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摘要:通過對甘肅城鄉居民體育消費現狀的調查，結果顯示，甘肅城鄉居民體育消費意識和消費意愿不高，體育消費能力較低，體育消費仍以實物性消費為主。城鄉居民體育消費具有明顯的性別、年齡、城鄉、職業、學歷等特征。50%城鄉居民認為目前甘肅的體育消費價格偏高。社會經濟發展和居民經濟收入對體育消費能力具有明顯影響。

關鍵詞:甘肅省;城鄉居民;體育消費

1研究目的

2014年10月20日國務院出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國發［2014］46號)，提出至2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，使其成為推動我國經濟社會持續發展的重要力量。這是在我國重要戰略機遇期內，在全面建成小康社會和全面深化改革開放進程中，引領我國體育產業發展的重要文件，將有力地促進體育事業和體育產業的全面、協調、可持續發展，推動我國由體育大國向體育強國邁進。《意見》的出臺充分體現了黨和國家對調結構惠民生、加快發展服務業、大力發展體育產業的高度重視，進一步提升了體育產業在國民經濟發展中的地位。為掌握甘肅城鄉居民體育消費狀況，我們以2015年甘肅城鄉居民體育健身活動狀況調查中體育消費的相關數據為基礎，對甘肅城鄉、不同性別、不同年齡段、不同職業、不同學歷、不同區域等維度下的體育消費進行分析，旨在了解甘肅城鄉居民的體育消費現狀及特征，為相關部門制定體育產業發展規劃提供參考依據。

2研究方法

采用多階段分層隨機抽樣、入戶調查的方法，對蘭州、天水、武威3市20周歲以上城鄉居全年體育消費的情況進行問卷調查。調查抽取3市15個區(縣)43個街道(鄉鎮)86個居(村)委會3963戶，共獲取有效調查樣本2582例，有效數據22萬多個。采用SPSS11.5統計軟件對調查數據進行統計處理，計算體育消費平均值，最大值，最小值，百分比，t檢驗等。

3研究結果及分析

3.1抽樣對象的基本情況3.1.1年齡構成2015年體育消費調查涉及20周歲以上城鄉居民，有效樣本2582例，其中20—29歲年齡段占16.7%，30—39歲年齡段占16.6%，40—49歲年齡段占17.0%，50—59歲年齡段占17.1%，60—69歲年齡段占16.5%，70歲以上年齡段占16.1%。分性別、城鄉樣本量見表1、表2。3.1.2職業和學歷構成調查對象職業分布為:國家機關、黨群組織、企業、事業單位負責人占1.0%，專業技術人員占1.7%，辦事員和有關人員占6.7%，商業、服務業人員占8.5%，農、林、牧、漁、水利生產人員占37.6%，生產、運輸設備操作人員及有關人員占4.4%，離退休人員及自由職業人員占32.2%，其他人員占8.0%。調查對象學歷構成為:文盲和識字不多人群占13.3%，小學(含私塾)學歷占21.0%，初中學歷占31.8%，高中(含中專)學歷占21.6%，大學(含大專)學歷占12.2%，研究生學歷占0.2%。3.1.3婚姻、家庭和居住地環境調查對象婚姻狀況為:未婚占10.5%，已婚占79.3%，離異占1.7%，喪偶占8.5%;家庭類型構成為:單身占3.7%，夫婦家庭占11.5%，單親家庭占2.9%，核心家庭占35.8%，主干家庭占42.5%，聯合家庭占2.4%，其他家庭占1.2%;居住地環境分別為:傳統街坊社區(老城居民區)占19.5%，單位社區占6.2%，新型綜合社區占15.6%，邊緣社區(城鄉結合地區)占10.1%，城鎮近郊農村占19.7%，遠郊農村占28.9%。3.1.4工作狀態調查樣本的工作狀態為:每日工作占38.7%，每日半天工作占3.3%，隔日工作占1.0%，每日工作并經常加班占1.0%，有工作但不定時占20.9%，不工作(含離退休)占35.1%。3.1.5工作方式調查樣本的工作方式為:以靜坐為主的占17.3%，工作中靜坐伴有上肢活動或以站為主的占24.4%，工作以走為主搬運或挖掘的占58.4%。3.2城鄉居民體育消費情況調查結果顯示，甘肅33.4%的城鄉居民有過體育消費，全年人均體育消費總額為437.8元。年消費金額在99元以下的占7.5%，100—499元的占62.8%，500—999元的占21.7%，1000元以上的占8.0%。3.3城鄉居民體育消費特征3.3.1年齡特征甘肅不同年齡人群體育消費水平不同，從消費額度看，甘肅20—29歲年齡段人均體育消費為591.0元，30—39歲年齡段為481.1元，40—49歲年齡段為362.4元，50—59歲年齡段為338.5元，60—69歲年齡段為276.3元，70歲以上年齡段為217.8元。從參與體育消費的人數比例看，20—29歲年齡段參與體育消費的人數比例最高，占25.9%，其余依次為30—39歲年齡段(22.2%)，40—49歲年齡段(20.3%)，50—59歲年齡段(16.9%)，60—69歲年齡段(10.1%)，70歲以上年齡段(4.6%)，城鄉居民體育消費的人數比例和消費水平隨年齡增長呈下降趨勢，年齡特征明顯。3.3.2性別特征從總的消費水平看，甘肅男性居民人均體育消費549.3元，女性居民人均體育消費326.3元，男性消費水平高于女性。從各年齡段進行深層次分析，除70歲以上年齡段外，男性各年齡段人均體育消費水平均高于女性。隨年齡增長，男性與女性之間消費水平的差異逐漸縮小，從20—29歲年齡段相差238.9元縮小到60—69歲段的29.4元。3.3.3職業特征按照職業分類，國家機關、黨群組織、企業、事業單位負責人年均體育消費金額為622.9元，專業技術人員為950.6元，辦事員和有關人員為605.3元，商業、服務業人員為513.6元，農、林、牧、漁、水利生產人員342.0元，生產、運輸設備操作人員及有關人員為494.3元，其他人員為429.9元，離退休人員及自由職業人員為312.9元。專業技術人員，國家機關、黨群組織、企業、事業單位負責人，辦事員和有關人員的體育消費水平明顯高于其他職業，反映出經濟收入對人們的消費能力具有一定的影響。甘肅城鄉居民體育消費具有明顯職業特征。3.3.4學歷特征從學歷來看，文盲和識字不多人群年均體育消費金額為220.0元，小學(含私塾)學歷為237.8元，初中學歷為325.9元，高中(含中專)學歷415.0元，大學(含大專)及研究生學歷為729.8元。學歷水平對居民體育消費能力有明顯影響，隨學歷增高體育消費能力呈現不斷提高趨勢。3.3.5城鄉特征城鎮居民年均體育消費金額為499.8元，鄉村人均消費375.8元，城鎮居民體育消費水平高于鄉村。3.3.6區域特征從地域和經濟發展來看，經濟發達地區參與體育消費的人數比例為44.9%，經濟較好地區參與體育消費的人數比例為40.6%，經濟一般地區參與體育消費的人數比例為24.7%。經濟發達地區人均體育消費金額為506.0元，經濟較好地區人均體育消費金額為414.6元，經濟一般地區人均體育消費金額為372.0元。經濟發達地區參與體育消費的人數比例和金額高于經濟較好和一般地區，區域特征明顯。3.3.7結構特征在體育消費人群中，甘肅居民參與運動服裝鞋帽的消費人數占94.1%，參與體育器材的消費人數占28.9%，參與體育報刊體育圖書的消費人數占5.6%，參與體育鍛煉場地和聘請教練的消費人數占2.6%，觀看體育比賽的消費人數占2.0%，其它體育消費的人數占5.6%。從人均體育消費金額看，城鄉居民年均用于購買運動服裝鞋帽的消費金額為367.3元，用于購買體育器材的消費金額為280.0元，參加體育鍛煉時用于支付場租及聘請教練的費用為562.7元，觀看體育比賽的門票消費金額為260.6元，訂閱體育報刊圖書的消費金額為93.3元，其他相關體育消費金額為179.4元。城鄉居民體育消費依然以實物性消費為主，但隨著社會發展，參與性消費呈現快速發展趨勢。相比而言，居民觀賞性消費水平相對較低，這主要與甘肅近些年舉辦國際國內高水平體育賽事較少有關。3.4消費意愿調查結果顯示，21.7%的城鄉居民愿意花錢進行體育鍛煉。其中男性愿意花錢進行體育鍛煉的人數比例為20.6%，女性為22.9%。城鎮居民愿意花錢進行體育鍛煉的人數比例為34.4%，鄉村為6.1%。從年齡段來看，各年齡段人群的體育消費意愿基本一致，人數比例在20%—24%之間。從職業來看，國家機關、黨群組織、企事業單位負責人，專業技術人員，辦事員的體育消費意愿分別為46.2%、30.4%、36.3%，明顯高于其他職業人群。從學歷來看，大學及以上學歷人群的體育消費意愿最高，低學歷人群的消費意愿相對較低。3.5居民對目前體育消費價格認知通過城鄉居民對目前體育消費價格的認知調查，結果顯示，47.4%的城鄉居民認為目前體育消費價格合理，但有50.2%的城鄉居民認為消費價格偏高，1.4%的城鄉居民認為目前體育消費價格很高，難以承受。從性別來看，男性與女性居民對目前體育消費價格的認知基本一致。從城鄉來看，城鎮居民認為目前體育消費價格偏高和很高、難以承受的比例高出鄉村近17個百分點，這主要與甘肅鄉村經營性體育場館少，參與體育鍛煉的居民基本在廣場、空地進行鍛煉，基本不到經營性體育場館鍛煉有關。而城鎮居民隨著體育鍛煉意識和健身觀念的提高，更多的居民愿意到環境優越，體育設施完善的經營性體育場館鍛煉，相應的體育消費支出明顯增加，因而對體育場館消費價格的關注度更高。

4結論

4.1甘肅城鄉居民體育消費意識不高，近7成的城鄉居民全年沒有體育消費。城鄉居民的體育消費能力較低，絕大多數居民年均體育消費水平在千元以下。4.2甘肅城鄉居民體育消費具有明顯的年齡、性別、城鄉、職業、學歷等特征，年輕人、白領階層、高學歷及經濟發展水平高的地區居民體育消費能力較高。4.3甘肅城鄉居民體育消費仍以實物性消費為主，參與性消費呈現快速增長趨勢，非物質性體育消費處于較低水平。4.4甘肅城鄉居民體育消費意愿低，約有7成的城鄉居民沒有體育消費意愿，白領和高學歷人群的消費意愿相對較高。一半以上的城鄉居民認為目前體育消費價格偏高，城鎮人群對消費價格的關注度更高。

作者:楊新平 單位:甘肅省體育科學研究所