導語：體育旅游SWOT解析及對策選擇思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的不斷進步，人們生活水平日益提高。“端午節(jié)”、“中秋節(jié)”、“十一”長假制度的實施，人們的閑暇時間增多，為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供了必要的前提和基礎。體育旅游作為一種融強身健體和愉悅身心為一體的現(xiàn)代體育休閑娛樂方式，不僅能提高大眾身體素質(zhì)，有利于大眾的身心健康，更重要的是還能帶動經(jīng)濟的發(fā)展，具有很好的經(jīng)濟效益和社會效益。swot分析是在進行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時了解區(qū)域旅游發(fā)展各項影響因素的一種切實可行的研究方法。其中，優(yōu)勢(Strength)和劣勢(Weakness)是針對于區(qū)域旅游內(nèi)部環(huán)境而言的，機會(Opportunity)和威脅(Threat)是指該區(qū)域旅游發(fā)展所面臨的外部環(huán)境(或稱外部因素)。

1內(nèi)蒙古體育旅游發(fā)展的SWOT分析

1．1優(yōu)勢分析

1．1．1自然體育旅游資源優(yōu)勢

內(nèi)蒙古自然體育旅游以草原專項旅游為最大特色。尤其是遼闊的錫林郭勒草原，以原始、純樸、遼闊、完整而著稱于世，被稱為“地球的最后一塊天然綠地”，“歐亞大陸僅存的一方綠色凈土”。草原上可以開展精彩的套馬、馴馬表演，蒙古式博克、角力擂臺賽、祭敖包等體育旅游活動，這種活動給來賓帶來返樸歸真的感受。內(nèi)蒙古阿拉善盟有世界第四大沙漠之稱的巴丹吉林沙漠。曾舉行過沙漠文化旅游節(jié)，期間除開展經(jīng)貿(mào)洽談、奇石、攝影、書畫展等旅游活動外，還進行了賽馬、賽駝、吉普車、摩托車沙漠越野賽等群眾喜聞樂見的體育比賽項目。位于鄂爾多斯庫布齊沙漠的響沙灣，氣候舒適、景色迷人，從沙丘頂部滑下，會聽到猶如飛機掠空而過的轟鳴聲。游客可體驗沙漠探險、騎馬、騎駱駝、跳傘、打靶、射箭、劃船、游泳等沙漠旅游活動。我區(qū)地域遼闊，地處北方，冬季的平均氣溫在零度以下，有豐富的冰雪資源，是冬季旅游的理想之地。在冰雪季節(jié)較長的地區(qū)如海拉爾市、滿洲里市、阿爾山市，可設立眾多的冰雪旅游項目如滑雪、滑冰、駱駝拉雪橇、狗拉雪橇、堆雪人、打雪仗、冰車、冰爬犁、雪地摩托、雪上飛碟、冬釣等，以滿足各方人士的娛樂需求。

1．1．2豐富的民俗風情和民族體育旅游資源優(yōu)勢

內(nèi)蒙古具有悠久的歷史文化，是中國北方游牧文化的搖籃。歷史上許多游牧民族在此興起。其棲息地特殊的自然生態(tài)環(huán)境、生活方式、意識形態(tài)及宗教信仰等致使這些民族在飲食習慣、民族服飾、婚喪嫁娶、禮儀宗教等方面仍保持著本民族自己所特有的文化模式，并形成了許多具有濃郁民族特色的傳統(tǒng)體育項目。如蒙古族一年一度的盛大節(jié)日“那達慕”，據(jù)史料記述，距今至少已有700多年的歷史，已被國家列為全國4O項旅游節(jié)慶活動之一。那達慕大會上表演傳統(tǒng)的被稱為“男兒三藝”的摔跤、賽馬、射箭等競技項目，還有拔河、蒙古象棋等賽事充分體現(xiàn)出民族文化和民族精神的深厚內(nèi)涵。如今那達慕大會已成為文明中外的草原文化品牌。

1．2劣勢分析

1．2．1宣傳力度不夠，品牌效應差

內(nèi)蒙古的體育旅游項目頗具特色，尤其少數(shù)民族體育旅游活動很多是其他地區(qū)所沒有的，也是外地旅游消費者所不熟悉的。如蒙古族的寶要吉日格，達斡爾族的波依闊，鄂溫克族的打馬鹿，鄂倫春族的打秋千等。所以對這些體育旅游項目的介紹、宣傳和促銷顯得尤為重要。目前，內(nèi)蒙古有關體育旅游方面的宣傳力度不夠，沒有充分利用好大眾媒體和網(wǎng)絡的力量，對特色體育旅游項目未能構(gòu)成品牌效應，知名度有待提高。

1．2．2體育旅游專業(yè)人才緊缺

國外如澳大利亞等一些國家有專門培養(yǎng)體育旅游人才的系科和相關專業(yè)。中國直到2002年，成都體育學院才開設體育旅游專業(yè)，造成體育旅游專業(yè)人才的緊缺。而在體育旅游實踐中需要解決市場開辟、產(chǎn)品設計以及把握體育旅游的發(fā)展方向等問題。目前在崗的體育旅游從業(yè)人員存在體育意識、知識、策劃能力缺乏等問題，嚴重制約著內(nèi)蒙古體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

1．3機會分析

1．3．1國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施

國家將“大力發(fā)展旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)”作為西部大開發(fā)的五大工作重點，每年發(fā)行1O億元國債支持西部旅游開發(fā)。為此，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把第三產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)蒙古支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點來抓，并給予了一些金融政策方面的扶持和稅收的優(yōu)惠政策，使得產(chǎn)業(yè)地位從法律、政策、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)等方面得到正式確立，為內(nèi)蒙古體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

1．3．2體驗經(jīng)濟時代的來臨

早在1970年，著名的未來學家阿爾文•托夫勒在《未來的沖擊》一書中就提出:“經(jīng)濟發(fā)展在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟等階段后，體驗經(jīng)濟將是最新的發(fā)展浪潮”。體育旅游是一種最能體現(xiàn)和適應體驗經(jīng)濟時代的旅游活動，并具有獨特作用。首先，它把險峻的高山奇石、神秘的原始森林、奇特的民俗風情帶入人們的日常生活，使城市化潮流中的人們在大自然中達到強身健體、振奮精神、鍛煉意志的效果;其次，旅游者通過體驗當?shù)靥赜械拿袼罪L情和參與多樣化的體育活動，全身心地融入到大自然中，有效調(diào)節(jié)情緒或心理，從而保持良好的心理狀態(tài);再次，根據(jù)馬斯洛的需求層次論，體育旅游中運動帶來的激勵作用，還可以增強人的自尊心、自信心和自豪感，滿足人們對自我實現(xiàn)需要的追求。

1．4威脅分析

1．4．1缺乏知名體育賽事，旅游經(jīng)濟效益不明顯

大型體育賽事不僅可以提高一個地區(qū)的知名度還能吸引更多的旅游者。目前，內(nèi)蒙古有全國汽車場地越野錦標賽、阿拉善摩托車沙漠越野賽、國際馬術比賽等賽事。但僅這些賽事還遠遠不能帶動內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，還不能在全國乃至世界引起廣泛關注，旅游對經(jīng)濟的貢獻率不足。

1．4．2資源開發(fā)與環(huán)境保護之間的矛盾突出

人的一切活動都與環(huán)境息息相關，體育旅游作為人類生存的一種特殊的活動，如果沒有良好的環(huán)境也就沒有體育旅游活動的開展，也就更談不上體育旅游可持續(xù)發(fā)展。隨著內(nèi)蒙古體育旅游活動不斷深入發(fā)展，旅游地區(qū)的環(huán)境卻出現(xiàn)了種種的問題，主要表現(xiàn)在生態(tài)環(huán)境惡化、人為破壞嚴重、管理體系不完善等。這要求在體育旅游資源開發(fā)的同時，應該將保護意識貫穿始終，謀求區(qū)域經(jīng)濟、社會、生態(tài)三個方面的最佳綜合效益。

2內(nèi)蒙古體育旅游發(fā)展的對策及戰(zhàn)略選擇

2．1針對旅游者的不同需求，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據(jù)消費者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。內(nèi)蒙古有著優(yōu)越的地理環(huán)境和氣候條件以及濃郁的民俗風情，可針對不同的群體開展草原觀光游、沙漠探險游、沙漠摩托車沖浪游、滑雪、滑翔、攀巖、溫泉療養(yǎng)、森林體育旅游、民族體育風情游等體育旅游項目。

2．2加大體育旅游宣傳力度及旅游產(chǎn)品營銷策略

充分利用新聞媒介、運用現(xiàn)代信息技術，宣傳內(nèi)蒙古民族特色的體育旅游活動。根據(jù)內(nèi)蒙古的實際情況及市場發(fā)展變化趨勢以及旅游者消費心理，深入挖掘市場潛力制定適合內(nèi)蒙古的中、長期規(guī)劃及有新鮮創(chuàng)意、有經(jīng)濟效益的營銷策略。

2．3培養(yǎng)高素質(zhì)的復合型體育經(jīng)營管理人才

對現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)人員進行行業(yè)培訓，管理部門要積極學習和借鑒國內(nèi)外先進的體育旅游管理經(jīng)驗，建立一支既精通旅游業(yè)務又熟悉體育產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律的專門管理人才隊伍。并結(jié)合內(nèi)蒙古體育院校的優(yōu)勢，開設體育旅游專業(yè)課程，培養(yǎng)高層次的體育旅游管理人才，為體育旅游可持續(xù)性發(fā)展提供人才和智力支持。

2．4加強體育旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護的結(jié)合

體育旅游資源和環(huán)境保護是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎。因此不能局限于眼前的經(jīng)濟利益，應當綜合體育旅游多元的社會價值和產(chǎn)業(yè)鏈特征，以“人與自然的和諧”、體育旅游可持續(xù)發(fā)展為出發(fā)點，以環(huán)境保護觀念作為經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為價值觀念，以綠色消費為中心和出發(fā)點，促進體育旅游的環(huán)境保護、資源節(jié)約、消費者健康和綠色消費。