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摘要:圖案是服裝視覺、款式創新的基本元素，有視覺創新的服裝會取得更好的市場銷售業績。探討將兒童喜愛的動畫人物作為形象元素應用在服裝設計中，給廣大童裝設計師帶來創意靈感。

關鍵詞:動畫人物；童裝；創新設計；應用

社會經濟的發展及“二胎政策”的全面開放為童裝銷售創造了良好的社會環境，消費者物質生活條件提升后，對童裝面料、款式及視覺呈現提出了更高的要求，需要廣大服裝設計師在設計童裝時，在確保服裝面料不對兒童身體皮膚造成危害的同時，關注兒童的喜好，設計出更吸引廣大兒童且體現兒童純真的服裝。影視動畫是兒童生活日常最喜歡的電視娛樂，設計者若能將各種動畫中活靈活現的動畫人物形象引入服裝視覺表現中，必能獲得兒童及家長的喜愛。

1童裝發展趨勢及消費心理

1.1童裝發展趨勢。在早期市場經濟環境中，多數家庭在兒童日用品消費中更關注奶粉、尿布等生活用品，在童裝上面花費較少。在老一輩家長的消費理念中，孩子能吃飽、穿暖，身體健康成長，是為人父母應盡的責任及義務；（東莞職業技術學院，廣東東莞523808）對童裝的款式、設計沒有更多的關注，僅需滿足兒童的日常生活基本要求即可。隨著廣大民眾生活質量的提升，兒童吃飽穿暖等基本生活要求得到保障，家長對童裝的審美要求逐漸體現出來，尤其是成為母親的80后女性。青年女性家長服裝消費意識的提升為童裝創造了良好的發展機遇，也給童裝廠商帶來的挑戰。面對日漸激烈的市場行業競爭壓力及消費者對童裝的高品質要求，設計師除了需要從兒童皮膚、健康方面考慮服裝面料以外，也需要根據兒童心理在服裝視覺圖案呈現上有所突破，只有如此才能滿足廣大家長及兒童對服裝個性化、品質化的要求，讓服裝廠商在競爭中建立自身優勢[1]。1.2童裝消費的特性。根據兒童所處的不同年齡階段，兒童服裝產品消費大致可分為3種消費類型：（1）依賴性消費階段即學齡前階段，這期間孩子幾乎沒有自我，所有服裝消費均由孩子的父母主導；（2）自主建議性消費，該種消費方式主要發生在幼兒階段，在此期間，他們會根據自己的喜好在購買服裝的時候給父母提出意見，父母一般都會尊重兒童的選擇，滿足兒童的好奇心；（3）單純模仿型消費階段，此時兒童已經有了基本的自我判斷意識及觀點，甚至少數兒童在集體生活中滋生了攀比心理，當周圍同學有什么新鮮好玩的商品時，自己會向父母主動提出購買要求，多數家長在家庭經濟能夠承受的范圍內，也會滿足廣大兒童的購物心理。由此可見，不同年齡階段的童裝消費心理存在差異，值得廣大童裝設計師深思[2]。

2動畫人物形象在童裝設計中的價值

動畫片是兒童日常生活觀看最多的影片，每一部優秀的動畫片在給人們生活帶來樂趣的時候，片中活靈活現的動畫人物、幽默風趣的故事情節及略帶夸張的視覺表現形式給人留下深刻印象[3]。國內外動畫創作團隊創作了許多讓廣大兒童銘記于心的動畫人物，如電影《大圣歸來》中的齊天大圣（如圖1所示），《喜羊羊與灰太狼》中的灰太狼（如圖2所示）等等，風趣幽默的動畫人物在動畫片中的表現給兒童留下了深刻印象，衍生出很多周邊產品。服裝設計師若能將各種動畫人物加入童裝設計中，必能有效促進國內童裝設計的發展，尤其是服裝款式、風格的創新方面。與其他花紋圖案相比，動畫人物形象的識別度較高，能在第一時間博得兒童的好感，為兒童消費行為的產生埋下伏筆；另一方面，服裝作為兒童的日常消耗品，將動畫與服裝緊密聯系在一起，有利于動畫產業自身的發展。綜合多方面因素考慮，動畫人物形象的合理引入，對國內當代童裝設計的發展有著很好的促進作用。

3童裝設計中動畫形象的具體應用

3.1動畫人物形象的直接應用。隨著動畫產業的高速發展，能被廣大兒童牢記于心的動畫人物很多，不同類型的動畫人物形象都有自身獨特的魅力。服裝設計師若將動畫人物的氣質魅力連同人物融入服裝風格的詮釋中，有利于服裝風格的多樣化發展。以廣為人知的現代生活題材動畫片《櫻桃小丸子》為例，幽默風趣的劇情讓小丸子的形象深入人心，設計師若將小丸子豐富的表情及動作利用夸張、有趣的手法加以處理，設計出來的童裝顯得可愛、活潑；再如著名動畫片《變形金剛》里面的擎天柱，作為一部科幻題材的動畫片，擎天柱是多數兒童心中的偶像，該種具有科幻、英雄魅力的動畫人物形象設計出來的服裝，能給兒童帶來一種向往之情。因此，在實際引入過程中，設計師可根據不同兒童年齡階段的心理特征，選擇不同的動畫人物形象來體現童裝風格[4]。3.2動畫人物形象的二次加工。如今，面對日漸挑剔的兒童群體，服裝視覺款式創新手法日益豐富，設計師在應用動畫形象進行視覺設計的時候，設計師除直接將動畫元素直接應用到童裝設計中，也可以利用各種表現手法，對動畫人物形象進行二次加工，設計出更新穎的服裝圖案。該種處理方式在童裝設計中極為普遍，例如摘取動畫人物穿著的服裝，如超級英雄蜘蛛俠、蝙蝠俠、超人等，他們在動畫片中的著裝比較有代表性，且留給設計師二次藝術加工的空間很大。如蜘蛛俠的服裝由蜘蛛網線條和蜘蛛構成，設計師在利用蜘蛛俠形象設計服裝時，可以將蜘蛛俠服裝上的網狀線條提取出來，在此基礎上利用手繪的形式，將網狀線條作為一種裝飾性元素描繪在服裝空白部位，如胸口、腰部等；除蜘蛛網以外，黑蜘蛛的標志也是設計師可以單獨提煉出來的視覺符號，設計師可將其直接彩繪在服裝背部或胸前。當兒童看見服裝上的圖案時，自然會聯想到圖案所代表的動畫人物，此種處理方式含蓄且不單調，符合現代兒童的視覺審美[5]。鑒于兒童皮膚較為敏感，設計師在利用各種視覺表現設計手法對動畫形象進行視覺加工時，應考慮服裝面料材質及處理工藝的創新，防止服裝給兒童皮膚造成傷害。在諸多面料手法中，刺繡、蠟染及扎染等傳統民間手工藝值得廣大設計師嘗試，尤其是在利用中國神話或古裝動畫人物形象設計動畫圖案時，如《大圣歸來》中設計的齊天大圣。鑒于孫悟空有著濃厚的民族文化屬性，設計師在處理該種動畫人物形象時，可以在商業成本控制范圍內，適當利用傳統民間手工藝將動畫人物繪制在服裝上，該處理方式環保、綠色，不會對兒童的身體構成危害；另一方面，該處理方式也有助于民族文化特色的體現，值得廣大設計師嘗試。

參考文獻：

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作者:張榮 單位:東莞職業技術學院