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隨著我國經濟、體育、文化事業飛速發展的今天，僅僅把電視作為政治宣傳是遠遠不夠的，因此在堅持“喉舌”功能的前提下，大力發展體育電視傳播產業不僅僅推動我國電視媒體產業化的進程，而且有利于拓展我國體育產業領域和規模的擴大。

一、我國體育電視傳播產業發展的態勢

新中國的體育電視是隨著新中國電視轉播的出現而出現的。1958年開播的北京電視臺（中央電視臺的前身）的新聞節目中就有不定期的體育報道。1958年6月19日，北京電視臺實況轉播了八一男、女籃和北京男、女籃球隊的表演，這是我國第一次體育實況轉播。從此，體育與電視便結下了不解之緣，1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標賽在北京舉行，中央電視臺在10天時間里轉播了14場比賽，計35小時。1973年10月，中央電視臺同湖北電視臺合作，第一次成功地利用微波干線把全國乒乓球錦標賽的視頻、音頻信號從湖北傳回北京，進行全國實況播出，這一試驗的成功，使我國的體育電視節目進入了一個新的階段。進入新世紀后，體育節目中更是出現了益智類、電玩類、競猜類、彩票類等體育節目；自制節目能力和綜合報道能力顯著增強，尤其表現在職業賽事制作方面，如上海2002年就成功地轉播了網球大師杯總決賽，為全世界約160多家電視機構傳送信號。在1999年國慶50周年之際，中國體育電視界推出了一批好的記錄片。中國電視臺嘗試商業行為始于20世紀70年代末。1979年1月28日，上海電視臺播出了中國電視史上第一條商業廣告，之后，在其他電視臺也相繼出現了廣告，但直到90年代后期，經營性收入才取代財政撥款成為電視臺的主要經濟來源。1998年3月，國家體育總局將所屬的經營單位組合成中體公司，經證監會批準上市，體育總局投資51%，沈陽一家公司占24%，股民占25%。這一招，為中國體育產業走向正規化提供了一個重要契機，初步實現了協會、媒體、商家三者之間的良性互動，開始在中國體育產業結構中引進了媒體的因素。1998年6月，中體基金籌集投資2000萬元，中國教育電視臺以其頻道資源投入，注冊中體運動影視公司，共同創建中體運動傳播網（CSBN），于1998年12月23日開播。這標志著體育電視轉播產業正規化運作的開始。目前在中國電視轉播史上，最高的體育賽事收視率要數2002年6月8日世界杯足球賽中國—巴西那場比賽，僅中央電視臺體育頻道就達到了25%的收視率，而在同一時間，中央電視臺第二套節目在直播，還有至少18家省級地方電視臺也同時在直播，經濟創收數億元。

二、我國體育電視傳播產業的發展在體育產業發展中的作用

體育電視和體育產業是兩個相互依賴的行業，體育電視需要體育節目來豐富屏幕，體育則需要電視報道使它的觀眾面更廣。體育依托電視的廣泛傳播性擴大規模和影響，取得巨大利益，是體育產業發展至關重要的因素。反過來，隨著電視媒介產業的發展，電視產業進入到規?；偁帟r代，要求媒介能夠在更大程度上聚集資源、調集資源、形成一種規模強勢，這就需要加強合作，連接相關資源壯大自己，因此，雙贏或強強聯合的合作方式是電視媒介產業化所必須具備的。實踐表明，體育一旦搭上了傳媒列車，其收益的增加將是巨大的和快速增長的。如在轉理權方面，中國籃協將男籃甲A聯賽的冠名權、推廣權和75%的場地廣告權整體轉讓給國際管理集團，僅此一項，每年收入就達2500多萬元；1999年初，中國足協與中央電視臺的電視轉播權最終以每輪13萬元共338萬元的價格轉讓給中央電視臺；2003年9月，在十年足球甲A聯賽即將結束的時候，上海文廣集團（SMG）以1.5億的高價獲得未來三年中超聯賽的轉播權。類似的經典實例還有許多，無論是國際足聯挖掘足球商業特性的“阿蘭維熱”式理念，還是奧運會的“尤伯羅斯”模式，都說明了一個共同的道理：電視的介入加速了世界體育產業的進程，致使體育從娛樂業的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產業。中國體育電視與中國體育產業之間是伙伴關系而不是市場交易中的兩極，兩者的合作遠遠大于抗爭。正是這種雙贏的合作的關系，致使中國體育電視從一誕生就顯示出欣欣向榮的跡象。體育電視在體育產業發展中的作用不僅表現在創造巨額資金，而且表現在它在社會各方面產生的影響力。所以說，體育電視在發展體育產業中起到相當大的作用。

三、我國體育電視傳播產業發展的趨勢

中國體育電視的發展尚屬新興產業，目前尚處于胚胎期，這主要是一個觀念的束縛。過去只注重從宣傳的角度研究電視的特點，忽視了電視對社會經濟活動的影響，對體育電視的發展與研究相當滯后。隨著我國政治、經濟、體育文化的不斷發展，探討體育電視傳播產業的發展就顯得相當緊迫。盡管發展體育電視傳播產業在一些方面還不很成熟，但已賦予了體育電視傳播產業在我國發展的生機及潛在的優勢。

1．余暇時間增多推動體育電視傳播產業發展改革開放以來，我國城鄉居民的勞動時間和家務勞動時間均有所縮短，人們余暇時間增多，尤其是實行每周40小時勞動用工制度和延長“國慶節”、“五一節”休假時間后，余暇時間進一步增加，開始出現“假日經濟”現象。一年下來人們的休息時間平均有120天左右。人們的度假方式呈多元化，許多體育愛好者利用假期或余暇時間觀看精彩的比賽項目。據調查，從城鄉居民余暇時間支配方式上看，看電影和電視占第一位，75.53%；閱讀小說、報紙和雜志占第二位，44.04%；參加體育活動占第三位，26.68%。從調查結果看，一般電視觀眾中有大部分以上有接觸中央電視臺體育節目。而觀眾對中央電視臺體育欄目及部分重大體育賽事欄目的收視頻度和喜愛相當高。體育頻道目前在中央電視臺16套的節目里及在日常的排序里，占有份額一般是在前五位左右，如果遇到大賽、大的事件的時候，這個排位還要靠前，更重要的是經過幾屆奧運會的洗禮，我們目前已經有了一支國際化、專業化的職業的體育電視團隊。目前體育新聞、衛星賽場和世界體育報道同時占據了欄目收視頻度和喜好程度前三位。全國足球甲A聯賽、意大利足球甲級聯賽和美國NBA籃球賽也占據了賽事收視頻度和喜好程度的前三位，同時比賽當中的各種各樣的廣告激發人們的消費欲。由此可見，余暇時間的體育消費對經濟的推動作用不可小看，同時也有利于我國體育電視傳播產業的發展。

2．巨大的廣告收益是推動體育電視傳播產業發展的重要動力現代社會是一個消費社會，消費社會的核心是制造消費和欲望，而欲望的制造主要是靠傳媒來完成的。我國是有13億人口的大國，消費市場之大吸引眾多廣告商。廣告商借助體育為主題利用電視這種對激發大眾欲望最為有效的媒體不停地激起人們的消費欲望，這正是媒體關注體育的最直接原因。據調查，消費者在購買可口可樂時，電視廣告的影響力達56.6%，居其他傳媒行業之首。許多商家看中電視這一有特別宣傳效應的媒體。因電視轉播體育賽事能夠最大限度地吸引廣大觀眾和體育愛好者的眼球，而這些觀眾是最具有消費潛力的對象，是商家潛在的客戶。于是許多媒體介入電視轉播，其結果是使更多的商家利用體育電視轉播的時機進行廣告宣傳。如2000年福建電視臺體育頻道采取這種用廣告時段與企業合資的方法宣傳推廣產品，通過廣泛宣傳使產品的知名度提高，銷售量猛增，企業取得了較好的經濟效益，福建電視臺體育部僅此一項創收達四百多萬元。由此可見，廣告經營在體育電視傳播產業生存與發展中的重要作用。

3．體育產業化加速了體育電視傳播產業的發展進程從1949年新中國成立到1978年黨的十一屆三中全會召開的三十年里，中國體育一直是在計劃經濟體制下運行、發展和壯大的。這一時期體育事業的發展盡管有曲折和坎坷，尤其是“”十年出現了停滯和倒退，但是整體上仍是前進和發展的。改革開放后，中國社會拉開了以市場為取向的、涉及社會生活各個層面的經濟體制改革序幕。中國的體育產業也正是在這種社會背景下，在對計劃經濟體制下體育事業發展模式的弊端作深刻反思的情況下，悄然開始自身的實踐。1996年全國人民代表大會八屆四次會議通過的《國民經濟和社會發展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》進一步明確了體育要走“社會化、產業化的道路”。隨后，我國啟動了以改革體育管理體制為核心，以運動項目改革為龍頭，以體育社會化和產業化為方向的體育改革。體育市場的繁榮大大地推動了包括體育媒體市場在內的相關市場的發展。電視作為當今最具有影響力的媒體，無疑大為收益。由于足球、籃球、排球、乒乓球等國內職業聯賽的開展，體育賽事資源極大地為我國體育電視提供了極佳的外部環境，中國體育電視節目正以史無前例的速度向前發展，也加速了體育電視傳播產業的發展。

四、結語

作為20世紀人類最偉大的發明之一，電視是目前最大眾化、最具有效力的傳播媒介之一，電視媒體不僅帶來了大眾傳播歷史的革命，而且帶來了人類文明中宏偉而壯麗的文化景觀，體育節目則是這文化景觀中最能吸引觀眾的節目之一，2008年中國成功舉辦奧運會，給中國體育電視帶來了商機，因此，要進一步加強對我國體育電視新聞的宣傳，合理利用頻道廣告時段資源與企業合作，不斷完善體育電視管理制度的建設，以促進我國體育電視傳播產業的發展。