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摘要：休閑農業經濟是我國近年來發展起來的一個新興產業，這一產業的品牌化發展能夠極大地推動中國特色社會主義新農村建設的進程。當前，國家層面上的政策導向和我國旅游行業、農業產業的快速發展為休閑農業經濟的發展提供了難得的發展機遇，所以休閑農業經濟發展要積極順應市場從而走出一條品牌化發展之路。本文對休閑農業經濟品牌化進行了闡述，剖析了推進休閑農業經濟品牌化的重要意義，并提出了推動休閑農業經濟品牌化發展的幾點對策。所謂休閑農業經濟，主要是指以全面開發具備旅游價值的農業資源以及農產品為基礎，將農業領域生產、科學技術運用、藝術加工以及游客參與等結合起來的一種農業類旅游形式。休閑農業經濟在國家政策導向的指引之下，加上新農村建設的蓬勃發展，我國的休閑農業經濟近年來得到了很好的發展，如今已經成為旅游業的重要組成部分之一，也成為了旅游行業開發的焦點。但是，同時也要看到，我國休閑農業經濟的發展極度缺乏品牌化意識，從而妨礙了休閑農業經濟實現更好的發展。為此，要對休閑農業經濟的品牌化發展問題實施更加全面的研究。

一、休閑農業經濟品牌化闡述

休閑農業經濟品牌化主要是指旅游目的地應用具備一定知名度與影響力的品牌，體現出本地休閑農業所具有的競爭性優勢，這樣一來就能夠更加有效地應用休閑農業經濟類產品的發展戰略之一。休閑農業經濟品牌化就要求休閑農業類公司或者區域將資源方面的優勢切切實實地優勢轉換成為經濟上的優勢，一定要以市場的實際需求為主要導向，全面運用本地的各類資源，更加全面地進行規劃與布局，從而打造出自身的特色化品牌。就一般意義而言，休閑農業經濟品牌主要有兩種主要形式，即休閑農業公共品牌以及休閑農業企業品牌等。休閑農業公共品牌主要是相對于某個區域來說的，它并不是某一特定企業獨有的，而是被本地區全部企業共同享有。公共品牌具備了公共產品的主要特色，在具備了較好公共品牌的區域之中，休閑企業的品牌均可從公共化品牌之中得到相應的收益，但是要想真正打造良好的公共品牌，需要當地政府和全部受益企業一起加以努力。因為休閑農業經濟具備了地域性，該地區的公共化品牌無法被別的地區所運用，就此而言其具備了排他性與獨占性。休閑農業類公司的品牌和自身利益具有緊密的聯系，是以本地區的品牌為基礎加以豐富和完善的。休閑農業類產品是一種十分重要的服務產品。和別的實物產品比較起來，休閑農業類品牌與企業的聯系極為密切，其原因是休閑農業類產品的品牌和所有權之間彼此分離，所以說，休閑農業企業品牌之實質為公共品牌個性化的體現。

二、推進休閑農業經濟品牌化的重要意義

一是休閑農業經濟品牌化服務農業經濟發展之所需。休閑農業經濟品牌化能夠很好地促進我國的新農村建設。以區域化視角，運用農業產業經營生產類活動、農業自然環境以及人文資源等，通過規劃和設計，形成具備自身特色、品牌化的休閑類旅游區，從而產生了農業與休閑彼此之聯系的區域化產業，不僅能夠發揮出農業產業生產、生態平衡和農村休閑游之成效，而且還能提升農業生產的效益。當然，休閑農業經濟品牌化還能很好地促進我國旅游扶貧之推廣和深化，從而農村地區的和諧社會建設奠定良好的基礎。新成長起來的80后、90后農民群眾，對于生活具備了更加全面、健康的把握以及追求。他們不僅能夠接受全新的觀念，從而創造出全新的生活，亟需生活于更好的生產、生活環境當中。二是休閑農業經品牌化市場發展之所需。因為旅游休閑類產品具備了不可感知性、生產以及消費同時性等特征，導致消費者難以購置別的物質產品，在購置之前就能事先了解到旅游休閑類產品之性能，所以運用信息傳遞的質量以及品質，并且最終堅定消費者之行為。品牌是一種極為特殊的信息化載體，肯定能夠發揮出非常大的作用。在當前的經濟條件下，競爭迫切需要建立自己的品牌。旅游休閑類產品能夠為旅游者們帶來精神上的滿足感以及多個方面享受的新型旅游休閑類產品，因而休閑農業經濟能夠被愈來愈多的消費者們加以接受，所以人們在挑選休閑農業類產品之時也肯定會傾向于挑選知名的農業經濟品牌。

三、推動休閑農業經濟品牌化發展的幾點對策

1.健全完善準入、激勵以及監管等保障體系

為了保障休閑農業經濟品牌化建設能夠得到順利的落實，一定要全面調動起各級主體所具有的主觀能動性。一是要在休閑農業行業協會或者當地政府機構之中設置出負責品牌建設管理的部門，從而全面統籌休閑農業經濟品牌化建設的各項措施。二是要針對休閑農業經濟品牌化建設之需求，以全面論證、調研為基礎，制定出能夠大力支持休閑農業經濟品牌建設的相關準入機制以及認證機制，從而健全完善財政扶持和稅收優惠等各類政策激勵體系，從而為休閑農業經濟品牌建設創設出較好的外部情境，這樣一來就增加了招商引資工作的力度，從而能夠吸引到富有實力的投資企業參與到休閑農業經濟品牌建設之中，并且培育出休閑農業經濟示范集聚區以及示范點。三是要強化對休閑農業經濟從業組織和個人監管體系與治理工作。要從政府與行業等兩個不同層面加以考慮，從而引導與規范休閑農業經濟從業經營人員之行為，并且提供合理的休閑農業經濟培訓服務，并且明確休閑農業經濟參與者間各自的責、權、利關系，并且對損害自身品牌形象的休閑農業企業與個人落實更加嚴格的監督以及處理，進而保障休閑農業經濟品牌化建設能夠保持高效化地運轉。

2.強化宣傳推廣打造休閑農業經濟品牌

由于我國休閑農業經濟產業的持續發展，積極打造品牌化休閑農業經濟的持久影響力以及良好的聲譽顯得勢在必行，而廣告宣傳則是全面吸引消費者并且樹立起休閑農業經濟品牌十分重要的方式。休閑農業經濟宣傳能夠全方位以及立體化地運用電視、報刊、網絡等諸多媒體形式，全面應用視頻、音頻、文字以及圖片等豐富多彩的宣傳方式，運用具備高強度以及富有沖擊力的策劃類信息傳播，從而能夠更好地提高休閑農業類產品之美譽度，這樣一來就能夠形成更加鮮明化、特色化的休閑農業經濟品牌形象，從而更好地吸引廣大消費者。當然，還應當注重于實施休閑農業主題設計和開發，落實休閑農業品牌活動的規劃，以巧妙的計策來塑造理想的宣傳推廣應用成效。

3.強化生態環境保護推動休閑農業經濟發展

生態環境可以說是休閑農業經濟能夠得到很好開發的重要基礎，而良好的農村地區生態環境則是吸引廣大消費者前往休閑度假的重要原因，同時也是我國休閑農業經濟有別于別的服務業之本質特征。如果環境被破壞，休閑農業經濟自然也就喪失了足夠的吸引力。所以，致力于休閑農業品牌就一定要高度重視生態環境的保護，全面落實可持續發展的戰略。各級政府均應千方百計地抓好休閑農業產業發展的頂層設計，制定出合理的政策并出臺相應的措施。

4.積極培養休閑農業經濟人才以提升管理能力

實現休閑農業經濟的品牌化一定要致力于培養一大批具備強烈市場意識、高超農業技術、優秀管理能力以及環保意識的新型休閑農業經濟經營管理者隊伍，所以一定要致力于強化對休閑農業經濟人才的教育培訓工作。要立足于教育培訓，努力拓闊其思路與眼界，增強其發展休閑農業經濟之信心與能力。因為我國休閑農業經濟從業者絕大多數是從農民群眾轉產或者轉業而來的，這些人已具備了最基本的休閑農業經濟操作能力，也懂得基本的傳統農業文化，所以要重點對其開展衛生、旅游以及服務等內容的教育培訓。對于那些以前尚未實施過休閑農業經濟方面工作的人員，則應當對其實施基礎農業、傳統農業文化等內容的教育培訓工作。

5.立足科學規劃以凸顯特色擴大規模

休閑農業經濟品牌的發展要做到規劃先行。首先是要做到因地制宜，恰當地評估休閑農業所具有的區位化優勢、資源優勢以及交通等相關條件，尤其是要考慮到和當地的發展規劃以及旅游規劃之銜接等。其次是要強調特色，以廣大游客的需求為基礎，關注對休閑農業經濟品牌項目主題所進行的設計，特別是要強化和本地特色農業加工業以及本地知名旅游公司之間的合作，而且形成特色更加鮮明，也更為完整的整條產業鏈。最后是要保持合理的規模，積極創造出生產更加標準化、經營更為集約化、服務更趨科學化、功能更顯多元化的休閑農業經濟特色化優勢產業群，從而能夠滿足各類不同游客在精神上與物質上的需求。

四、結語

通過休閑農業經濟的品牌化發展，能夠更好拓展品牌使用之范圍，努力讓品牌價值在各領域之中得到較好的延伸。為了實現休閑農業經濟的品牌化發展，休閑農業經濟應當借助于崇尚自然的品牌影響力，充分利用當地優良的環境、豐富的農副產品，這樣一來，才能把休閑農業經濟所具有的自然、簡樸之精神特質，在最大限度上融合到有形或者無形的產品當中，從而真正實現休閑農業的品牌價值。

作者:晉軍剛 單位:西安外事學院