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摘要：民間傳統色彩的運用有著淳樸直率的藝術特征，渝東南土家族織錦的色彩搭配有特殊的文化特征，濃郁的色彩搭配彰顯出土家族的族審美習慣和獨特而又質樸的思想意識。將這種傳統的色彩運用到現代的包裝設計中有助于形成濃郁的地方特色的文化作品。本文在分析渝東南傳統的色彩的特點和內涵，通過現代的包裝設計闡述傳統色彩在包裝設計中的應用。

關鍵詞：傳統色彩；包裝設計；設計創新

隨著社會的快速發展，在各大商場和超市，琳瑯滿目的商品讓我們眼花繚亂，但是那些色彩濃郁、傳統文化濃厚的產品包裝總能奪得我們的眼球。可以說現代產品包裝已不僅僅是保護、包裹產品的功能，它已經是我們大眾文化傳播的載體和媒介。所以在現代商品的包裝設計中，設計師越來越注重傳統色彩文化的運用，借助傳統色彩文化豐富產品的文化內涵。梁一儒先生在《民族審美心理學概論》中提到:“色彩文化是民族文化中最突出醒目的部分”[1]。在現代包裝設計中渝東南傳統的色彩運用到具體的設計中，對于色彩來說不僅是將這種文化融入到我們的現實生活中，也更將是一種文化的傳承。

1渝東南傳統色彩的特征

中國疆域遼闊、民族眾多，由于各地的地理位置和自然條件的差異，傳統文化的形式也是多種多樣，形成絢爛多彩的中國文化。中國五千年傳統文化的積淀鑄造了濃厚的東方色彩文化，是傳統色彩有著固有的屬性特征。五千年的歷史文明，中國傳統色彩的種類繁多，不同的地理環境形成了不同的生活習慣和習俗，也形成了各地特有的傳統文化，對于色彩也就有不同的表現形式。渝東南土家族的織錦堪稱土家文化的活化石，土家人用色大膽、色彩斑斕，顏色和圖案有著很強的個性特征，它的歷史可追溯到四千年的古代巴人，其色彩的配置充分體現了民間美術色彩的特點，土家人用他們特殊的視覺思維譜寫著最淳樸的美感。土家人善于使用對比色，例如明暗的對比，純度的對比。明度是任何色彩的屬性之一，土家人正是用不同色彩的明度差異來表現太陽的光輝，土家人對太陽有特殊的情感，太陽在土家族代表著女性。土家人除了善于使用明暗對比外還善于是冷暖對比，空間的遠近的透視感能給人色彩的冷暖的感覺，大自然中，較遠的景物受天光的影響傾向于冷色的視覺效果，近處的景物傾向于暖色的視覺效果，土家人合理的使用色彩冷暖的對比使織錦的畫面呈現明顯的立體空間效果。紅黃藍三原色是我國古代勞動人民在勞動中最早的發現，渝東南土家人就善于使用純度較高的原色產生刺激性較強的視覺效果，用紅黃藍和黑色為主色調，以白色和藍色作為間色點綴，色彩飽和度較高，產生各原色的爭奇斗艷，呈現的彩斑斕的藝術效果。這種強烈的冷暖對比，又有機的使用黑色和白色，增強了圖案的層次感，這種色彩的裝飾效果凸顯了土家人的民族特色。土家族織錦對色彩的運用，取決于本民族生活的方方面面，色彩爭奇斗艷，五彩斑斕，具有濃厚的土家族的民族風情和極高的欣賞價值，是土家族民間的藝術精華，是民族吉祥如意、美好幸福的象征，也是我們中華民族寶貴的財富。

2包裝設計中的色彩元素

視覺我們人類獲得外界的感覺器官之一，人類的視覺對色彩有特殊的敏感性，在圖案、文字、材質、造型中，人眼在瞬間內就能捕獲色彩的信息，色彩不僅僅具有先聲奪人的力量，更重要的是，色彩更容易觸及人們的內心世界和情感世界。商品包裝色彩的應用能夠對消費者產生一定的心理影響，首先通過視覺的接受并產生一定的情感，再到形成記憶，在頭腦中形成形象思維再到象征元素，這一過程反應與變化是極為復雜的。色彩作為包裝設計的要素之一，是產品包裝比較顯著的外觀色特征，相比較而言，色彩更容易吸引消費者的眼球，通過對色彩的認知獲取產品包裝特定的內涵。色彩是包裝設計傳遞情感的媒介和橋梁。設計師通過對傳統色彩的創新與應用，引發消費者的情感反應。不論是什么色彩，在包裝設計中都有自己的表象特征，也是一種審美傳達的載體，包裝設計的外觀美感不僅是設計師們精神、技術與藝術的再現，同時也是迎合消費者心理對美的追求。

3傳統色彩在包裝設計中的應用

3.1現代包裝設計中傳統色彩元素。3.1.1色調在包裝設計中的應用。傳統色彩體現傳統型的兩個典型的特征：一具有地域性，二具有傳統性。源于某個地方特有的地域風貌形成當地的風土人情，然后代代相傳形成一定的色彩體系。色彩設計大師朗科羅“彩地理學”方面的研究成果證明：每一個地域都有構成當地色彩的特質，而這種特質導致了特殊的具有文化意味的色譜系統及其組合，也由于這些來自不同地域文化基因的色彩不同的組合，才產出了不同凡響的色彩效果[2]。包裝設計的色彩是一種可以提供給消費者準確、易于理解的視覺語言，傳遞設計師的設計精髓，便于理解包裝內在物品的特性，喚起消費者的情感需求，激起購買欲望，起到商品促銷的作用。紅酒的包裝色彩使用的酒紅色的要多一些，是一種暖色系，可以極好的展現紅酒的特性，又容易和宮廷色很好的融合，展現出異域情調。酒紅的顏色既能展現紅酒的醇香又能體現奢華與浪漫的情懷，盡顯榮華尊貴的品質。3.1.2對比色在包裝設計中的應用。在包裝設計中既要把握色彩對比與統一，又要在統一種求變化，這是在包裝設計中經常使用的方法之一。通常在產品的系列包裝設計中采用不同的色彩會更容易吸引消費者的眼球，這種包裝設計在飲料類和糖果類產品中體現的比較直觀。例如（如圖1所示）獼猴桃味的酸奶飲料就是通過模仿水果的外觀進行設計的，通過對材質的模仿構成不同色彩對比的包裝設計，這樣的設計很好的滿足了消費群體的認知需求和消費心理的同時，又顯得此款設計獨具匠心，彰顯獨一無二的特性。（如圖2所示）這一款系列包裝設計采用鮮明的色彩對比設計，造型設計簡單，保持飲料產品的簡約大方的風格，彰顯青春時尚的元素，并具有很好的視覺傳達效果。3.1.3大自然固有色在產品包裝設計中的應用。渝東南土家族用色大膽，善于從大自然中攝取不同的色彩，所以大自然中一些固有色已經在我們的生活中留下了深深的印象，所以人們在選擇和消費中會根據頭腦中的印象去聯想，所以利用商品的固有色作為產品的包裝設計的色彩選擇依據，無形當中會加深消費者對本商品的認知，并起到對商品的宣傳作用。中秋節作為中國的傳統佳節，通常月餅的包裝一般采用大紅大紫的富貴喜慶的色彩。月餅盒包裝（如圖3所示），以中國傳統的紅色為包裝設計的主色調，配以同色系的富貴牡丹，渲染出花開富貴，團員喜慶的節日氣氛，既凸顯了設計的主體，又表達了中國傳統佳節的情感元素。采用富貴牡丹的固有色為包裝設計的從色彩來源，使人較容易的聯想到月餅的固有色，在消費群體中形成文化的認同感。3.2現代包裝設計對于傳統色彩的的傳承與發展。傳統色彩在包裝設計中的運用，主要目的就是在傳統色彩的基礎上進行合理的借鑒與創新發展，使傳統的文化元素結合新時代的步伐，不斷地獲得與時俱進的新動力。通過對傳統色彩元素進行設計分析和改進，形成新的符合當代人的審美要求，成為現代包裝設計不可或缺的一種新的表現形式。現代包裝設計在對傳統文化的傳承和發揚，不能只停留在傳統的“形”，還要保留其“意”現代包裝設計對傳統文化的繼承，不能只顧其“形”，不留其“意”，只有我們用現代的眼光去對傳統的元素進行深入的挖掘，我們才會將其精華融入到現代的包裝設計中。隨著信息化的快速發展，全球化趨勢飛速發展，我們在現代的包裝設計中，只有將我們的傳統瑰寶與西方文化進行整合創新，打造中國式的現代包裝設計。在現代包裝設計中巧妙地結合傳統的色彩元素，是一種用體現新時代審美意識的創造性的活動，將傳統色彩結合圖案、文字進行設計的再創造，可以有效地傳達比較獨特的民族底蘊，起到良好的額市場推廣作用。包裝設計要結合時代語境對傳統色彩進行創新運用，這就對我們的設計師提出了更高的要求，在進行創作時要充分關注特定地域的消費者的審美需求、接受能力以及對本土文化的預期訴求，將這種約定成俗的文化在人民心中達成共識，這才是設計成功與否的關鍵。

4結語

現在全球都處在一個信息化快速發展的時代，“全球化”時代的到來，世界上許多先進的文化不斷地傳進我們的生活，并與我們的傳統文化元素融合在一起，我們把這些元素應用到現在的包裝設計中，逐步形成我們國家這一時代新的包裝文化，只有抓住時代的步伐，推陳創新，滿足時代的需求，讓傳統的色彩元素在包裝設計中獲得新的生命，把民族的瑰寶融入世界。

參考文獻

[1]梁一儒．民族審美心理學概論[M]．西寧：青海人民美術出版社，1994．

[2]尹定邦．設計學概論[M]．長沙：湖南科學技術出版社，1999.YIN．

[3]鄧麗．恩施土家族織錦色彩探微[J]．重慶科技學院學報（社會科學版），2010，(11)．

[4]李輝．中國元素在現代包裝設計中的運用[J]．現代營銷，2011（6）：12-13．

[5]李海娜．中國傳統文化在現代包裝設計中的運用研究[J].長春理工大學學報，2013（3）：235-236．

作者:楊亞坤 單位:長江師范學院機械與電氣工程學院