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一、圖形的意義

圖形是一種視覺語言，如同陽光空氣充斥在我們生活的各個角落，試想一下如果我們的生活離開了圖形那將會是一種什么狀態。圖形不但豐富了我們的視覺感受更豐富了我們的生活，讓我們的生活變得多姿多彩。圖形以其有限的外形給了我們無限的想象空間，我們可以將自己的情感、經歷融入圖形當中，以有限的形去表現無限的意。

二、圖形在廣告設計中的應用

1.圖形與廣告設計的聯系圖形在廣告設計當中起著重要的作用，脫離了好的圖形，廣告設計也顯得毫無生機。在畫面中圖形要注重形式的美感，自由恰當的處理空間關系。比如橢圓形、之字形、菱形等。廣告設計是要把不同時間不同空間的事物合理安排在一張白紙上，這樣的有機組合使圖形的視覺效果更為突出。在繪畫藝術當中同樣是把物象經過藝術處理表達在畫面中，與此不同的是對于繪畫藝術來說廣告設計更趨于功能性與直觀性。比如達芬奇《蒙娜麗莎的微笑》這幅經典的微笑影響了幾代人，將美字深入人心。千百年來供人們細細體味。而福田繁雄的反戰作品《Victory》則以簡單圖形的直觀表達來闡述設計師內心的呼喊，反對戰爭倡導和平。其中圖形所表現的目的性極其明確，同時也使觀看者一目了然。

2.圖形中的力量與實用性人們的視覺感受與視覺效應在廣告設計當中占有重要因素。簡單來說兩點之間直線最短以及三角形構成的穩定結構。這種視覺效應對圖形的表現具有一定的指示性，從而使圖形再表達上更具舒適性。在定量的形當中賦予不同質量，使視覺效果有輕有重、有緩有急。在廣告設計當中圖形就是設計的語言，因此要將人們對圖形感知的共鳴恰當的表現出來。從具體到抽象再到實用，將圖形壓縮、拉長、扭曲、變形等等，將現實當中不可能存在的物象通過設計的手法呈現出來，帶給人們強烈的視覺沖擊力。

3.圖形的變形在廣告設計過程中要想豐富視覺效果，則需要將圖形反復變形。如變異圖形，從規則圖形而來。嚴格意義上來說規則圖形由幾何圖形而來。規則與不規則相輔相成，在一定程度上規則圖形帶給人穩定、靜止的感受，反之不規則圖形則大量反映出活潑、歡快的感受。在廣告設計當中要注重在這種矛盾中尋找統一。圖形的分形也被大量運用在廣告設計當中，即由一個整形開始分裂出小的形態，如同節節高這種盆景，每一顆竹子在形態與排列上都相同，但是看其細節仍會辨認出些許不同之處。在統一的整體下又不乏味。

4.圖形的象征性有些圖形設計之初只是為了辨識產品，久而久之在人們心目中根深蒂固后則成為產品的平面闡述。如可口可樂，最初只不過是為了給這種碳酸飲料有一個比較便捷的包裝，隨著時間的推移，可口可樂深入到人們生活的方方面面，人們甚至不必思考就可以直接辨識出它的標志。這也從側面反映出廣告設計當中圖形的重要性，如果設計得當則可直接超越產品本身而以其固有的形態在人們的思維當中占據絕對力量。如今可口可樂的圖形早已成為其產品的最好的闡釋者，人們只需要看到這個圖形，可口可樂的味道便早已縈繞在身體的每一細胞當中。

5.圖形的語言在廣告設計當中圖形充當著文字角色，而圖形所表達的含義更是需要簡潔明了。圖形演變的過程實際上是一個以意生象的過程，根據具體的內容而創造圖形。使觀賞者可以直觀的感受圖形所表達的含義。因此這就需要圖形具有高度的概括性，以圖形來打破語言文字的局限性，帶給人們無盡的聯想。

6.圖形的抽象表現抽象圖形由具象圖形而來，在形態上具有一定的模糊性，這種圖形在于像或者不像之間，對觀看者有一種情緒的暗示，比起具象圖形來，抽象圖形更豐富了我們的視覺效果，這樣可以帶給人更廣闊的聯想，耐人尋味。

7.傳統元素我國具有上下五千年的悠久歷史，而優美的圖形文化更是源遠流長。我們應該將這種民族文化的精髓發揚光大，恰當地融入廣告設計當中，從而對我國的藝術事業產生積極的影響。例如宗教圖案石窟壁畫當中的飛天造型；民間美術中的皮影和剪紙，在我國這些傳統藝術背后所要表達的意義才是尤為重要的，也表達出幾千年來人們對美好事物的向往。

三、圖形的特點

1.主題鮮明每一幅作品都有其要表達的含義，所以圖形的表達更需直截了當，而不可含糊其辭，這樣會造成視覺上的誤導引起理解上的分歧，為了避免這些不必要的麻煩出現，在做設計之前要充分理解掌握圖形所表達出來的含義，根據主題需要切中重點。

2.圖形即是文字在廣告設計當中，圖形的表現要做到讀圖識意。在保證意義不變的前提下圖形的表現要簡單明了，達到此處無字勝有字的效果。讓圖形來說話，如廣告設計大師岡特蘭堡，在他的作品當中很少有字的出現，他將視覺圖形的表意做到了極致，讓圖來替設計師講話。

3.抓住視覺效應廣告設計的根本就是在于對人眼的強烈震撼，效果的好壞最直觀的反映便是是否吸引人們的眼球，好的設計作品會使人們駐足觀賞并留下深刻的印象。強烈的視覺效果是圖形所要追求和表達的關鍵。

4.文化涵義優秀的設計作品不但要有趨于完美的圖形和強烈的視覺效果，更重要的是要具備一定的文化內涵，這樣才能夠帶給觀賞者情感上的共鳴。我國著名的設計大師靳埭強先生將中國文化當中的神韻意境融入設計語言當中，由文生圖再由圖生意使他的設計作品更具文化價值。

圖形是廣告設計的靈魂，我們應當博覽群書在積累和提高自身修養的同時深入生活，搜集各方面的素材，化意為圖，發揮創造性，追求豐富的視覺表現力。將圖恰如其分地運用和表現在廣告設計當中。