導(dǎo)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌成為人們選購(gòu)產(chǎn)品的重要考慮因素。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展改變了人們生活的方方面面，為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供新的契機(jī)。如今在互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌存在經(jīng)營(yíng)主體意識(shí)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力度不夠，所以需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的品牌創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)人才建設(shè)等，使農(nóng)產(chǎn)品品牌在互聯(lián)網(wǎng)+背景下持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品品牌；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；建設(shè)；發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特符號(hào)標(biāo)記，向消費(fèi)者傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品信息情況。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)與大數(shù)據(jù)出現(xiàn)運(yùn)用，沖擊傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷向以客戶需求為中心轉(zhuǎn)變，突出差異化營(yíng)銷為創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了機(jī)遇。相比工業(yè)品運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷，從培養(yǎng)果農(nóng)品牌意識(shí)，到好的運(yùn)營(yíng)方式探索較為薄弱。農(nóng)產(chǎn)品是在自然環(huán)境下生長(zhǎng)的，容易受天氣環(huán)境的影響，使得農(nóng)產(chǎn)品樹立標(biāo)準(zhǔn)化品牌形象更加困難。研究互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建發(fā)展對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷概述

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為貫徹國(guó)務(wù)院關(guān)于整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌的要求，為促進(jìn)糧食增產(chǎn)與農(nóng)民增收，在全國(guó)推動(dòng)振興三農(nóng)的大規(guī)模行動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化是區(qū)域農(nóng)業(yè)化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌性影響因素較多，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力受到農(nóng)產(chǎn)品品牌覆蓋范圍等條件限制，區(qū)域品牌推廣中管理水平制約品牌競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要努力挖掘農(nóng)產(chǎn)品人文積淀，深化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，加強(qiáng)政府部門的建設(shè)保障，才能使品牌效果發(fā)揮最大作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建是農(nóng)產(chǎn)品品牌集合，包括品牌資產(chǎn)建設(shè)，渠道建設(shè)，口碑管理等。三農(nóng)問(wèn)題是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的基本問(wèn)題，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們追求物資水平的提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品種選擇也越來(lái)越多樣化，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)要求日益嚴(yán)格，希望農(nóng)產(chǎn)品擁有適應(yīng)市場(chǎng)變化的種植規(guī)模，有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈渠道與正規(guī)品牌。突破品牌問(wèn)題可以使農(nóng)產(chǎn)品迅速得到市場(chǎng)認(rèn)可。目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中對(duì)品牌建設(shè)意識(shí)薄弱，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)基礎(chǔ)不牢固等因素，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中高端產(chǎn)品較少，國(guó)內(nèi)大品牌缺乏，市場(chǎng)承受有待提高。

2互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

互聯(lián)網(wǎng)+是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為各行業(yè)打造信息通信技術(shù)平臺(tái)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在各要素配置中的資源整合作用，合理利用現(xiàn)有資源，打造符合消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。其特點(diǎn)體現(xiàn)在突破時(shí)空限制，高度跨界融合性，高度創(chuàng)新性等。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷向以顧客需求導(dǎo)向?yàn)橹行霓D(zhuǎn)變。發(fā)展品牌營(yíng)銷模式才是提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。科技的進(jìn)步逐漸改變現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展方式，互聯(lián)網(wǎng)+，大數(shù)據(jù)運(yùn)用出現(xiàn)，沖擊傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。第三次科技革命推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深刻影響，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷只有遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，樹立品牌營(yíng)銷意識(shí)，才能與消費(fèi)者搭建高效的營(yíng)銷渠道。企業(yè)的生存發(fā)展靠品牌支撐，創(chuàng)建有影響力的品牌可以提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，為企業(yè)增強(qiáng)凝聚力，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民的收入，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等模式迅速發(fā)展，電商打破人們傳統(tǒng)購(gòu)買方式，人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量等要求不斷提升。品牌在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上占比不大，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)必須加強(qiáng)品牌建設(shè)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品采用了B2C/O2O等網(wǎng)絡(luò)銷售模式，線上線下營(yíng)銷都對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量品牌提出新的要求，只有建立品牌產(chǎn)品才能提高消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度。當(dāng)下市場(chǎng)中農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度高，一二線城市消費(fèi)者習(xí)慣產(chǎn)品的品牌化。品牌化農(nóng)產(chǎn)品排斥非品牌化產(chǎn)品，要想提高農(nóng)民收入，關(guān)鍵是研究解決農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷問(wèn)題。目前強(qiáng)勢(shì)品牌掌握多數(shù)市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)下生鮮類農(nóng)產(chǎn)品在我國(guó)未形成明顯的品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷品牌建設(shè)是順利經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷向以顧客需求為中心轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷中注重人本理念，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求發(fā)生改變，更加注重農(nóng)產(chǎn)品品牌形象等因素，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷成為農(nóng)產(chǎn)品突出重圍的有效途徑。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息化手段，營(yíng)銷的速度是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的數(shù)百倍，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷更加復(fù)雜，需要整合熟悉互聯(lián)網(wǎng)品牌的各種資源渠道后才能做出正確判斷。

3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中的問(wèn)題

品牌營(yíng)銷是創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值過(guò)程，農(nóng)產(chǎn)品品牌具有一定特殊性，雖然各地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷做了大量工作上的改善，但是仍存在許多問(wèn)題。目前農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中的問(wèn)題主要包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不健全等。農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷意識(shí)薄弱，農(nóng)民習(xí)慣傳統(tǒng)產(chǎn)銷方式，由于文化素質(zhì)較低，許多農(nóng)民不懂營(yíng)銷管理。一些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌營(yíng)銷不重視，對(duì)品牌營(yíng)銷缺乏維護(hù)管理。雖然互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，但大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品處于無(wú)品牌困境，接入寬帶的農(nóng)戶逐年增加，但有的農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)缺乏認(rèn)知，農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌存在很多困難。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體中大多為農(nóng)民，其次為各類農(nóng)協(xié)等團(tuán)體，普遍存在經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，產(chǎn)業(yè)化程度低等問(wèn)題。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要靠拼成本，高質(zhì)量產(chǎn)品較少，電商平臺(tái)要求銷售商達(dá)到一定規(guī)模，導(dǎo)致銷售商難以借助電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品品牌宣傳。《阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書》報(bào)告顯示，農(nóng)畜產(chǎn)品利潤(rùn)率不足8%，品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市需要質(zhì)檢報(bào)告等方面費(fèi)用支出，由于支出成本有限，限制了產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品品種復(fù)雜導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)化難以實(shí)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)品種更換速度快，缺少規(guī)范的系統(tǒng)體系，認(rèn)證檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，很多農(nóng)產(chǎn)品打著生態(tài)健康口號(hào)吸引消費(fèi)者，而實(shí)際卻沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，難以讓人信服，還有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品加工中的科技投入不足，不能為品牌營(yíng)銷提供支撐，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象難以樹立。

4互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)商機(jī)。具體品牌建設(shè)對(duì)策如下所示：樹立正確的品牌觀念，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，需要企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)。充分認(rèn)識(shí)到品質(zhì)質(zhì)量的重要性，深入了解特色是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效武器。正確的品牌觀念可以建立起好的經(jīng)營(yíng)模式，才能打動(dòng)消費(fèi)者去購(gòu)買。此外，增強(qiáng)農(nóng)民的品牌觀念，讓品牌觀念滲透到每個(gè)農(nóng)民的思想意識(shí)當(dāng)中，因?yàn)檗r(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主宰者，是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要存在者，如定期請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家教授來(lái)農(nóng)村進(jìn)行品牌建設(shè)的講座，提升農(nóng)民的品牌素養(yǎng)，強(qiáng)化農(nóng)民的市場(chǎng)意識(shí)，農(nóng)戶應(yīng)認(rèn)識(shí)到品牌與收入掛鉤。政府要發(fā)揮其重要引導(dǎo)作用，農(nóng)民品牌觀念樹立需要政府部門的指導(dǎo)，為解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范問(wèn)題，需要政府加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，品牌認(rèn)證等方面監(jiān)管力度。農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷要豐富多樣化手段。可以通過(guò)直接營(yíng)銷擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，借助新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品，如借助微信公眾平臺(tái)建設(shè)，加大廣告宣傳，提升品牌知名度。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商+農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)銷量的重要手段。在大型電商平臺(tái)的推動(dòng)下，可以做到農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌與市場(chǎng)的專業(yè)化無(wú)縫對(duì)接，這種模式在提供專業(yè)化銷售平臺(tái)的同時(shí)，更為重要的是避免了盲目擴(kuò)張生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閺姆N植到生產(chǎn)再到銷售都提前做了信息對(duì)接，避免了農(nóng)產(chǎn)品豐歉失調(diào)；開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播模式，根據(jù)不同品種的農(nóng)產(chǎn)品選擇適宜的直播形式，借助明星和網(wǎng)紅效應(yīng)宣傳農(nóng)產(chǎn)品，把攝像頭帶到田間地頭，充分展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，通過(guò)主播的親自采摘收割，更直觀和可視化的展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者了解到和買到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要與農(nóng)業(yè)科技研究院等部門強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提高產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量。運(yùn)用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)將實(shí)驗(yàn)品種數(shù)據(jù)錄入分析，培育符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開放性特點(diǎn)進(jìn)行資源整合，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中要注意產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)。如在畜牧產(chǎn)品高端牛肉品牌營(yíng)銷中，可以進(jìn)行深度加工，如生產(chǎn)凝血酶，血紅蛋白粉等生物制品。骨頭可以加工骨膠，骨炭為高檔工藝陶瓷重要原料，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要以消費(fèi)者為中心，與消費(fèi)者生活聯(lián)系。應(yīng)用現(xiàn)代科技增加產(chǎn)品附加值，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化優(yōu)勢(shì)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以地域文化為特性，將利益明確化，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。利用消費(fèi)者消費(fèi)方式，制定不同營(yíng)銷策略，年輕消費(fèi)者喜歡接受新的營(yíng)銷方式，選擇網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品幾率較大，所以要找準(zhǔn)預(yù)期消費(fèi)者可能關(guān)注的重點(diǎn)。

5結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌營(yíng)銷成為農(nóng)產(chǎn)品維持持久生命力的關(guān)鍵，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中存在一些困境，如企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不健全，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)出現(xiàn)雜牌；農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同，產(chǎn)品特色不明晰等。針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷建設(shè)中的問(wèn)題，需要政府主導(dǎo)解決，農(nóng)民提高品牌意識(shí)。提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，不斷完善供應(yīng)鏈體系。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張晴,周春應(yīng).“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下基于全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J].物流工程與管理,2019(04).

[2]莊文宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下江蘇省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的對(duì)策研究[D].浙江海洋大學(xué),2017.

[3]周文華.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”體系的探究[D].河南師范大學(xué),2016.

[4]魏彬.面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2016(04).

[5]潘思琪,羅鋒.韶關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”高端農(nóng)產(chǎn)品一體化監(jiān)控平臺(tái)研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2021(06).

[6]孫志華.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)及營(yíng)銷策略[J].鄉(xiāng)村科技,2020(33).

作者：張晶 單位：山西運(yùn)城農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院