導(dǎo)語：國際旅游城市品牌建設(shè)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.引言

秦皇島市旅游資源十分豐富，在國際旅游熱潮的推動(dòng)下，其在國際旅游城市品牌建設(shè)和開發(fā)方面進(jìn)行了大量的實(shí)踐和探索，不斷提升城市的知名度和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，借助國際旅游不僅提升了城市整體形象，還在很大程度上促進(jìn)了秦皇島市的發(fā)展。但是，目前秦皇島市在國際旅游城市品牌建設(shè)方面還存在一定的問題，比如缺乏完善的品牌規(guī)劃、缺乏有效的品牌戰(zhàn)略、品牌營銷有待于加強(qiáng)等。這些都在很大程度上限制了秦皇島市國際旅游城市品牌建設(shè)的步伐，因此必須要對(duì)這些問題進(jìn)行全面探討，并在此基礎(chǔ)上提出有效的對(duì)策建議，以全面提升其國際旅游城市的品牌效應(yīng)。

2.秦皇島市國際旅游城市品牌建設(shè)存在的問題

2.1缺乏完善的品牌規(guī)劃。雖然目前秦皇島市旅游資源相對(duì)豐富，也具有一些知名的旅游品牌，但是其在國際旅游城市品牌建設(shè)方面還缺乏完善的品牌規(guī)劃，各類旅游品牌在建設(shè)的過程中存在相對(duì)混亂的態(tài)勢(shì)，使得內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，難以全面發(fā)揮現(xiàn)有旅游品牌的合力。另外，相關(guān)部門在建設(shè)旅游城市品牌的過程中缺乏長期的品牌戰(zhàn)略眼光，沒有根據(jù)秦皇島市旅游資源和國際旅游城市建設(shè)的目標(biāo)來制定品牌規(guī)劃，所以現(xiàn)階段秦皇島市在國際旅游城市品牌建設(shè)方面的步伐十分緩慢。2.2缺乏有效的品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略主要包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃和品牌遠(yuǎn)景設(shè)立等幾個(gè)重要的方面?，F(xiàn)階段，秦皇島市在國際旅游城市品牌建設(shè)方面，還沒有完全理清品牌戰(zhàn)略的思路，對(duì)其具體內(nèi)容的掌握能力相對(duì)有限，還不能夠在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)國際旅游城市品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。目前秦皇島市與一些大型的全球知名旅游城市相比還存在較大的差距，其在品牌戰(zhàn)略方面需要進(jìn)行大量的投資。另外，很多旅游部門不注重品牌戰(zhàn)略，缺乏與旅游企業(yè)的合作，進(jìn)而拖慢了品牌建設(shè)的步伐。2.3品牌營銷有待于加強(qiáng)。雖然秦皇島市在旅游城市及其品牌建設(shè)方面做出了巨大的努力，但是由于缺乏有效的營銷使其品牌的市場(chǎng)知名度較低，國內(nèi)很多游客對(duì)秦皇島的旅游資源及品牌的了解程度較低，國外游客對(duì)其更是知之甚少。隨著國際旅游的不斷發(fā)展，單純依賴于線下品牌營銷已經(jīng)難以將秦皇島市國際旅游城市品牌在短時(shí)間內(nèi)推向全球，其獲得的成效也較慢。目前秦皇島市在品牌營銷方面還存在缺乏規(guī)劃、過度依賴于線下營銷、缺乏可行的品牌營銷策略等諸多的問題。

3.秦皇島市國際旅游城市品牌建設(shè)的對(duì)策建議

3.1制定完善的品牌規(guī)劃。秦皇島市在進(jìn)行國際旅游品牌建設(shè)的過程中，必須要首先制定出完善的品牌規(guī)劃，根據(jù)全球旅游市場(chǎng)的發(fā)展和變化，根據(jù)秦皇島市旅游資源的開發(fā)情況，深入挖掘特色旅游，在此基礎(chǔ)上制定出各個(gè)階段的品牌規(guī)劃，比如品牌培養(yǎng)、品牌合并、品牌宣傳、品牌管理等。在制定和實(shí)施品牌規(guī)劃的過程中，必須要全面加強(qiáng)與政府部門的合作，借助旅游管理部門的資源和能力，全面完善其品牌規(guī)劃。同時(shí)，要對(duì)一些旅游資源和品牌進(jìn)行整合，提升優(yōu)勢(shì)旅游品牌的帶動(dòng)和示范效應(yīng)，爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)打造一系列全球知名的旅游品牌，強(qiáng)化旅游品牌對(duì)秦皇島市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。3.2實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略。有效的品牌戰(zhàn)略是當(dāng)前秦皇島市實(shí)施國際旅游城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵。一方面，必須要全面提升秦皇島市各級(jí)政府部門尤其是旅游管理部門的品牌意識(shí)，將旅游城市建設(shè)視為秦皇島市在未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中的重要任務(wù)，重點(diǎn)培育優(yōu)勢(shì)品牌，對(duì)旅游企業(yè)所實(shí)施的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面的輔導(dǎo)，幫助其尋找旅游城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的路徑，為其提供全面的品牌咨詢支持和幫助。另一方面，要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上全面加強(qiáng)旅游品牌的管理，從品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃和品牌遠(yuǎn)景設(shè)立等方面出發(fā)，全面構(gòu)建出具有秦皇島市旅游特色的品牌戰(zhàn)略，并對(duì)其具體的實(shí)施情況進(jìn)行有效的監(jiān)督管理，缺乏品牌戰(zhàn)略的每一步都能夠取得預(yù)期的成效。3.3加強(qiáng)品牌營銷策略。在國際旅游城市品牌建設(shè)的過程中，必須要強(qiáng)化品牌營銷工作，以全面增強(qiáng)秦皇島市國際旅游品牌的市場(chǎng)知名度，產(chǎn)生更大的品牌效應(yīng)，進(jìn)而創(chuàng)造更多的品牌價(jià)值。一方面，要全面加強(qiáng)國際旅游品牌的宣傳，通過線上線下聯(lián)合宣傳的方式，提升秦皇島市旅游資源在全球范圍內(nèi)的知名度，同時(shí)要做好相關(guān)的旅游服務(wù)，尤其是酒店、路線、餐飲、住宿等，提升綜合旅游能力。另一方面，要將秦皇島市國際旅游品牌的營銷工作進(jìn)行分解，根據(jù)短期、中期和長期三個(gè)階段制定相應(yīng)的品牌營銷策略，進(jìn)行有效的營銷規(guī)劃，在全面提升營銷效果的同時(shí)，加快秦皇島市國際旅游城市品牌的建設(shè)步伐。

總結(jié)品牌建設(shè)在國際旅游城市發(fā)展過程中具有十分關(guān)鍵的地位。從本文的研究來看，秦皇島市在旅游城市品牌建設(shè)應(yīng)該制定完善的品牌規(guī)劃、實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌營銷策略等方面出發(fā)，制定和實(shí)施相應(yīng)的國際旅游城市品牌建設(shè)策略，通過發(fā)揮品牌效應(yīng)帶動(dòng)秦皇島市國際旅游城市的發(fā)展，促進(jìn)秦皇島市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者:田碩 高麗霞 單位:秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院