導語：廣告情感創設中審美心理一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

創意是廣告的靈魂,情感是人類的靈魂,消費者對一個產品和品牌的認知、到最后的購置過程就是一個情感不時變化的過程,情感是人對客觀理想的一種特殊的反映方式,是主體客觀事物反映態度的體驗。審美主客體間不同的關系能夠產生不同的審美情感,而不同的審美情感又差遣審美主體采取不同的活動方式,使審美客體契合審美主體的請求和需求。無論是藝術創作,還是設計產品,都是人類情感外化的物質存在。設計審美情感是人們在對產品的觀照與運用活動中的情感,是設計產品在人們心理中所產生的情感體驗。

消費者了解、觀賞與認同了一則廣告的創意與表現,以及意在形外的情感世界,實踐上是他與這個產品、這個品牌、這個企業產生的一種價值觀的共識、品味與審美情味的共識、心理情結的共鳴及肉體世界的契合。這種關系的樹立不但可能為企業帶來即時利益,而且為企業久遠利益提供了戰略性的市場情感的積聚。

這樣的廣告創意需求廣告自身傳達的商(下轉第164頁)品或效勞信息能滿足消費者的需求,為他們的消費選擇提供便利;廣告的創意制造不同凡響,能給人以美妙的視覺享用;廣告創意可以應用當代社會的文化品味、生活形式、情感言語、價值取向去博得當代消費者的心靈的共震。這樣廣告情感與美感的發明相分離在于加強廣告審美的心理感染力、時期感、文化性與形象性,誘發特定消費者的心理積極心情,它有著惹起留意、直覺愉悅、心情感染、愿望誘發、進而壓服購置,塑造形象等作用。

一、緊緊抓住消費者情感心理

情感訴求要從消費者的心理需求動身,緊緊盤繞消費者的情感需求停止訴求,才干產生宏大的感染力和影響力。需求是情感最直接的根底,假若消費者需求做為前提條件,無論何刺激也無法激起他的這種情感,在情感廣告中,廣告刺激必需以消費者的需求為中介才干發揮作用。廣告要想感動消費者,必需針抵消費者的需求,把產品與消費者的需求嚴密聯絡,使的消費者一呈現相似需求就聯想到該產品,到達使消費者產生共鳴的目的,只需這樣才干獲得良好的產品促銷效果。比方大寶化裝品廣告詞“大寶明天見,大寶啊,天天見!”,廣告的宣傳貼近老百姓,透著質樸、暖和、生活氣息把人們的情感一下子拉近了間隔。這么多年了,而往常“大寶天天見”曾經成為了一種標志和符號。

廣告情感的發明不只僅是為了打動消費者,而是要將這種打動與廣告的商業目的嚴密相聯,讓消費者把這種從廣告情感發明中得來的無法釋放的情感寄予,轉移到產品或效勞上來,這才是情感創意的終極目的。

二、產品特性與情感相聯絡

滿足想象就是滿足受眾經過廣告形象引發聯想的審美需求,使受眾在聯想與想象中取得情感的滿足,從而在心中構成完好的產品品牌形象。

從產品的功用和特征上來停止聯想,產品跟情感之間的銜接點是很重要的,這個銜接點是決議創意成敗的關鍵,只要先找出了這個點,才有可能繼續開展廣告故事。能力洗衣機廣告詞是這樣的:“媽媽,我又夢見了村邊的小溪,夢見了奶奶,夢見了您,媽媽,我給您捎去一樣好東西!”“能力洗衣機,獻給母親的愛!”當你看到這則廣告的時,心能否會想到了母親,隨即有一種親切感把你的情感抓住了,“能力洗衣機,獻給母親的愛”,這種前有鋪墊后有煸情的廣告,情感與產品分離起來的意境,真的是太有“能力”了。

情感的發明要契合品牌形象,也就是說將品牌所傳達的理念、形象內涵、優越的個性化特征,以一段情感閱歷、以一種令人念念不忘的內心情結,寄予在消費者心中,讓消費者從情感上打動。百年潤發就是這樣的一則廣告創意,“青絲秀發,緣系百年”,心中懷著那份不能忘卻的真情回到故里,去找尋曾經的相聚,“假如說人生的離合像一場戲,那么,百年的緣分更是早有布置”,道盡了人們對美妙事物的向往!對人世真情的盼望,對人世變化而真情不變的企盼。這則廣告將意境與情感、商業與文化、品牌與明星圓滿的交融,可謂經典!百年潤發把奧妮銷量也推向了頂峰。

無數的事實能夠充沛證明,經典的廣告創意總是豐厚的內涵和漂亮的語句的分離體,再如戴比爾斯鉆石廣告:“鉆石恒長遠,一顆永傳播”,不只道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠高的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯絡起來,把永久的愛情這個主題與鉆石的商品特性聯絡的是如此的圓滿。

三消省心理暗示的情感作用

深化理解目的消費者可能承受該產品或效勞的主導需求動機,是價值成效需求還是情感寄予需求,是威嚴與身份表現的需求還是社會標準需求等等,只要這樣才有可能將產品或效勞的利益與消費者的需求嚴密聯合起來。

在廣告中,關于觀念上的暗示,有時會影響到消費者的認識形態,廣告讓消費者認識到具有此商品會顯現出他的個性,標明勝利這樣的心理暗示,來促銷產品。“今年二十,明年十八”這則白麗美容香皂的廣告,給愛美并且想留住年輕容顏的女性,很大的心理上暗示的情感,讓人無形中承受了廣告,并想用一下產品,廣告的商業價值得以完成。

賦予產品或效勞一種意味身份的尊貴品位與品牌內涵,使目的消費者在心理上追求或進入廣告角色,從而使其取得設身處地的體驗與滿足。這種辦法適用于高值消費品的廣告。晉江市煙草公司的“金牌七匹狼”就是這樣的一個很好的例子,\"金牌七匹狼\"逐步構成了本人富有個性,強悍的廣告主題,整體形象和品牌文化。“與狼共舞、盡顯英雄本性”,“金牌七匹狼”以新疆廣袤、荒漠、雄壯的大自然景觀為背景,記載歌手深沉、激昂的演繹,精確表達了“與狼共舞、盡顯英雄本性”的個性主題和力氣,在質量,內涵與觀念超離于其它眾多的煙草廣告,以求得別具一格、高尚層次的品牌影響力,從而到達理想的營銷業績和加強品牌的生命力。

四、名人廣告情感效應

消費者喜歡某個名人,繼而購置名人所做的廣告產品,這是人的一種情感審美心理,這種情感審美心理也招致一種消費趨向。喜歡周杰倫就買周杰倫所代言的產品,喜歡小燕子就買趙薇代言的產品,喜歡葛優我就用神州行,這也是正所謂的中國古話所言“愛屋及烏”。