導(dǎo)語：電視節(jié)目創(chuàng)新研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

進入21世紀，中國的新聞媒體也進入了新的發(fā)展周期，其中民生新聞、娛樂節(jié)目的繁榮尤為引人注目，其數(shù)量和影響與日俱增，過去的新聞評論，娛樂動態(tài)僅僅限于報刊、廣播電視。隨著社會生活的日益豐富，內(nèi)容和體裁突破了傳統(tǒng)媒介的限制，從要素到風(fēng)格也有很大變化。網(wǎng)絡(luò)評論、博客言論、手機話語等新媒體的出現(xiàn)給電視節(jié)目提出了很大的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使人類社會的信息傳播和輿論進入了網(wǎng)絡(luò)時代。由于網(wǎng)絡(luò)的開放程度很高，人們在網(wǎng)上發(fā)表評論相當自由、快捷，從而孕育了大量的時評。這些在網(wǎng)上通過在線傳媒、博客、BBS論壇等載體評說是非、表達見解，并將其言論等作品像天女散花一般越來越多通過投稿、“灌水”，甚至是群法短信息的方式傳播開來。

新媒體評論的出現(xiàn)更加注重評論的快捷和時效性，在新媒體評論中，時效性表現(xiàn)為即時性——對新聞事實特別是對一些熱點問題，非常迅速地發(fā)表評論，可以說，在新聞發(fā)生的同時，新媒體的評論就會以各種形式接踵而來，在網(wǎng)上當天登載的事情當天當時就會有評論跟進。這種以時效性為首要重視因素的做法，在給觀眾帶來極大方便快捷的同時，它所帶來的弊端也很明顯。新媒體的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)電視帶來了極大的影響，尤其是對傳統(tǒng)的民生新聞和娛樂節(jié)目提出了挑戰(zhàn)，在電視新聞采制、傳播中，有許多陳舊的思維需要去突破，有許多領(lǐng)域需要去拓展，有許多形式需要去更新。只有創(chuàng)新，電視新聞不創(chuàng)新，不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能，而且會在激烈的競爭中失去觀眾，失去陣地。

1．新聞觀念創(chuàng)新

責任觀從法律角度來說，電視新聞媒介必須對其發(fā)表與傳播的的新聞新聞信息、言論、言論意見、廣告及其他材料承擔責任。電視新聞工作者既是新聞信息的傳播員，同時也是黨的宣傳員、人民的宣傳員。為黨的事業(yè)、人民的事業(yè)、社會主義事業(yè)鼓與呼，這是電視新聞工作者的最重要的責任。

品牌觀對電視新聞而言，品牌是提高和擴大電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節(jié)目的形象代表。電視新聞節(jié)目塑造品牌、確立品牌，首先要正確定位品牌；其次要注重形象包裝；再者要確保節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容生動、形式貼近觀眾；最后要重視節(jié)目營銷，加強節(jié)目的自我宣傳，完善節(jié)目反饋機制。

道德觀電視新聞工作者在道德修養(yǎng)上要堅持“四要四不要”：要政治堅定，不要以偏概全；要道德高尚，不要惟利是圖；要境界高尚，不要趨炎附勢；要作風(fēng)扎實，不要膚淺浮躁。這對當前是十分有針對性的。

2．新聞選題創(chuàng)新

選題是電視新聞報道的第一環(huán)節(jié)，決定了新聞最重要的素質(zhì)——新聞價值。創(chuàng)新電視新聞選題，必須改變傳統(tǒng)上按時政、文教、科技、財經(jīng)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、法制、社會等內(nèi)容進行選題的習(xí)慣，從“四個結(jié)合”的角度進行選題。

喉舌性與貼近性結(jié)合電視新聞選題強調(diào)喉舌性目的是更好地宣傳黨的方針、政策。電視新聞選題強調(diào)貼近性目的是使電視新聞接近觀眾，爭取觀眾。要注意把硬新聞擺在更廣、更深的人文背景中加辨析，使其產(chǎn)生更深刻而生動的可視性。

廣泛性與權(quán)威性結(jié)合通過對事實的報道，讓廣大觀眾及時了解最廣闊地域的欲知未知的信息；通過對事實的報道，對觀眾思想、情操乃至行為進行潛移默化的影響是電視新聞兩個主要功能。要發(fā)揮這兩個主要功能，電視新聞選題就必須努力追求廣泛性與權(quán)威性的統(tǒng)一，在廣度與深度上下功夫。

正面宣傳與批評報道相結(jié)合堅持正面宣傳為主。典型要來自社會生活的各個領(lǐng)域和不同群體，具有濃厚時代氣息和生活氣息，具有示范、激勵、鼓舞和引導(dǎo)作用。批評性的選題首先要體現(xiàn)正確的立場，遵循反映真理、堅持真理的原則。

3．表現(xiàn)形式創(chuàng)新

電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新不僅可以加強新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，使內(nèi)容融化在聲畫藝術(shù)之中，留給觀眾深刻、更強烈的視覺效果；而且可以增強新聞內(nèi)容的接近性，以觀眾喜聞樂見的形式，滿足觀眾期待與滿足的心理，進一步接近觀眾。創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)要根據(jù)電視的傳播特點和規(guī)律以及電視新聞的傳播目的和內(nèi)容，努力實現(xiàn)“四式”：

實現(xiàn)新聞采制直播式電視新聞采制直播式，既生動具體地使新聞報道與新聞事件同步進行，同時反映在熒屏上面，使觀眾在第一時間了解到新聞內(nèi)容；又讓記者在新聞現(xiàn)場直接與觀眾見面，大大提高報道的真實感和親切感。

實現(xiàn)新聞編排組合式在電視新聞傳播過程中，信息傳播的數(shù)量與質(zhì)量、流量與效果不一定成正比，信息的高密度與大容量所造成的信息飽和有時反而會導(dǎo)致有效信息的損耗。編排時在提倡短新聞、加大信息量的同時，對重要新聞適時聚集并做強勢處理，適當增加這類新聞與演播室訪談有機結(jié)合、主體新聞與相關(guān)報道有機結(jié)合等方式。

實現(xiàn)新聞播出滾動式電視新聞播出滾動式是把重要新聞中的最新事實隨著時間推移或變換不同角度連續(xù)不斷地在不同時間的電視新聞節(jié)目中播出的形式。這樣做可以補充最新消息，或變換不同角度報道，不僅強化了新聞的時效性和時新性，也彌補了電視“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量。

實現(xiàn)新聞?chuàng)軋罂谡Z式電視新聞播報口語式就是讓電視新聞節(jié)目主持人用通俗、口語、自然流暢、與生活語言相近似的語言來“說新聞”，而不是居高臨下地播新聞。電視新聞播報口語式，要突出電視新聞記者的作用，淡化播音的作用。要用記者現(xiàn)場口播逐漸替代播音幕后配播，用記者型主持逐漸代播音型主持，從而縮短新聞的制作時間，提高新聞的播出時效。

4．講故事突出細節(jié)

人物有血有肉,情節(jié)感人肺腑,結(jié)局又出人意料,這樣的民生新聞?wù)l又不愛看呢?新聞故事化主要體現(xiàn)在情節(jié)化和細節(jié)化兩個方面,愛聽故事是人的天性,把民生新聞當故事講,是吸引觀眾最有效的辦法，并看看如何從普通的新聞中發(fā)現(xiàn)亮點、制造懸念。讓新聞的情節(jié)跌宕起伏，頗有點把新聞做成電視連續(xù)劇的味道，但是要有“度”，在表達形式的娛樂化要以受眾能接受程度為底線。形式的娛樂化也不能嘩眾取寵，更不能華而不實，如果超越了大多數(shù)受眾的接受程度則會適得其反。其次，要突出細節(jié)。細節(jié)是新聞的血肉，用細節(jié)不僅可以刻畫人物性格，展現(xiàn)人的內(nèi)心世界，更能來體現(xiàn)主題、深化主題，給觀眾一種巨大的震撼力。

5．人是新聞的主角

讓新聞感人的最好辦法就是叫新聞中的人物用感情去打動觀眾。民生新聞在題材上以對普通百姓日常生活的關(guān)注為主，選題不僅包括群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境等事件及信息，還包括與百姓直接相關(guān)的政策資訊、消費、經(jīng)濟等，只要遵循人文關(guān)懷的理念，將時政、經(jīng)濟等新聞以小切口、低視角將題材平民化、軟處理，都能為民生新聞所用。此外，社會逸聞趣事、環(huán)境保護等富有人情味與公益味的題材也能增強可視性。民生新聞的題材應(yīng)不單停留在快速反映民情、引起受眾收視興趣的層面，而應(yīng)向縱身拓展，開辟引導(dǎo)受眾理性思考的空間，引導(dǎo)新的健康生活方式及主流價值觀念，體現(xiàn)深度的人文關(guān)懷與城市文化內(nèi)涵，最終顯現(xiàn)媒介強大的文化整合能力，這會更加有意義，更加突出人的活動的意義性和豐富性。我們在做民生新聞時要體現(xiàn)以人為本，這應(yīng)該包括兩個方面：一是要關(guān)注新聞時間里的人物，二是要考慮觀眾的需求和感受。在任何情況下都要排除各種干擾因素，都要突出人是新聞的主角。

6．凸現(xiàn)與民溝通的個性化主持

民生新聞的操作方式、表達形式等眾多元素都可以克隆借鑒，但難以復(fù)制的是新聞主持人，因此打造個性化的品牌主持人就成為共性，凸現(xiàn)個性的快捷方式。之所以主持人也成為內(nèi)容提供的重要部分，不僅因為主持人個性化的形象為觀眾提供看點，更多的是主持人個性化的形象為觀眾提供看點，更多的是主持人的真性情、個性化點評，為信息增加了附加值。短小靈活、幽默調(diào)侃、點到為止、寓莊于諧的民生新聞評論，讓受眾感受到主持人的個人魅力與媒體對信息的獨特解讀。如主持人在用自己的話語來介紹評價各種事件與信息，在“說新聞”中流露出自己的個性，其點評本色犀利、幽默率真，為民生新聞打造了獨特的差異點。他們生活閱歷豐富、個人魅力突出，個性化的主持和點評與欄目融為一體、相得益彰，使欄目迅速擺脫共性色彩，從競爭者中脫穎而出，擁有了與眾不同的差異點，也成為跟進著無法模仿的部分，為受眾提供了獨特的信息附加值。另外，在民生新聞的解說詞的寫作上，也不要忘記要“要與民溝通”，從表面看，全是大白話，就像白開水一樣解渴；細品位，不少絕妙好詞，像香茶一樣讓人回味無窮。觀眾參與也不僅是談話類和娛樂性節(jié)目的專利，新聞節(jié)目照樣可以調(diào)動觀眾參與的積極性。

總之，只有不斷創(chuàng)新，以創(chuàng)新去適應(yīng)受眾需求的變化，用創(chuàng)新去戰(zhàn)勝對手的“跟進”，才能使這股電視民生潮更長久。創(chuàng)新是一個民族的靈魂，也是電視業(yè)求生存、謀發(fā)展的根本出路。受惠于創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視，對于創(chuàng)新的崇拜與追隨幾近癡迷。越來越年輕化的電視制作者隊伍，血氣方剛，心中時刻澎湃著“創(chuàng)新天下先”的激情與豪邁！

1．從“快樂大本營”到“快樂中國”，理念創(chuàng)新強化了湖南衛(wèi)視的核心競爭力

1997年，由湖南電視臺原創(chuàng)欄目“快樂大本營”在中國電視界掀起的“快樂旋風(fēng)”，人們至今記憶猶新。就是這樣一檔全新的電視娛樂節(jié)目，不僅喚醒了湖南衛(wèi)視這頭沉睡的獅子，使之迅速崛起，成為中國電視星空中一顆閃亮的新星。然而，對湖南衛(wèi)視的發(fā)展起著決定影響的“快樂大本營”，并沒有就此將湖南衛(wèi)視從“綜合頻道”的影子中帶離出去，“新聞立臺”的思想根深蒂固。最鼎盛的時候，湖南衛(wèi)視新聞中心擁有400多名員工，新聞和新聞性欄目達10多個，遍布早、中、晚各個時段，對新聞的偏愛與依賴可見一斑。

一方面，是“快樂大本營”、“玫瑰之約”為代表的新型娛樂節(jié)目讓湖南衛(wèi)視占盡風(fēng)光；另一方面，卻是“新聞立臺”、“大而全”的綜合頻道理念支持的頻道架構(gòu)。湖南衛(wèi)視一度陷入到“有品牌優(yōu)勢沒有市場優(yōu)勢，有人才優(yōu)勢沒有創(chuàng)新優(yōu)勢，有生產(chǎn)優(yōu)勢沒有產(chǎn)品優(yōu)勢，有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有經(jīng)營優(yōu)勢”的窘迫之中。

理念不清，思想混亂，頻道越是想“一網(wǎng)打盡”，就越容易形象模糊，節(jié)目渙散，難以集中資源打造核心競爭力。在傳媒過度、頻道過剩的電視傳媒競爭中，如何準確擊中目標受眾需求，塑造并突出自己鮮明而獨特的風(fēng)格，形成穩(wěn)定的收視預(yù)期，成為湖南衛(wèi)視首要問題。

2004年，湖南衛(wèi)視的頻道理念創(chuàng)新得到進一步豐富并完善。在一次全國直播的媒介會上，湖南衛(wèi)視第一次正式公開宣稱要全力打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”。隨后，更是公開為自己的頻道和產(chǎn)品貼上了“快樂中國”的標簽，至此，湖南衛(wèi)視的頻道理念、定位終于有了一個清晰、完整的表述。

2．從節(jié)目質(zhì)量管理為中心到頻道營運管理為中心，管理創(chuàng)新激活了湖南衛(wèi)視的整體傳優(yōu)勢

隨著中國電視進入頻道時代和對市場、產(chǎn)業(yè)的認識逐步成熟，湖南衛(wèi)視開始了以節(jié)目質(zhì)量管理為中心向頻道營運管理為中心的理性化轉(zhuǎn)變。適應(yīng)新的運作和管理模式，湖南衛(wèi)視啟動全新的“自辦欄目評估系統(tǒng)”，導(dǎo)入“收視率點成本”、“投入產(chǎn)品比”、“投入產(chǎn)出比”、“貢獻率”等多重評估指標，對自辦欄目實行嚴格的質(zhì)量跟蹤考核，獎優(yōu)賞罰，末位淘汰。

所有新媒體都以為自己可以做掉電視，卻又都想成為電視，但他們遇到的問題往往比電視更多。與其說手機和互聯(lián)網(wǎng)正在爭奪眼球，力圖讓電視退出舞臺，不如說它們正迫不及待地讓自己電視化。