導(dǎo)語：社科類期刊微信公眾號(hào)發(fā)展策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

融媒體時(shí)代，社科類學(xué)術(shù)期刊面臨很大的挑戰(zhàn)。數(shù)字化是學(xué)術(shù)期刊未來的發(fā)展趨勢，也是學(xué)術(shù)期刊能夠脫穎而出的實(shí)施路徑。社科類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的主要優(yōu)勢是作者資源和內(nèi)容資源，如何充分利用這些優(yōu)勢資源？在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，微信公眾號(hào)為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。社科類學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)建微信公眾號(hào)的必要性大數(shù)據(jù)時(shí)代，微信公眾號(hào)成為“新寵”，為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了平臺(tái)。微信是手機(jī)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展，具有即時(shí)、方便、快捷的特點(diǎn)，是社科類學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)媒介融合的新方式、新形態(tài)。學(xué)術(shù)期刊利用手機(jī)新媒體，設(shè)立微信公眾號(hào)，能夠增強(qiáng)自身的影響力。新媒體下的學(xué)術(shù)期刊和傳統(tǒng)期刊在出版形態(tài)、傳播方式上有很大的不同，微信公眾號(hào)的設(shè)立可以使出版形態(tài)更加靈活，傳播方式更加快捷且互動(dòng)性更強(qiáng)。所以說，微信公眾號(hào)的應(yīng)用，為學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供了條件，為學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化管理提供了可能，也為擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力提供了有效途徑。應(yīng)用新媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，是社科類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展壯大的必然趨勢，也是學(xué)術(shù)期刊贏得社會(huì)聲譽(yù)的必然選擇。目前，很多社科類學(xué)術(shù)期刊社，特別是國家級(jí)期刊都開通了微信公眾號(hào)，經(jīng)過數(shù)年的運(yùn)營，獲得了讀者的關(guān)注，贏得了業(yè)界的好評(píng)，擁有了眾多粉絲。因此，有效運(yùn)用社交媒體平臺(tái)，對(duì)社科類學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入“人人有微信”的時(shí)代，微信帶給人們的便捷超越了其他媒介。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該利用好微信平臺(tái)，獲得更多的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊由線下到線上以點(diǎn)到面、以面擴(kuò)網(wǎng)的傳播。微信公眾號(hào)的文章可以被多次分享和轉(zhuǎn)發(fā)，也可以在朋友圈中推廣，形成散狀的傳播效果，這樣可以提高學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力。

社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)存在的問題

1.推廣宣傳不足，信息呈現(xiàn)方式單一

從現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)來看，主要存在推廣宣傳不足、信息呈現(xiàn)方式單一的問題。推廣宣傳不足主要表現(xiàn)在有的微信公眾號(hào)長期不推送信息，或者推送信息的頻率低，內(nèi)容更新慢，帶來的后果是讀者不愿意關(guān)注微信公眾號(hào)，導(dǎo)致期刊的影響力無法提高。除此之外，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)還存在信息呈現(xiàn)單一的問題。在微信公眾號(hào)上，大多數(shù)期刊推送的內(nèi)容是紙質(zhì)刊物的目錄或長篇論文，沒有針對(duì)性和持續(xù)性，推送信息單一。同時(shí)，在推送時(shí)沒有鏈接功能和其他服務(wù)項(xiàng)目。即使是投稿，也只是告知投稿郵箱，沒有任何互動(dòng)。審稿狀態(tài)更新較慢，有的還需要通過電話的方式咨詢。

2.與讀者的互動(dòng)性不強(qiáng)

研究發(fā)現(xiàn)，社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)設(shè)置留言區(qū)的較少，只有少數(shù)期刊設(shè)有留言區(qū)，但留言區(qū)也較為冷清，有的讀者留言后平臺(tái)沒有任何回復(fù)，無法調(diào)動(dòng)讀者的積極性，平臺(tái)提供的交流互動(dòng)系統(tǒng)處于“一潭死水”的狀態(tài)，無法進(jìn)行有效互動(dòng)。微信公眾號(hào)與讀者互動(dòng)不強(qiáng)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是微信公眾號(hào)推送信息沒有互動(dòng)環(huán)節(jié)，讀者無法通過公眾號(hào)來了解期刊所要刊發(fā)論文的方向。二是微信公眾號(hào)沒有鏈接服務(wù)，導(dǎo)致很多質(zhì)量好的文章，無法進(jìn)行二次傳播，影響了期刊媒介融合的效用。三是讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)利用不足，還是用傳統(tǒng)方式投稿或咨詢，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

3.推送信息頻率低

學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)是一種新型的媒介方式，傳播方式與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不同，需要有專門的傳媒技術(shù)人員進(jìn)行信息推送。由于一些學(xué)術(shù)期刊對(duì)媒介融合重視程度不夠，在推送信息時(shí)往往更新的速度慢、頻率低。有的學(xué)術(shù)期刊一周更新一次，有的一個(gè)月更新一次，有的缺乏人員維護(hù)和更新，變得可有可無。這導(dǎo)致讀者的閱讀量下降，關(guān)注度變低，微信公眾號(hào)成為擺設(shè)，導(dǎo)致期刊的品牌影響力受損。

社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)發(fā)展策略

1.增強(qiáng)用戶的關(guān)注度和黏度

社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)是期刊和新媒體融合的產(chǎn)物。要更好地發(fā)揮期刊社會(huì)影響力，加快媒介融合，增強(qiáng)期刊的關(guān)注度和用戶黏度是必要的。首先，在期刊網(wǎng)站的醒目位置放置微信公眾號(hào)的二維碼，可以設(shè)置懸浮模式，或在期刊文章中加設(shè)二維碼圖標(biāo)，設(shè)置“掃一掃”“讀一讀”功能，鼓勵(lì)讀者使用二維碼。其次，可以在知網(wǎng)、萬方等網(wǎng)站介紹期刊的網(wǎng)頁上貼制二維碼，這樣讀者在查找期刊的過程中能夠方便快捷地進(jìn)入學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)，了解學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營情況，增強(qiáng)用戶的關(guān)注度。再次，一些社科類學(xué)術(shù)期刊可以依托主管部門的門戶網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大目標(biāo)受眾群。最后，要發(fā)揮期刊內(nèi)部資源和外部資源的合力。通過外部資源，比如學(xué)術(shù)研討會(huì)、宣講會(huì)等微信公眾號(hào)，讓專家學(xué)者了解認(rèn)知公眾號(hào)。通過內(nèi)部資源，比如業(yè)內(nèi)其他期刊進(jìn)行宣傳，促進(jìn)微信公眾號(hào)的推廣和運(yùn)營。為了增加社科類學(xué)術(shù)期刊用戶黏度，微信公眾號(hào)可以根據(jù)目標(biāo)受眾制定數(shù)字出版策略。做好推送信息的分類管理，加強(qiáng)讀者與期刊的聯(lián)系，讓讀者通過學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)能學(xué)有所獲。在擴(kuò)大宣傳方面，可以依靠外部資源進(jìn)行廣泛宣傳，也可以通過與讀者之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道互融互通。

2.增強(qiáng)互動(dòng)性

手機(jī)媒體的優(yōu)勢在于即時(shí)信息、互動(dòng)性強(qiáng)。微信公眾號(hào)就是利用手機(jī)媒體這一功能來發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的效用，使學(xué)術(shù)期刊真正活起來。要想使社科類學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合，就要強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能。首先要找準(zhǔn)定位，設(shè)置目標(biāo)受眾群。通過一對(duì)一或一對(duì)多的信息推送，為讀者提供個(gè)性化服務(wù)，比如期刊的寫作方向、寫作指導(dǎo)、欄目設(shè)置等。增強(qiáng)期刊與讀者的互動(dòng)，從而突破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊無法互動(dòng)交流的局限。其次，社科類學(xué)術(shù)期刊可以在微信公眾號(hào)設(shè)置服務(wù)功能，讀者可以就自身關(guān)注的問題提問，其中包括投稿指南、審稿狀態(tài)、在線投稿、提問和建議等。最后，社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)可以設(shè)置點(diǎn)贊功能，擴(kuò)大影響力，方便讀者互動(dòng)交流。

3.推送適宜的信息內(nèi)容

社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)是一個(gè)信息和信息服務(wù)平臺(tái)，其目的是讓作者和讀者了解期刊的宗旨和方向，以便作者能夠有針對(duì)性地進(jìn)行投稿。微信公眾號(hào)推送的信息內(nèi)容和時(shí)間段直接影響交流效果。社科類學(xué)術(shù)期刊推送的內(nèi)容主要是期刊發(fā)表的文章，這些文章要有一定的分量，能夠反映研究領(lǐng)域的前沿知識(shí)。讀者通過推送的內(nèi)容可以了解當(dāng)前的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，作者在投稿時(shí)有一定的方向性。公眾號(hào)的內(nèi)容也可以是學(xué)術(shù)研討會(huì)、學(xué)術(shù)講座或者與學(xué)術(shù)成果相關(guān)的其他有價(jià)值的信息，讀者可以通過學(xué)術(shù)活動(dòng)了解期刊。可以說，微信公眾號(hào)刊發(fā)的文章越有深度，就越能獲得讀者的關(guān)注，作者也愿意把自己多年來研究的學(xué)術(shù)成果刊發(fā)在有分量、有價(jià)值的期刊上，這樣形成良性循環(huán)，期刊可以獲取高質(zhì)量的稿源，提高學(xué)術(shù)傳播的影響力。學(xué)術(shù)期刊推送高質(zhì)量的文章，是讀者了解相關(guān)領(lǐng)域前沿?zé)狳c(diǎn)問題的一個(gè)窗口，讀者可以將自己喜歡的文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，使學(xué)術(shù)期刊得到更廣泛的推廣。公眾號(hào)后臺(tái)人員可以按讀者的閱讀習(xí)慣、愛好等分類進(jìn)行推送，搭建數(shù)字出版的新模式。

4.形成議題，構(gòu)建學(xué)術(shù)話語空間

議程設(shè)置功能理論認(rèn)為，媒介的信息傳播活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度顯著性的方式，影響人們對(duì)周圍“大事”及其重要性的判斷。社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)實(shí)行精準(zhǔn)傳播，議程設(shè)置尤為重要。一是設(shè)置議題可以活躍公眾號(hào)的氛圍，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的影響力。可以從期刊發(fā)表的文章中挑選有代表性的議題，也可以脫離期刊本身制造新的議題，通過讀者討論，形成公眾號(hào)的學(xué)術(shù)話語空間。二是設(shè)置議題可以使相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)更加明確，從專業(yè)化的角度吸引讀者，學(xué)術(shù)研究者可以通過公眾號(hào)進(jìn)行交流與碰撞。同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合學(xué)術(shù)期刊本身，有針對(duì)性地推送黨和國家的相關(guān)政策，確保傳播的內(nèi)容觀點(diǎn)正確，輿論導(dǎo)向正確，讓學(xué)術(shù)知識(shí)在社會(huì)中產(chǎn)生積極的效用。