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1我國高校體育產業發展現狀

1.1高校體育產業的含義與特征

高校體育產業，是指以體育產業市場為導向，將高校體育服務產品生產、流通、交換、消費的諸環節聯結為一個完整的體育產業市場系統，實現一體化體育產業市場經營的過程。它是相對獨立于高校體育的一個子系統，是高校體育的有機組成部分。

它同時具有社會性和經濟性兩大重要特征。其社會性主要是由于高校體育產業與教育分不開關系，而其經濟性是一個發展的趨勢，現階段表現為市場化、贏利性等方面。只有把這兩個特征都發揮出色，高校體育產業才能煥發生機。

1.2我國高校體育產業現狀

1.2.1觀念落后

高校作為教書育人之地，相應的，多數的高校體育也都致力于教學、科研，及豐富學生課余生活，而沒有將相關的體育資源用作盈利之用。因此，高校體育更多的體現了其社會性，而不是經濟性特征。中國的高校體育產業很少走產業化道路，其重要意義沒有得到充分肯定，且優化市場資源配置的要求也沒有得到滿足，高校體育產業的開發與市場拓展幾乎等于空談，進而導致造成了體育設施的大量閑置，高校體育產業市場狹隘單一等弊端。

1.2.2管理體制滯后

高校體育產業管理部門缺乏完整完善的體育產業政策指導，沒有建立相應的系統性市場化管理體制，造成了管理上的混亂，使其經常陷入無管理或多管理的尷尬局面。我國高校內部體育經濟規模沒有完善成型，缺乏系統的體育組織和協會統一的管理體系。

1.2.3經營模式單一

目前我國高校體育產業的經營模式大多局限于體育場館設施的有償開放，體育用品的銷售及健身培訓等幾個方面，很少有學校能承辦體育賽事，或者涉足體育用品開放與體育無形資產的開發。事實在這樣的經營模式非常封閉。沒有同社會化的資源相結合，不但項目沒有達到產業化的要求，而且消費人群也只是鎖定在高校師生。其實，隨著人們生活水平的提高，體育消費呈現上升趨勢，因此出現了社會上的體育設施資源不足，這正好可以與高校體育資源相調配，發揮市場的作用。

1.2.4資金不足

我國高校體育經費主要來源是上級的財政撥款，而高校領導也很少把體育作為產業來發展，沒有充分發揮其經濟性。所以，各高校發展體育產業在客觀上資金受阻，主觀上發展愿望又不強烈。因此，容易陷入惡性循環、發展僵局。

1.2.5人才匱乏

我國的體育專業設置多以滿足運動訓練與體育教育為主，但這已經不能夠適應新經濟的發展要求。在市場經濟條件下，我們需要的是復合型的體育人才，會經營，善管理，懂得品牌營銷等相關技能。

2北京奧運對我國高校體育產業發展的啟示

2.1轉變發展思路，改善管理模式

奧運會為中國的體育產業打開了國際之門，使其走上了商業化的運作模式。而同樣的，高校體育產業也應該以相同的思路發展。縱觀歐美等體育產業發達之國家，其高校體育產業無一不在其體育產業中占有重要比重。因此，高校體育產業化是大勢所趨。

高校領導應以產業化的思路發展體育產業，根據自身資源優勢尋找出體育產業中的支柱產業大力扶持、大力發展；完善系統的管理模式，一方面在高校對于體育產業明晰產權的基礎上，實行管理責任制，并逐步形成體系；另一方面可以采取社會組織協會對產業內部運營進行管理，這類似美國大學生體育聯合會（NCAA），或是地區、學校體育聯盟，也是可行的。

2.2整合社會資源，拓展經營領域

北京奧運的精彩與完美，社會資源的整合起到了重要作用。而高校體育產業的發展也不容忽視這一點。高校擁有場館設施、專業教練，除了課程需要外多數時間是閑置的。我們可以將建設成全民的健身中心。靈活運營，將這些資源納入商業運作，按市場經濟規律運行，最大效果的發揮資源配置的作用，實現社會效益與經濟效益雙豐收。與此同時，還應該積極拓展經營范圍，采取多元化的經營模式，加大對體育無形資產的開發。

值得一提的是北京奧運會后，國外體育運動方式和體育文化的介入也同樣使得高校體育更加多元化。

2.3加大人才的培養，引進創新型的運營人才

2008年北京奧運會最缺的是體育產業管理人才、體育經營人才。中國的體育事業的長遠發展，需要人才作為基石，因而，北京奧運是一個契機。作為高校體育產業的運作，也同樣需要這樣一批即有體育專業知識，又有管理營銷經驗的復合型人才，將高校體育產業帶出低谷。因此，各大高校在專業設置上也應注重市場化需求，加大相應人才的培養；另一方面，努力引進創新型的運營人才，將本校的體育產業逐漸的發展起來，做大做強。

2.4國家、高校制定合理的體育產業發展政策

政策起著導向作用，國家、高校制定的體育產業發展政策應該符合開放性的特點。圍繞體育產業化思路、規范管理模式、豐富經營項目、人才培養和引進都應該加以有明確的政策指引。

3結論

北京奧運給我們帶來了一種全新的國際化思路，將高校體育產業發展引入了開放的發展道路。因此，各大高校應該積極轉變思路，使得體育走產業化發展道路，加快高校體育產業的發展，將奧運精神發揚光大。

參考文獻

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摘要：與我國體育產業蓬勃發展不協調的高校體育產業發展相對滯后，其中存在著觀念落后、管理體制滯后、經營模式單一、資金不足與人才匱乏等問題。北京奧運會的契機，為我們打開了國門，為我們提供了思考借鑒的平臺，并為我國高校體育產業走出符合自身條件的特色道路提出了新的發展思路。

關鍵詞：奧運會；體育產業；高校體育