導語：小議創意文化產業的文化品格一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

創意文化產業的發展現狀與建設水平，是一個國家或地區綜合軟實力的集中體現。文化品格是民族觀念體系的本性透露。創意文化產業創意理念的文化性質、生產制作的文化品質、產品營銷的文化特質，全方位地顯現了創意文化產業的文化品格。本文依據這一研究思路，緊扣創意文化產業的文化品格這根主線，點面結合，逐層剝筍，展開具體的論述與闡發。

一、文化品格的基本內涵與著名城市的文化名片

文化品格是民族觀念體系的本性透露。一個民族在其生長養成和繁衍傳承的過程中，逐步形成了自己獨特的語言系統、思維方式、價值取向、審美理念、藝術表現方式等觀念體系中的基本內涵，這就是民族文化。中華文化的品格同中華文化史一樣，是一脈相承且連綿不斷的，充滿勃勃生機與活力。中華文化的品格經歷了數千年歷史風雨的沖刷，集中地體現在那些民族脊梁們的品性修養和人格魅力上，體現在他們的文化創造與文化傳承上。潛心鉆研、悉心解讀他們的著述、文章，有助于我們領略體悟中華文化品格的風骨神韻和豐厚內涵。

創意文化產業的發展現狀，是國家綜合軟實力的集中體現。中國盡管在經濟總量上已經躍居到世界第二的地位，但是在文化軟實力方面我們還相當滯后。美國的電影產業（好萊塢夢工廠）與文化公園產業（迪斯尼主題樂園），英國的音樂產業和傳媒產業，德國的出版產業與體育用品產業，韓國的網絡游戲產業，日本的動漫產業等紛紛引領風騷，成為行業翹楚。隨著上述創意文化產業的壯大開拓，這些國家的文化影響力也如影隨形，悄然而至。

所謂創意文化，概括起來說，就是創造性的文化藝術創作活動，就是要將文化的本質屬性（即文學性、藝術性、寓教于樂性、趣味性、審美性等核心要素）轉化為具備顯著經濟效益和高附加值的文化消費品。相關業內學者認為：“文化是現代生產力、核心創造力、無盡的消費力、民族傳承力，抓住這個根本，我們才能在文化多元化的世界上，在經濟一體化的浪潮中，顯露自己的風骨，獨樹一幟，引領潮流，走向高端，走向世界。”［1］

不同的國家或地區具備不同而鮮明的文化品格、文化情調，著名的城市一般都持有自己獨特的文化名片。北京的胡同與上海的里弄，風格截然不同；廣州的嶺南騎樓與北京的老式四合院格局各呈其趣；紐約的摩天大樓與上海的摩天大廈，雖然都是現代化建筑，但也具有迥異的文化氣勢；北京的紫禁城與巴黎的凡爾賽宮，雖然都曾經是皇宮，卻具有不同的氣派。不僅城市中那些有形的建筑、街道、基礎設施鮮明地顯示了城市的精神風貌，而且一個城市的整體布局、城市的三維空間結構也形象地反映了一個城市的文化特征。城市的設計以及布局體現著城市的文化韻味，并在城市的發展演進中日益積淀為城市歷史文化的有機組成部分。我們說倫敦是文學城市，也是戲劇城市，又是大學城市；巴黎是服裝城市，也是香水城市，又是文學城市；維也納是一座音樂城市，當然也是一座擁有音樂教育學府與音樂藝術殿堂的城市。一種文化的確立和提升，是一個城市通向世界的文化名片。今天，我們關注并且重視創意文化產業，調整創意文化產業的發展思路，對于建立中國文化的核心價值體系，對于塑造城市形象，提升城市品位，構建和諧城市、中心城市具有劃時代的意義。

二、創意文化產業創意理念的文化性質

創意理念是創意文化產業的理論先導、審美追求和創造主旨。它包括對創意文化產業范疇內的中外市場需求的預測與定位，對公眾消費心理和消費能力的調研與分析，對社會風俗習慣和消費時尚、消費潮流的熟識與了解。

1.公眾需求定位

據權威機構的調查資料顯示：“被戲謔地稱為傻子箱匣的電視機到1965年時已進入了美國6200萬戶人家、英國1300萬戶人家、西德1000萬戶人家、法國和意大利各500萬戶人家。”

［2］在經濟全球化和我國建立并完善社會主義市場經濟體制的現實背景下，面對日趨激烈的市場競爭和職場競爭，學習先進的科學文化知識，補充適用的職業技能，已經成為公眾謀求自我發展空間和創造發展機會的迫切需要。隨著我國城鄉逐步進入到小康社會，人民群眾的消費方式日趨多極化、多樣化，精神文化方面的消費顯得越來越重要，讀書看報、觀賞電影、欣賞音樂、旅游度假、休閑娛樂再也不是只供少數人享用的奢侈品。

當前社會公眾主要有十大類文化需求，即看電視、讀書、看報、欣賞音像制品、聽廣播、閱讀期刊、看電影、上網、觀看文藝演出、參觀展覽。社會公眾看報喜歡閱讀的內容依次是國際新聞、社會新聞、時政新聞、生活服務、新聞評論、娛樂休閑、科技教育、文學藝術和體育健身。部分喜歡看電影的公眾沒有選擇到電影院去，而是選擇看價格更低廉的影碟或免費的露天電影。換句話說，他們看電影的需求是借助替代產品來實現的。據相關調查資料顯示，有52％的社區居民、54％的農村居民以及31．7％的建筑企業工地現場施工人員表示，希望能夠多看一些免費的或較低收費的露天電影。城鎮居民和常住的外來務工人員（即農民工）喜歡看的電影類型并沒有太大的差別，觀看故事片是他們主要的選擇和普遍的愿望。相比之下，科教片和新聞紀錄片的需求量則要小得多。

2.公眾消費心理

從公眾消費心理的層面來分析，作為創意文化范疇的廣告語文體可以細分為號召性文體、說服性文體和勸導性文體。號召性、勸導性廣告語的創作切入點就是勸導并號召公眾接受其推薦和影響。說服性廣告語的創作理念為以理服人、以品質服人、以功能效用服人。其目的都是想將受眾變成該產品的消費者，且能采取切實的行動，立即購買并實施消費，當然是購買得愈瘋狂越好，接受得越痛快越好。

在不同的文化背景下，東西方國家存在著不同的消費心理。一般而言，中國人隨大流的從眾心理根深蒂固，認為大家都在用的肯定是好貨，因此在中文廣告語中經常會出現“某某牌洗發水，我一直在用它”、“大家好，才是真的好”。此類廣告語的創作主旨意在極力說服廣大消費者購買同一種（或同一種產品下面的同一類型的）產品。而西方歐美國家的消費者則比較注重個性的發展和個體的選擇，消費心理和價值取向便有所不同。所以廣告語中經常會出現：“Chooseyourstyle”、“Rightinyourhome”。

公眾消費心理學是一個跨學科的研究領域，與社會心理學、社會學和經濟學有較為密切的聯系。公眾消費心理學主要研究消費者購買、使用產品和勞務的行為規律，這里涉及產品和消費者兩個方面：與產品有關的研究包括廣告、產品特點、市場營銷方法等；與消費者有關的研究包括消費者的態度、情感、愛好以及決策過程等。公眾是否消費某種產品主要在于公眾的滿意度，滿意度越高，購買的欲望越強烈。從市場營銷的觀點來看，產品是向市場提供的，是人們留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要的一切東西。產品包括5層含義：核心產品、基本產品、期望產品、附加產品、潛在產品。

當一個產品擁有這5層含義時便成為一種品牌。而品牌是產品與消費者之間的橋梁，一個著名的品牌可以為企業帶來更高的消費者忠誠度，減少競爭對手利用價格下降或新產品上市所帶來的壓力，為企業帶來更高的利潤，同時使產品占有更大的市場份額。故建立以顧客價值為基礎的產品概念，以差異化產品策略樹立品牌是分析產品策略與消費心理內在聯系的關鍵。求新是消費者購買新產品的重要心理動機，這種優越性可以體現在質量、造型、體積、特色、價格等多方面。如果產品在功能性、可靠性、便利性、新穎性等方面比原有的產品相對優勢性越大，消費者就認為其價值相對較高。消費者的購買愿望越強，市場接受和擴散速度就越快。眾所周知，索尼公司推出的Walkman（即“隨身聽”）因其隨身攜帶方便、設計輕巧、收放自如等獨特性能而風靡全球市場，二十多年來為全世界的音樂愛好者所普遍認同并欣然接受。