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編排設計應該遵循一定的原則，注重視覺流程的表現方法和畫面的空間運用。具體來說，編排設計的要求是：視覺流程要合理，視線的導向要明確，線路要通暢，且要有意識地引導受眾的視線按照流程輕松、省力、愉悅地觀看和閱讀。編排設計的可視性給受眾以舒適和美的享受，能提高受眾的閱讀興趣，有利于充分地進行信息傳達。廣告編排設計成功與否直接影響廣告的宣傳效果。設計作品實際上就是對一些具有特質的構成要素進行一番組織，使其達到最必要和最終極的一種形態。因此，廣告設計者要在廣告編排的藝術處理上精心構思。

一、編排設計的視覺流程

廣告畫面編排是指在廣告設計時，設計者將所要傳達的各種要素通過一定的形式美法則，進行適當地關聯視覺與配置安排，以發揮廣告設計的最大效果。視覺流程指當廣告受眾在注視廣告畫面時，能夠很自然地按照內容順序瀏覽所形成的無形的視覺空間流動線。受眾在接受信息時只能接受極少的一部分，對其他大部分會視而不見。因此，設計者要了解受眾的視線流動規律，使受眾在閱讀廣告時能使視線流暢地到達信息點。在廣告畫面的編排設計上，設計者可以通過適當的編排對視覺構成諸要素，如標題、插圖、廣告語、企業標志、色彩、公司名和商品名、文字說明等，進行有機的組合與排列，讓受眾視線按其設計意圖進行一定方向有順序的、由主及次的流動，讓受眾有序地了解畫面的全部內容，層層到位、點點相通，最大限度實現廣告的信息傳達功能。設計者要從心理學和美學相結合的角度運用線條、形狀和色彩的形式特征及象征意義，讓設計給予受眾預期的審美感受如方向、節奏、間隙、緊張、期望、驚奇、和諧等，把握作品正確的構成以及主動因素和被動因素的分寸，這樣就能左右受眾的注意力，利于受眾理解作品。對于受眾來說，形式因素相互間的結構關系，有時是顯而易見的，有時則是隱而不顯、有待去發現的，其中充滿了力量和緊張，正如一則好的廣告有一個“醒目處”，由此形成一種視覺震撼。編排設計對準確傳達信息、強化形象、加深記憶和推動銷售等起促進作用，為了實現理想的“瞬息間注目”的視覺效果，編排設計應達到統一、連貫和重點突出的基本要求。總之，編排設計若想達到“瞬息間注目”且信息傳達順暢、及時的視覺效果，就應刪繁就簡，化“晦澀”為“易懂”，堅持“以少勝多、主次有序，虛實相生、活潑有致”的美學原則，確保視覺形象的圖文傳達與色彩傳達協同合作，共創完整統一的最佳印象。

二、視覺流程的表現方法

1.人體導向型人體導向型是指巧妙地運用人體的五官、身勢語等藝術手段，引導受眾視線沿著一定的方向和途徑移動，最后注目在廣告訴求上。為使廣告畫面產生良好的視覺誘導效果，在以人物為主的主題表達中，人物形象常采用動或靜的姿態吸引受眾的視線。畫面中人物的眼神、手指和身體的方向都是極好的誘導元素，可以輕松自然地把受眾的視線引向廣告主題。人的視線在畫面上的流動有比較固定的模式：自上而下、從左到右、由左上沿著弧線向下自然流動，一步一步地移至廣告的訴求重心。設計者在安排廣告人物形象的動勢時，一般讓人物形象的視線朝向版面之內，對人物形象的手、腳的動態設計，也配合視線的方向，以強調視線的方向，引導受眾的視線最后到達產品上。如果廣告人物形象的視線朝向版面之外，那么受眾的視線流動就會中斷，視覺流程的設計就不能發揮其預期的功能。

2.圖文導向型圖文導向型指在畫面上以圖形或文字為誘導元素，使受眾的視線按一定的方向順序運動，并由小到大、由主及次，形成具有活動力的、流暢的視覺因素。如箭頭圖形、物體運動的方向、指針等，其指明方向，使視覺流程清晰、明確。文字在畫面中其實也是圖形，其作為最基本的點、線、面出現在畫面中。由文字組成的圖形極具個性化的特征，能調動受眾的興趣，視覺傳達力度感強。文字的有效運用能使廣告在整體上達到圖文并茂、別具一格的效果。為了使廣告畫面產生良好的視覺誘導效果，設計者在以圖形或文字為主的主題表達中，常采用常態的、透視的、水平的、垂直的、傾斜的、波動的形式和一定的重心設計，來吸引人們的視線。受心理和生理的影響，人們形成了一個習慣的視覺流程，先快速瀏覽整個畫面形成整體印象，而后其視線被可視性最強的地方吸引，然后視線隨著各要素的強弱變化有序地流動，最后讀完整個畫面。視覺流程是一個視覺傳達過程，也是由總體感知、局部感知、印象這三個感知階段組成的心理感知過程。了解和掌握視覺流程的規律，有助于設計者根據這一心理感知過程和不同的設計內容確定相應的表現方法，以使受眾在不自覺的情況下接受完整的信息，并充分感知設計意圖。

總而言之，在廣告設計中，設計者應當合理應用這些表現方法，有效地處理廣告構圖中的視覺要素，從而增強廣告的訴求效果。