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一、什么是平面化圖形

圖形設計過程中將客觀對象從三維立體形象轉變為二維平面形象時，通常以線、面造型，并運用概括、夸張、提煉、變形等方法，在畫面上展示對象富有裝飾美的平面結構特點，由此轉化生成的圖形就是平面化圖形。在平面設計滲入生活方方面面的今天，平面圖形也變得隨處可見，它出現在街道上，出現任何讀物上，出現在衣著上，人們與設計常常是不期而遇。現代生活中平面設計無處不在，從功能上來講平面設計是用視覺語言傳遞信息和表達觀點。在平面設計中，需要用視覺元素來表達設計構想，通過色彩、圖像和文字把信息傳達給受眾，使人們通過這些視覺元素了解設計理念。一件設計作品通常包含三個主要元素:色彩、圖像和文字。這些都可以用平面化的手法進行設計，平面化圖形脫胎于平面設計，是平面設計不可或缺的重要部分。

二、“柒淼”潤眼枕包裝設計定位

柒淼潤眼枕作為一款面向全年齡段的高端保健產品，針對工作用眼者以及易眼疲勞者，如學生，白領，眼睛不好的老人；在使用過程中有著七秒見效的即時性。柒淼開發團隊結合國內人群使用習慣做了積極的優化和改良，作用短促，效果更佳，使用方便。但產品現有包裝設計較為普通，包裝主要展示面為一大眼睛的女性，這樣就無形中排除了老人、學生、商務人士等消費群體，存在定位不明確，包裝品質與售價不符等問題，無法有效引導消費者購買，缺乏市場競爭力。因此，以特勞特的定位理論為指導，以視覺傳達形象識別理論為基礎，通過對柒淼潤眼枕產品的特色功能分析、機會與挑戰、優勢與劣勢swot分析，以及對市場消費目標群進行研究，分析其視覺形象定位，提煉品牌核心價值，確定了平面化、圖標化“視覺錘”及形象化的“語言釘”要素。最終，以一個抽象平面化眼睛圖形作為“視覺錘”以取代原有包裝主展示面上的具象的女性大眼睛圖片，擴大消費群體。另外從徐志摩的詩《魚的記憶》中汲取要素，進行提煉，確定了“七秒后又是新天地”的廣告語作為“語言釘”。在明確定位的基礎上，確定了設計形式風格，進一步從色彩、圖形、字體三個方面進行產品包裝設計。

三、平面化圖形在“柒淼”潤眼枕包裝設計中的應用

（一）合理的色彩搭配。在平面設計中，需要用視覺元素來表達設計構想，通過色彩、圖像和文字使人們了解設計理念。一件作品包含三個主要元素:色彩、圖像和文字。這三個元素中，色彩居于首位，因為人們第一眼看到設計作品時，最先刺激視覺的就是顏色，其次是圖像，文字。“柒淼”潤眼枕作為一款讓人在工作學習之余解放雙眼的產品，在使用過程中使人雙眼清涼舒適煥然一新。因此，在包裝的顏色上，選擇能夠讓人聯想到清涼，舒緩，天然草本等元素的天藍和草綠色顏色構成主題色調，通過使用可以配合顏色留給人深刻的視覺記憶，讓人們在以后的購買中，看到這個配色，就能聯想起使用中清涼舒緩的感覺，契合產品的使用體驗。最終，成品確定為天藍色基調。（二）圖形設計平面化。平面化的圖形設計是抽象了原有素材的肌理、光線、空間感等多種信息之后提取出的簡化符號化的圖形，比起詳實細致的現實圖樣具有個性更鮮明，更容易記憶的特點。在“柒淼”潤眼枕的包裝設計初期，通過定位研究，確定了眼睛這一視覺要素為產品的“視覺錘”。因此，對原包裝上大幅的模特元素進行修改刪減，并提取出眼睛的元素后幾經簡化，突出平面化、圖標化風格，這樣更加契合主題。符號化之后的眼睛不僅更契合包裝整體風格，而且更醒目。包裝正面的底色采用了大面積的空白，正中橫穿過一條彩帶樣的裝飾結構，更富有設計感，賞心悅目。（三）平面化的字體設計。字體設計在設計形式之外，更重要的是傳達出足夠的信息量，必須具備相當的辨識度，若是過度設計，不僅會干擾到消費者的正常辨認，過于突出的設計感也會打破包裝整體的風格平衡，與之格格不入。“柒淼”潤眼枕包裝上的主體字在已有字形的基礎上對字體的一部分進行變形設計，拼音部分選擇了細長形的字形，使字體透露出輕快的感覺，并形成彩色，與簡潔的底色進行對比，突出視線，在豐富了包裝設計形式的同時傳達出與商品潛在特質。另一方面，關于功效的具體介紹文字則是完全側重于辨識度，采用與背面信息一致的黑體，做到讓消費者一眼就能夠讀取全部信息。

四、結論

以設計學的角度出發，通過分析產品原有包裝上的問題，再通過市場調研，綜合分析，確定包裝的設計方向需要與產品的市場定位相符，才能準確傳達相關產品的獨特優勢，將具體外在視覺形象與內涵抽象理念相融合，同時也使得消費者更容易接受；而包裝中的元素：色彩、圖形、字體等都會形成產品獨有的代表性視覺元素，形成“視覺錘”，利于品牌傳播，提升了品牌溢價。

【參考文獻】

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[4]李迎丹.扁平化包裝設計的視覺語言表達[J].美術教育研究,2012(12):90.

作者:吳懷寅 單位:江蘇信息職業技術學院