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城市戶外廣告，是指設置在城市室外空間中傳播各種信息的媒介體，它是由各種廣告實體構成的景觀系統。在城市景觀設計中，戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統并置，共同形成城市的地域空間和視覺界面。城市景觀是城市視覺環境、形象與信息傳遞系統的重要組成部分，是城市的識別坐標之一。戶外廣告與城市相伴而生，折射出現代都市的發展進程。同時，城市戶外廣告景觀設計，應該在城市景觀總體規劃下進行，使之更好地融入城市環境，襯托城市文化，體現城市內涵。

國外的城市戶外廣告

國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機結合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業大都市，那里很少見到“現代化標志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀的建筑物。城市中的牌匾、商業廣告、指示牌等，都相應地與周圍環境渾然一體，盡顯城市風格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統形式，又有現代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報亭廣告，具有典型的歐洲風格，可稱一景。公交車身廣告設計巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個城市引導系統明晰，交通暢順，戶外廣告實現了城市景觀化的效果，整個城市的視覺效果極佳。

國內的城市戶外廣告

經濟的高速發展使國內城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設計與設置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據、標準不清，出現了廣告媒體各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴重的“大、雜、亂、差”的現象，城市視覺環境已經受到“廣告污染”的嚴重威脅。

那些商業密集區的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設置突兀，缺少與周圍環境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設置隨意，效果紊亂；廣告繁復疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴重遮擋交通信號……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。

城市戶外廣告景觀設計的對策

城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體，設置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內在聯系的戶外廣告，會影響城市形象特征以及城市特色和內涵的展示，戶外廣告景觀設計必須與城市總體環境相協調。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發，進行多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設計的對策。

整合性原則

城市戶外廣告景觀設計是城市整體空間環境設計的一部分，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣場、標志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環境之外，而需要整合設計。戶外廣告是價值觀念和文化意義的一種物化形態，它不能與原有的城市風格大相徑庭，戶外廣告的商業價值應更多地通過廣告文化價值和環境景觀價值體現出來，戶外廣告應能有助于城市視覺環境質量的整體提高。

控制性原則

控制，在戶外廣告規劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規劃控制的前提下進行，無論密度、色彩，還是形態、照明等方面，都要與城市環境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。

第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據不同區域特質，合理控制廣告設施的“體與量”的關系，使戶外廣告疏密有序、錯落有致。例如，在交通要道區域，戶外廣告設置密度不易過大，可以擺放內容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動觀瞻；商業中心區域設置密度較大的戶外廣告時，要充分考慮與周圍環境的協調；職能中心主要指政府機關、文教機構、醫療單位、大中企業等，戶外廣告設置內容與密度應根據周邊職能部門的特點來具體考慮。第二是合理控制色彩。每個城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環境系統包括由城市建筑構成的具象色彩環境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統一，同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現在對戶外廣告主色調的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規劃的重要思路。

第三是合理控制形態。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現代，可具象，也可抽象，單體造型應成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環境融合，并能兼顧媒體的經濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜，強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環境之間的組合。對戶外廣告景觀形態的控制，是整個視覺環境整合的必要工作。

第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區域對亮化的要求與手段都是不同的。

有些區域如商業中心區，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業繁華區域的戶外廣告，則只需簡單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規劃，是針對不同區域的功能特征對廣告照明的強弱、動靜進行綜合控制。

通過城市戶外廣告的景觀設計，可以重構城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環境的破壞，實現城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質、推動城市經濟發展、促進城市可持續發展的使命，并達到人與自然相和諧、優化人居環境、經濟與社會效益共同進步、景觀視覺美學效果與社會發展“共生共榮”的終極目標。加快現代城市戶外廣告景觀設計、規劃、管理的步伐，發揮城市戶外廣告景觀在營造現代城市景觀中的特殊作用，是新世紀提高城市品位、增強城市表現力、擴大城市影響力、塑造城市個性魅力的重要方式。

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