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摘要：隨著社會經濟的發展，包裝人性化設計是包裝設計發展的趨勢，人們對產品包裝除了要求實用之外，還要求其順應時代的審美潮流，從過去單一對功能的滿足上升為對人的精神層面的關懷，并在包裝設計中融入更多審美的、文化的、情感的內涵，從而使包裝更貼近生活，也更好地服務于生活。本文以包裝設計為切入點，重點探討了對人性化包裝設計的理解、包裝人性化設計的要求、包裝設計人性化的實施，旨在說明包裝設計人性化表達的重要性，以期為包裝設計的人性化設計提供參考。

關鍵詞：人性化;包裝設計

人性化包裝設計就是以人為本的包裝設計，從現代設計的觀點來看，在包裝設計中注重人性化設計的因素，既滿足人的生理和心理的需求物質的同時也同樣滿足精神的需要。從這一意義上講，設計人性化和人性化設計的出現，是設計本質要求使然。因此，設計的人性化也成為評判包裝設計優劣的基本標準。在商品的包裝設計上，包裝首先從功能出發，以人為本，合理設計造型結構，盡量追求方便實用，適應各類消費者的需要。在設計風格方面，設計創意需要精準的受眾定位。把握風格化的趨勢也是包裝設計成功的關鍵，它使設計作品具有藝術觀賞性，同時又增強了產品的市場競爭力。所以不僅僅在技術層面要進行人性化設計，更重要的是包裝要顯得更“友好”、“親切”，在產品包裝設計中，會大大縮短了消費者與生產者的心理距離，從而產生購買欲望，這也是我國現代包裝設計在營銷策略上的新趨勢。

一、對人性化包裝設計的理解

對于包裝設計的人性化，它可能是一個被廣泛認可又很難實現的觀念。楊仁敏先生在論述這個內容時寫到：“在這里，我更愿意把包裝設計中的人性化問題看作是一個超乎于物欲之上的非商業概念，即包裝設計中的人性化問題不一定非要同商業利益緊密掛鉤。”也許這是一個超脫的想法，但是卻反應出在包裝設計中融入人性化的理念，對我們來說任重而道遠。人性化設計理念的實現，是現代設計的高端需求。同所有設計一樣，包裝設計也需要注入人性化理念和人文關懷精神。人們都力圖通過產品包裝迅速了解產品的功能、外觀、質量、品牌，以及由此建立起的信譽。這需要包裝設計有較強的傳導和視覺沖擊力，同時，還應以樸實、誠懇和真實交流的“人性化”姿態引導人們消費，激發購買欲，并在此過程中盡量充分地滿足人們的相關需求。人性化要求設計不能只做表面功夫，而是要建立在一定的文化內涵之上，商家與消費者之間的買賣關系和金錢利益也應該在文化氛圍的影響下更加溫和，這種關懷得到的結果是雙贏的，一方面商家會借這種包裝中的精神獲得更廣泛的消費認知，另一方面，消費者花錢也花的舒心。人性化設計在理念上常常與情感訴求有許多共通之處，但人性化設計在材料、結構等方面也有一定的要求，它是一個更廣泛的概念。

二、包裝人性化設計的要求

1．建立安全環保的觀念。安全和環保是一切設計都應注重的首要元素，在包裝設計中也不例外。包裝材料的污染和放射性指數是否合格？印刷的油墨是否考慮到對產品、對人體損害？能否有效避免交叉污染？包裝取材是否勿以浪費大量天然資源為代價并注意包裝功能的延伸等等。力求節約、實效、適量、方便、安全和穩妥地實施其保護產品功能；美化、親切、親合、提升產品的品牌形象，貼進現代形式下人們新型的審美觀和認識觀。這些都是“人性化需求”的重要內容。2．個性設計語言。設計有兩種態度，一種是研究過去已有的形式、流派和當前的發展趨勢，在此基礎上尋找恰當的表現語言。而另一種則是從人與物的關系出發，對人的行為和本質需求進行研究，從而產生特定的設計形式。兩種方法各有千秋，如能相互融匯，則能獲得相得益彰的效果。如果說傳統的竹、木加瓦罐，火紙、油紙加草紙，荷葉、竹葉加棕葉包物、面鋪紅紙，并用麻繩按特定方式捆扎的傳統包裝方式不適合現代包裝的要求，那么，用現代科技材料，按傳統包裝理念及模式結合做成的特色包裝，一定能在包裝領域中占有相當重要的位置。設計也是—種文化現象，里面透露出個性意識和文化觀念。在這里，明確發展方向，努力做到以科技為支撐、以人文為基礎，實現有個性、有特點和有品味的包裝設計。3．對于度的把握。作為產品的附加，包裝與產品有一種有機的同構關系，包裝設計除了功能的滿足以外，當然還需要讓包裝起到宣傳、提高注目率以提升其產品品質的作用。但是應避免浮燥和過度包裝，避免跨越品質、品牌、安全和需要體積等基本條件而進行的無度夸張。做到貼切、樸實、恰如其分地表現其品質與內涵，避免因過度夸張帶來的“以假亂真、以次充好”等誠信的問題。注重由此而引起的對環境保護、物質資源的利用問題，防止浪費和二次污染。

三、包裝設計人性化的實施

1．包裝色彩的人性化。成功的包裝設計善于積極地通過色彩的表現把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協調，使消費者對商品包裝發生興趣，促使他們產生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現在很多方面，有突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補身體，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜等；有傳達商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍綠色為形象色；這些色彩因素對我們日常消費的影響，如果我們沒有留意觀察的話可能并不容易察覺，因為它已經融入我們的消費觀念之中，自然而然的引導我們的選擇。包裝人性化色彩的運用不會停留在傳統的理解認識上，如食品業中，傳統觀念認為應更多采用易于產生食欲的暖色調進行設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝中運用的藍色；“怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。因此，在情人節購買“怡口蓮”的大多數是情侶，這也是它在色彩上抓住消費者心理，從而取得很好銷售的業績。包裝設計在色彩視覺上取勝的原因是更貼近人們的心理，當然這也是制勝的規律。2．包裝結構的人性化。包裝設計中的功能性永遠是第一位的。無論設計怎樣的造型，都應賦予它簡潔的原則。設計師不應該一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。我們在市場上可以常見到的一種包裝形式——開窗式紙盒，在化妝品、食品等用的比較多。開窗式紙盒有局部開窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式，一般與透明塑膠片結合使用。開窗部位顯示出商品，便于消費者選購，不僅添加包裝的形式美感，這樣的包裝給消費者在購物時心理上也有一種踏實感。與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開一個缺口，或者是加上一個附件，可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質的商品倒出來使用。其紙盒結構可多元化，為方便消費者使用，可根據商品不同的用途作相應的特殊處理。這些都說明現代商品的包裝不僅只在于功能性，更應該考慮到它的結構是否合理。3．包裝材料的人性化。按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、木包裝、塑料包裝、布包裝等。在包裝設計時根據不同的商品及商品的消費人群，商品的性質選擇不同的材料，不同的結構來設計。目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運輸，庫存和處理，并且價格低廉，適用于保護各種商品而被廣泛使用。不同的材料根據各自的特點不僅能塑造出不同形象，也因為其功能的差異而被分門別類的加以應用。如我們在購買栗子、瓜子等散裝稱斤的食品時，包裝通常都是塑料袋，而現在更多的用到牛皮紙袋。這就體現了在材料的選擇上，人們開始更加注重環保，而紙袋對于這些食物的保存能使其不易因潮濕而失去原有的松脆口感，這不得不說是包裝材料中多體現出來的人性化因素。

當今是以人為本的時代，設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終結果，我們現在的商品包裝不僅在色彩、結構上趨向人性化，在包裝材料上更應該做到以人為本。將包裝與產品品質、與人們的情感認同結合起來，建立一種樸實、親切的現代包裝文化，尋找足夠的個性與人性化語言。堅持實用、審美、經濟和安全、環保性并重的原則，用“人性化”理念作為包裝設計的坐標，應是經過了較長時間探索與發展之后包裝業的必由之路。

參考文獻

[1]楊仁敏.包裝設計[M].西南師范大學出版社2005.8:102.

[2]張俊竹.品牌專賣店設計課程教學的探索與實踐[J].裝飾，2016（10）：124-125.

作者:高懿君 單位:西北師范大學美術學院