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一、鐵皮玩具包裝現狀

市面上鐵皮玩具產品也很少能夠買到，屬于小眾產品，大多沒有包裝或者是過去遺留下來的舊包裝，而這些舊包裝無論材質還是平面設計都已滿足不了現在人的審美，無法做到在包裝上提升產品價值，使得鐵皮玩具作為一件商品無法吸引現代消費者的購買興趣。

二、包裝設計定位

消費者對感性要求的享受,是市場發展的必然結果,現代的人們一直處于快生活中，在這樣的社會環境中生活,心理壓力增大,精神生活相對缺少,因而對情感的需要越來越強烈,在消費領域中則直接表現為消費者的感性消費趨向。這種趨向表現在商品上,要求借助商品實現其寄托情感,展示個性,交流溝通等感性消費的需要，而真正的好包裝便需要把這些情感寄托于其中。所以現代包裝不僅要符合人們一般的審美要求，還要讓消費者有心靈和情感的體驗。懷舊玩具真正的價值更是表現在精神領域的精神價值，這種價值直觀地包括情感價值、收藏價值和藝術價值三個方面，而且全都以玩具的懷舊作為出發點，并且與現實生活相結合，作為包裝便要凸顯這些價值。通過分析了包裝對象的特點，在風格設計上，我打算保持懷舊玩具中明度很高的顏色，用色塊明確的插畫形式來表現童趣的感覺，使之即符合玩具的屬性，也能夠把消費者拉回童年回憶。在形式設計上，想讓這件包裝不同于一般市面上的包裝，普通包裝易被丟棄，而具有展示功能的包裝能夠保留更長時間，包裝也是一件設計作品，要讓它與襯托對象有機的融為一體。通過營造情境、烘托產品，讓其本身具有展示功能及保存價值。

三、保障設計展開

1.外盒設計

盒子外部根據盒中的產品分別運用了藍、紅、綠、橙四個顏色，并以深色剪影圖案來表現內部產品，外部的簡潔輕快是為了給內部的豐富做個對比。其次考慮到想要人們在開盒的過程就感受到驚喜，我把外殼的內部設計成藍天白云的天空，用明快的顏色給人以舒適的視覺感受。

2.內部設計

運用插畫在包裝的內部營造出了各個鐵皮動物的居住感，池塘中跳躍與荷葉間的青蛙；湖面上悠閑劃水的鴨子；谷堆邊等待天明準備鳴叫的公雞；穿梭于樹林之中奔跑的小鹿……給每個盒子內賦予小故事一般的環境，以此襯托產品，來為鐵皮玩具的收藏者帶來童年的懷舊感，并且在結構方面設計成展示型結構，讓包裝成為鐵皮玩具擺放的底座和背景，給產品的陳列營造了個獨立且完整的視覺空間。內部的這塊插畫也是可以拆卸的背景板，可以直接開蓋擺放，也可以拆除背景板后于外面的天空蓋子組合，給消費者增加多一種擺放的可能性。

四、結語

這款鐵皮玩具包裝通過一個盒子一個故事的方式來襯托產品以及增加消費者的懷舊情感，也是我探究如何讓包裝與產品相結合的一個嘗試。成品獲得了一些成果，自己也思考了些還需改進的地方，特此感謝章莉莉老師的指導和幫助。

作者:柯孝琴單位:上海大學美術學院