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摘要：今天中國足球的成果，是與其市場化分不開的，今后中國足球的發展，是與其市場化趨勢相聯系的。中國足球市場化的宏觀前提，是市場經濟體制的確立和發展；其微觀前提，是中國足球的職業化、產業化、商品化。足球市場化有自身的特點，足球市場的運行是“無煙工業”、“朝陽工業”，有強大的生命力和巨大的沖擊波。足球市場化的內涵是足球資源的配置、足球要素的競爭、足球市場的運行和管理。

關鍵詞：足球市場；足球資源；足球市場；活動主體；發展趨勢

1、足球市場化的前提和特點。

研究中國足球市場化問題，首先要確定其市場化的前提和特點，才有可能去把握其內涵、發展、趨勢和對策，才能在較深的層次上，較廣闊的范圍內了解足球，了解為什么足球如此令人癡迷，為什么會帶來如此巨大的社會效益、經濟效益和心理效應。

1.1足球市場化的前提。

1.1.1宏觀前提。我國社會主義市場經濟體制的確立和發展，是足球市場化的基本的宏觀前提。市場經濟體系的形成和發展，為中國足球沖出亞洲、圓幾代人的夢想提供了極好的機會和創造了新的條件。中國足球的出路，關鍵在于從不合時宜的舊體制下解放出來。

1.1.2微觀前提。中國足球市場化的微觀前提主要是中國足球的職業化、產業化、商業化。這就是說，隨著足球市場化在社會主義市場經濟體系中的形成和發展，中國足球進行了一系列的改革，從足球有關體制入手，組織了企業與足球聯姻，組織了俱樂部，全國甲A、甲B聯賽制，進行機制轉換。有識之士已明確指出，這種賽制是有利于足球改革，其實就是職業化、產業化、商業化運作中的具體形式和表現，它是具有發展動力和生命力的。

1.2足球市場化的特點。在我國，隨著社會主義市場經濟體制的確立和發展，足球市場化的趨勢也是極為明顯的，人們已普遍認識和接受足球市場，積極參與足球市場的活動。足球市場對我國足球運動的發展，對我國體育運動的發展，對我國體育市場經濟的發展都有非常明顯的作用，足球市場的運行是“無煙工業”、“朝陽工業”，有強大的生命力和巨大的沖擊波，這是與足球市場化具有的特點分不開的。

1.2.1足球商品的載體——活動著的社會生活的主體——人。

足球商品不是一般的商品，它是一種特殊的商品，它不是單個獨立存在的，它既是個體的人所具有的智慧，技術、技能、戰術的綜合體，又是集體的人所具有的智慧、智能、技戰術的綜合體，而且它以人——社會活動主體的人（運動員）作為載體，通過載體的活動去表現自身的存在，應用和發展。所以足球市場化的基本特點是，社會主體的一種屬性，一種智慧，一種技術，這和一般商品顯然不同。

1.2.2足球商品的消費群體——球迷和群眾，是社會生活的基本主體，有巨大的購買力。在足球市場化過程中，足球運動的觀賞主體是數以萬計的球迷和觀眾，形成足球市場活動中巨大的消費群體，成為足球市場化運行過程中最大的推動力。球迷們支持中國足球，為他們吶喊助威，這是巨大的精神力量和物質力量的高度結合。

2、足球市場化的內涵和發展。

2.1足球市場化的內涵。足球市場化有著獨特的極為豐富的內涵，這是與特殊的足球商品屬性分不開的。足球市場化的內涵，是多元化、多方面、多層次的。

2.1.1足球資源的配置。中國有青少年近四億，有良好的足球傳統，有極為豐富的足球資源。因此，足球資源的配置有優化的客觀條件。它和市場經濟發展和以國有經濟為主體，多種經濟成分共同發展的要求相適應，實現足球資源配置的多元化格局，以形成足球資源分屬于不同的活動主體，在市場機制作用下，實現體育資源的優化配置。

2.1.2足球要素的競爭。市場運行中，足球要素包括足球的資金、技術、信息、賽場以及足球活動的勞動力特殊商品等，是足球市場化的基本要素，這些要素參與足球市場化的運行和分配。

2.2足球市場化的發展。足球市場化的運行和發展，必須具備相應的主客體條件，才能促使足球市場化得以順利進行。

足球市場主體是實現足球市場化發展的根本條件。以足球市場化運行的客觀條件看，主要是足球市場機制作用的發揮，這是足球市場化的現實條件，這一機制包括足球市場的價格機制、供求機制、競爭機制和效益機制。

3、足球市場化的趨勢和對策。

3.1足球市場化的趨勢。足球市場化的可能趨勢，主要集中表現在足球主體發展趨勢和足球市場深化發展的趨勢，這兩者之間是相輔相承的。

3.1.1足球產權主體明晰化。足球運動員作為足球產權主體，成為法人主體，具有足球法人主體的自主權，所有權，從而構建廣泛而有效的足球市場化的前提和基礎。

3.1.2足球價值的明顯提高。作為足球主體在足球市場化過程中，有效地創造和提升足球價值，從而有利于足球效益的提高。

3.2足球市場深化發展的可能趨勢。

3.2.1盡快實現權利結構的轉變。從足協管理的集權向分權的轉變。足協要實行調控管理，運用市場機制的作用實行有效管理。

3.2.2足球資源的配置實現市場化。為此，進一步推動足球的職業化、產業化、商品化的過程，使足球資源在市場化中實現資源的優化配置。

3.3足球市場化的對策。要認識和把握足球市場化趨勢，必須有切實可行的對策：

（1）加強有關足球市場化理論、政策、方針的研究；

（2）加強有關足球市場化運行狀況的研究。

總結中國足球的成果，是與其市場化分不開的，今后中國足球的發展，是與其市場化趨勢相聯系的。足球市場化的內涵是足球資源的配置、足球要素的競爭、足球市場的運行和管理。

參考文獻：

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