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一、影響區域旅游產業經濟績效發展的因素

（一）先天性地理條件對旅游經濟發展造成約束。從許昌三國文化旅游現狀來看，區域性旅游呈現明顯的特征，如大部分景點集中在以山河湖泊為主的地理位置，這種先天性地理劣勢必然導致車輛難以大規模進入景點，再加上許昌三國文化旅游基地對載客量提出了嚴格的限制，很多旅游者根本無法在旅游的過程中到達景點進行游玩。出現此類現象，導致很多游客基本沒有機會進入區域性旅游景點進行經濟消費，必然會對景點的收入帶來巨大的沖擊。與此同時，隨著先天性旅游劣勢愈發凸顯，越來越多的游客進入景點也只是參觀游玩，還可能導致景點在交通方面面臨巨大的疏通僵局。（二）尚未形成旅游產業群。從目前許昌市旅游產業的發展形態來看，三國文化旅游周的舉辦地和其他景點位置存在距離相距較遠的問題，游客難以在較短時間內完成對所有景點的參觀，而且三國文化旅游活動的舉辦也無法囊括所有的景點。此外，在單景點游玩的過程中，并未搭建與此相配套的游玩基礎設施，導致游客在實際游玩的過程中往往會受旅游項目本身的限制，無法充分調動其廣大游客對三國文化的消費欲望。不僅如此，許昌市在進行景點設置的過程中，并未形成集成式的旅游產業群，三國文化旅游景點橫跨市區的絕大部分景點，但依然有少部分景點地處較偏的文職，無法形成整體性旅游產業群，對打造旅游城市群帶來巨大的障礙。（三）經營者自身行為不規范。由于旅游產業經營者本身缺乏先進的經營意識，因此在經營的過程中市場發生服務態度不好的現象，有時候也發生宰客的情況。有信息記載顯示，早在2015年許昌三國文化旅游周期間，許昌市投資數億元當作廣告支出，在全國范圍內大力宣揚許昌三國文化旅游產業，然而，在開展許昌三國文化旅游周的過程中出現了大范圍的商家惡意宰客的情況，嚴重損害了許昌三國文化旅游周的對外宣傳形象，同時也導致很多游客不愿意再次來到許昌感受三國文化。更為嚴重的是，在許昌三國文化旅游周活動開展期間出現了眾多天價物品的事件，宰客行為的出現也極大地損害了許昌地區游客對當地服務的印象，很多游客甚至拒絕再次來到許昌地區旅游。從這可以看出，由于經營者自身存在行為上的不規范，沒有按照正常的市場規則營業，對許昌地區旅游產業的經濟績效帶來巨大的沖擊。

二、提升許昌旅游經濟績效的策略

（一）增強區域旅游經濟品牌建設。為全面提升許昌地區旅游經濟績效，充分吸引廣大消費者去到許昌消費旅游，對此，許昌市政府應全面加強對許昌三國文化旅游周這一旅游品牌的建設。通過加強品牌宣傳的方式對許昌地區旅游產業實現快速發展都有著非常大的促進作用。然而，區域旅游產業的發展只有在充分具備了十分優越的旅游條件的情況下才能有效發展旅游產業進而樹立品牌。所以，在許昌三國文化旅游品牌開發的過程中，開發者還應該充分意識到在區域旅游產業開發的過程中結合不同年齡及不同階層的旅游者對需求產品的不同需求，有時還需要考慮到國外友人對中國文化的了解需求，將其融入許昌三國旅游文化品牌建設中。不斷擴大許昌地區旅游消費群體，并不單單局限在國內市場，更應該放眼全球，全面提升許昌地區旅游產業績效。不僅如此，在進行旅游產業開發的過程中，還應該注重對精品產業的建設和宣揚，將精品產品的開發和建設力度提升到一個高度，吸引更多消費者前往許昌進行旅游消費，從而通過三國文化吸引廣大消費者，打造眾多消費鏈，全面提升許昌地區旅游經濟績效水平，實現旅游經濟更好更快發展。（二）優化消費結構。對現有的旅游消費結構進行優化，對促進許昌地區旅游經濟績效有著非常重要的促進意義。如今，在傳統的旅游經濟發展過程中，旅游消費結構通常將消費內容集中在重視地方經濟發展方面，并未充分認識到以景點經濟有效帶動非景點經濟的作用，實現雙面經濟同步發展。如今，在現代化旅游經濟發展結構下，實現以景點經濟帶動旅游經濟發展為核心，充分打造旅游品牌效益，充分實現由品牌效益充分帶動周邊地區發展，從而形成以景點經濟為核心主導周邊經濟發展為輔的創新型區域旅游經濟發展模式，全面帶動周邊區域經濟實現快速發展，進而有效提升許昌地區旅游經濟績效，實現更高水平的發展。（三）加強交通導讀建設，為旅游事業發展做重要保障。正所謂“要致富先修路”，雖然是十分簡單的話語，然而對經濟發展卻有著十分重要的促進作用，同時對促進許昌地區旅游產業快速發展有著十分重要的指導意義。因此，對于許昌地區旅游產業的發展，許昌市政府及開發人員并沒有對交通基礎設施建設給予必要的重視，因此出現了十分嚴重的交通堵塞現象，特別是在旅游旺季，如許昌三國文化旅游周時，旅游景點游客眾多，熙熙攘攘嚴重堵塞交通要道，道路交通呈現明顯的癱瘓狀態，必然對前來旅游的游客帶來極大的旅游體驗，必然也對許昌地區旅游經濟實現快速發展。所以，為全面提升許昌地區旅游產業經濟實現快速發展，必然要對當前的交通基礎建設進行針對性改進，如無需在節假日實施限號政策，應實施限制人員流動的措施。（四）提升區域旅游經營水平。在對許昌地區外界旅游條件實施針對性改造的過程中，更需要加強對旅游內部事業的重塑和調整，特別是對提升許昌地區旅游經營水平的發展方面。只有不斷提升許昌地區旅游經營水平，實施有效的經濟折扣措施，還需要有效結合許昌地區特色消費情況，如以重點發展許昌三國文化旅游為主，將三國文化元素注入不同的旅游景點，通過三國文化元素的打造，營造出國內獨具特色的旅游文化場景。傳統的地區旅游經濟通常只重視以發展品牌旅游景點為主，并沒有充分認識到加強相關產業建設的重要性，因此出現了明顯的經濟績效難以提升的發展格局。如今，在現代新型旅游產業發展狀態下，對許昌市政府而言，不單單要重視加強對旅游景點的打造，更應該重視在發展特色景點旅游的基礎上，充分發展與旅游相關的產業，如在發展旅游經濟的同時，還可以在住宿安排方面打造特色的旅館的方式，全面帶動旅游經濟多元化發展。

三、結語

旅游不單單是一種產業經濟，更是一種實現城鎮化發展的促進經濟，是一種有效協調社會綜合發展的經濟類型。此外，旅游產業對帶動區域經濟實現綜合發展有著巨大的促進作用，而且在未來的5~10年內，旅游也必將成為促進地方經濟實現快速發展的重要力量。旅游產業實現的經濟價值不單單局限在為地區經濟的發展提供動力源，更在于提升地方民眾的幸福指數、增加地方就業人口，同時對改善地方生態環境及增強地方居民收入、保護與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進城鄉統籌等有著十分重要的綜合社會價值，成為中國未來發展中最具魅力的產業。然而，針對目前許昌地區旅游行業存在環境臟亂差等方面的問題，特別是面臨著產品以次充好以及宰客、欺客等常見現象，地方政府必須采取有效措施開展全面整治，充分發揮出導向和引領的作用，構建全域綜合協調管理體制，創新旅游綜合執法模式，消除現有執法手段分割、多頭管理又多頭都不管的體制弊端。建立網絡、電話、現場巡查等全面完善的服務反饋機制，全面征集游客意見和建議，提升全域服務水平。

作者:陳希源 單位:許昌職業技術學院航空工程學院