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摘要：目的為了解決電子商務包裝造成的包裝資源浪費現象，探索減量化包裝設計模式。方法以我國電子商務包裝存在的問題為研究基礎，歸納智能化包裝技術解決以上問題的優勢，分析電子商務包裝減量化設計的思路。結果系統探索了智能化技術與電商包裝結合的設計路徑，提出電子商務減量化包裝設計應從包裝循環模式、包裝結構的減量化、減量化智能包裝材料的選取、包裝裝潢的虛擬智能設計等方面考慮。結論智能包裝技術為電商包裝的現有問題提出了新的解決思路，將推動電子商務包裝向更為減量化、安全化、和諧化的方向發展。

關鍵詞：智能包裝技術；電商包裝；減量化包裝；包裝設計

在現代電商購物背景下，為了實現運輸中的產品保護會產生大量的包裝垃圾。傳統意義上的包裝改良設計，往往是對包裝材料和結構進行優化設計，并未從技術應用的角度考慮包裝的功能性和視覺美觀性。時至今日，智能技術在建筑、家居、產品上給人們帶來生活便利的成功經驗,對于解決電商包裝存在的諸多問題提供了思路上的啟示。譬如監控包裝運輸環節、避免包裝材料浪費、加強包裝結構穩固等措施，使電子商務包裝呈現出減量化的發展趨勢，方便著人們的生活。

1智能包裝技術對電商減量化包裝的意義

1.1我國電商包裝面臨的問題。隨著電商行業的高速發展，2018年我國快遞業務量達到了505億件。初步核算，全年消耗編織袋達到53億條、塑料袋約245億個、封套約57億個、包裝箱約143億個、膠帶約430億m?！吨袊爝f標準化》研究指出，我國每年因快遞包裝過度浪費的瓦楞紙板約18.2萬t，相當于年均砍掉1547hm2的森林。造成如此巨大消耗的原因主要是由電商包裝的過度化所致，尤其是具有貴重、易碎屬性的商品包裝，如：陶瓷器、電子設備等。這類商品至少要包裹4層，第1層往往是銷售包裝，第2層是氣泡包裝，第3層是紙箱包裝以及紙箱內的緩沖材料，第4層為快遞袋和膠帶等。這類包裝以其良好的包裹性能很好地保護著內裝物，但同時也造成了巨大的包裝材料損耗。這些包裝材料一般沒有回收環節，而是被隨手丟棄，造成了生態環境的破壞和資源的極大浪費1。1.2包裝減量化的概念。減量化包裝設計是在包裝材料、包裝數量以及包裝容積等層面上做減法，以期從最大程度上減輕包裝廢棄物對環境的壓力，降低運輸能源消耗和運輸成本，減少包裝資源浪費，提高包裝的使用率和循環率2。包裝減量化的概念是相對于“過度包裝”提出的，“過度包裝”是指超出了保護商品、方便運輸、介紹商品的功能要求，即包裝空隙率、包裝層數、包裝成本超過必要程度的包裝3。過度包裝造成了極大的資源浪費和不必要的成本增加，從而損害了環境資源和消費者的利益。包裝減量化是為了提倡包裝資源的節約，強調包裝設計對環境的友好性，是一種倡導人、包裝與自然和諧發展的設計理念。1.3智能包裝技術在電商包裝設計中的作用。智能包裝技術是指在包裝中加入集成元件，或者利用新型材料、某種特殊的結構和技術使包裝具有模擬人類行為的某種功能，并且可以代替人在包裝使用過程中的部分行為步驟，以在滿足傳統包裝功能的基礎之上，對產品的質量、流通安全、便捷使用等方面進行積極地干預與保障，以更好地實現包裝流通過程中使用和管理功能的一類新型包裝4。智能化包裝能夠通過對外部環境的識別、判斷，從而實現對包裝內裝物的安全管控和對包裝使用者的安全警示等多種功能；還可以通過對包裝附加值載體的“非物質化”轉移，實現包裝“零裝潢”設計，真正實現包裝綠色與減量設計，這些功能都是傳統包裝無法比擬的。具體來說，將智能化包裝技術運用于電商包裝中的優越性主要體現在以下幾方面。1)智能化技術在電商包裝倉儲物流、產品追蹤方面有著巨大優勢，智能包裝中RFID標簽的應用使得包裝在制造和流通過程中均具有可追溯性，因此也賦予了包裝一定的智能性，其在提高供應鏈效率、監管庫存和減少人力等方面取得了顯著效果，為電商包裝的減量化提供了新的思路。2)智能包裝結構設計和材料選取能減緩目前市場包裝利用率過低、包裝材料難以循環使用等問題，為電子商務包裝在流通的過程中創造更多的可能性。3)智能包裝機械設備能更好地完成電商包裝的打單、分揀等工作，使得電商產品的包裝過程更為綠色環保。

2電子商務減量化包裝的設計要素

2.1遵循綠色包裝設計原則。綠色包裝指對生態環境和人類健康無害、能重復使用和再生、符合可持續發展的包裝5，要求包裝從原料選擇、生產制造到使用和廢棄的整個生命周期，均應符合生態環境保護的要求。具體到電子商務包裝上，包裝的綠色化體現為包裝在流通的生命周期中是綠色低碳的，另一方面要求包裝材料本身對環境無毒無害。2.2確保包裝的安全性能。包裝的安全性是包裝的基本功能要求。由電商包裝引發的食品安全、防偽安全、環境安全等事件頻發，致使電商包裝的安全已成為人們生產、生活所密切關注的問題。電子商務包裝的安全設計應考慮包裝的存儲安全、運輸安全以及防偽安全等方面，使其在存儲的過程中能穩固堆碼，有效保持或延長保質期6；在運輸過程中良好地保護內裝物，方便及時監控；避免內裝商品在流通過程中被竊取和假冒；確保包裝信息的安全傳遞。2.3重視包裝信息傳達的效率。在高速發展的電子商務產業背景下，電商包裝應具有被快速記憶和識別的功能。這是因為在數字信息快速更新迭代下，需滿足消費者對產品包裝展示的獵奇心理；與此同時，也是為方便電商物流全速運轉時，對電商包裝的快速識別與分揀7。減量包裝并不意味著簡陋的包裝及其裝潢形式，而是應該通過設計，如清晰簡潔的裝潢設計、不拘一格的包裝展示形式等手段使得人們可以快捷地獲取產品信息，提升包裝傳播效率，有效監管產品，降低管理成本。

3基于智能技術的電子商務減量化包裝設計路徑

相較于傳統包裝技術，智能包裝技術在倉儲、物流和保護內裝等方面的優勢，能使電子商務包裝向著減量化、綠色化、安全化的方向發展。具體到其設計應用中，應從以下幾個方面進行考慮。3.1包裝循環模式的設計?，F有的電商包裝流通模式基本上為“商家寄出—物流運送—消費者丟棄”的單線流通，這種模式導致了多數電商包裝材料未經循環就被丟棄，產生了大量的電商包裝垃圾8。應該思考的是如何將其轉變為循環利用的電商包裝流通模式，見圖1。在這個過程中，通過智能包裝技術記錄和調配包裝資源，可以節約物流成本，提高物流效率，取代電商包裝的人力重復勞動。物流行業也可以使用智能包裝技術，如采用RFID、二維碼、智能油墨等手段來確保商品安全地運輸至各地分銷商，包裝流通的全過程將被智能電子技術跟蹤記錄和宏觀調配管理。3.2包裝結構的減量化設計。電商包裝的結構優化設計首先應遵循包裝安全設計原則，即確保包裝的強度，在此基礎之上進行結構優化。此時應考慮電商包裝在倉儲、運送環節可能遇到的危險情況，如震動、碰撞、堆碼、跌落、摩擦、日曬、雨淋等，基于此進行包裝結構的減量化設計9。在結構設計時，盡可能地減少包裝的折線和包裝面的數量，合理設計包裝間壁結構，以達到節省材料的目的，同時利用鎖扣和插接來滿足物流紙盒的閉合，最大程度地降低膠帶紙的使用，保證包裝材料的循環利用，見圖210。圖2所展示的包裝摒棄了膠帶這類降解困難的包裝材料，采用了免膠的鎖扣設計，在保障包裝安全的同時提升了包裝閉合和開啟的速率，并且能夠滿足批量生產和批量組裝的需要。對于包裝的緩沖結構設計而言，應秉承安全、簡省、輕量的原則，根據內裝物的性質、尺寸進行有針對性的減量化結構設計，避免現有的電子商務包裝采圖2免膠鎖扣環保包裝Fig.2Environmentallyfriendlylockpackagingwithoutglue用塑料、泡沫等材質過度捆扎的現象出現。3.3減量化的智能包裝材料選取。減量化的智能包裝材料選取包含了2個方面的考量：在包裝材料中融入高科技智能化技術，使得包裝材料在滿足基本功能的同時，更具環保性；選取輕量化的包裝材料，能為電商包裝的運輸降低能源消耗，實現電商包裝的減量化11。智能化包裝材料較簡單的綠色包裝材料而言，使用時更具可行性、廣泛性、耐用性和實用性。智能材料具有感知、反饋、傳感、識別、修復、判斷、適應等特點，在基于傳統綠色材料無污染的基礎上，具有可調控的特征，用在包裝中能夠增強包裝多樣化，滿足更多人不同的需求。如智能材料中可降解、可回收的輕質薄膜材料12可以解決包裝材料的回收和對環境的危害問題。除此之外，還有一類活性智能包裝材料13（見圖3），通過在傳統包裝材料中加入納米保鮮材料和活性物質，可有效吸附果蔬生鮮紙箱內發生呼吸作用和化學反應揮發出的催熟氣體乙烯及其它有害物質，抑制包裝內微生物的生長14，在延長商品保質期方面有著十分優越的性能，能夠滿足果蔬生鮮電商產品的跨地區運輸，解決現有的運輸放置冰袋出現的增重耗能等弊端。3.4包裝裝潢的虛擬智能設計。虛擬智能包裝是一種符合新時代特征，能夠結合售服務的包裝形式，虛擬智能包裝以虛擬信息傳遞包裝展示信息，推翻了傳統包裝的銷售模式。具體流程：設計師結合生產者提供的信息設計出具有品牌特色的系列化包裝效果展示圖；進行線上平臺展示推廣銷售；激發消費者購買行為。這類包裝模式相較于傳統包裝而言，一方面能減少包裝的生產制作；另一方面簡化了與第三方進行商品包裝銷售的過程，與傳統包裝相比，大幅度減少了包裝印刷的消耗，同時也減輕了對資源的過度消耗。淘寶購物目前已推出虛擬現實，即VR技術的購物項目，消費者進入虛擬商店，通過上傳自己的身體數據在線試穿服裝。將此項技術應用于電商包裝，消費者通過虛擬現實技術進入包裝展示平臺，可以直觀地從穿戴設備上接收包裝造型、裝潢、材料以及商品推廣的各類信息，這是虛擬智能技術傳播包裝信息的新型方式。這種方式能夠達到用戶選擇商品的目的，通過虛擬包裝展示引導用戶消費，減少了傳統紙質包裝的印刷消耗以及過度包裝的運輸成本，較傳統包裝具有明顯的減量化特征。此外，還可通過增強現實技術，即AR技術替代傳統的包裝裝潢。AR技術在包裝領域進行包裝展示、引導購物、互動體驗，將虛擬世界的信息同現實生活的信息相結合，實現了使用包裝時從虛擬到現實的跨越，增加了消費者的使用趣味，可以從一定程度上替代包裝紙媒的功能，體現出這類技術較強的環保性。目前，AR技術已被應用于包裝領域，見圖4，這是麥當勞為了響應世界杯而開發的一款AR薯條包裝，用手機掃描包裝后，手機桌面就會瞬間變為足球場，而薯條包裝則化身球門，消費者可以一邊食用薯條一邊玩互動游戲，食用完畢后手機界面還會提醒消費者進行包裝垃圾的分類回收15。

4結語

我國電子商務產業在迅速擴張的同時，電商包裝在環境方面所突顯的問題也日益嚴峻。智能包裝技術具備了解決電商包裝現有問題的極大優勢。如何將智能包裝技術更為合理地“嫁接”在電商包裝中，如何設計電子商務減量化包裝的應用形式，這些問題仍然需要進一步努力探尋。相信隨著人們環保意識的不斷提升，智能包裝技術的日新月異，我國電子商務包裝一定會向著更為減量化、安全化、和諧化的方向發展。

作者:何青萍 單位:湖北汽車工業學院