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廣告的目的就是廣而告之，代言商品。平面廣告是商品無聲的宣傳者，要讓這無聲的廣告做到廣為流傳，讓消費者了解記住商品，廣告語在其中起著至關重要的作用。如何讓廣告語更好的為商品服務，為商品和企業做好宣傳，設計者要從廣告語本身的內容和廣告語在平面廣告中的設計兩大面進綜合考慮。

一、平面廣告設計中廣告語的內容

1．廣告語內容簡明易記，提煉商品特點

廣告語要在對其代言的商品有宣傳品牌、加強記憶、促進購買的作用。內容要簡明扼要，最好能用最簡單的語句，或最合適的詞組來歸納商品的特點或企業需要宣傳的商品品質。如果內容繁多，不便于消費者記憶，記不住就沒有達到宣傳的效果，慵長的語句也不便于廣泛流傳。廣告語是服務于商品的，因此它要把商品的特點告訴給消費者，要準確的敘述商品的特點，賣點或企業品質。商品的特征優點可能不只一個，但高度概括，集中體現一個方面，要明確訴求點，讓消費者清楚企業宣傳的是商品的哪個優點。找到商品的優點告訴消費者值得購買的原因，購買商品帶來的好處，引起消費者購買的興趣。比如，一款含維C果汁飲料的廣告語是：“多C多漂亮！”五個字明確地表達了這款飲料的成分和優點，含有很多維生素C，能喝出漂亮，這樣的廣告語簡單又抓住了商品的特點。

2.廣告語內容與時俱進，新穎有趣

商品在不斷的發展進步，廣告設計也要不斷的發展創新，廣告語的內容也要隨著時代的步伐與時俱進。在這個信息強大的時代，廣告已深入到社會生活的各個領域，當下最時興的，最流行的也是最容易引起大家關注的。新穎有趣的事物總是容易給人留下深刻的印象，幽默是最好的表達方式，因此廣告語的內容如果富有情趣更能讓消費者記住。在內容意思上也可以巧妙的結合一些詞匯，用雙關語來增加內容的趣味性，比如，某手機廣告語：“勿失良機。”消費者在了解商品的同時看到有趣的廣告語會心一笑，自然增加了對商品的好感度，更愿意進一步的去了解商品。3.廣告語內容生活化，夸張適度平面廣告設計中的廣告語貼近生活，就能讓商品更貼近我們的消費者。商品是服務于大眾的，因此在選擇廣告語的時候，盡量語言大眾化，淺顯易懂。我們日常生活中容易說出來的語言更容易博得消費者商品的好感。比如，某巧克力的廣告語：只給最愛的人。簡單直白的一話，比很多華麗的語言更能打動人，更貼近生活，更容易在消費者的中廣為流傳。在廣告中設計中適當的夸張是可以的，但是過度的夸張和不切實際會讓消費者對商品產生質疑，反而降低對商品的認同感。

二、平面廣告設計中廣告語的設計

1．字體和顏色符合商品特性

平面廣告會根據商品的用途，性質，使用對象等的不同在設計的時候選擇不同的設計方案和風格。其中的文字也是一樣，它的色彩和形式要和所表達的內容緊密結合，找到準確的定位，力求文字形象和商品的特點企業形象藝術風格相一致。消費群體的不同，審美觀就體有所不同，要根據商品的消費群體的大眾需求來進行設計。比如，女性商品的平面廣告設計中可以選擇比較娟秀的字體，色彩多用柔美的顏色，體現女性特征。兒童商品的多選用大方活潑的字體和色彩，表現孩子們的年齡特征。市場上一些大企業的品牌產品，他們的消費群體不固定，比較廣泛，因此在平面設計中采用的字體比較穩重，顏色也多使用原色，視覺給人大方穩重的感覺，這樣的視覺效果更容易讓人產生信任感，直接傳達的是企業的形象特點。

2.注意識別性和閱讀順序

平面廣告設計中的文字，易識別是基本要求。盡量用簡單的文字闡述內容，讓人消費者易認易讀易記，這樣才能更好的發揮文字本身對商品的宣傳作用。平面廣告設計中文字，盡量避免生僻字，用字規范，不可隨意的增加筆畫、改字造字，這都會影響消費者對其代言商品的誤解，產生不良影響。在設計版面中，文字的排序要遵循一般的閱讀習慣，從左到右，從上到下，不要在版面位置上擺放不明確，文字大量過于傾斜，倒置等，讓消費者對內容的閱讀有所不便，或產生誤讀錯解，這都可能影響商品的宣傳和營銷。

3.文字具有藝術設計感

平面廣告設計中的文字設計應具有藝術設計感，美觀協調，廣告中的其它設計元素保持風格統一均衡穩定的視覺效果。文字也是一種圖形符號，所以在設計的時候設計者也要注重它本身的設計和藝術性，可配合商品或字意做適當的修飾和設計，視覺效果更豐富。可以把文字和圖案想結合，或者根據字體特點進行夸張等手法來表現，使其更特出。但修飾和設計要恰當和適度，不宜過度夸張，潦草，繁瑣。美觀協調的字體在人們閱讀的同時也會帶來審美的愉悅感，這種愉悅感對商品的宣傳是很有利的，反之，容易讓消費者視覺感受不舒適，產生排斥感，這樣就會對產品的印象帶來一定的不良印象。

廣告語是平面廣告設計中的重要組成部分，綜上所述，設計者在創作的時候要綜合全面的考慮廣告語的內容和設計。廣告語不但要宣傳商品代表企業形象，還要在視覺上符合大眾審美觀。文字是廣告設計中無聲的營銷者，不但要吸引消費者的視線，引起關注，還要讓消費者對商品產生好感，誘發購買欲，為廠家帶來良好的經濟效益。要達到這些要求，設計者在廣告語的內容和設計上都要結合商品特征和企業要求做全面的考慮和研究。不管是什么樣的廣告都有目的和意義，廣告語的目的就是達到宣傳產品，推廣企業形象的作用，只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。