導(dǎo)語：廣告設(shè)計(jì)圖形關(guān)鍵性思考一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

現(xiàn)代社會(huì)中平面廣告的運(yùn)用越來越廣泛，已然在我們生活中是不可缺少的生活向?qū)Ш蜕鐣?huì)交流的平臺(tái)，在平面廣告中圖形語言是最直觀的表現(xiàn)媒介形式和通俗易懂的廣告語言，平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)之一的攝影圖像設(shè)計(jì)是廣告中圖形語言最客觀真實(shí)的藝術(shù)形式，也是最能滿足大眾“眼見為實(shí)耳聽為虛”的普遍心態(tài)，平面廣告設(shè)計(jì)作品如何能將主題淋漓盡致的闡述清楚，就離不開平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的設(shè)計(jì)。

一、平面廣告的圖形設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，平面廣告也處處可見，也融入到人們?nèi)粘Ｉ钪校藗冊(cè)诮佑|到平面廣告時(shí)，最能加深人們印象的就是廣告中的圖形語言，因?yàn)橥ㄟ^對(duì)圖形的設(shè)計(jì)是最能體現(xiàn)平面廣告的主題，這就能充分說明圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義，隨著社會(huì)的不斷高速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)也漸漸走向國際化，設(shè)計(jì)師們也將傳統(tǒng)民族圖形符號(hào)進(jìn)行了有機(jī)地融入到現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，平面廣告在國際化的影響下如何才能融入國際化、具有世界性的設(shè)計(jì)話語權(quán)，民族的才是世界的，這就使得設(shè)計(jì)師們深思如何在平面廣告中展現(xiàn)我國民族地域文化特色，設(shè)計(jì)師們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的設(shè)計(jì)也在大膽創(chuàng)新著，也越來越采用高科技的手段來設(shè)計(jì)圖形，像數(shù)字化時(shí)代的到來給了圖形設(shè)計(jì)有了革命性的突破，讓圖形的動(dòng)感化變得越來越容易和具有時(shí)代的流行元素，動(dòng)態(tài)的圖形設(shè)計(jì)像在打斗中的拳擊手，飛翔中的鳥類，呼嘯而來的火車，乘風(fēng)破浪的大型船舶，都能輕而易舉地運(yùn)用到平面廣告圖形設(shè)計(jì)中來，隨著科技的不斷進(jìn)步，各種制作軟件的研發(fā)誕生都讓圖形設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)畫面變得越來越完善越來越能完美地詮釋平面廣告所要表達(dá)的主題，也就能滿足當(dāng)下一些年輕人的視覺感和能深深吸引他們的注意了從而讓廣告有了受眾群體，既有了廣告的藝術(shù)價(jià)值又完成了廣告商業(yè)價(jià)值，圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用還有好多，圖形的不規(guī)則表現(xiàn)，也能給人視覺上標(biāo)新立異的感覺和享受，從而能滿足一部分消費(fèi)群體的心態(tài)，例如不同圖形組成一個(gè)廣告畫面設(shè)計(jì)師們極具想象力和創(chuàng)造力來將原本不是一張圖形廣告畫面重構(gòu)設(shè)計(jì)組合在一起，給人意想不到的驚奇，通過設(shè)計(jì)師們藝術(shù)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來的各樣圖形組拼成的廣告藝術(shù)作品常常能吸引受眾，完成平面廣告的最佳視覺效果，通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中圖形的藝術(shù)設(shè)計(jì)從而也迎合人們對(duì)新生事物的好奇心理需求，再比如在平面廣告設(shè)計(jì)中利用圖形的不對(duì)稱或長或短或高或低的圖形運(yùn)動(dòng)變化著，使人產(chǎn)生或靠近身邊或即將消失的感覺，讓人能充分感受到平面廣告中圖形的千變?nèi)f化，圖形在平面廣告中魅力無窮、作用極大，使得現(xiàn)今平面廣告作品深受各階層各年齡段人們的喜愛。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的重要性

著名的加拿大學(xué)者麥克魯安曾大膽預(yù)測過，當(dāng)今社會(huì)是：“圖形時(shí)代”社會(huì)取代了文字文化的社會(huì)，時(shí)代的發(fā)展變遷、社會(huì)的前進(jìn)是圖形所能記憶的藝術(shù)表現(xiàn)，其藝術(shù)魅力無法比擬。在科技網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的今天，中西方文化的強(qiáng)力碰撞相互融合，現(xiàn)代文明和傳統(tǒng)文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞，造就了當(dāng)今平面廣告設(shè)計(jì)作品中圖形設(shè)計(jì)的多元化，現(xiàn)今人們的審美觀已經(jīng)不同往昔，審美要求以及審美的意識(shí)也在大幅的提高，圖形也在不斷地創(chuàng)新變化，以滿足人們追求圖形圖像視覺的震撼和享受。圖形設(shè)計(jì)的多元化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展意義重大，并且對(duì)藝術(shù)世界的格局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的主要是通過圖形這個(gè)媒介，我們現(xiàn)代視覺信息的傳播最主要的媒介就是圖形，是一種視覺語言，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也處在現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展中而不斷地創(chuàng)新求變著，平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的主要是通過圖形這個(gè)媒介，平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)就承擔(dān)著與時(shí)俱進(jìn)的重要使命，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)已早就打破了老的統(tǒng)一不變的視覺設(shè)計(jì)觀念，不再是某一個(gè)單式符號(hào)或也不再只是某個(gè)圖案的飾品的表現(xiàn)，當(dāng)今社會(huì)是個(gè)多元化國際化的社會(huì)，人們隨時(shí)隨地快捷溝通，過往式的單純文字語言已經(jīng)落伍，圖形語言的溝通已是當(dāng)今社會(huì)時(shí)尚的寵兒，人們?cè)絹碓揭蕾囉趫D形語言的交流溝通，尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)中依賴于圖形設(shè)計(jì)才能帶給設(shè)計(jì)作品以活力，圖形語言在當(dāng)今社會(huì)作為人們交流的平臺(tái)，已深入到社會(huì)各個(gè)角落，是現(xiàn)代信息傳播的重要手段和具有無可比擬的優(yōu)勢，尤其是體現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代圖像的影型記號(hào)既是圖形，能便于加深人們的記憶，更具有直觀性，能給人較為直接的感官享受，能迅速傳達(dá)出平面設(shè)計(jì)廣告作品中的內(nèi)涵。具象圖形和抽象圖形是設(shè)計(jì)圖形的主要類別，是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)理念的主要表達(dá)形式，具象性圖形設(shè)計(jì)能更真實(shí)的感受自然和貼近生活使人有熟悉感和親和感，抽象性圖形設(shè)計(jì)具有給人想象空間，和簡明立異的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，具有時(shí)代感，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的具體表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師們?cè)絹碓街匾暺矫鎻V告設(shè)計(jì)中如何更好地設(shè)計(jì)圖形來闡釋平面廣告設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師們利用圖形語言的優(yōu)勢表達(dá)平面設(shè)計(jì)作品的意念，很多好的平面廣告設(shè)計(jì)作品都離不開設(shè)計(jì)師們對(duì)圖形設(shè)計(jì)的重視和創(chuàng)意的理念。

三、平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的魅力

設(shè)計(jì)師們對(duì)平面廣告中圖形的設(shè)計(jì)也變得越來越嫻熟，這其中有繼承中國古老民族文化的精髓和融合了西方圖形設(shè)計(jì)技巧技法，我國平面廣告設(shè)計(jì)師們通過圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思，其平面廣告作品也逐漸地闖出國門漸漸地被國際廣告業(yè)認(rèn)可，視覺的張力和心靈精神上的溝通是平面廣告設(shè)計(jì)師對(duì)圖形設(shè)計(jì)最好的詮釋，外在形式的藝術(shù)美首先給人是一種美的感召和其內(nèi)在的生命力，這就是圖形在平面設(shè)計(jì)廣告中的無窮魅力，平面廣告中圖形的設(shè)計(jì)是引起觀者心理感受的源泉，圖形設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到觀者對(duì)廣告接受度，和認(rèn)可度。康德曾經(jīng)談到圖形魅力：“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑，眾多藝術(shù)形式只要是歸屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù)，最主要的一個(gè)環(huán)節(jié)那就是圖樣的造型，只要是能夠讓圖形的造型能夠讓人愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)和根基，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們可以使物體增添引人入勝的色澤，但不能使物體成為經(jīng)得住關(guān)照審視的美的對(duì)象。相反，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們卻常常因?yàn)槿藗儗?duì)美的形狀的需求而受到抑制，甚至在那些容許色彩刺激的場合中，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們也往往因?yàn)橛辛嗣利惖男螤畈抛兊萌A貴起來和深入人心。由此可見圖形對(duì)只要是歸屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù)作品的重要作用和魅力。圖形設(shè)計(jì)有平衡、多圖對(duì)比組合、視覺統(tǒng)一、韻律等等眾多表現(xiàn)形式，圖形設(shè)計(jì)形式的多樣化可以形成不同的視覺張力表達(dá)廣告設(shè)計(jì)師們不同的情感和創(chuàng)思意境。廣告設(shè)計(jì)中的靈魂就是圖形，特別是反映在平面廣告中，平面廣告所展示和表達(dá)的主題就是圖形，可以說圖形具有在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用和無窮魅力，圖形的展現(xiàn)力在平面廣告中設(shè)計(jì)得當(dāng)，會(huì)讓觀者留下深刻的印象，從而能產(chǎn)生很好的視覺表現(xiàn)力和社會(huì)認(rèn)知度。如果圖形設(shè)計(jì)單調(diào)缺乏新穎，會(huì)讓觀者失去欣賞的動(dòng)力和耐心，無法打動(dòng)觀者和降低廣告的吸引力，觀者的欲望是直接受到廣告圖像的號(hào)召力產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，所以說一個(gè)成功與否的平面廣告直接受制于圖形設(shè)計(jì)的成功與否。平面廣告設(shè)計(jì)中圖形是中華民族文化的一部分，平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)在繼承我國傳統(tǒng)民族文化的同時(shí)又吸收融合了海外文化的精髓，平面廣告設(shè)計(jì)作品中圖形的設(shè)計(jì)能反映人們審美趣向，是精神活動(dòng)的體現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)意義能使平面廣告藝術(shù)作品具有民族文化特征，提升了平面廣告藝術(shù)魅力和商業(yè)價(jià)值。