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一、引言

近年來農業旅游作為發展農村經濟的一種新型旅游方式，得到了廣大消費者的認可和青睞。重慶作為內陸政策洼地和經濟體制改革的策源地，成為臺灣農民創業園進軍西部的必選之地。至2011年，重慶臺灣農民創業園都一直秉承批復精神，堅持“農游”結合的理念，大力引進臺灣特色休閑農業和高科技農產品，“以臺為主、以農為主”的原則，把重慶臺農園建設成為“臺灣農業進軍大陸西部的首選地、山地高優種苗產業的聚集地、都市休閑體驗生態旅游目的地”。

二、重慶臺灣農民創業園發展農業旅游的概述

重慶臺農園具有顯著的區位優勢，地處重慶市北碚區，交通便捷；自然資源優勢明顯，其中旅游資源特別豐富；高校人才及當地傳統農民技術的人力資源優勢。現階段，重慶臺農園積極發展三大模式并進的農業旅游：一是以傳統觀光為發展模式的農業旅游，將園藝觀光和特色農產品作為主要賣點，目前其拓展區嘉年華、農谷先后舉行過刨豬盛宴和臘梅節，都取得了良好的收益。二是以休閑度假為發展模式的農業旅游，結合重慶本地和寶島臺灣的不同民俗，形成了多元化的休閑度假旅游勝地。如已建成的原住民廣場和建設中的臺閩老街、半島酒店、溫泉風情園等。三是以七個拓展區為依托的農業旅游，包括農產品物流配送中心———江東花港、名優珍稀魚類繁育與養殖基地———大地漁村、特色名貴臘梅花生產示范中心———重慶農谷、美麗鄉村———嘉年華、彩葉觀賞植物生產示范中心———多彩園藝、優質水果生產基地———金峽桃園、優良畜牧養殖基地———勝天牧野。

三、重慶臺灣農民創業園農業旅游營銷模式的現狀

1．以特色農產品、園藝觀光為主的體驗式營銷模式。將臺灣風情作為依托，開辟了大量的農場以及臺灣風情體驗區，有原住民廣場和臺灣風情街等。園區在開發美景的基礎上還引進了許多臺灣水果和高新技術的農產品，如臺灣葡萄、多口味草莓等，使游客在視覺和味覺上享受到臺灣獨到的異鄉風情和別樣的滋味。

2．以渝臺風情為主的文化營銷模式。由重慶本土文化做依托，在重慶自有文化中將大量的臺灣飲食文化、商業文化融入其中，充分挖掘渝臺兩地在歷史文化、抗戰文化、宗教文化、民俗文化等方面的深厚淵源，通過開展紀念性活動推廣渝臺文化的風采。通過調查，70％的人認為渝臺風情的結合很有新意。（如表1所示）。

3．以核心區與拓展區結合的周邊帶動模式。重慶臺農園核心區較晚于拓展區的開放，由拓展區聚集的人氣帶動了核心區的發展，形成了臺農園核心區與拓展區沿線的旅游線路。游客在附近的選擇增多，甚至可以進行兩日游、三日游，若同時開發旅游專車，形成完整的旅游帶，這種帶動模式將取得更大的效果。

四、進一步發展重慶臺灣農民創業園農業旅游營銷模式的分析

1．以網絡營銷模式豐富營銷組合。加強重慶臺農園的網絡營銷模式可以從以下幾點入手。第一，加強自身網頁建設，如推出旅游資訊和廣告版塊，將主頁設計的更活潑；第二，在其他網站、論壇上相關旅游咨詢和產品推廣信息，也可以進行電子郵件營銷和病毒式營銷等簡易且效果明顯的網絡營銷，如在百度、天涯等點擊率較高的網站做廣告，開貼吧；第三，將旅游信息到專業的旅游網站，讓游客從相應的旅游網站了解到重慶臺農園的信息，可以同時提高知名度和可信度；第四，將產品信息到交易網站上，不僅可以直接進行銷售，擴大渠道、獲取利益，還能以特色的農產品為園區做宣傳。

2．以人為本開發新型娛樂項目。農業旅游項目設計應突出文化生態、自然樸實、健康向上的原則，筆者建議可發展以下娛樂項目：探險類項目，如真人CS和攀巖場；娛樂類項目，如水車外觀的模擬摩天輪和務農互動比賽；休閑類項目，如稻草拱橋和美食街。

3．以特色梧桐節等活動豐富文化內涵。園區應請專業團隊為園區設計各種文化節、文化周，豐富其文化內容。如園區將在核心區內種植梧桐樹，開展“梧桐文化節“招攬各地游客參觀，將大大凸顯其文化形象。每年梧桐花開，便會讓人想到梧桐節，想到重慶臺農園，久而久之口碑與品牌自然形成，特色的文化內涵也不言而喻。

4．以特色農產品做推廣名片。重慶臺農園有：有機農場126．57公頃，土壤肥沃，灌溉水源相對充足，適應農作物生長，良繁示范基地面積20．76公頃，為生產高新的農產品提供了強大的后盾。園區應將特色的農產品如多口味草莓、臺灣水果等，作為園區的名片向外推廣，不僅可以給人留下極深的印象，也能為產品的銷售做宣傳。