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【摘要】最近幾年，我國總體經濟水平大幅提升，地域經濟也隨之繁榮發展。湘西地區的經濟發展帶動了神秘湘西文化的輸出與土特產品的發展，土特產品也成為了帶動湘西地區發展的重要元素。在一定程度上來說，土特產品包裝設計的最終效果直接影響到產品的銷量，因此，湘西地區要想促使當地土特產品的銷量更加提高，在產品包裝方面進行創新顯得尤為重要。本文筆者以土特產品和包裝設計為切入點，積極推動湘西土特產品包裝設計的創新與發展。

【關鍵詞】湘西；土特產品；包裝設計創新

湘西地區土地資源遼闊，物產豐富，不僅歷史文化悠久,人文情懷也極為淳樸，吸引了大量的游客首選此地旅行。湘西地域的物產資源也極為豐富，各式各樣的種類加上優質的特征，受到眾多游客的喜愛，在一定程度上，也推動了當地經濟與文化的繁榮與發展。但不可否認的是，現有的許多土特產品在包裝設計中都存在著一定的問題,導致其銷量大打折扣，同時也不利于開拓土特產市場，更無法依靠土特產品收獲可觀的利潤收入。

一、湘西土特產種類概述

所謂的土特產，其實就是指在某一地區出產或者是在某一地區加工而成的產品，土特產往往都具備鮮明的地域特征，當地旅游經濟的發展，就有一部分原因是因為當地的土特產，所以說土特產既可以帶動當地旅游經濟，又可以以土特產品為載體對地域特色文化向外輸出，有多少地域，就會有多少種土特產，不同的地域文化背景下，會孕育出不同的土特產品。湘西地區物產豐富，因此具有特色的土特產品種類較為廣泛，除了酒水和茶葉等食品類土特產品，還有手工制作類土特產品。

二、湘西土特產包裝設計的現狀

（一）不夠重視包裝功能與作用。土特產的包裝在一定程度上可以反映出土特產品的質量，可以給消費者帶來最為直觀的產品體驗。一個完善的土特產品包裝會為土特產品加分，使其對土特產品的影響有所改善，反之亦然，未經過精心設計的土特產品包裝會令土特產品的形象大打折扣。過度地重視保護土特產，而嚴重忽略宣傳土特產，是湘西地區土特產市場上普遍存在的現象。（二）沒有正確理解包裝和產品的關系。在湘西地區，有很多土特產都源于一些當地的小企業和小作坊，還有的是出自于個體經營者，這也就導致了在經營銷售方面會出現很多問題。例如，包裝意識太強，對土特產品包裝過度，又例如嚴重缺乏包裝意識，對土特產的包裝過于簡陋或者是無包裝。對一個土特產品來說，包裝極為重要，但是土特產品的質量也是不容忽視的。土特產品的包裝與土特產本身的質量之間，其實是相輔相成的。包裝存在的意義，是為了有效地保護產品，但這個前提是產品的包裝達到了產品本身所需包裝的要求，如果對產品進行過度包裝，其實就是超出了產品包裝對產品本身所需的基本程度，這個包裝也就毫無意義，甚至還會給消費者一種華而不實的感覺。（三）對品牌不夠重視。土特產品應該注重包裝，尤其是一些傳統的土特產品更應該注重包裝。大多常見的土特產品都只是當地的品牌，也就是說只能夠被當地人所知曉，雖然有少數土特產可以被列入到省內品牌，但是依舊沒有將品牌打入到其他地區，甚至還有一些土特產品到現如今依舊沒有屬于自己的品牌名稱。沒有品牌的融入，包裝就失去其獨了特色的文化價值,會嚴重影響這些土特產品開辟出一片屬于自己的市場，更無法為當地經濟做出貢獻。

三、湘西土特產包裝設計的創新發展策略

（一）加強包裝中地域文化的凸顯。地域文化實際上就是一種民間文化，地域文化可以直觀地體現出當地的民俗文化。湘西地域文化的形成離不開當地獨特的歷史背景和地理環境。在對湘西土特產品包裝進行設計與創新時，需要對當地的民俗文化進行深層次的了解，切記不要只停留在表層方面的挖掘。在湘西各個民族發展的過程中，獨具特色的物質文化與精神文化共同組成了湘西民族文化,其中衣食住行屬于物質文化，而文學、藝術和宗教信仰等就屬于精神文化。在創新湘西土特產包裝的時候，一定要將這些民族文化都融入其中。在湘西土特產包裝設計中材料的選擇與運用是重點,而材料的選擇最好可以與當地人們的生活特征相關聯，選擇當地人所喜愛的材料，更便于體現當地獨有的文化特點。在圖案方面，也應該積極選擇湘西地域的傳統文化圖案，例如湘西民族服飾圖案、湘西剪紙圖案、湘西民族銀飾圖案和湘西宗教圖騰圖案等。解決了圖案的選擇和材料的選擇問題，在色彩上也往往不容忽視，盡量選取湘西民族服飾相近的配色，鮮明的配色會給人帶來強烈的視覺沖擊力，讓人不禁聯想到一個民族和一個地域。另外，關于語言和文字的應用也是設計包裝過程中不可缺少的，語言和文字是中華民族重要的文化載體與體現,在土特產包裝設計中加以應用，不僅可以有效地展現民族文化，還能夠最大限度展現土特產包裝獨有的韻味。許多民族都有屬于自己民族的語言與文字，例如，蒙古族有自己的語言與文字，因此在乳制品、肉制品的包裝中，文字直接應用了蒙文，讓消費者清晰明了地知道產品的地域特征?？偟膩碚f，湘西地區的土特產品包裝完全可以借鑒此類方式進行設計，從湘西地區特有的材料、圖案、色彩和語言文字等多方面入手，在美化包裝的同時以新的載體傳承多元化的民族文化.（二）挖掘地域性元素進行包裝創新設計。關于對地域文化元素的挖掘，不僅僅要挖掘材料、形態和圖形，還要挖掘色彩。土特產品的包裝容器、裝潢、印刷和運輸等都需要大量應用包裝材料，而包裝材料的種類也較為廣泛，有金屬、塑料、玻璃、陶瓷和紙類等多種。材料的選擇并不困難，完全可以就地取材，當地的材料可以經過二次加工再利用。在針對湘西地區土特產進行包裝設計的時候,最理想的狀態是可以選擇極具地域性特征的材料，不同的材料有不同的視覺與觸覺肌理感,所選材料的肌理效果一定要能夠突出土特產品的特征，可以促使土特產品的形象愈加深入人心，被更多的人所熟知。優秀的土特產包裝往往都離不開對包裝形態的創新，也就是包裝造型。所謂包裝設計，本質上就是外觀和造型的設計。湘西土特產的包裝造型設計，在保證基本的保護功能之外，還應該兼具美觀與實用功能，應深入挖掘和研究極具地域特色的造型元素以及造型結構，從而使包裝更具地域文化特質。土特產品包裝形態的合理性，能夠直接影響包裝功能，在考慮商品保護的同時，還要注重對造型的應用，所設計的造型最好具有便于攜帶、便于陳列和便于裝運的特征。在土特產品的包裝中，圖形應占據強有力的位置，通過圖形能夠更好地惹人矚目。在湘西土特產包裝設計過程中，深度挖掘與研究極具地域特色的圖形與圖案，對其進行再次創新設計，增強土特產品的特色，還可以進一步增強其在消費者心中的認同感。另外，如果要提升湘西土特產品的公眾識別力，在包裝的設計中還應該恰當地應用地域性色彩，這樣才可以更進一步體現商品內容，增強消費者的購買欲望。土特產品的包裝色彩具有一定的共性，在把握這個特性的基礎上，還要積極挖掘地域色彩，以便于可以更好地形成包裝獨特的個性色彩。在挖掘色彩的時候，除了借鑒現有民族服飾的配色方案之外,還可以借鑒土家織錦的配色，當然也可以對色彩進行抽象的表達，抽象的色彩更具藝術感染力，足以將創新展現得淋漓盡致。（三）重視包裝設計對品牌塑造的促進意義。所謂的品牌，其實可以理解為一種商品的屬性、包裝、聲譽和名稱的多重組合。品牌是產品的臉，湘西地區的土特產包裝設計實際上也就是對土特產品牌的重塑。湘西獨特的環境，使其產出豐富的土特產品，但是不難發現在歷屆的展銷市場上，雖說土特產品的質量貨真價實，但是由于沒有專屬的品牌和包裝，很難能夠賣出預期的理想價格。在日益增多的土特產市場上，要想使消費者在眾多的土特產品中優先選擇一種土特產品，建立起專屬品牌尤為重要。例如，湘西地區的姜糖很有知名度，但是由于姜糖品牌眾多，人們很容易將眾多相似的姜糖品牌混淆。因此，若想在眾多的土特產品競爭中博得一席之地，就應該塑造獨特的品牌個性。品牌需要深入人心，對于不同消費層面的消費者心理和需求都應該進行充分考慮，可以適當地將土特產品的包裝分為高檔產品包裝、中檔產品包裝和抵擋產品包裝，或者是分為普通產品包裝和禮盒產品包裝，這樣才可以使特土產品包裝呈現出多樣化的特征，更討消費者歡心。

四、結束語

綜上所述，湘西土特產包裝需要注重對地域文化的凸顯與傳承，深層次挖掘當地的文化特色，尤其是對當地民族文化的傳承。應該對極具地域特色的土特產包裝設計進行改造與創新，積極將獨特的民族文化特色轉變成鮮明的視覺形象，通過對材料、圖案、造型、色彩和文字的創新與應用而進行展現。關于土特產品包裝的設計與創新，并不是一件可以一蹴而就的事情，需要經過長期的努力與奮斗，其發展前景才能一片光明。

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作者:向家祥 單位:懷化學院設計藝術學院