導語：區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀實證分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

目前，深圳廣告業(yè)整體發(fā)展水平處于全國第四位，位居北京、上海、廣州之后，已形成了從市場調(diào)研、營銷策劃、創(chuàng)意、設計、制作、媒體等各方面比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在深圳地區(qū)注冊的廣告企業(yè)有4000多家，目前存活1000家左右，真正活躍的有100多家。深圳廣告企業(yè)以中小規(guī)模為主，企業(yè)性質(zhì)也從原來的以國營為主向國有、民營兼有的多元化方向發(fā)展，廣告從業(yè)人員普遍年輕且流動較頻繁，“小而新”構(gòu)成深圳廣告業(yè)的主體特征。

2009年深圳廣告市場總體情況

受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，2009年深圳廣告市場總體表現(xiàn)為停滯不前，在廣告投入、市場績效方面都有所下降。但是廣告市場的生命力表現(xiàn)強勁，在廣告總體營業(yè)額呈現(xiàn)下降的狀態(tài)下，廣告經(jīng)營主體數(shù)量仍有所增長，尤以個體私營企業(yè)的增長為主。2009年，醫(yī)療服務業(yè)代替房地產(chǎn)業(yè)成為深圳市廣告投入最多的行業(yè)，這與國家、地方深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革以及針對房地產(chǎn)行業(yè)過熱發(fā)展進行宏觀調(diào)控是緊密相關的。

（一）深圳廣告營業(yè)額及對地區(qū)經(jīng)濟貢獻有所下降

由于金融危機導致宏觀經(jīng)濟環(huán)境下滑的效應逐步顯現(xiàn)，2009年深圳市廣告營業(yè)額為656395萬元，較上年下降112486萬元，降幅為14.63%，這也是自2005年以來，深圳市廣告營業(yè)額首次出現(xiàn)下降現(xiàn)象。2009年深圳市國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為82012300萬元，廣告收入占整個深圳國民生產(chǎn)總值的比例為o．8%，較上年同期下降了0.18個百分點。

（二）廣告公司、傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額較去年下降

從廣告經(jīng)營單位的廣告營業(yè)額來看，廣告公司的營業(yè)額最高，達到255178萬元，超過報社、電視臺和廣播電視臺的收入，這充分說明廣告公司憑借專業(yè)的技術和優(yōu)質(zhì)的服務優(yōu)勢，已經(jīng)成為我市廣告市場中一支充滿活力的主力軍。兼營類廣告企業(yè)年營業(yè)額僅為66萬元，造成這種情況的主要原因一方面是這類廣告企業(yè)數(shù)量比較少，全市僅有178家。另一方面，廣告業(yè)務只是這類企業(yè)全部業(yè)務很小的一部分，他們并未把廣告當作核心業(yè)務來經(jīng)營。

然而，和2008年相比，除雜志社的廣告營業(yè)額稍有增長外，廣告公司和媒體單位的廣告營業(yè)額都有不同程度的下降。其中廣告公司的廣告營業(yè)額較上年下降68840萬元，降幅為21.25%；電視臺廣告營業(yè)額較上年下降14641萬元，降幅為10.00%；報社廣告營業(yè)額較上年下降25623萬元，降幅為10.00%；廣播電視臺廣告營業(yè)額較上年下降3661萬元，降幅為10.00%。

（三）深圳廣告經(jīng)營單位數(shù)量略有增長

2009年深圳共有廣告經(jīng)營單位4053家，比上年增長757家，增幅為22.97%。結(jié)合2009年廣告營業(yè)額可以看出，雖然深圳市廣告經(jīng)營單位數(shù)量有所增長，但同期廣告營業(yè)卻下降了14.63%，一定程度上說明深圳市廣告公司數(shù)量大、營業(yè)額低，廣告市場進入門檻低，造成了廣告市場的良莠不齊。

（四）深圳廣告經(jīng)營主體活力較強，個體、私營企業(yè)數(shù)量增大

2009年，深圳市廣告經(jīng)營單位性質(zhì)中，占主體地位的是個體、私營企業(yè)，共有3852家，占廣告經(jīng)營單位總量的95.04%．較上年增加836家，增幅為27.72%。國有企業(yè)和集體事業(yè)分別為32家、11家，較上年分別下降41家、3家；國有事業(yè)10家，外商投資類廣告經(jīng)營單位10家，這兩類廣告經(jīng)營單位的數(shù)量均與上年持平；至今，深圳市仍未出現(xiàn)集體事業(yè)性質(zhì)的廣告經(jīng)營單位。

（五）醫(yī)療服務、服務業(yè)、汽車、信息行業(yè)廣告投入領先

2009年深圳廣告市場廣告投放費用占前10位的行業(yè)分別是醫(yī)療服務、服務業(yè)、汽車、信息產(chǎn)業(yè)、食品、酒類、家用電器、金融保險、服裝服飾、化妝品。在這10個行業(yè)中，醫(yī)療服務一躍成為2009年廣告投放費用最多的行業(yè)，其他9類行業(yè)廣告投放費用排名與上年一致。但就投放費用來說，與2008年相比均有所下降，其中服務業(yè)廣告投放費用下降了31442萬元，降幅為14.69%，是9大行業(yè)中減少額度及下降幅度最明顯的行業(yè)。

深圳廣告業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析

（一）經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢

活躍的市場經(jīng)濟體為深圳廣告業(yè)發(fā)展提供了強大的推動力，媒體經(jīng)濟的強勢發(fā)展勁頭成為深圳廣告業(yè)發(fā)展的重要拉動力量。

三十多年的改革開放，深圳經(jīng)濟特區(qū)先行一步探索經(jīng)濟改革的道路，市場經(jīng)濟日趨成熟和活躍，深圳也成為國內(nèi)商品、資金、人才、信息的重要集散地。在2007年出爐的中國城市總部經(jīng)濟發(fā)展能力排行榜中，深圳名列北京、上海、廣州之后，位居第四。這說明深圳在基礎條件、商務設施、研發(fā)能力、專業(yè)服務、政府服務和開放程度等方面屬于國內(nèi)一流發(fā)展水平。深圳持續(xù)發(fā)展的城市經(jīng)濟，日新月異的城市建設，成長壯大的新興企業(yè)，不斷上漲的消費需求，國內(nèi)領先的出口貿(mào)易為深圳廣告業(yè)發(fā)展提供了有利支撐。

同時，三十多年來，深圳媒體經(jīng)濟通過經(jīng)濟體的整合、擴張發(fā)展，實現(xiàn)集團化的一體運作，表現(xiàn)出強勢的發(fā)展勁頭，其發(fā)展水平和深圳市經(jīng)濟社會發(fā)展的總體水平基本保持一致。媒體集團化，實現(xiàn)了對深圳媒體市場的有序控制，也成為深圳廣告業(yè)長足發(fā)展的主導拉動力量之一。

（二）行業(yè)環(huán)境優(yōu)勢

相關行業(yè)的發(fā)展進一步促進了廣告業(yè)的專業(yè)化、細分化發(fā)展。近幾年來，為實現(xiàn)從“速度深圳”到“效益深圳”的轉(zhuǎn)型，進一步提升產(chǎn)業(yè)層次，深圳將高新技術產(chǎn)業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)確立為本市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在一定程度上帶動了深圳廣告業(yè)的發(fā)展。高新技術為深圳廣告業(yè)提供了強大的技術支撐，新設備、新材料、新技術、新媒體的發(fā)明與運用，將為廣告業(yè)未來發(fā)展帶來源源不斷的創(chuàng)新動力。金融業(yè)的發(fā)展將進一步鞏固和提升深圳金融中心的地位，也為廣告業(yè)帶來新的業(yè)務需求和充足的資本支持。如今，深圳物流業(yè)增加值占GDP的比重僅次于高新技術產(chǎn)業(yè)，對深圳市經(jīng)濟增長的拉動作用日益增強。2006年，深圳港集裝箱吞吐量1847萬標箱，同比增長14%，穩(wěn)居全球第四；深圳機場旅游運輸量居國內(nèi)第四位，行郵貨物吞吐量進入世界機場貨運50強。物流業(yè)的發(fā)展將進一步帶動深圳廣告業(yè)的外向化，促進深圳廣告“走出去”，提升廣告服務企業(yè)建立國內(nèi)外品牌知名度的能力。文化產(chǎn)業(yè)“三四五”計劃的實施，以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重點，鞏固發(fā)展現(xiàn)代印刷、文化旅游、工藝美術等優(yōu)勢特色行業(yè)，有利促進了廣告相關配套產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展以及廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游的完善，加強了深圳廣告業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

（三）地緣環(huán)境優(yōu)勢

深港進一步的緊密合作，一方面將有利推動深圳廣告業(yè)主動承接香港在人力、物力、資金、觀念、信息等方面的帶動輻射和轉(zhuǎn)移，一方面也擴大深圳廣告業(yè)務在周邊地區(qū)及內(nèi)地的拓展輻射。

深圳毗鄰香港的地緣優(yōu)勢，為深圳廣告業(yè)國際化發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。通過深港在人流、物流、資金流、信息流等方面的緊密合作，深圳可以引進香港乃至國際先進的廣告理念和國際知名廣告人才，開展各種交流合作形式，提高深圳廣告企業(yè)的創(chuàng)意水準；承接香港廣告企業(yè)在內(nèi)地的廣告業(yè)務拓展，包括設計、制作、媒體等中下游環(huán)節(jié)，進一步提升深圳廣告企業(yè)的設計制作水平和服務高端跨國企業(yè)的綜合能力。深圳廣告企業(yè)可以積極利用香港的國際平臺，實施“走出去”戰(zhàn)略，積極向外拓展業(yè)務。同時，深港合作可以擴展深圳在內(nèi)地的輻射影響力，將深圳廣告業(yè)務向內(nèi)地進行拓展和轉(zhuǎn)移。目前深圳已有很多廣告公司在內(nèi)地設立分公司開展廣告業(yè)務，如泰禾、長城盛花、風火、黑弧等在武漢、南昌、成都等地都設有分公司。

（四）文化環(huán)境優(yōu)勢

深圳文化的包容性、多元化為深圳廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的人文氛圍。深圳的優(yōu)勢體現(xiàn)在深圳文化的包容性。廣州雖然是嶺南文化，但容易形成一種風格的固化模式。而深圳的歷史雖然短，但是具有移民城市的文化優(yōu)勢，形成的是一種多元化、開放性和包容性的文化。這種典型的文化特點可以充分體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意上，形成一種多元風格、開放兼具包容的廣告創(chuàng)意模式，成為深圳自己的特色。

（五）細分領域優(yōu)勢

從深圳廣告整體行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，房地產(chǎn)廣告和戶外廣告成為深圳廣告的兩大強肋。深圳廣告行業(yè)具有核心競爭力的領域是房地產(chǎn)廣告和戶外廣告，尤其是房地產(chǎn)廣告是深圳廣告業(yè)目前的強項，這也是政府今后應該扶持發(fā)展的重點領域。深圳的房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意、制作水平在全國位于前列，甚至在某些方面要優(yōu)于北京、上海、廣州地區(qū)。北京、上海地區(qū)房地產(chǎn)廣告的受眾群體層次比較分明，一般面對的是高端消費群體，不能有效滿足低端消費群體的需求。而深圳的地產(chǎn)廣告可以適合各層次的消費群體。顯然，地產(chǎn)廣告的興起和深圳地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展是分不開的。目前，在深圳地產(chǎn)廣告領域做的較好的公司有風火、黑弧（被奧美收購）、博思堂、長城盛花等。總體來說，深圳地產(chǎn)廣告的優(yōu)勢在于從業(yè)人員熟悉房地產(chǎn)的規(guī)范操作，職業(yè)感和商業(yè)感很好。

在戶外廣告領域，深圳也具有相當優(yōu)勢，有靠資本起家的藍太陽廣告公司，有技術出身的麥迪遜廣告公司。在戶外廣告的未來發(fā)展方面，深圳要結(jié)合高新技術產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，重點關注國際上新技術、新材料、新設備、新媒體的發(fā)展趨勢。深圳戶外廣告水平非常高，戶外廣告總量在全國所占份額比較大，政府應結(jié)合深圳城市的整體布局對戶外廣告有所規(guī)劃，尤其是機場、公路、鐵路、口岸、公交等公共資源要合理布局規(guī)劃，進行有效引導，提升城市國際化形象。同時，積極推行戶外廣告拍賣制度對于規(guī)范深圳戶外廣告行業(yè)的發(fā)展也是很有必要的。

（六）企業(yè)品牌優(yōu)勢

產(chǎn)品和品牌是廣告業(yè)的依附載體。與深圳經(jīng)濟發(fā)達相對應的就是這個開放活躍的城市在短短20年里造就了一批享譽全國、生命力旺盛的品牌，也帶動了旺盛的廣告市場需求。我們回顧一下曾在中央電視臺播放過的廣告，從最早的三九胃泰、飛亞達手表、中華自行車、太太口服液到康佳彩電、喜之郎果凍、小護士護膚品等制造業(yè)產(chǎn)品，都是由深圳走向全國的。此外，深圳還誕生了平安保險、發(fā)展銀行、招商銀行、萬科地產(chǎn)、南方證券、華為通信、金蝶軟件、潤迅通信、錦繡中華、世界之窗等一大批在粵港乃至全國知名度高、發(fā)展健康的服務性品牌。從某種意義上講，由于深圳特區(qū)所具有的獨特地理位置和經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢，使它在中國最早成為中國眾多知名品牌誕生的搖籃，相信將來還會造就和吸引更多的品牌。深圳廣告業(yè)發(fā)展的劣勢分析

深圳廣告業(yè)目前的發(fā)展狀況與深圳總體經(jīng)濟和社會發(fā)展程度不匹配，與深圳國際化程度和城市整體形象建設不匹配。行業(yè)總體發(fā)展水平落后于北京、上海、廣州地區(qū)，本土廣告企業(yè)的發(fā)展速度滯后于整體經(jīng)濟和專業(yè)行業(yè)的發(fā)展速度。

（一）區(qū)域差距日益明顯

深圳廣告業(yè)總體發(fā)展水平落后于北京、上海、廣州地區(qū)，且差距越來越大，主要體現(xiàn)在城市生存環(huán)境、文化氛圍、具有綜合服務能力的4A廣告公司數(shù)量、廣告經(jīng)營理念、廣告人才、廣告創(chuàng)意設計水平、政策支持力度等各方面。主要原因除了深圳廣告業(yè)起步較晚，存在先天不足的因素之外，還在于隨著全國經(jīng)濟格局的變化，經(jīng)濟中心的轉(zhuǎn)移，深圳作為特區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢正在逐步削弱，“特區(qū)不特”成為影響深圳廣告業(yè)裹足不前，與北京、上海、廣州等地區(qū)之間差距日益擴大的重要因素。

（二）城市生存環(huán)境差強人意，人才流失現(xiàn)象嚴重

經(jīng)過多年高速的、以資源消耗為主要模式的經(jīng)濟發(fā)展后，深圳的土地、水電、人力等資源成本不斷攀升，與老百姓生活息息相關的房價企高不下，物價飛漲，薪資水平上升幅度不明顯，造成企業(yè)經(jīng)營成本和人居生活成本大幅提升，城市生存壓力越來越大。在對眾多廣告公司老總的訪談中，我們發(fā)現(xiàn)深圳城市生存環(huán)境的日趨惡劣是造成公司人才頻繁流動的重要原因。很多廣告從業(yè)人員選擇離開深圳大都是因為生活壓力太大，薪資水平太低。近幾年，深圳的城市歸屬感、安居感急劇下降，優(yōu)秀人才外流現(xiàn)象嚴重，是地方政府目前迫切需要面對和解決的問題。

（三）文化土壤亟待培育，從而形成深圳特色的廣告創(chuàng)意風格

梅高中國董事長高峻表示，國際廣告業(yè)的競爭已進入創(chuàng)意競爭時代。在高峻看來，相比國外的同行來講，我們還沒有建立起自己的特色，而所謂的特色，就是“中國元素”與廣告創(chuàng)意的成功融合。

與北京、上海、廣州地區(qū)相比，深圳的歷史文化很短，沒有文化根基，文化建設起步也很晚，多元化、包容性、開放性是這個移民城市的文化特點。但同時，也意味著深圳還沒有形成自己的文化風格，這也體現(xiàn)在深圳廣告作品的創(chuàng)意不如北京、上海和廣州地區(qū)的廣告創(chuàng)意，甚至不如成都。目前，深圳的房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意同質(zhì)化程度較高，很多不同樓盤的廣告看起來都是一樣的，沒什么區(qū)別和特色。今后，深圳的各類廣告應打破這種局面，形成自己的風格，朝異質(zhì)化方向發(fā)展，體現(xiàn)出深圳作為中國先鋒城市的固有特色，形成中國氣派、中國風格的廣告創(chuàng)意。深圳的廣告創(chuàng)意應和深圳的文化元素形成良好的融合。

（四）深圳廣告公司在市場調(diào)研、營銷策劃、廣告創(chuàng)意、品牌建設等方面處于薄弱環(huán)節(jié)

深圳廣告產(chǎn)業(yè)鏈從整體上來說不夠成熟，尤其在上、下游環(huán)節(jié)比較薄弱。深圳本地品牌實行跨地域推廣，希望本地廣告公司與之相配合，提供整體策劃和媒體組合、及監(jiān)控系列化服務，而事實上，眾多的中小型、專業(yè)單一的廣告公司心有余而力不足。地產(chǎn)廣告公司也缺乏研究精神，在地產(chǎn)廣告里找不到兩樣東西：品牌管理和媒介策略。這主要是由于房地產(chǎn)行業(yè)的不可移動性和不可復制性，以及受當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平、歷史文化、資金、土地規(guī)模等諸多方面的限制，房地產(chǎn)企業(yè)需要廣告迅速產(chǎn)生效應，帶動房屋銷售，收回投入資本。這樣一來，容易造成地產(chǎn)企業(yè)急功近利，只顧眼前短期利益，不考慮品牌建設的長遠利益。在這樣的一種模式下，企業(yè)的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長，企業(yè)付出了服務費，就要求廣告公司能夠在短期內(nèi)讓自己的產(chǎn)品在市場上有一種明顯的效益回報，而這樣的一種姿態(tài)又直接影響到了廣告公司對市場的操作分析，更多地傾向于造就短期的轟動效益。這種急功近利式的企業(yè)短期行為，必然對深圳廣告公司的發(fā)展帶來結(jié)構(gòu)性的影響，使深圳廣告企業(yè)在市場調(diào)查、營銷策劃、品牌傳播等環(huán)節(jié)處于弱項，也造成絕大多數(shù)的廣告公司在和企業(yè)合作上，缺乏一種長期戰(zhàn)略合作的模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。

（五）廣告理念滯后是制約廣告業(yè)發(fā)展的先導因素

深圳本土的廣告公司和國際4A廣告公司相比，最主要的差距體現(xiàn)在廣告觀念明顯滯后。首先，是對廣告的認識不一樣。國內(nèi)一些人以為這個行業(yè)容易賺錢，收入也不錯，門檻低，便紛紛涌入這個行業(yè)——這種對待廣告的態(tài)度是不科學的。而國際4A廣告公司認為廣告業(yè)是知識密集型行業(yè)，他們不是賣廣告是賣觀念。其次，對自身定位的迷失。深圳絕大多數(shù)廣告公司在和客戶之間的關系上是完全被動的，是企業(yè)的附庸，在品牌或者市場營銷上是以完全迎合客戶為主，而缺乏一種戰(zhàn)略性或者建設性的主導作用，事實上也就是屬于一種執(zhí)行層面上的工作。正是在這樣一種情況下，廣告公司的作用開始被邊緣化，要么就是成為純粹的廣告公司，要么就是成為純粹的廣告制作公司，要么就是成為純粹的平臺，再要么就是成為企業(yè)某些活動的執(zhí)行公司，越來越遠離廣告思想的核心部分—一市場營銷和品牌傳播。也正是如此，深圳的廣告行業(yè)無法走向國際，而國際廣告公司成為中國廣告行業(yè)的主角。歸根結(jié)底，就是深圳廣告公司缺乏自己的廣告思想和先進的國際化廣告理念。

（六）人才層次結(jié)構(gòu)不合理，行業(yè)持續(xù)發(fā)展的造血機能減弱

廣告行業(yè)入行的成本低，最主要的成本就是人工成本。正如人們所說的，廣告公司是“頭腦工廠”。這個行業(yè)的競爭主要就是人才的競爭。目前這個行業(yè)的人才還不能滿足市場需求。人才問題是制約深圳廣告業(yè)發(fā)展的一個重要因素。在深圳，相對具有廣告專業(yè)技能的人比較缺乏。因為大多數(shù)廣告從業(yè)人員并不是為了掌握這個專業(yè)，而是覺得門檻很低，就開始做這塊了，所以需要一些大的廣告企業(yè)帶動。從廣告人才的技術底蘊、知識底蘊和專業(yè)深度來講，深圳要遠落后于北京、上海、廣州等地。中高層次廣告經(jīng)營管理人才缺乏，作為行業(yè)真正領軍人物的高端、全國知名度高的大腕級的廣告人才缺乏。沒有完善的人才培訓體系和人才職稱認定標準。人才的成長空間不好，工作動力不足，勞動強度大，造成人才的創(chuàng)意思維枯竭。

（七）廣告公司與廣告主不能比翼齊飛，門當戶對

廣告公司專業(yè)有余，綜合不足，缺乏龍頭4A廣告企業(yè)：深圳廣告業(yè)發(fā)展的基礎和歷程造就了深圳廣告公司的專業(yè)化、細分化。在此基礎上，深圳廣告公司的綜合服務能力明顯不足。與深圳聚集眾多品牌、廣告市場需求旺盛形成鮮明對照的是，深圳廣告公司不能滿足大客戶的需求，而處于到處尋找客戶，業(yè)務難以飽和的狀況。巨大的品牌和弱小的廣告公司，形成這樣一個比照局面：一邊是大客戶在本地找不到滿意的廣告公司，不得不舍近求遠去香港、廣州甚至上海和北京尋找與自己“門當戶對”的廣告公司；另一邊則是本地廣告公司業(yè)務量嚴重不足，缺乏客戶，嗷嗷待哺。知名品牌在本地汲取不到營養(yǎng)，或者說是本地廣告公司無法滿足其營養(yǎng)需求，造成廣告市場供求失衡的現(xiàn)象。同時，廣告公司的普遍浮躁和忽略市場分析、營銷策劃等廣告經(jīng)營前端環(huán)節(jié)的短期行為是造成深圳廣告公司相對落后的一個最重要的原因。

（八）行業(yè)規(guī)范和自律性問題，從業(yè)人員的職業(yè)道德操守嚴重影響著廣告行業(yè)的規(guī)范運營

目前，廣告行業(yè)市場進入門檻低，行業(yè)發(fā)展不規(guī)范，行業(yè)自律約束性差，廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德操守較差。廣告企業(yè)間在價格制定等方面形成惡性競爭，比如在統(tǒng)一聯(lián)合競標時，四家廣告公司報價，都報統(tǒng)一的價格，但是私下里都會各自更改報價，范統(tǒng)一的行業(yè)標準。廣告從業(yè)人員福利低，沒有勞保，工酬低，生活壓力大，以個人勞動為主的行業(yè)特征加上缺乏約束性的行業(yè)自律行為，造成人才頻繁流動的惡性循環(huán)。深圳本土大的廣告公司中具有服務本土客戶能力和與廣告主談判能力的人才被北京、上海的跨國公司挖走。廣告企業(yè)間的溝通協(xié)作存在問題，各家廣告企業(yè)之間很少溝通，造成人才互挖、互壓價格的現(xiàn)象時有發(fā)生。這樣導致行業(yè)利潤空間減少，各個公司也就疲于奔命，拼命接生意，沒時間好好構(gòu)思和策劃，趕出來的東西只是應付任務，整個行業(yè)的水平難提高。