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在現代日益成熟的社會消費化生活中，廣告已經成為了當代人們文化消費的載體。廣告不僅可以促進銷售，而且還指導人們如何消費。日前，我國的廣告已經越來越國際化，這種文化趨勢，使我國的廣告設計風格逐漸失去了它的本土風格，不再具有民族特色，導致了中國傳統文化在現代的廣告設計中“缺席”。中國廣告設計必須以傳統文化相結合起來，在中國傳統文化的基礎上進行創新，才能在國際上突出自己的特點，在現代廣告的設計理念中使民族文化底蘊和時代個性相互融合，才能夠使現代廣告設計真正地走上國際化道路。

一、中國傳統文化對現代廣告設計的影響

中國的傳統文化是中國亙古不變的話題，其中所涉及到文學文化、宗教信仰、藝術哲學等等。而組成中國傳統文化的這些因素相互滲透、不可分割，本質上就是強調和諧統一的重要性。例如：儒家文化莊嚴典雅、尊奉天命、崇高肅穆；道家文化則古樸天真、淡泊飄逸。總體上來講，在藝術形式上都在追求一種內在美。中華民族的傳統文化是在漫長的歷史長河中，逐漸形成的一種藝術文化，形式豐富多彩，審美恰如其分，精神渾然天成。而這些中華民族精髓的結晶，是中華文化上千年的凝煉形成的，對現代的廣告設計有著非常重要的意義。現代廣告設計發展迅速之快，已經成為了一種明顯的經濟現象，商業性質極其明顯。廣告在其初期的傳播過程中，就有很多民族性的元素滲透。現代廣告設計已經成為了一種文化，而作為一種文化，就必然具有相應的文化特性和審美觀點。所以，廣告要得到大眾的認可，必須符合傳統民族文化的審美觀點。傳統文化是創作者闡述的主觀思想和精神意識，廣告設計則是面向社會大眾，是經濟效益的體現。中國的傳統文化可以為現代廣告設計提供思想源泉，而廣告設計可以將傳統文化具體展現。因此，隨著中對中國傳統文化和現代廣告設計的不斷探索研究，傳統文化對現代設計的影響就變得越來越深刻。所以，現代的廣告設計是無法脫離中國的傳統文化而獨立存在的。

二、中國傳統文化形勢下的現代廣告設計

一個民族的文化是這個民族最為重要的象征，也是這個民族發展的最為根本的因素。在現代社會的文化中，作為展示中華民族精神和個性的傳統文化，在人們的精神生活和現代生活中架接一個橋梁，傳統文化本身所具有的獨特藝術魅力，使現代廣告設計傳達出一種唯美的時代信息。中國傳統文化影響著中國幾千年的發展，至今仍然影響著當代的中國文化。從某種意義上說，中國傳統文化已經滲入到中化民族的生活意識文化中，影響著人們的價值取向和審美觀點。中國傳統文化以自己獨特的方式延續著自己的生命力。所以說，對于現代的廣告設計是無法與逃離中國傳統文化的感染。現代廣告設計并不能舍棄傳統的中國文化。中國是一個多民族多文化的國家，不同的地域有著不同的風情和特色。這已經是中華文化最為重要的一個民族特性。從遠古的石器時代開始，由彩陶紋樣到兩漢石畫像，再到壁畫，這些深刻古老的文化藝術作品仍然是我們今天的驕傲。所以，我們要利用傳統的這些中國文化元素使之更好地服務于現代廣告設計。比如說，中國傳統文化中傳統的審美標準，講究神氣合一、天人合一。還有“順應自然”的水文化以及生活欲望與現實道德規范的結合。這些傳統的美學文化對我國現代的廣告設計深遠有著極為深遠的影響。第一，就是中國畫筆墨的藝術特點在現代廣告設計中的應用。中國畫筆墨講究一個神韻。中國傳統水墨畫是中國文化的一種表達方式。它賦予畫中事物生命與靈魂。現代的廣告設計逐漸有越來越多的水墨藝術特點，而且正向面向世界的方向發展。筆墨繪畫藝術地廣泛應用是當代中國廣告設計追求藝術的重要表現形式。廣告作品主要以中國畫筆墨的藝術表現手法給人以視覺上的沖擊力，其達到的藝術效果可以稱之為驚人。例如，關于李寧牌運動鞋的一則廣告，這則廣告利用中國畫筆墨中的挑筆和頓筆的形式效果，結合廣告主角的中國武術動作，這種畫面相互配合，表現出來的效果，自然奔放、鋼勁有力、畫面效果堪稱完美。第二，就是現代廣告設計中中國書法的應用。中國幾千年的漢字文化是世界古老文字歷史中唯一使用到現在的表意文字。從漢字符號本身的特點出發，就有其獨特的性質和發展方向。中國書法講究線條美，而這種美表現在其的形體姿態以及書法本身的氣勢力量上，再上其的情感意境，就是中國獨特的書法藝術。中國現代的廣告設計中很多優秀的作品都是借鑒書法的藝術魅力。書法藝術中，靈魂的線條美是其精髓的靈魂之所在。例如2008年的奧運會的會徽------“舞動的北京”，這幾個字的設計可以說是書法與藝術的完美結合。中國書法的文化藝術，浸染了中國現代廣告設計，對其有著極其深遠的影響。中國書法藝術在現代廣告設計中的應用，道出了現代文化氣質的內涵。

三、總結

綜上所述，我國廣告設計藝術的發展前景離不開中華傳統文化的支撐。傳統的中國文化是現代廣告設計的沃土，是現代廣告設計用之不盡，取之不竭的文化源泉。而廣告設計中傳統文化的滲透，對中華民族文化的發展有著不可取代的作用和影響。所以，我們應該將中國傳統文化同現代廣告設計相互融合，做到文化設計的諧調統一，把中國文化的精髓滲入到現代廣告設計理念中，使得現代廣告設計走向民族性國際化道路。