導(dǎo)語(yǔ)：電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在電子商務(wù)中，許多產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品，包括計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)、辦公生產(chǎn)性軟件、電子圖書(shū)、音像制品及信息、服務(wù)等。這些產(chǎn)品有區(qū)別于傳統(tǒng)商品與服務(wù)的許多特征，生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品的企業(yè)所遵循的規(guī)律也不同于傳統(tǒng)企業(yè)，呈現(xiàn)出許多電子商務(wù)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，這些特征也必將對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。

數(shù)字產(chǎn)品就是信息內(nèi)容基于數(shù)字格式的交換物。數(shù)字產(chǎn)品既可通過(guò)載體以物理方式運(yùn)送，也可通過(guò)因特網(wǎng)以電子方式運(yùn)送。數(shù)字產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)商品和服務(wù)的是生產(chǎn)第一版往往需要數(shù)額很大的前期成本，然而，一旦第一版生產(chǎn)出來(lái)，生產(chǎn)副本的成本即變?yōu)榉浅５偷囊粋€(gè)恒定數(shù)額。以電子圖書(shū)為例，生成一本電子圖書(shū)所需要的寫(xiě)作、加工、處理等過(guò)程所花費(fèi)的費(fèi)用及機(jī)會(huì)成本都構(gòu)成了此電子圖書(shū)第一版的固定成本。然而，第一版生產(chǎn)出來(lái)后，制作和分發(fā)額外副本的成本就非常低，由于生產(chǎn)商生產(chǎn)和出售一個(gè)額外單位的產(chǎn)品所發(fā)生的成本等于該產(chǎn)品的邊際成本，因此對(duì)于一個(gè)典型的數(shù)字產(chǎn)品來(lái)講，邊際成本通常都是非常低的且基本保持不變。

一、生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品的電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)遵循的規(guī)律

1．在要素投入方面遵循邊際成本遞減規(guī)律。一般工業(yè)企業(yè)的成本曲線呈U字型，產(chǎn)量超過(guò)一個(gè)適度規(guī)模以后，隨著產(chǎn)量的繼續(xù)增加，平均成本和邊際成本開(kāi)始上升。而數(shù)字產(chǎn)品在理論上可允許無(wú)限多的人同時(shí)共享，可以零成本復(fù)制，平均固定成本隨產(chǎn)品數(shù)量的增多呈下降趨勢(shì)，平均可變成本與邊際成本相同趨于零。因此，數(shù)字產(chǎn)品廠商的短期平均總成本也呈下降趨勢(shì)，生產(chǎn)和銷售一件數(shù)字產(chǎn)品的平均總成本隨著賣出的產(chǎn)品數(shù)量的增多而下降。短期規(guī)模經(jīng)濟(jì)是數(shù)字產(chǎn)品區(qū)別于大多數(shù)其他商品和服務(wù)的明顯特征。

2．在要素產(chǎn)出方面遵循價(jià)值的不確定性和邊際效應(yīng)遞增性。價(jià)值的不確定性在于企業(yè)生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品的原始成本是固定的，但由于其邊際成本趨向于零，銷售數(shù)量的不確定性及對(duì)不同消費(fèi)者效用大小的不確定性決定了其價(jià)格的不確定性。邊際效用遞增性是指信息與財(cái)富在邊際效用上恰好具有相反的性質(zhì)，即一個(gè)人擁有的信息越多，每增加一條信息對(duì)這個(gè)人的效用就越大。

二、電子商務(wù)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征

由電子商務(wù)而派生出的新經(jīng)濟(jì)特征與以往的經(jīng)濟(jì)形態(tài)大相徑庭，有其自身的運(yùn)行規(guī)律。主要體現(xiàn)為如下經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律：摩爾定律、梅特卡夫法則、馬太效應(yīng)、邊際報(bào)酬遞增規(guī)律等。

1．摩爾定律：摩爾定律是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)功能價(jià)格比的變化規(guī)律，它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)和持續(xù)變革的根源。按此定律，計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個(gè)月翻一番，而價(jià)格以減半數(shù)下降。摩爾定律反映了信息技術(shù)產(chǎn)品的性能價(jià)格比，揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。該定律從20世紀(jì)60年代至今依然發(fā)揮作用，并在今后會(huì)持續(xù)發(fā)揮作用。計(jì)算機(jī)性能的不斷改進(jìn)與價(jià)格的快速下降導(dǎo)致了人類計(jì)算成本的顯著下降。

2．梅特卡夫法則：根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，或網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加而呈指數(shù)增加。信息網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張效應(yīng)受梅特卡夫法則支配，或者說(shuō)梅特卡夫法則反映了信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)用戶大約每半年翻一番，互聯(lián)網(wǎng)的通信量大約每100天翻一番，這種爆炸性增長(zhǎng)必然會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)效益的迅速增長(zhǎng)。

3．馬太效應(yīng)：新經(jīng)濟(jì)是以信息流組織與支配商品(包括貨物和服務(wù))流、資金流、技術(shù)流、人力流的經(jīng)濟(jì)。在信息活動(dòng)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)，就不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的積累效果，即所謂的馬太效應(yīng)。

4．邊際報(bào)酬遞增規(guī)律：在電子商務(wù)時(shí)代，信息資源成了新經(jīng)濟(jì)中的主要資源，這種資源是可再生和重復(fù)使用的，具有無(wú)排他性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加。這從根本上改變了傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中邊際報(bào)酬遞減規(guī)律存在的條件，出現(xiàn)了要素邊際報(bào)酬遞增規(guī)律。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，在其他條件不變的情況下，隨著要素投入的持續(xù)增加，其邊際報(bào)酬(即邊際產(chǎn)出效益)呈遞增的趨勢(shì)。三、電子商務(wù)新特征對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響

在上述幾大規(guī)律的作用下，電子商務(wù)使傳統(tǒng)的商務(wù)運(yùn)行模式發(fā)生了很大變化，改變了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，影響了生產(chǎn)流通等各環(huán)節(jié)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的比重。

1．在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面。電子商務(wù)企業(yè)實(shí)時(shí)生產(chǎn)，零庫(kù)存銷售及差別規(guī)模經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)模式，打破了大型企業(yè)的壟斷地位。虛擬企業(yè)的出現(xiàn)和貿(mào)易環(huán)境的改變也削弱了中小企業(yè)的進(jìn)入壁壘，從而增強(qiáng)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。在梅特卡夫法則的作用下，較好地解決了傳統(tǒng)市場(chǎng)上信息不對(duì)稱的問(wèn)題，商品價(jià)格不斷向成本降低，在達(dá)到價(jià)格底線后便不再下降。它在這一水平的停留最終導(dǎo)致價(jià)格失去導(dǎo)向作用，市場(chǎng)中更多依賴的是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

2．在資源配置方面。電子商務(wù)這種新的運(yùn)行模式最大限度地提高了市場(chǎng)效率，資源配置將趨向最優(yōu)狀態(tài)。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式中各環(huán)節(jié)的比重。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的中心環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出逐漸從生產(chǎn)和流通向設(shè)計(jì)和消費(fèi)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。傳統(tǒng)商務(wù)體制下形成的資源配置結(jié)構(gòu)，必將在電子商務(wù)狀態(tài)下發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，朝著信息化和科學(xué)化的方向轉(zhuǎn)變。

3．在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面。第三產(chǎn)業(yè)將會(huì)獲得更大的發(fā)展，比重將大幅度提高，特別是服務(wù)性行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位將逐漸增加。同時(shí)，行業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，電子行業(yè)以及與電子產(chǎn)品制造業(yè)有關(guān)的行業(yè)將會(huì)取得高速的增長(zhǎng)，其他行業(yè)的發(fā)展相對(duì)緩慢。

4．在國(guó)際經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方面。影響將在多個(gè)層面上產(chǎn)生：一是促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的一體化，各國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的連接度會(huì)進(jìn)一步提高；二是各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將在國(guó)際經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的整體構(gòu)架下按資源合理配置的原則進(jìn)行分布，由國(guó)際經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定各國(guó)的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。