導(dǎo)語(yǔ)：《開(kāi)心幼兒》品牌化建設(shè)舉措和實(shí)踐一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的今天，期刊個(gè)性化的定位、精品化的質(zhì)量是其發(fā)展的關(guān)鍵，是其保持旺盛生命力的基礎(chǔ)。《開(kāi)心幼兒》辦刊10年，在精品化、品牌化建設(shè)的道路上還只是剛剛起步，正用工匠之心和“功成不必在我、功成必定有我”的精神，打造“開(kāi)心”品牌，朝著百年老店的目標(biāo)努力。文章對(duì)《開(kāi)心幼兒》的精品化、品牌化建設(shè)進(jìn)行歸納，并對(duì)其創(chuàng)新舉措和實(shí)踐進(jìn)行分析，旨在探索少兒期刊品牌建設(shè)之路。

[關(guān)鍵詞]少兒期刊;精品化建設(shè);品牌化建設(shè);創(chuàng)新舉措

《開(kāi)心幼兒》是由江西省教育廳主管、江西教育傳媒集團(tuán)有限公司主辦編輯出版、面向全國(guó)幼兒的精品畫(huà)刊，是江西省教育廳推薦的優(yōu)秀幼兒讀物。該刊于2009年辦刊，以“開(kāi)心閱讀、健康成長(zhǎng)”為辦刊宗旨，注重親子共讀、家園共育，融故事性、趣味性、互動(dòng)性于一體。

《開(kāi)心幼兒》精品化建設(shè)探索

1.梳理內(nèi)容，甄選優(yōu)質(zhì)資源。《開(kāi)心幼兒》首先對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行大梳理、大清理，通過(guò)開(kāi)會(huì)研討、讀者調(diào)查，甄別符合刊物定位的欄目，去粗取精，去偽存真。例如，“開(kāi)心劇場(chǎng)”“繪本花園”“寶貝好習(xí)慣”都是故事類(lèi)欄目，可以優(yōu)中選優(yōu)，進(jìn)行強(qiáng)化；“IQ智力星”“妙圖哈哈鏡”“巧手DIY”“找不同”“快樂(lè)尋寶”“開(kāi)心迷宮”“數(shù)一數(shù)”“親子游戲”都是益智類(lèi)欄目，多而雜，可以去粗取精，合并同類(lèi)項(xiàng)，挑出重點(diǎn)；“奇妙百科”“奇妙大世界”都是科普類(lèi)欄目，相似度高，可以通過(guò)整合使其明晰；“兒歌大聲讀”“寶貝秀”“七彩樂(lè)園”都是展示類(lèi)欄目，但是特色不突出，需要優(yōu)化。經(jīng)過(guò)大梳理、大清理，《開(kāi)心幼兒》在內(nèi)容資源上設(shè)定了三個(gè)板塊，即原創(chuàng)故事、益智游戲、互動(dòng)展示。原創(chuàng)故事板塊設(shè)置欄目“開(kāi)心劇場(chǎng)”“奇妙大世界”，益智游戲板塊設(shè)置欄目“巧手DIY”“手指操”，互動(dòng)展示板塊設(shè)置欄目“寶貝營(yíng)養(yǎng)餐”“兒歌大聲讀”“寶貝秀”“七彩樂(lè)園”。每個(gè)板塊既相互獨(dú)立，又有不同程度互補(bǔ)。2.改版升級(jí)，強(qiáng)化精品內(nèi)容。除了對(duì)欄目進(jìn)行優(yōu)化外，《開(kāi)心幼兒》還確定了“開(kāi)心劇場(chǎng)”“奇妙大世界”“開(kāi)心小話筒”“開(kāi)心DIY”“阿吉信箱”等欄目為重點(diǎn)欄目，并結(jié)合2019年是《開(kāi)心幼兒》辦刊十周年之際，將2019年第9期定為《開(kāi)心幼兒》辦刊十周年特刊。從該期開(kāi)始，《開(kāi)心幼兒》改版升級(jí)，對(duì)尺寸、紙張、印制工藝、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、定價(jià)均做調(diào)整。為制定改版后科學(xué)、實(shí)用的開(kāi)本，編輯部制作了數(shù)個(gè)樣本，拿到幼兒園征求園長(zhǎng)、教師、孩子的意見(jiàn)。一方面不盲目追隨同類(lèi)低幼刊物尺寸，而是在調(diào)查研究中探尋自身特色；另一方面結(jié)合刊物本身的“開(kāi)心”品牌特點(diǎn)和封面設(shè)計(jì)中的原創(chuàng)卡通形象，最終《開(kāi)心幼兒》在開(kāi)本設(shè)計(jì)上確定為自制尺寸205mm×263mm，突出畫(huà)面視覺(jué)呈現(xiàn)，提升刊物審美品位。

《開(kāi)心幼兒》品牌化建設(shè)探索

1.品牌欄目+IP。得益于國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)，近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)地位不斷提升。而IP產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)出版行業(yè)的融合與創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)和市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty），一個(gè)好的IP需要具備正能量、好的世界觀和為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)科技創(chuàng)新的方式進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，保證精品IP的持續(xù)性輸出。其實(shí)質(zhì)就是利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)屬性，通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)手段，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的財(cái)產(chǎn)功能和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。培育積累優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源是運(yùn)營(yíng)工作良好開(kāi)展的基礎(chǔ)和前提。在內(nèi)容精品化建設(shè)過(guò)程中，《開(kāi)心幼兒》通過(guò)傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，成功提升了原創(chuàng)卡通形象設(shè)計(jì)，將原先平面化的卡通形象“立”起來(lái)，“動(dòng)”起來(lái)，為《開(kāi)心幼兒》探索品牌欄目+IP的融合之路，奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，“開(kāi)心幼兒”“亮亮熊”等著作權(quán)已向江西省版權(quán)中心申請(qǐng)登記注冊(cè)，為今后IP運(yùn)營(yíng)做好基礎(chǔ)保障。2.品牌欄目+活動(dòng)。（1）通過(guò)活動(dòng)，提升刊物品牌知名度。圍繞4月23日全民閱讀日，2019年4月21日，《開(kāi)心幼兒》參與協(xié)辦了由江南都市報(bào)•ZAKER南昌主辦的南昌站“領(lǐng)讀中國(guó)•書(shū)香洪城”大型全城藏書(shū)尋書(shū)活動(dòng)，有效地提升《開(kāi)心幼兒》品牌影響力。4月23日，參與協(xié)辦了由江西省文化和旅游廳、南昌市文化廣電新聞出版旅游局主辦的“書(shū)香贛鄱”全民閱讀活動(dòng)暨江西省第九屆“讀好書(shū)”活動(dòng)之首屆江西悅讀節(jié)系列活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《開(kāi)心幼兒》展臺(tái)吸引了眾多小讀者駐足翻閱和咨詢。（2）通過(guò)活動(dòng)，建設(shè)刊物優(yōu)秀作者隊(duì)伍。2019年4月，《開(kāi)心幼兒》攜手江西省婦女兒童活動(dòng)中心共同主辦第九屆“巧手•妙想”自然材料創(chuàng)意制作聯(lián)合展及系列活動(dòng)。在全省范圍內(nèi)征集并展示少年兒童創(chuàng)意材料制作的大型活動(dòng)平臺(tái)，“巧手•妙想”自然材料創(chuàng)意制作聯(lián)合展及系列活動(dòng)至今已經(jīng)連續(xù)舉辦8年，有力地促進(jìn)了江西少年兒童創(chuàng)意材料制作能力的發(fā)展，為增強(qiáng)全省少年兒童環(huán)保意識(shí)，發(fā)揮全省少年兒童的創(chuàng)新能力，具有重要意義，深受全省美術(shù)教師、少年兒童喜愛(ài)。活動(dòng)的開(kāi)展豐富了《開(kāi)心幼兒》創(chuàng)意美術(shù)作者隊(duì)伍，為《開(kāi)心幼兒》重點(diǎn)欄目“開(kāi)心DIY”及刊物品牌建設(shè)發(fā)展發(fā)揮重要作用。（3）通過(guò)活動(dòng)，加強(qiáng)品牌欄目與品牌活動(dòng)的融合。為了實(shí)現(xiàn)品牌欄目和品牌活動(dòng)的融合，《開(kāi)心幼兒》開(kāi)展了“開(kāi)心劇場(chǎng)”角色表演視頻、角色配音征集活動(dòng)。表演視頻的征集對(duì)象為幼兒、家長(zhǎng)、教師，分師生組、家庭組。報(bào)名者可從“開(kāi)心劇場(chǎng)”欄目參賽腳本中任選一篇故事，運(yùn)用《開(kāi)心幼兒》統(tǒng)一一次性配發(fā)的原創(chuàng)卡通形象道具進(jìn)行表演，自行錄制視頻，鼓勵(lì)家長(zhǎng)、教師和孩子們一起原創(chuàng)新故事。配音音頻的征集對(duì)象為幼兒、家長(zhǎng)、教師，分教師組、家長(zhǎng)組、幼兒組、團(tuán)體組。報(bào)名者可從《開(kāi)心幼兒》原創(chuàng)卡通形象中挑選一種或多種，為其配音，自行錄制音頻。優(yōu)秀作品將成為“開(kāi)心好聲音”，代表《開(kāi)心幼兒》向社會(huì)傳播更多優(yōu)質(zhì)故事，傳遞正能量。《開(kāi)心幼兒》還開(kāi)展了“開(kāi)心小話筒”視頻音頻征集活動(dòng)。征集對(duì)象為幼兒，分大班組、中班組、小班組，視頻主題圍繞弘揚(yáng)和傳承中華民族文化和紅色文化，講述心系祖國(guó)、家鄉(xiāng)的愛(ài)國(guó)愛(ài)家情懷。音頻主題不限，內(nèi)容可結(jié)合與貼近幼兒生活的兒歌、童謠、繞口令等多種形式，鼓勵(lì)創(chuàng)新和原創(chuàng)。活動(dòng)目的是幫助幼兒提高語(yǔ)言表達(dá)能力、豐富語(yǔ)言感知，搭建幼兒鍛煉膽量、培養(yǎng)自信的舞臺(tái)。活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái)，受到全省教師、幼兒及幼兒家長(zhǎng)的熱烈歡迎和積極參與，極大地提升了《開(kāi)心幼兒》品牌影響力，讓“開(kāi)心劇場(chǎng)”“開(kāi)心小話筒”兩大品牌欄目走進(jìn)千家萬(wàn)戶，也讓這兩個(gè)系列的主題活動(dòng)品牌樹(shù)立起來(lái)，為打造“開(kāi)心幼兒”品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3.品牌欄目+文創(chuàng)。我國(guó)不少少兒期刊歷史悠久，伴隨了幾代人的成長(zhǎng)，尤其是一些刊物多年來(lái)積淀的形象代言人，讓小讀者們對(duì)刊物產(chǎn)生深厚的感情，如“舒克和貝塔”“大灰狼羅格”等。但可惜的是，因?yàn)闆](méi)有運(yùn)用和轉(zhuǎn)化，隨著時(shí)間的流逝和國(guó)外品牌的迅猛發(fā)展，這些曾經(jīng)深入人心的品牌代言人也漸漸銷(xiāo)聲匿跡了。而《米老鼠》雜志就通過(guò)“米老鼠”“唐老鴨”卡通形象宣傳推廣迅速贏得孩子們喜愛(ài)，為雜志在中國(guó)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，而“米老鼠”的衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品，幾乎覆蓋了孩子們生活的方方面面，成為一種文化符號(hào)。這些文化產(chǎn)品的傳播也帶動(dòng)了期刊的發(fā)展。可見(jiàn)，期刊的品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在刊物發(fā)行的利潤(rùn)中，還能廣泛地體現(xiàn)在文化產(chǎn)品中。近幾年，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，也取得了令人矚目的成績(jī)。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》等，其中的喜羊羊等卡通形象深入孩子們心中，從中衍生出的各種各樣的IP授權(quán)，大大延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、戲劇等可以協(xié)同打造同一個(gè)明星IP，構(gòu)建一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。

《開(kāi)心幼兒》在辦刊過(guò)程中，通過(guò)品牌欄目和原創(chuàng)卡通形象的有機(jī)融合，塑造了精品IP群，并在此基礎(chǔ)上，發(fā)掘和設(shè)計(jì)IP衍生品，對(duì)《開(kāi)心幼兒》的品牌化建設(shè)和發(fā)展具有重要意義。開(kāi)心精品IP衍生品包括了開(kāi)心原創(chuàng)卡通形象IP在廣告、玩具、服裝、圖書(shū)等各領(lǐng)域融合。目前，《開(kāi)心幼兒》已嘗試研發(fā)制作了開(kāi)心頭飾，開(kāi)心卡通拼圖，開(kāi)心卡通刮畫(huà)，開(kāi)心卡通手偶、公仔等，并將這些產(chǎn)品運(yùn)用到開(kāi)心幼兒微信公眾號(hào)互動(dòng)贈(zèng)品獎(jiǎng)勵(lì)和各種活動(dòng)中，強(qiáng)化開(kāi)心精品IP與讀者的黏度。《開(kāi)心幼兒》辦刊10年，在精品化、品牌化建設(shè)的道路上還只是剛剛起步，正用工匠之心和“功成不必在我、功成必定有我”精神，打造“開(kāi)心”品牌，并朝著百年老店的目標(biāo)不懈努力。

參考文獻(xiàn)

[1]楊青.如何走出少兒期刊“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的泥淖[J].中國(guó)出版,2003(04).

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作者:許雅健 單位:江西教育傳媒集團(tuán)有限公司