導(dǎo)語：色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、色彩成就產(chǎn)品設(shè)計(jì)

與前幾代iPodtouch的產(chǎn)品僅有兩種基本顏色黑、白相比，新款的iPodtouch5便攜式移動(dòng)產(chǎn)品的六種顏色設(shè)計(jì)，無疑是一次跨世紀(jì)的新挑戰(zhàn)，具有里程碑意義。蘋果公司像世界上多數(shù)公司一樣，擁有自己特殊意義的定制產(chǎn)品，作為一家慈善企業(yè)，一直以來，它把愛心事業(yè)產(chǎn)品裝飾為紅色進(jìn)行銷售，它們擁有顯著的（PRODUCT）RED標(biāo)注，每位消費(fèi)者購買該類產(chǎn)品的同時(shí)，便向世界貧困地區(qū)進(jìn)行了一分錢捐助（該善款用于資助非洲艾滋病事業(yè)），紅色款式的iPodtouch5也位列其中，正是憑借出色的設(shè)計(jì)和公司賦予的特殊意義，讓其暢銷全球。此外，女性消費(fèi)者對紅色產(chǎn)品也非常喜好。前4代iPodtouch僅具有黑、白兩純色外觀，給人的感受并不顯著，銷量上也無大的差距。紅色的iPodtouch5的推出擴(kuò)大的女性消費(fèi)群體規(guī)模，無疑刺激了從未涉略的廣闊潛在市場。對比第一代到第五代iPodtouch系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品，無論產(chǎn)品的性能、造型如何提高改善，蘋果公司自始至終青睞黑白兩種基本色彩，不可否認(rèn)，蘋果便攜式移動(dòng)設(shè)備市場和第一批消費(fèi)群體的建立正是由這兩種基本色來奠定的。因此，黑、白兩種顏色的iPodtouch上擁有特殊的含義不同于最新系列所附著的色彩，它們形成了大眾消費(fèi)人群對蘋果產(chǎn)品的形象認(rèn)知，成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)用色，讓消費(fèi)者看到后便可想到蘋果的所有產(chǎn)品。以2012年iPodtouch5系列的黑、白、綠、藍(lán)、粉紅和紅六種顏色來看，如果黑、白色已經(jīng)成為了這一系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)色，面臨著兩種最常見廣大消費(fèi)群體，那么蘋果公司推出的這一新系列“顏色”的iPodtouch5來說，無疑是蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為每個(gè)特定的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出的更有針對性、目的性的產(chǎn)品。iPodtouch系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品，要想獲得廣大的消費(fèi)市場，滿足眾多消費(fèi)人群的使用需求，就必須通過創(chuàng)新的色彩設(shè)計(jì)，來滿足來自不同年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)、文化程度的消費(fèi)者。例如，消費(fèi)群體理性的人，心理比較成熟，品牌認(rèn)名度高，追求更高的產(chǎn)品品質(zhì)，色彩設(shè)計(jì)方面較傾向于質(zhì)感強(qiáng)、優(yōu)雅、端莊型；當(dāng)下流行色一直是時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體所推崇的，他們需要激情的澎湃釋放來滿足新時(shí)代的消費(fèi)需求和生活節(jié)奏。蘋果公司的iPodtouch5系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品及時(shí)恰當(dāng)?shù)貙⒑凇着c其余幾種色彩完美結(jié)合，完善了這一消費(fèi)市場需求。通過調(diào)研得知，消費(fèi)者通過不同色彩的選擇準(zhǔn)確地滿足了個(gè)人的生活方式和喜好，這既幫助蘋果公司刷新了以往幾代iPodtouch系列產(chǎn)品的銷售記錄攀得市場頂峰，又讓消費(fèi)者獲得更多的身心享受。當(dāng)然第五代iPodtouch系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品能夠獲得如此巨大的消費(fèi)市場，還有賴于最新設(shè)計(jì)在機(jī)身左下方iPodtouchloop掛繩，這有利于消費(fèi)者獲得更好的操控體驗(yàn)，同樣，它與機(jī)身具有相同的色彩，融為一體。經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)者的購買行為是由獨(dú)特、個(gè)性、新潮的設(shè)計(jì)來促進(jìn)的，通過顏色設(shè)計(jì)來改善產(chǎn)品現(xiàn)有狀況，增強(qiáng)消費(fèi)者的審美需求可以在促進(jìn)消費(fèi)行為方面得到一定良好的效果。產(chǎn)品成功的色彩設(shè)計(jì)因素源于以下幾點(diǎn)：

（一）色彩具有強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)效果，色系本身就意味著輕與重、冷與暖、華麗樸實(shí)，正面與負(fù)面等較多情感意義，展現(xiàn)無盡的聯(lián)想和象征特性，以不同形式刺激不同的產(chǎn)品消費(fèi)，并可結(jié)合圖像、文字等輔助設(shè)施，對人的心靈和精神產(chǎn)生巨大的影響。（二）色彩設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體更加細(xì)化，精確定位到多種層面的消費(fèi)人群。（三）色彩可以使同一款產(chǎn)品展現(xiàn)出不同的視覺效果，通過特有的專業(yè)色彩設(shè)計(jì)系統(tǒng)，使消費(fèi)人群精神受到相應(yīng)刺激，不斷產(chǎn)生新的視覺感受，快速拉動(dòng)企業(yè)品牌效益，并通過匹配色彩流行趨勢和多樣化的企業(yè)產(chǎn)品，鎖定目標(biāo)人群的消費(fèi)注意力，提高對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。這是最直接、成本最低的改善產(chǎn)品銷售狀態(tài)的方法。（四）消費(fèi)市場容量的擴(kuò)大也是由色彩設(shè)計(jì)帶動(dòng)的，色彩流行潮流緊超時(shí)代消費(fèi)特征，及時(shí)吸引消費(fèi)者的眼球。從某種意義上說，消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一印象的重要因素就是產(chǎn)品的外觀色彩。要想將吸引消費(fèi)者真誠的目光和認(rèn)可，必須針對性地進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，這就需要設(shè)計(jì)者對消費(fèi)群體的文化背景、所需功能及欲望傾向進(jìn)行深入的了解。如外觀相同，顏色設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，年輕時(shí)尚的女性消費(fèi)群多選購亮度大，色調(diào)對比強(qiáng)烈的款式，比如紅色和綠色，粉紅色和黃色等；年輕奔放的男性消費(fèi)群體多選購亮度適中，低彩度的顏色，如黑色，灰色和銀色等。在iPodtouch5系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品的銷售市場獲得極大成功后，蘋果公司于2013年推出了白色、粉色、黃色、藍(lán)色和綠色等五種新色彩的iPhone5C，與此同時(shí)，推出了灰色、銀色和金色iPhone5S（圖2）。（灰色代表沉穩(wěn)、智商、干練，是與人最的顏色。銀色代表高尚、富貴、永恒，帶有神秘洞察意義。金色代表光明、財(cái)富、權(quán)力，是皇家的權(quán)威表現(xiàn)，也是敏感、警告危險(xiǎn)的顏色）假如2012年iPodtouch5系列便攜式移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入市場只是對消費(fèi)前景的試探，那么對新紀(jì)年消費(fèi)人群做到的準(zhǔn)確定位就是它在2013年推出的這三款色彩的iPhone5S，正是新些色彩新款式的上市博得了世人異樣的目光，帶來的是數(shù)據(jù)產(chǎn)品市場乃至全球經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場的一場大風(fēng)暴。消費(fèi)群體心滿意足的同時(shí)，蘋果公司同樣賺的缽滿盆滿，再次刷新了蘋果的銷售歷史。

二、色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)

作為設(shè)計(jì)師的我們，設(shè)計(jì)每一件產(chǎn)品都必須周全地考慮設(shè)計(jì)用色的色彩特征與產(chǎn)品整體功能特性的合理搭配，這樣才能在消費(fèi)市場獲得功能、色彩方面預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。產(chǎn)品色彩創(chuàng)意首先應(yīng)解決的重要問題就是要恰當(dāng)合理的考慮產(chǎn)品的功能和色彩色調(diào)之間密不可分的聯(lián)系。產(chǎn)品的配色方案、功能設(shè)定、結(jié)構(gòu)型態(tài)要實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一要求的形式，這是色彩設(shè)計(jì)成功的一個(gè)重要指標(biāo)。只有自然和諧，才能為用戶帶來柔和愉悅感。產(chǎn)品和顏色之間有著必然的內(nèi)在聯(lián)系，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)，反映出科學(xué)技術(shù)、物質(zhì)文化和精神文明的新面貌，以及新時(shí)代的創(chuàng)新藝術(shù)特征。色彩的運(yùn)用不能混為一談，更不能割裂，要把握好色彩和任何部分之間的有機(jī)聯(lián)系，嚴(yán)格遵循從功能型態(tài)到外在色彩都擁有不可分割的這一重要的現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則，使產(chǎn)品體現(xiàn)出一種有機(jī)整體感，從而充滿現(xiàn)代感，最重要的是獲得大眾消費(fèi)者的喜愛。

綜上所述，在當(dāng)今的商業(yè)大環(huán)境下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩要做到以“滿足消費(fèi)者在某一下環(huán)境下的使用需求和感受”為出發(fā)點(diǎn)和中心，并與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形狀和結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)，進(jìn)行全面的分析，充分考慮所運(yùn)用的色彩的功能性要求和將帶來的多種感受，最終確定產(chǎn)品的顏色選用。在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的大系統(tǒng)中，我們需要不斷地實(shí)踐和總結(jié)實(shí)際產(chǎn)品用色，探索新的思路，結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新方法，以滿足新時(shí)代的消費(fèi)需求。

作者:張睿琪單位:北京理工大學(xué)