導(dǎo)語(yǔ)：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)概念的界定

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)概念的提出是隨著國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)運(yùn)作開(kāi)始的。所謂奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，就是為滿足舉辦奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)需要或利用奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)而進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)主辦國(guó)或舉辦城市產(chǎn)業(yè)直接或間接的巨大誘發(fā)效益的總稱。從廣義的角度講，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)就是在奧林匹克精神指導(dǎo)下，以城市發(fā)展戰(zhàn)略和遠(yuǎn)景規(guī)劃為基礎(chǔ)，圍繞奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的設(shè)施和配套工程建設(shè)與營(yíng)運(yùn)、奧運(yùn)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、奧運(yùn)廣告活動(dòng)（包括企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推銷(xiāo)、企業(yè)知名度推銷(xiāo)、奧運(yùn)設(shè)施與活動(dòng)的冠名等）等，以?shī)W運(yùn)為支撐點(diǎn)引發(fā)的一切產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和效益的總稱。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的核心是體育的發(fā)展，受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境,以及國(guó)民性的影響與制約，不同社會(huì)文化背景形成了東西方體育文化的巨大差異。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

北京申奧的成功，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，以體育為核心的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用，但這種推動(dòng)作用并不會(huì)唾手可得的，并且機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚，進(jìn)入壁壘又極低。入世后籌辦奧運(yùn)，西方國(guó)家將加快速度對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)“搶灘登陸”，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)同時(shí)將面臨更為直接的挑戰(zhàn)，只有認(rèn)真研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)契機(jī)，找出其中所蘊(yùn)涵的無(wú)限商機(jī)和巨大風(fēng)險(xiǎn)，制定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良策，才能使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇能最大化地變成現(xiàn)實(shí)。

三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)面臨更為殘酷的優(yōu)勝汰劣。目前我國(guó)的體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，生產(chǎn)集中度低、資本運(yùn)作差、生產(chǎn)規(guī)模小，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平與國(guó)際水平相比有很大的差距，許多大型的國(guó)際體育產(chǎn)品生產(chǎn)公司以其資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)（包括經(jīng)營(yíng)資本、經(jīng)營(yíng)技術(shù)、品牌聲譽(yù)）、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（全球經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)）和管理優(yōu)勢(shì)使其在從事國(guó)際業(yè)務(wù)方面有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。入世后承辦奧運(yùn)，國(guó)外更多的跨國(guó)公司看中奧運(yùn)商機(jī)，會(huì)更迅速、更大規(guī)模地進(jìn)軍中國(guó)體育市場(chǎng)，在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面不能取勝的情況下，為了努力保持原有的市場(chǎng)份額，我國(guó)體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)無(wú)疑會(huì)選擇降低價(jià)格的手段，這無(wú)疑會(huì)削弱企業(yè)的利潤(rùn)，迫使國(guó)內(nèi)那些嚴(yán)重重復(fù)建設(shè)的企業(yè)和產(chǎn)品自動(dòng)進(jìn)行清理，一些管理差、規(guī)模小的企業(yè)及質(zhì)次價(jià)高的產(chǎn)品會(huì)更快地被市場(chǎng)淘汰，從而造成大量現(xiàn)有職工的失業(yè)。

2.體育服務(wù)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。我國(guó)體育服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)育水平較為低下，而發(fā)達(dá)國(guó)家的體育服務(wù)業(yè)無(wú)論在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上，還是在服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)管理方面均已形成了系統(tǒng)、成熟的體系。在大量引進(jìn)外資的同時(shí)，外方高級(jí)管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員將自由進(jìn)入我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)，搶占該領(lǐng)域的就業(yè)位置；隨著體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開(kāi)放，國(guó)外許多高水平的運(yùn)動(dòng)員將大量來(lái)中國(guó)“打工”，也使得我國(guó)大量需要鍛煉的、有潛力的體育后備人才失去鍛煉的機(jī)會(huì)；而體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè)等在我國(guó)才剛剛起步，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)根本無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家的專(zhuān)業(yè)人員相比，國(guó)外成熟的中介服務(wù)力量將趁機(jī)長(zhǎng)驅(qū)直入，成為該領(lǐng)域市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

四、面對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，制定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.保持體育產(chǎn)業(yè)各部分之間平衡發(fā)展。任何一個(gè)行業(yè)，只有發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，才能帶動(dòng)中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，根據(jù)世貿(mào)組織條款規(guī)定，有5年～10年的保護(hù)期，從我國(guó)現(xiàn)階段情況看，體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育競(jìng)賽表演業(yè)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)已具備了條件。在保護(hù)期內(nèi)，國(guó)家應(yīng)在提供信貸、稅收、土地使用、技術(shù)力量配備、市場(chǎng)保證方面給予一定程度的優(yōu)惠，有意識(shí)地引導(dǎo)健身娛樂(lè)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)快速成長(zhǎng)，從而帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康、有序地發(fā)展。

2.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略提高體育產(chǎn)品的科技含量。我國(guó)體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)際體育產(chǎn)品公司相比,在資金、規(guī)模方面明顯處于劣勢(shì)。因此要提高產(chǎn)品的科技含量,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略提高體育產(chǎn)品的科技含量,是提高體育產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。我國(guó)體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門(mén)積極合作,共同研制、開(kāi)發(fā)高科技新產(chǎn)品,使產(chǎn)品盡量符合“以人為本”的世界先進(jìn)理念。奧運(yùn)會(huì)所特有的高認(rèn)知度和廣告接受度,使其擁有巨大的無(wú)形資產(chǎn)。我國(guó)具有一定實(shí)力的體育用品企業(yè),應(yīng)緊緊抓住奧運(yùn)東道主的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)贊助中國(guó)奧委會(huì)、贊助名牌運(yùn)動(dòng)員、舉行一系列的產(chǎn)品展示、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)廣告等各種渠道，將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示在公眾面前，讓全世界有機(jī)會(huì)了解并接受我們的名牌。

3.加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)管理人員的培養(yǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育人才的培養(yǎng)一直是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來(lái)培養(yǎng)的，體育管理人才嚴(yán)重匱乏，致使目前我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行和管理極為混亂。國(guó)家要加大力度對(duì)體育專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)，特別針對(duì)我國(guó)體育服務(wù)市場(chǎng)管理人員嚴(yán)重匱乏的情況，應(yīng)通過(guò)定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)等一系列渠道進(jìn)行培養(yǎng)，并對(duì)從業(yè)人員的考核、資格認(rèn)定等有明確的規(guī)定。

4.激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)存在的前提和發(fā)展的動(dòng)力，它的發(fā)展速度和規(guī)模直接決定了體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。現(xiàn)階段，在人民的生活水平不斷提高的同時(shí)，應(yīng)積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)，一方面，通過(guò)媒體的宣傳和輿論導(dǎo)向，改變?nèi)藗児逃械膫鹘y(tǒng)觀念，使人們充分認(rèn)識(shí)到體育健身活動(dòng)的重要性，讓人們樹(shù)立科學(xué)的體育消費(fèi)觀;另一方面，對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行合理的定位，徹底根除我國(guó)體育產(chǎn)品“高檔次、高層次”需求的錯(cuò)誤定位，走出消費(fèi)誤區(qū)，從而激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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[2]張輝:申奧成功給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001.2

[摘要]本文運(yùn)用分析了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為提高中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干建設(shè)性對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)