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摘要：如今，新媒介形式——播客成為網絡媒體熱門。隨著寬帶網絡時代來臨，博客和廣播媒體常常在網上影音文件供人們下載。播客廣播代表著網絡廣播發展的方向。雖然短期內播客不太可能威脅到廣播電臺的節目，但隨著MP3的普及，以及具有MP3播放和網絡功能手機的出現，播客未來的發展將對傳統廣播帶來極大的挑戰。

關鍵詞：新媒介；播客

播客這個誕生于2004年下半年的新媒介，仿佛一夜之間成為主流。2005年被稱為播客大眾化元年。Podcasting（播客）成為了新牛津字典的年度的最熱門詞匯。2004年9月，在Google上有關播客的搜索結果還不到20個。到了2006年9月5日，Google上關于“Podcasting”的搜索達到一億零八百萬。播客是“Podcast”或“Podcasting”的音譯，指的是一種在互聯網上文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節目。Web2．0時代，播客是一項新技術和方法，也代表著一種新的廣播傳播理念——多元與自主。播客廣播代表著網絡廣播發展的方向。雖然短期內播客不太可能威脅到廣播電臺的節目，但隨著MP3的普及，以及具有MP3播放和網絡功能手機的出現，播客未來的發展將對傳統廣播帶來極大的挑戰。

1．傳播終端多樣化，用戶在時間和空間上有了更多的選擇性

播客的流行很大程度上要歸功于MP3音樂播放器最近兩年的迅速普及。根據臺灣資訊工業策進會下屬的市場情報中心的一份報告，全球2003年MP3播放器需求量為1596萬件，2004年為3492萬件，而這個數字今年將達到5628萬件，比去年增長61．2％。這樣算來可以收聽播客的用戶今年就將過億。另一項調查顯示，除計算機外其他用來播放音視頻內容的終端，MP3播放器的使用比例達到57．3％；手機達到24．6％；掌上電腦PDA有5．4％；除了這些終端外，還有35．3％的其他終端被用于互聯網音視頻內容的接收。由此可見，隨著通信科技和影音技術的發展，播客的終端將會越來越多樣化，從電腦擴展到MP3、MP4、手機、PDA等。傳播終端多樣化，用戶在時間和空間上有了更多的選擇性。

2．傳播主體多元化，廣播發燒友DJ夢得以實現；同時傳統廣播和網絡電臺“內容集納與分銷商”角色逐漸突顯和傳統廣播相比，播客一個最大的優點是進入門檻非常低。多數國家廣播頻譜被嚴格控制著，個人很難或者根本無法獲得廣播許可證。在播客時代，只需一個麥克風，一個電腦，聯接網絡即可，非常容易，人人都可為傳者，人人都可將個人的想法、體會或其他做成播客節目，傳到網上共享。

傳統廣播利用播客技術，開設播客頻道，將傳統媒體和網絡電臺的受眾轉化為播客受眾，同時利用傳統媒體品牌優勢吸引眾多廣播發燒友上傳原創節目，打造一個網上視音頻節目資源庫，供播客迷們分享。傳統廣播和網絡電臺可將適合的播客節目放在自己的節目播出表里。這種情況下，傳統廣播和網絡電臺成功地扮演了“內容集納與分銷商”的角色。

3．傳播渠道軟件化、智能化、虛擬化，傳播過程由“一對多”到“多對一”

在我國，傳統廣播媒體和網絡電臺也開始向播客升級。如北京廣播網的聽吧頻道和由中國國際廣播電臺、北京人民廣播電臺等四家單位聯合發起的在線音頻聯盟創建的音頻門戶站點——聽世界網站。設想一下，只要一個耳麥，坐在電腦面前，任何人都可以將自己的聲音傳到網絡上，也可以讓其他人聽到自己的聲音。這就是播客，網絡互動娛樂的新方式。

菠蘿網blog公布了中國播客現狀報告，報告聲稱，雖然目前中國播客數量還在穩定增長，但是沒有出現熱潮，與目前紅的發紫的博客概念比起來，還是相當遜色。

就內容而言，真正好的持續內容太少，另一方面大眾的關注度還是不夠。內容，受眾，形成了一個循環。越來越多打著播客標簽的網站進入，讓人有些眼花，但播客真正的發展的確似乎在一個暫時低谷期。

就像博客是通過許許多多的事件來推動一樣，播客也需要一些具有傳媒穿透力的新聞事件發生，從而把播客這個概念傳達到千家萬戶。“在之后一段時間應該會有一些比較大的事件發生，希望這些力量能夠共同推動整個產業更好的發展。這樣，有更多的機會才會產生”。

從報告中很明確的闡明了我過播客發展雖然在穩定增長但是還沒有到一個如同博客般發熱的程度，在市場容量有限和競爭加劇的情況下，對于國內數以萬計的中小視頻網站而言，學習國外PSP的先進模式，探索出一條適合具體國情的和具有自身特色的發展道路，成為中國播客發展的一個迫切課題。

中國播客的現狀有幾個共同的特點：瀏覽注冊者遠高于上傳節目者；轉貼者遠高于制作原創性音視頻節目的播客；以娛樂、情感交流為目的的播客遠高于其他播客。

雖然播客的入門門檻低，但是對網站的要求卻比較高。就像小視頻雖然只有幾分鐘的時間，但是小視頻的占用字節數也達到幾個兆的，長一點的可以達到幾十兆乃至上百兆。這樣，播客網站實際上不僅需要較大的服務器空間，而且要配備相當數量的專業的視頻、音頻技術開發工程師、編輯人員，否則服務效率就明顯跟不上。

目前中國播客的發展還是前景廣泛。中國播客正在經歷一個平淡期向興旺期過渡的時期，總的來說，有以下三個特點。

1．播客的“使用與滿足”

尋求口語表達或影像表達的樂趣，是播客獲得的主要“滿足”之一。文字博客所掀起的全民寫作運動，是對個人書寫能力的一種錘煉。以書寫表達自我，獲得社會報償，這是文字博客的主要訴求。但是并非每個人都擅長文字，也并非每個人都能享受書寫的樂趣，有人更擅長口語的表達，這時播客也許更符合其口味。

素材的多元化，也是播客較文字博客的一種特長。除了自己的聲音，播客也可以廣泛地依賴他人的對話、環境音響、音樂等等其他素材，視頻播客更是可以通過鏡頭去收集各種素材。播客不再僅僅是個人的內心獨白，它成為廣泛記錄社會、再現社會的一種方式，同時也成為社會性的視覺、聽覺資源的一種重新組裝。每一種傳播符號都有它自己的特長，這種特長是它產生聚集力量的內核。聲音符號、影像符號的特長，滿足了一些人的訴求，這也就成為了播客得以持續發展的內在動因。

對于網民來說，播客平臺的最重要的貢獻在于，它使個人化的表達有了一個公共性的出口，當然，在音樂、影視劇、語言學習等資源方面交流與共享的便利性，也是播客比文字博客更具魅力的地方，它使網絡在娛樂與教育方面具有了更大的潛力。

2．播客的非主流與主流

互聯網的發展，帶來了非主流文化的空前繁榮。播客的發展，更是使非主流文化對主流文化的沖擊漫延到了一些新的領域。例如視頻播客的發展，將由DV所帶來的影像傳播革命推向了深入。普通人不僅擁有了制作影像的能力，還擁有了自己的平臺，他們的作品可以以一種低門檻的方式進入大眾視野。非主流文化與主流文化可以在一個更平等的舞臺上同臺競技。胡戈的《一個饅頭引發的血案》只是這樣一場革命的前奏，無論是對胡戈自己，還是與他一樣的人。他的《鳥籠山剿匪記》比起《饅頭》來說，更意味深長。因為它不再需要借助主流文化的外殼，它是徹頭徹尾的個人化的，是全過程自生產的。而這樣的生產能量，因為有了播客這樣的出口得以充分釋放，甚至會大大超出生產者自身的預料。播客，在很大程度上會成為非主流文化的孵化器，成為非主流文化迂回包抄地狙擊主流文化的一條途徑。這種沖擊也會在新聞領域展開。目前播客在新聞領域的應用不算普及，但也許它力量的迸發只是時間的早晚。有學者預言，2008年的奧運會報道中，最大的亮點不是專業媒體，而是博客，這其中自然也包括播客。當成千上萬的DV機、照相機、手機、MP3在不同的地點、不同的角度，記錄下奧運會的盛況，并將它們傳送到網上，通過“播客”與人分享時，我們可能會體會到“全民皆記者”時代的真正到來。

用文字方式寫新聞報道或評論，對于沒有受過專業訓練的人來說，并非易事，所以在文字博客中絕大多數人最多可以充當新聞線索的提供者而不是新聞的報道者。而就錄音、攝像而言，即使沒有專門訓練，也可以達到記錄的目的。因此，近幾年平民參與傳統媒體的實踐，很大程度上是從個人DV開始的。播客將使這種非主流的新聞活動變得更加強大、持續。

播客平臺也將給那些有才能的個人更專業化的錘煉，這將為少數平民自己成長為新聞明星鋪平道路。“反波”便是這樣的例子。有則報道播客的新聞用了“播客殺死廣播明星？”這樣的標題，雖然標題中加上了一個代表不確定性的疑問號，但是將兩種原本完全不在一個層面的對象相提并論，這本身就反映了非主流對主流的一種挑戰。

但我們也不應將播客文化的豐富內涵簡單化。就像我們不能簡單地將博客貼上“草根文化”的標簽一樣，播客也并非永遠是平民的、非主流的。傳統媒體或主流文化的“明星”們照樣可以利用播客，只要合情合理。播客文化應該是文化多元化的助力器，孵化非主流文化只不過是造就這種多元化的一個方面。當播客所帶來的多元性成為一種主流時，播客的文化意義便真正實現了。

3．播客的“錢程”與前程

搭建播客平臺再伺機尋找贏利模式，成為國內外許多企業發展的新思路。在國內，經營播客的土豆網、播客天下、中國播客網及博客中國——動聽播客，也在分別探索著自己的經營之路。

一些網站也在試圖通過對播客收費來維持自己的運轉。這種思路未必沒有道理，但是就像以往的收費服務屢遭挫折一樣，由于播客服務從一開始就實行免費策略，收費這一如意算盤將來也未必打得響。

可以預計，我國播客的前程是光明的，雖然道路可能還會有些曲折。除了營利問題，內容的管理、侵權等等在先前互聯網上能看到的問題，在播客上也許都會有所體現，甚至有些更甚。但是這只意味著我國網絡管理理念與手段的跟進，而不意味著簡單的撤退或逃避。■

參考文獻：

［1］ArieannaSchweber，編譯：石頭．PodcastingTrendsfor2007．

［2］菠蘿網．中國播客現狀報告．

［3］播客發展的內在邏輯．作者：彭蘭發表于：博客中（http：／／vip．bokee．com）http：／／vip．bokee．com／20060630156063．html