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摘要：本文主要分析并研究服飾品牌形象包裝設(shè)計(jì)的影響因素。通過研究認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)對于提升服飾品牌形象，具有相當(dāng)重要的作用。應(yīng)充分利用包裝設(shè)計(jì)，在其包裝的外部造型，內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，以及包裝上的色彩表現(xiàn)形式上更好的突出品牌形象。

關(guān)鍵字：服飾；品牌形象；包裝設(shè)計(jì)

一、服飾品牌形象包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理

服飾作為生活中的快消品，最具時(shí)尚性，季節(jié)性，可謂需求量極高。面對各服飾品牌之間的激烈競爭，僅僅靠服飾本身來吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者形成品牌忠誠度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時(shí)也需要服飾的包裝、店鋪的裝修、廣告的宣傳力度等方面齊頭并進(jìn)，才能更好的塑造良好的品牌形象，提高顧客的品牌忠誠度。近來，服飾的包裝已經(jīng)可以直接影響到服飾的價(jià)格和銷售，服飾的包裝設(shè)計(jì)不僅是重要的促銷手段，也是最能夠滿足消費(fèi)者心理需要的媒介。無論何種包裝設(shè)計(jì)，它所針對的因素不單單是包裝本身，更重要的因素是消費(fèi)者。因此在服飾品牌的包裝設(shè)計(jì)上必須要迎合消費(fèi)者的興趣和愛好。只有這樣才能使品牌的包裝設(shè)計(jì)起到刺激消費(fèi)的作用。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，當(dāng)今的消費(fèi)活動(dòng)不再局限于商品本身的經(jīng)濟(jì)屬性，其心理屬性也開始變得不容忽視。因此，只有將商品的包裝設(shè)計(jì)做得更加人性化，讓消費(fèi)者們體會(huì)到品牌的細(xì)心關(guān)懷的設(shè)計(jì)，讓其在使用包裝的過程中實(shí)現(xiàn)高貴感、藝術(shù)感、情趣感等各種心理需求的滿足。推出使消費(fèi)者們“眼前一亮且為之心動(dòng)”的感性商品就一定能贏得顧客心理，進(jìn)而使得企業(yè)品牌形象更加深入人心。此外，不同類型消費(fèi)群體的消費(fèi)心理也不盡相同，例如，青年消費(fèi)者喜歡追求標(biāo)新立異，新穎的產(chǎn)品，新潮的個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)也極易吸引這一年齡段人群，同時(shí)，他們對產(chǎn)品的價(jià)格可能更不是那么注重。而老年消費(fèi)者往往更注重商品的實(shí)用性能，對產(chǎn)品的功能性要求比較高，至于包裝等因素一般不做更多考慮，所以即使再有特色的包裝設(shè)計(jì)也不能激發(fā)這一年齡段的人群的購買欲。女性消費(fèi)者往往在產(chǎn)品包裝形象的選擇上更偏向于感性化特征，其一般選擇自己喜歡的，看得舒服的，與自己的興趣愛好相投的包裝，因此設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮到不同消費(fèi)群體中不同的消費(fèi)心理，只有掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征，并根據(jù)特殊消費(fèi)群體制定特殊的包裝設(shè)計(jì)方案，才能能好的吸引消費(fèi)者的注意從而激發(fā)他們的購買欲。

二、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要注重色彩環(huán)境營造

色彩在服飾包裝設(shè)計(jì)中也是占有舉足輕重的地位。在競爭激烈的商品市場上，要想誘惑消費(fèi)者人群，并刺激以及引導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)，就得使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，以及增強(qiáng)人們的品牌認(rèn)知記憶和促進(jìn)人們的品牌忠誠度，就一定要將包裝設(shè)計(jì)與色彩情感相結(jié)合并運(yùn)用在相應(yīng)的服飾包裝設(shè)計(jì)上。除此以外，商品的不同屬性對服飾的包裝設(shè)計(jì)要求也是不同的，為了使色彩更好的應(yīng)用到服飾的包裝設(shè)計(jì)中就一定注重商品自身的屬性，要依據(jù)服飾屬性進(jìn)行包裝配色并創(chuàng)造出屬于自己品牌包裝設(shè)計(jì)的主打顏色，只有這樣才能增強(qiáng)品牌認(rèn)知度從而吸引消費(fèi)者群體的注意。例如：世界著名的可口可樂公司的包裝設(shè)計(jì)就已經(jīng)為消費(fèi)者形成了產(chǎn)品記憶。他運(yùn)用色彩鮮明艷麗的紅色作為包裝設(shè)計(jì)的主打色調(diào)，并與白色這一對比度相當(dāng)高顏色搭配做裝飾，從而產(chǎn)生相當(dāng)強(qiáng)烈的色彩視覺沖擊力，凸顯出了碳酸飲料口感獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，使人一看到鮮明的紅白配色包裝就能馬上感覺想品嘗這一刺激的味覺體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。另外部分品牌的咖啡包裝設(shè)計(jì)的配色也極具產(chǎn)品特點(diǎn)，其包裝配色主要以咖啡自身的顏色為主打使消費(fèi)者通過包裝顏色就能不自覺地聯(lián)想到咖啡香醇濃郁的口感。通過包裝色彩的視覺刺激激發(fā)消費(fèi)者的味覺刺激繼而引導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)的形成。而現(xiàn)有的大多數(shù)服飾品牌中，也通常采用單一的手提袋的服飾包裝形式，在其裝飾上也大多采用白色的底色加上企業(yè)標(biāo)志，并無特別之處。另外，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，研究的主要是色彩實(shí)用性和商品特性美感的搭配，追求的是色彩和諧和美感。以研究色彩在包裝設(shè)計(jì)配色中的主要作用為目標(biāo)，提高消費(fèi)者對色彩的鑒賞能力。由于色彩給人的印象是快速、深刻、持久的且色彩無時(shí)無刻的出現(xiàn)在我們的生活中。所以服飾包裝設(shè)計(jì)的配色可以直接影響消費(fèi)者的視覺感受，從而刺激其選擇而達(dá)到目的。設(shè)計(jì)師也可以通過對不同的消費(fèi)者心理選擇的分析，掌握不同消費(fèi)群體對不同色彩認(rèn)知程度，從而準(zhǔn)確定位產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩。由此可見，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的完美體現(xiàn)不僅可以提高該商品的銷售比率，同時(shí)也可以使該商品建立起一個(gè)完整的消費(fèi)體系，從而占據(jù)一定比率的消費(fèi)市場。

三、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要重視產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)

造型新穎、獨(dú)特的服飾包裝設(shè)計(jì)總能第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。完美的服飾包裝結(jié)構(gòu)總能使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感。在整個(gè)服飾包裝設(shè)計(jì)中包裝結(jié)構(gòu)是一個(gè)不可或缺的部分，它與服飾包裝外部裝飾有著同等重要的地位，是一個(gè)完整服飾包裝設(shè)計(jì)種不能缺失的。好的服飾包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)可以更好地保護(hù)商品、美化商品。所以，設(shè)計(jì)師們總是力求在消費(fèi)者面前打造出服飾包裝結(jié)構(gòu)與服飾本身完美結(jié)合起來的包裝視覺形象。在這個(gè)視覺為重的年代里，許多服飾包裝設(shè)計(jì)總是重外形而輕結(jié)構(gòu)，這已經(jīng)成為該行業(yè)中最普遍的現(xiàn)象。但無論如何，我們決不能忽視服飾包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)對服飾本身的銷售起到的關(guān)鍵作用。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與服飾包裝的造型設(shè)計(jì)相關(guān)，相輔相成。因?yàn)橐粋€(gè)結(jié)構(gòu)完美的服飾包裝設(shè)計(jì)將商品更好的展示給消費(fèi)者的同時(shí)，也能給消費(fèi)者的使用帶來便捷。所以，在服飾包裝設(shè)計(jì)中我們不僅要重視服飾包裝的造型設(shè)計(jì)，同時(shí)更應(yīng)該重視包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的服飾包裝設(shè)計(jì)一定是十分人性化的，在方便產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)耐瑫r(shí)更要為消費(fèi)者的攜帶提供便利。為此，服飾包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)必須比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，力求使包裝結(jié)構(gòu)功能齊全、外型新穎并且適宜批量生產(chǎn)。

作者:鄭雅文 單位:江西師范大學(xué)

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