民族體育旅游的品牌主張,讓消費(fèi)者感受到濃郁的地方風(fēng)味及奇特的民族風(fēng)情,滿足消費(fèi)者在體育旅游活動(dòng)中求知、求健、求美、求動(dòng)、追求回歸自然、參與地方民俗文化活動(dòng)的需要。

(四)要挖掘云南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵。品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的沉積。它是品牌的靈魂,包括兩方面的含義:一是體現(xiàn)著某種傳統(tǒng);二是能滿足人的精神需要。在現(xiàn)代旅游市場中,由于激烈的競爭,旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代很快。不同旅游產(chǎn)品的生命周期是不一樣的,而旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,是有效延長品牌旅游產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵所在。文化支撐著品牌的豐富內(nèi)涵,品牌展示著其代表的獨(dú)特文化魅力。云南自然氣候獨(dú)特,少數(shù)民族眾多,民族風(fēng)情濃郁,少數(shù)民族在長期發(fā)展的歷史中形成的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形式奇特、內(nèi)容典型、參與性強(qiáng),成為云南發(fā)展體育旅游的重要資源。所以,在云南少數(shù)民族體育旅游品牌建設(shè)過程中,不僅要從云南體育史、云南少數(shù)民族發(fā)展史等方面,研究整理具有民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)民族文化的傳承。而且在云南體育旅游產(chǎn)品的品牌訴求中,突出云南民族文化特點(diǎn),以提高云南體育旅游產(chǎn)品的附加值,增加體育旅游的吸引力。

(五)向消費(fèi)者推薦和宣傳云南體育旅游品牌。塑造云南少數(shù)民族體育旅游品牌形象,涉及到云南體育旅游品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度的整合,所以要充分利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等各種媒體和途徑,在一切可能的場合,加強(qiáng)其宣傳力度,傳播統(tǒng)一的目標(biāo)、統(tǒng)一的形象、一致的信息,實(shí)現(xiàn)與旅游者的有效溝通,從而建立以品牌為核心的旅游旅游者系統(tǒng),樹立云南少數(shù)民族體育旅游名牌的整體形象。只有經(jīng)過廣泛宣傳,云南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品才能被社會和公眾廣泛接受。通過宣傳不僅要使人們的體育健身意識得到增強(qiáng),讓體育健身成為更多人的自覺行為,而且在全方位地宣傳云南獨(dú)特的歷史文化、自然風(fēng)光、民風(fēng)民俗等內(nèi)容的基礎(chǔ)上,展示獨(dú)特的云南少數(shù)民族體育旅游品牌形象。同時(shí),通過宣傳、吸引消費(fèi)者的參與,并借助參與產(chǎn)生互動(dòng),讓消費(fèi)者真正成為品牌的主人,建立品牌忠誠。

三、云南少數(shù)民族體育旅游品牌建設(shè)的基本思路

世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品營銷時(shí)代進(jìn)入品牌營銷時(shí)代,中國旅游市場也開始步入品牌消費(fèi)的理性時(shí)代,云南少數(shù)民族體育旅游只有真正建立起自己的品牌,才能在旅游市場上占有一席之地,才能在激烈的市場競爭中獲得較好地發(fā)展。為此,要從實(shí)際出發(fā),從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的品牌建設(shè):

(一)充分利用少數(shù)民族特有的體育資源和傳統(tǒng)項(xiàng)目。云南少數(shù)民族眾多,民族風(fēng)情濃郁,特別是少數(shù)民族在長期發(fā)展的歷史中形成的體育項(xiàng)目形式奇特、內(nèi)容典型、參與性強(qiáng),如過溜索、蕩千秋、磨秋、爬油桿、花桿、刀桿、射箭、陀螺、斗雞、斗羊、斗牛、民族體育舞蹈等等,這不僅為云南體育旅游的開發(fā)提供了良好的資源條件,也為國內(nèi)外游客了解云南少數(shù)民族、豐富健身活動(dòng)創(chuàng)造了廣闊空間。所以,在實(shí)施云南少數(shù)民族體育旅游品牌建設(shè)的過程中,首先要挖掘、研究、整理出表現(xiàn)云南各少數(shù)民族民風(fēng)民俗的、特有的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,并從體育運(yùn)動(dòng)的角度進(jìn)行規(guī)范化管理,減少危險(xiǎn)性,然后采用參與式營銷的手段,激發(fā)旅游消費(fèi)者參與各類民族體育運(yùn)動(dòng)的積極性。為了突出云南特色,并讓游客玩得盡興、盡情、盡力,應(yīng)充分利用云南豐厚的民族文化資源與民族體育資源。例如,到迪慶不僅可以讓游客參觀獨(dú)具風(fēng)格的藏族宗教建筑、繪畫、歌舞和摔跤、賽馬、射箭等體育項(xiàng)目表演,還可以徒步登上巍峨的山峰,領(lǐng)略壯觀秀麗的云南高原風(fēng)光;到麗江古城不僅可以享受小橋流水的幽靜,而且還可以感受東巴武術(shù)的神韻;步入彝族村寨,不僅可以了解彝族畢摩文化和十月太陽歷的博大精深,而且可以觀賞到精彩的斗牛、摔跤等競賽;在哈尼村寨不僅可以欣賞美麗壯觀的云海梯田,而且可以爬上磨秋娛樂,在旋轉(zhuǎn)飄忽的運(yùn)動(dòng)中感受人與自然的接近;到怒江大峽谷傈僳族聚居的村寨旅游,可以在懸空跨江兩岸的溜索上感受民族交通工具的驚險(xiǎn)奇特,還可以觀賞到少數(shù)民族同胞“上刀山”、“下火海”的精彩表演。

(二)結(jié)合各地的自然資源與民族體育文化資源狀況,設(shè)計(jì)并突出行程合理、特色鮮明的民族體育旅游線路。如結(jié)合昆明大理麗江旅游熱線推出白族(本主文化)納西族(東巴文化)摩梭人體育旅游專線;結(jié)合昆明西雙版納旅游熱線推出傣族、景頗族、基諾族的熱帶叢林民族體育路線;結(jié)合昆明保山怒江旅游路線開發(fā)傈僳族、怒族、獨(dú)龍族大峽谷民族體育探險(xiǎn)旅游;結(jié)合昆明文山旅游熱線推出壯族、苗族體育旅游路線;結(jié)合昆明建水元陽旅游路線推出哈尼族、彝族體育旅游和民俗文化旅游。

(三)利用云南特有的地形地貌,開展豐富多彩的特色旅游。云南地理環(huán)境復(fù)雜,地貌地勢特征奇異多姿,不僅有綿延巍峨的山巒、奔騰湍急的河流、雄奇陡峭的雪山、茂密的森林、廣袤的草原,而且還有神秘美麗的香格里拉、眾多的湖泊溶洞、瀑布、溫泉。這一切,都吸引著廣大的旅游愛好者前來探險(xiǎn)、娛樂、觀光。為此,通過充分利用云南獨(dú)有的自然資源、氣候資源、區(qū)位資源與民族文化資源的優(yōu)勢,大力開發(fā)集體育競賽、體育探險(xiǎn)、體育娛樂、體育休閑、體育健身、民族體育風(fēng)情為一體的特色旅游,使之成為國內(nèi)外有優(yōu)勢、有特色、有影響、有規(guī)模的知名體育旅游活動(dòng)聚散地。

(四)利用民族傳統(tǒng)節(jié)日,組織各種傳統(tǒng)的競賽活動(dòng)。由于自然環(huán)境、自然條件、生存狀況、生活方式和傳統(tǒng)習(xí)俗的不同,形成了云南各民族多元的體育文化。隨著社會的不斷向前發(fā)展,以表現(xiàn)本民族特有的生活、勞作、休閑、娛樂等為特征的一系列活動(dòng),逐漸演變成為多姿多彩、富有民族濃郁風(fēng)格和地方特色的民間體育活動(dòng)。如傣族“潑水節(jié)”期間的賽龍舟;彝族“火把節(jié)”期間的摔跤、斗牛、射弩、爬桿;白族“三月街”期間的賽龍舟、賽馬;傈僳族的“刀桿節(jié)”中的上刀桿等都是云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育競賽項(xiàng)目。可以通過組織專門力量,對云南獨(dú)具特色的少數(shù)民族體育資源進(jìn)行搜集、整理、提煉、包裝,借助云南各少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日,讓少數(shù)民族民間節(jié)慶活動(dòng)與體育旅游聯(lián)姻,以新、奇、特吸引中外游客。通過行之有效的營銷手段,擴(kuò)大影響,讓豐富多彩、獨(dú)具特色的云南少數(shù)民族體育競賽活動(dòng)成為云南旅游業(yè)發(fā)展的金字招牌。

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