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1網絡銷售產品包裝的現狀

1.1網絡銷售的產品主要展示實物圖片

網絡銷售產品其實在展示實物商品的時候，相對于實體店來說，具備一定的競爭優勢，大多數傳統的商場等實體店由于受到店面空間或者其它因素的限制，只能夠通過商品的包裝來吸引顧客的眼球，消費者很難對商品的詳細信息進行進一步了解。

1.2產品的包裝展示效果差

也有很多商家在電子商務網站的頁面上向消費者展示產品的包裝信息，但是大多數商家的產品包裝展示效果都不是很理想，存在很多包裝圖片細節模糊的情況。通常情況下，電子商務網站上對于所上傳圖片的大小都是有嚴格限制的，因此，商家無法上傳一些分辨率過高的圖片，而且如果每一件商品都由專業的攝影師來進行拍攝，拍攝的成本也比較高。所以，進入店鋪的消費者很難清晰地看清商品的包裝細節，只能夠對商品的色彩以及大致的輪廓留下簡單模糊的印象。這些在傳統的實體店可以輕松做到的操作很難在網絡購物中實現，成為網絡上銷售的產品在包裝設計上需要解決的問題之一。

1.3虛擬產品無包裝

在網絡平臺上銷售的手機充值卡、游戲點卡、虛擬裝備等一些虛擬商品基本都沒有包裝，通常只是以圖標的形式展現在網站的頁面上，這些圖標大多數都是沒經過設計的，只有少數的圖標是商家經過精心設計的，商家可以在圖標上增加一些價格的信息，用來吸引消費者的眼球。

2網絡銷售產品包裝的功能分析

大多數的網上購物平臺的商家對網絡上展示產品包裝的功能缺乏明確的認識，這也是許多網店商家不重視產品的包裝展示的主要原因之一，下面就對網絡銷售商品包裝的功能進行簡要地分析。

2.1吸引消費者

在傳統的實體店鋪中，商品可以通過大量堆積某一種商品的方式，為消費者帶來巨大的視覺沖擊效果，但是在網絡購物的時候，消費者能夠在一個頁面上看到不同商家的同一類商品信息，每個商家只有一次展示商品圖片的機會，在這種情況下，經過精心設計包裝的圖片更有利于消費者進行點擊瀏覽，從而進入某一個商家的店鋪，進一步進行選購商品的操作。

2.2有助于消費者確認商品

在傳統的消費方式中，消費者總是先接觸包裝，然后再接觸實物，然而，在網絡購物方式中，消費者只有在收到貨物時才能真正地接觸到商品的包裝，消費者為了對購買的商品進行確認，通常不會過分仔細地查看商品的包裝，而是打開包裝，查看商品本身。因此，商家一般會在網站的商品圖片信息中通過一些文字或者圖案的描述告知消費者商品的信息。

2.3給消費者良好的印象

消費者在收到貨物的瞬間，其主要關心的就是自己所購買的商品是不是物有所值，如果消費者在拿到包裝的瞬間就能夠感受到物美價廉、物超所值的時候，這就極大地提升了商家在消費者心中的印象，提升了商品的價值，否則可能會讓消費者對產品的質量產生質疑，甚至反感，這對于商家來說將會是毀滅性的。

3網絡銷售產品的包裝設計

根據上述對網絡銷售商品包裝的現狀以及功能進行分析之后，可以考慮針對性地對網絡產品的包裝進行專門設計，網絡產品的包裝應注遵循以下幾種設計要點。一是要重視商品包裝的圖片效果；二是使用簡單、易識別的標識來區別各類產品；三是商品的保護功能必須加強；四是加強商品包裝的個性化與人性化；五是商品實物將不再是視覺設計的重點。結語當前的中國網絡市場由于起步較晚，還未與傳統的市場形成真正的區隔，在一定程度上形成了與傳統企業進行惡性競爭的不良局面，這種傳統零售企業抵制網絡商家的現象是不利于中國互聯網市場發展的。因此，對網絡銷售產品進行重新設計包裝是避免與傳統零售企業沖突的有效途徑之一，同時也能推動網絡市場的發展。在當前的形勢下，對網絡銷售產品進行專門的設計與包裝是很有必要的，也必然是未來的一種發展趨勢，這更有利于商品在不同的市場環境下的發展，同一種商品，不一樣的包裝，對市場環境的凈化也有著積極的作用。

作者:方麗單位:湖南工業大學