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一、西游記品牌的形成

西游記作者吳承恩，字汝忠，號射陽山人，明代杰出小說家，在科舉場上不得志，早年隨父親在淮安附近古寺叢林游玩，喜愛閱讀“野言稗史”，對封建社會官場腐敗，世態炎涼的景象，運用手中的筆來表達他的政治理想的同時鞭笞邪惡勢力，在《西游記》中塑造出富有反抗斗爭精神的孫悟空，一個反對壓迫束縛、要求自由解放的孫悟空。孫悟空嫉惡如仇神通廣大，靠著金箍棒讓稱兇逞狂的妖魔鬼怪或束手就擒，或一命嗚呼，也是《西游記》的懲惡揚善深入人心精華之所在。“西游記”品牌是以古典名著《西游記》為依據，結合淮安地域文化中極具有代表性的“淮揚菜”，以餐具包裝為載體，選擇環保再生的牛皮紙作為材質進行包裝。對于豐富旅游紀念品市場，提升城市形象有著良好的促進作用。“西游記”品牌易讀易記，且易于傳播，具有很強的品牌的彰顯力，寓意深刻，且有發展延伸的彈性。（一）品牌釋義。西游記品牌釋義：西，西方極樂世界，代表心中的夢，以及對超越一切的勇氣與美好愿望的向往；游，從容淡定，腳踏實地，求真務實，是一種堅持不懈的信念，一種追求自由的主張，一種享受生活的態度；記，留在心里，給人內心以安定的感受與回憶，同時也見證著品牌成長的印記。西游記品牌理念：為心中的夢想努力奮斗，一切從實際出發，腳踏實地的前進，懷著水滴石穿的堅定信念，不以物喜不以己悲的面對追夢路上的挑戰，實現圓夢之路。也代表著志同道合的團隊合作進取精神，正如我們所處時代是一個凝聚團隊核心精神的時代。“西游記”品牌，不僅停留在滿足消費者物質需求的層次，更追求在目標受眾心中成為向往自由、體驗創新與樂趣、享受價值與品味的象征，是一種精神享受，彰顯對生活的無限熱愛。（二）標志釋義。標志以西游記三個中文字結合水滴、荷花花瓣元素進行創意（如圖1所示）。西游記三個字直觀表明品牌名稱，運用共用筆畫的形式進行設計，線條簡潔流暢。游字和記字的兩筆，以不同弧線的形式將空間拉開，形成上天下地的視覺效果，盡顯人與自然的融合。水滴石穿寓意著堅持不懈的堅定信念。荷花又稱蓮花，是佛教文化的象征，“荷”與“和”“合”諧音，象征團結協作、和諧進取的奮斗精神。構圖靜中有動，上升的線條，又具有抽象的光明大路之意，富有旺盛的生命力。標志采用大紅色，象征著熱情活潑、快樂奔放又彰顯個性，顯示上升空間無限。標志貫穿性與整體性較強，整體飽滿圓潤，悅目怡情，盡顯輕快、自由的氣質。

二、“西游記”品牌餐具包裝

（一）綠色包裝概念。由于我國在包裝材質上沒有重視，很多色彩鮮艷，印刷油墨精美的包裝材質未能選擇符合環保要求，使得包裝廢棄物所帶來的大量的污染，已成為第四大污染源。對環境保護的重視，以及順應包裝設計發展的潮流成為當下亟待解決的問題。綠色包裝指對生態環境和人類健康無害，少污染，且能重復使用和再生，符合環境可持續發展的包裝。在包裝設計階段，少用材料或盡量選用可再生的原材料，使用后易于拆解、回收以及再利用。包裝的綠色化強調包裝與環境兩者之間相輔相成。（二）“西游記”餐具包裝材質綠色化。在“西游記”餐具包裝設計中，遵循綠色設計原則，選擇百分之百再生漿的牛皮紙，環保可回收，牛皮紙的原料以天然植物纖維為主，在自然界中會腐爛，對環境不會造成污染，還可以回收重新造紙。選擇以牛皮紙為材質，正是利用牛皮紙的透氣性、抗震性，保護商品的同時體現“西游記”品牌關注環境保護的綠色宗旨，并在公眾中樹立了良好的企業形象。（三）“西游記”餐具包裝結構綠色化。包裝結構要盡量簡化，避免浪費，在包裝結構中，注意節約資源的效能，避免過度包裝，包裝以保護內容物，將內裝商品的外圍空間容積降到最低，符合“省資源包裝”合理設計的原則。在設計西游記品牌餐具包裝時，考慮到品牌形象與包裝結構、材質的相符度，因此，采用一紙成型結構，對餐具中的碗、碟、勺、杯、筷子等餐具，利用穿插鉚合結構，不需粘膠固定，對餐具進行保護，在保護內容物的基礎上，最大限度的保證環保性，體現綠色包裝設計觀，符合當下可持續發展設計主流。如圖2-圖5所示。“西游記”餐筷外包裝設計，同樣采用一紙成型的結構，通過頂部和底部穿插鉚合結構，保護內部的筷子，包裝外觀呈現為豎狀三角菱形，并在數量上加以區分，以適合不同人群的購買，比如：有一雙筷子的包裝，適合單身人士使用，兩雙筷子的包裝組合適合戀人購買，而四雙筷子則適合目前二胎時代的四口之家使用，在組合方式上，一雙和多雙組合在一起，具有較好的展示效果，如圖6所示。

三、結語

當下旅游紀念品市場充斥了同質化、粗糙化、泛地域化的現狀，如何去同質化，深入挖掘地域特色，培育具有地方特色文化內涵的旅游紀念品，綠色化包裝對品牌塑造推廣具有重要作用，在“西游記”品牌餐具包裝設計中，選擇可再生資源的牛皮紙作為包裝材質，具有良好的綠色效能，包裝結構中，首先考慮尺度問題，根據餐具實物大小，盡量減少包裝體積，其次，運用一紙成型結構，利用牛皮紙的厚度與韌性，模切缺口，以紙張穿插磨合的方式固定內容物，包裝過程無需膠水粘合，因此具有極佳的環保性，再次，使用后的牛皮紙，易于降解可再利用，符合可持續發展的綠色設計觀。從保護環境，節約能源角度出發，倡導綠色設計的“西游記”品牌，對于彰顯地域特色，促進文化傳播，提升城市形象有重要作用。

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作者:王憶雯 許悅 單位:1.淮陰工學院設計藝術學院 2.無錫職業技術學院