導(dǎo)語：城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)行為比較探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：從大學(xué)生當(dāng)前的消費(fèi)行為展開調(diào)查，分析了其當(dāng)前的消費(fèi)心理，對(duì)比城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)行為，得出相應(yīng)的結(jié)論與建議。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)；大學(xué)生群體；消費(fèi)行為；消費(fèi)心理；差異

以來隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，國(guó)民收入不斷增加，人民的基本生活得到明顯改善，家庭收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，教育支出在家庭總支出中的比重加大。城鄉(xiāng)最低生活保障和農(nóng)村扶貧標(biāo)準(zhǔn)大幅提升，以及高校擴(kuò)招政策的推廣下，大學(xué)生成為了一個(gè)數(shù)量龐大的消費(fèi)群體，帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展，層出不窮的新型消費(fèi)模式，例如花唄分期、網(wǎng)貸等也不斷刺激著大學(xué)生的消費(fèi)欲望，影響著大學(xué)生的消費(fèi)行為。現(xiàn)如今服務(wù)型消費(fèi)，例如教育、文化、旅行，網(wǎng)絡(luò)，醫(yī)療等快速增長(zhǎng)，這在一定程度上也影響了大學(xué)生的消費(fèi)行為。并且隨著城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)，城鄉(xiāng)籍大學(xué)生的消費(fèi)在一定程度上也有著本質(zhì)的不同，社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變使當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為與我們所了解的已有很大不同，為了更好的讓大家明晰大學(xué)生的消費(fèi)行為，知道如何有規(guī)劃的進(jìn)行消費(fèi)，知道相關(guān)影響因素，使大學(xué)生更好的定位自己的消費(fèi)目標(biāo)，避免盲目消費(fèi)，我們進(jìn)行了這次對(duì)比研究，希望為我們樹立一個(gè)良好的消費(fèi)意識(shí)。

1安寧五大高校城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀及數(shù)據(jù)比較分析

1．1城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)行為樣本分析。文中城鄉(xiāng)大學(xué)生是指自小生活在城市或農(nóng)村的大學(xué)生（不考慮戶籍），我們研究比較不同環(huán)境對(duì)其消費(fèi)行為的影響，例如在基本生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑及娛樂消費(fèi)等方面。在文章運(yùn)用調(diào)查研究方法，用抽樣調(diào)查收集研究數(shù)據(jù)，樣本選自安寧區(qū)五大高校，根據(jù)不同學(xué)校、不同學(xué)院、不同年級(jí)學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣。發(fā)放129份問卷，實(shí)際收回129份問卷，其中無效問卷4份，因此有效問卷占總問卷的125／129，有效回收率為96．8％。在下面的研究中，我們將利用調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)行為及心理進(jìn)行定量研究。1．2城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析。1．2．1城鄉(xiāng)大學(xué)生基本消費(fèi)差異大。當(dāng)代大學(xué)生在校生活條件與消費(fèi)支出存在極大的差別，城市與農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，生源農(nóng)村和生源城市的大學(xué)生的消費(fèi)情況也不一樣。根據(jù)筆者對(duì)安寧五大高校學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，所調(diào)查的對(duì)象中，生活在農(nóng)村的大學(xué)生占64．8％，生活在城市的大學(xué)生占35．2％。從城鄉(xiāng)大學(xué)生月平均生活費(fèi)的這一明顯差異可以看出，雖然近幾年來農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加快，農(nóng)民生活水平不斷改善，但是與城市之間還是有一定的差距。大學(xué)生的消費(fèi)，主要分為基本生活消費(fèi)（衣、食、住、行）、學(xué)習(xí)消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、考證等）、休閑及娛樂消費(fèi)、人際交往消費(fèi)（聚會(huì)、戀愛）等幾個(gè)方面。根據(jù)安寧區(qū)五大高校學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，48．8％的學(xué)生表示每月的一日三餐消費(fèi)為500元～800元，每月用于其他費(fèi)用支出（如零食、服飾、日用品及化妝品），城市大學(xué)生消費(fèi)200元～500元的占61．36％，而農(nóng)村學(xué)生只占46．91％，每月用在休閑娛樂方面（如電影、旅游、健身等）的費(fèi)用，100元～300元之間的城市大學(xué)生占50％，而農(nóng)村大學(xué)生只占33．33％，在人際交往方面，每月用于聚會(huì)上的消費(fèi)，100元～150元之間的城市大學(xué)生占比29．55％，而農(nóng)村大學(xué)生僅占7．41％。由以上對(duì)比看出，城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀有著明顯的差異。1．2．2城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析。大一至大四城鄉(xiāng)大學(xué)生在校大學(xué)生月平均消費(fèi)情況。由圖1和圖2分析可得：在大一至大四的大學(xué)生中，在校期間月平均消費(fèi)在大二、大三期間花費(fèi)較多，在大一、大四期間花費(fèi)較少。說明在校期間，大二、大三學(xué)生用于消費(fèi)的其他費(fèi)用較大一、大四學(xué)生多，因?yàn)榇蠖⒋笕陂g大學(xué)生要報(bào)考各種相關(guān)證書，購(gòu)買圖書資料和報(bào)名費(fèi)是一筆開支，還因?yàn)樵诖似陂g的大學(xué)生因?yàn)橘?gòu)買電子設(shè)備所以花費(fèi)較多。通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，城市大學(xué)生整體消費(fèi)水平高于農(nóng)村學(xué)生消費(fèi)水平。城鄉(xiāng)大學(xué)生一日三餐消費(fèi)分析———城市大學(xué)生消費(fèi)高于農(nóng)村大學(xué)生。由圖3中可以看出：城市大學(xué)生每月用于一日三餐消費(fèi)在300元以下的占比2．27％，農(nóng)村大學(xué)生每月用于一日三餐消費(fèi)的在300元以下的占比為8．64％。城市大學(xué)生每月用于一日三餐消費(fèi)在800元及以上的占比為18．18％，農(nóng)村學(xué)生每月用于一日三餐消費(fèi)在800元的占比為8．64％。由數(shù)據(jù)分析可得：城市和農(nóng)村大學(xué)生每月用于一日三餐的消費(fèi)大多處于300元～800元期間。農(nóng)村大學(xué)生每月用于一日三餐的消費(fèi)在300元以下及300元～500元間的占比高于城市大學(xué)生，城市大學(xué)生每月用于一日三餐的消費(fèi)在500元～800元及800元以上的占比高于農(nóng)村大學(xué)生。大學(xué)生每月用于一日三餐消費(fèi)占生活費(fèi)的比重較大，一日三餐消費(fèi)還是占大學(xué)生消費(fèi)的主要支出，而城市大學(xué)生每月用于一日三餐消費(fèi)的水平高于農(nóng)村大學(xué)生。城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)存在超前消費(fèi)行為。圖4城鄉(xiāng)大學(xué)生對(duì)于想買的東西的消費(fèi)行為情況根據(jù)圖4比較分析發(fā)現(xiàn)，不論是農(nóng)村還是城市大學(xué)生都存在超前消費(fèi)的情況（使用花唄），城市大學(xué)生使用比例略高于農(nóng)村大學(xué)生。農(nóng)村大學(xué)生在遇到自己喜歡的東西卻無力購(gòu)買時(shí)，有一半以上的選擇放棄購(gòu)買，而城市大學(xué)生更多的會(huì)選擇向家里要，這體現(xiàn)了城鄉(xiāng)環(huán)境的大學(xué)生的消費(fèi)行為差異，再現(xiàn)了家庭對(duì)他們的影響，城市大學(xué)生更多的選擇“依靠”家庭來的滿足自己的消費(fèi)意愿，而農(nóng)村大學(xué)生更多的是選擇其他方法來滿足自己的消費(fèi)意愿。

2安寧五大高校城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)行為影響因素分析

2．1城鄉(xiāng)家庭收入的不同。大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體雖然消費(fèi)能力和接受能力都很強(qiáng)，但是缺乏經(jīng)濟(jì)來源。在我們調(diào)查的問卷當(dāng)中有63．2％的學(xué)生的生活費(fèi)用全部來自家庭，34．4％的學(xué)生的生活費(fèi)部分來自家庭部分靠自己打工賺取，由此可見大學(xué)生消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)來源源自于家庭。影響消費(fèi)的關(guān)鍵因素取決于收入，在目前城鄉(xiāng)差距越拉越大的背景下，城市學(xué)生可以很容易的購(gòu)買自己想要的東西，消費(fèi)需求可以輕易滿足；而農(nóng)村學(xué)生在可支配收入受限的情況下，他們的消費(fèi)行為是保守的［1］。2．2生活環(huán)境的不同。在問卷調(diào)查過程中，有60．8％的學(xué)生來自農(nóng)村，生活在城市的學(xué)生從小見慣了車水馬龍，接觸的事物比農(nóng)村小孩新奇，涉獵的范圍更為廣泛，在某些消費(fèi)中生活在城市里的學(xué)生大部分不會(huì)因?yàn)榻疱X的困擾而限制消費(fèi)，而農(nóng)村的學(xué)生則不會(huì)如此，因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣和金錢的限制他們會(huì)選擇性消費(fèi)。2．3消費(fèi)理念的不同。城鄉(xiāng)大學(xué)生從小生活的環(huán)境不同，其消費(fèi)理念也必然不同。根據(jù)數(shù)據(jù)在問卷分析過程中我們發(fā)現(xiàn)僅有8．8％的學(xué)生有記賬的習(xí)慣，花錢也是全部計(jì)劃好之后再花，而這些孩子全部來自農(nóng)村而且月平均消費(fèi)在500元以下的兩個(gè)就在其中。每月用于其他費(fèi)用支出（如：零食、購(gòu)置衣物、日用及化妝品）在800元以上的大學(xué)生有5名，其中4名來自城市。農(nóng)村的大學(xué)生自小基本上過著自給自足的生活，消費(fèi)理念受到父母的影響，相對(duì)而言花錢更細(xì)致一些；城市大學(xué)生在新思想的灌輸下，其消費(fèi)理念會(huì)比較超前，所能接受的消費(fèi)事物也會(huì)多一點(diǎn)，加之信息通達(dá)，城市文化的不同，在購(gòu)物上相對(duì)會(huì)選擇質(zhì)量較好的物品。如此說來消費(fèi)行為的差異確實(shí)和消費(fèi)理念有著巨大的關(guān)系。

3小結(jié)及建議

3．1小結(jié)。通過這次的城鄉(xiāng)大學(xué)生消費(fèi)行為的對(duì)比研究我們發(fā)現(xiàn)：城市大學(xué)生的消費(fèi)水平普遍高于農(nóng)村大學(xué)生的消費(fèi)水平，受到不同因素的影響，城市大學(xué)生的消費(fèi)行為富有一定的奢侈性，生活費(fèi)來源相較農(nóng)村籍大學(xué)生的生活費(fèi)來源更為廣泛。消費(fèi)意愿方面，城市大學(xué)生的消費(fèi)意愿高于農(nóng)村大學(xué)生的消費(fèi)意愿，這與城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)理念有關(guān)，長(zhǎng)久以來所處的消費(fèi)環(huán)境決定了消費(fèi)理念的差異性，從而更多的體現(xiàn)在了消費(fèi)及購(gòu)買意愿的差異。其中家庭城鄉(xiāng)收入差距隨著城鄉(xiāng)收入差距的不斷擴(kuò)大越來越明顯的反應(yīng)在了城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)行為上［3］。這次的對(duì)比研究，綜合諸多方面的因素，研究并探討了城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)行為，希望可以為大學(xué)生的消費(fèi)行為做出指引。3．2建議。3．2．1進(jìn)行有計(jì)劃的消費(fèi)。城鄉(xiāng)大學(xué)生在每月的生活費(fèi)上不可避免的存在著較大的差異，所有大學(xué)生可以學(xué)著養(yǎng)成記賬的習(xí)慣，提前做好每月的月預(yù)算，盡可能減少不必要的消費(fèi)，把錢花在刀刃上。3．2．2拒絕盲目攀比消費(fèi)。大學(xué)生是一個(gè)接受能力很強(qiáng)的消費(fèi)群體，接受新鮮事物的能力十分迅速，因此，每當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)一部分新穎的產(chǎn)品時(shí)許多大學(xué)生都會(huì)嘗試著購(gòu)買，例如在我們問卷調(diào)查的125人中有8人買電子產(chǎn)品僅僅就是為了購(gòu)買新款產(chǎn)品，但是常常這些新產(chǎn)品價(jià)格不菲，有些家庭條件較差的大學(xué)生可能會(huì)為了滿足虛榮心去借貸買這些產(chǎn)品，如此一來，這些學(xué)生就可能背上了一些不必要的債務(wù)，不但影響學(xué)習(xí)嚴(yán)重可能還會(huì)影響生命安全。3．2．3合理控制超前消費(fèi)。在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)達(dá)的時(shí)代，像花唄、借唄、京東白條、信用卡支付等這樣唾手可得的超前消費(fèi)很多很多，根據(jù)此次調(diào)查顯示125人中生活費(fèi)不夠時(shí)會(huì)有23．2％會(huì)選擇花唄透支，買東西錢不夠時(shí)14．4％會(huì)選擇花唄預(yù)付，雖然超前消費(fèi)會(huì)滿足當(dāng)下的消費(fèi)欲望，正確使用可能還會(huì)鍛煉理財(cái)能力。可是，大學(xué)生這樣一個(gè)消費(fèi)群體往往都是自控能力很差的群體，有一部分孩子可能會(huì)為了滿足自己的虛榮心理而去購(gòu)買超出消費(fèi)能力的產(chǎn)品，導(dǎo)致的結(jié)果就是超前消費(fèi)的金額往往都大于自己每月的生活費(fèi)，到最后只能“拆東墻補(bǔ)西墻”疲于還賬，惡性循環(huán)，最后影響自己的正常生活［2］。3．2．4堅(jiān)決抵制網(wǎng)貸消費(fèi)。網(wǎng)貸是近幾年特別熱的話題，其危害性極為嚴(yán)重，但不乏還有防范意識(shí)差或者“明知山有虎，偏向虎山行”的學(xué)生。在此次調(diào)查的125人中有過網(wǎng)貸經(jīng)歷的學(xué)生就有10人，這說明目前的安全教育力度和學(xué)生的安全意識(shí)還是不夠高。因此還必須加大教育力度，大學(xué)生也必須要深入了解網(wǎng)貸的危害性和提高防范意識(shí)，才能減少網(wǎng)貸的事故量。

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作者:馬蘭蘭 鄒愛娟 楊懷玉 李金龍 楊濤 單位:甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)