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居民體育消費的額度也大幅提升，休閑體育文化消費逐漸成為社會消費的又一重頭戲。在改革開放初期，我國城鎮(zhèn)居民的體育消費一般以實物性消費為主，還有部分的體育賽事欣賞性消費以及廉價或免費的參與性消費。隨著改革開放的深入發(fā)展，這些基本的體育消費在消費數(shù)量與消費質(zhì)量上都發(fā)生了十分顯著的變化。我國部分經(jīng)濟較發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費需求與消費的重心發(fā)生了改變。首先，居民由最初的基本體育消費模式逐漸轉(zhuǎn)向高級化消費，如瑜伽、高爾夫、保齡球等等。其次，對于各類體育用品，如體育運動服裝、體育運動器材、體育場地等方面的要求也大為提高。另外，在體育醫(yī)療保險的注意事項上也加大了消費比重，此方面的消費支出大為增加。

農(nóng)村居民休閑體育文化消費的變化隨著我國居民整體生活質(zhì)量的提高，目前我國大部分農(nóng)村居民的生活已經(jīng)逐漸由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型。休閑體育文化消費在農(nóng)村消費中的數(shù)量與質(zhì)量也在大幅度的提升，且消費形式日趨多樣化。尤其是在我國東南沿海等經(jīng)濟發(fā)展較為迅速的農(nóng)村地區(qū)，由于受到城鎮(zhèn)居民以及海外華僑等影響，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口的消費觀念與消費意識均發(fā)生了十分顯著的變化，休閑體育文化消費額度也大為增加，并且形成了其特有的體育消費價值觀。當(dāng)然，在強調(diào)休閑體育文化消費數(shù)量與質(zhì)量上的飛躍性突破之時，我們不能不認(rèn)識到，休閑體育文化消費觀念的形成是建立在一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)之上的，沒有充分的物質(zhì)基礎(chǔ)作保障，休閑體育文化消費活動是無法進(jìn)行的。眾所周知，中華民族一直以勤儉持家作為千年來的傳統(tǒng)美德，這也是自古以來受小農(nóng)意識思想影響和滲透所形成的消費觀念。另外，目前來說，在我國還有很多偏遠(yuǎn)地在經(jīng)濟上依然處在嚴(yán)重落后階段，居民基本物質(zhì)生活依然處在溫飽階段，進(jìn)而在很大程度上影響著農(nóng)村休閑體育文化消費水平的提高。在短時期內(nèi)，這種休閑體育文化消費水平低下的現(xiàn)象是無法實現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變的，進(jìn)而直接影響到我國農(nóng)村休閑體育文化消費的整體發(fā)展趨勢。這不但是我國休閑體育文化消費發(fā)展的一個瓶頸，亦需要我們在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中加大投入力度，以先富帶動后富，全面提升我國居民整體的消費水平。

高檔休閑體育文化消費勢頭強勁進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國居民休閑體育文化消費在數(shù)量與質(zhì)量上都實現(xiàn)了突破性的進(jìn)展，形式逐漸由低層次的基本消費向更高層次方向發(fā)展，高檔體育消費品的發(fā)展愈加迅速。主要體現(xiàn)在一下幾個方面：在物質(zhì)性休閑體育文化消費上，主要以體育報刊雜志以及高端的體育運動服裝為代表；在觀賞性休閑體育文化消費上則以體育賽事欣賞為主要消費形式；在培訓(xùn)性休閑體育文化消費上，主要以健身娛樂和提高競技運動成績?yōu)橹鳎贿€有一些休閑體育文化消費形式如體育彩票消費等，發(fā)展勢頭十分迅速。從我國當(dāng)前休閑體育文化消費的發(fā)展趨勢來看，此種發(fā)展形勢將于國際休閑體育文化消費的發(fā)展齊頭并進(jìn)，其實現(xiàn)持續(xù)的時間也將更為穩(wěn)定。

休閑體育文化消費需求的多樣化發(fā)展

休閑體育文化消費需求受區(qū)域經(jīng)濟差異的影響目前來說，我國區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展還存在著很大程度上的不平衡現(xiàn)象，這種現(xiàn)象造成了居民收入、體育消費需求等多方面差距的擴大，加之區(qū)域經(jīng)濟收入水平之間的差異，使得我國居民在實際體育消費水平上仍然存在著十分嚴(yán)重的分化現(xiàn)象[1]。作為從屬于體育消費的休閑體育文化消費也必然呈現(xiàn)出消費需求受區(qū)域經(jīng)濟差異影響的特質(zhì)。

休閑體育文化消費需求受家庭收入差異的影響即使是同一區(qū)域的居民，在其家庭收入水平以及社會階層上也有著很大的差別，這使得他們在休閑體育文化消費需求以及休閑體育文化產(chǎn)品的購買能力之上也不盡相同。對于較高收入的家庭來說，在休閑體育文化消費的選擇上，“高檔次、貴族型”體育產(chǎn)品已經(jīng)成為其消費選擇的經(jīng)常性內(nèi)容。尤其對于高收入群體來說，其對高檔休閑體育文化消費品的追逐更為強烈，這在一定程度上對其他休閑體育文化消費者亦產(chǎn)生了很大的帶動與引導(dǎo)作用。然而對于我國大部分休閑體育文化消費者來說，價格實惠且質(zhì)量有所保證的休閑體育文化消費品仍是其消費的主流。

休閑體育文化消費多樣化趨勢下的分層現(xiàn)象由于不同階層的消費者有著不同的休閑體育文化消費需求，故此休閑體育文化消費市場必然會形成一個社會分層的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在短時期內(nèi)表現(xiàn)的十分明顯。對于經(jīng)濟收入較高的消費者來說，越是高端的休閑體育文化產(chǎn)品對其而言越具有吸引力。而對于較低收入階層來說，恰恰與此相反，只有在保證基本物質(zhì)生活基礎(chǔ)的條件下，其休閑體育文化消費需求才會得到一定的滿足，且消費額度不會太大，尤其是對于經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)來說，此種現(xiàn)象尤為明顯。

休閑體育文化消費者的消費理性大為提高消費者的消費理性的提高是休閑體育文化消費多樣化發(fā)展趨勢的又一明顯特征。較之于上個世紀(jì)晚期來說，我國居民休閑體育消費檔次有了大幅度的提升，在對休閑體育文化產(chǎn)品的選擇上也不再盲目跟從，而更具個性化特征。消費者在追求休閑體育文化產(chǎn)品的質(zhì)量保證的同時，對于產(chǎn)品的外形、色彩乃至于流行程度的要求也越來越高。另外，對于休閑體育文化產(chǎn)品的服務(wù)性、適用性等方面也更為注重，不再單純的被動接受，而是更多的注重自身主觀上的消費體驗。2.5休閑體育文化消費范圍日趨擴大隨著居民休閑體育文化消費需求的提升，我國居民休閑體育文化消費范圍的范圍也在日趨擴大，尤其是在體育醫(yī)療保健、體育營養(yǎng)以及相關(guān)健身培訓(xùn)上的消費規(guī)模大幅增長，居民對其消費額度有著明顯的增長趨勢，服務(wù)性消費迅速形成且發(fā)展形勢大好。對于傳統(tǒng)體育消費品來說，這些消費形式在很大程度上起著分流的作用，這也是造成休閑體育文化產(chǎn)品供不應(yīng)求的一個重要因素。

消費方式和消費制度趨向于市場化

休閑體育文化消費的市場化改革趨勢受制于計劃經(jīng)濟體制的影響，我國休閑體育文化消費的市場化問題一直以來都為能得到足夠的重視，在人們的傳統(tǒng)觀念里，一些休閑體育文化消費上的問題依然屬于社會制度下的福利性活動。長此以往，在政府或企事業(yè)的大包大攬之下，必然會形成一定程度上的無成本的社會福利制度，進(jìn)而導(dǎo)致了休閑體育文化消費項目的供不應(yīng)求、部分產(chǎn)品數(shù)量的缺失以及產(chǎn)品質(zhì)量上存在的種種缺陷，對我國休閑體育文化消費市場造成了十分不利的影響。為了從根本上改變傳統(tǒng)休閑體育文化消費制度造成的負(fù)面影響，我國政府制定了一系列的新的休閑體育文化消費政策，全力支持社會各界對于休閑體育文化消費市場的投入力度，并且取得了很大的成效。近年來，我國休閑體育文化消費的市場化占有率逐年提高，人們的休閑體育文化消費需求得到了滿足，休閑體育文化消費權(quán)利順利實現(xiàn)。

休閑體育文化消費發(fā)展趨勢逐漸以市場化為主流隨著我國休閑體育文化消費限額供應(yīng)制度的取消，我國居民休閑體育文化消費形式發(fā)生了根本性的改變，居民休閑體育文化消費行為具有更大的自主選擇性，成為一種真正意義上的經(jīng)濟行為。這也是體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個良好勢頭。體育社會化消費與市場化消費體制形成的重要因素，便是在勞動制度與收入制度帶動之下休閑體育文化消費保障制度的全面改革。目前來說，我國政府之于居民休閑體育文化消費市場的宏觀調(diào)控依然存在，但是對于日常休閑體育文化消費活動的直接干預(yù)力度已經(jīng)減弱。

休閑體育文化消費市場化的形成從體育設(shè)施和體育場地建設(shè)上，我們可以看到休閑體育文化消費市場化最為明顯的表現(xiàn)。自上個世紀(jì)中期開始，在我國一些城市的體育場所中便以營業(yè)性消費體制代替了社會福利制度，進(jìn)而將休閑體育文化消費的消費門檻迅速的降了下來，為居民提供了十分寬泛的消費空間，保證了居民的休閑體育文化消費權(quán)利。其后，眾多盈利型休閑體育文化消費項目紛紛進(jìn)入休閑體育文化消費市場，并在市場化的帶動與調(diào)控下，迅速向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域擴展，太極拳、臺球、保齡球等諸多大眾休閑體育文化消費形式日益涌現(xiàn)，很快的打開了休閑體育文化消費市場。進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著市場化改革步伐的加快，越來越多的休閑體育文化消費項目也緊跟經(jīng)濟形勢需要大力拓展消費市場。其中，表現(xiàn)最為突出的，如體育健身消費、體育福利彩票消費以及各種形式的戶外運動消費，其市場化改革已經(jīng)全面展開。

消費群體趨向于知識化

文化素質(zhì)與提高帶動休閑體育文化消費意識的增強一般情況下，居民的休閑體育文化消費水平與其自身的經(jīng)濟收入水平有著直接的關(guān)系，在其現(xiàn)期收入較高的情況下，其進(jìn)行休閑體育文化消費的水平也隨之提高，反之亦然。與此同時，個人休閑體育文化消費價值觀念在很大程度上對其休閑體育文化消費水平也有著一定的影響。總之，當(dāng)個體的文化程度達(dá)到一定水平的時候，受其自身所處的社會地位、文化環(huán)境以及進(jìn)行社會交往等諸多外界環(huán)境的影響，其在進(jìn)行休閑體育文化消費的過程中會不自覺地提高自身的消費水平，進(jìn)而滿足身心發(fā)展的需要。

政策宣傳與休閑體育文化消費水平之間的關(guān)系從政治政策的宣傳上來看，文化素質(zhì)較高的人通常對此有著極大的敏感性。因此，當(dāng)一定的政策通過媒體進(jìn)行宣傳之后，能夠在很大程度上影響人們的休閑體育文化消費水平。縱觀現(xiàn)階段我國整體休閑體育文化消費形勢，尤其是在休閑體育文化消費結(jié)構(gòu)體系的設(shè)置上，還存在很多不盡人意之處，因此，積極而有效的政策宣傳對我國休閑體育文化消費的影響尤為重要。

作者：劉瑾陶娟單位：杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院