導(dǎo)語：協(xié)同創(chuàng)新視角下廣告設(shè)計論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計專業(yè)自身的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展

1.現(xiàn)代廣告設(shè)計的明確定位

在高度信息化的現(xiàn)代社會中，人們的生活方式、消費觀念以及購買能力等方面都有了鮮明的變化，在生產(chǎn)活動過程中，人們的文化素養(yǎng)以及消費觀念逐漸形成。消費觀以流行與時尚的方式引導(dǎo)著人們的消費趨勢，并悄悄地影響和改變了人們的生活觀念與方式。廣告設(shè)計要求具有明確的定位，不同的產(chǎn)品有著不同的廣告設(shè)計定位，它受市場環(huán)境、市場機制，消費觀念、審美意識、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品銷售等諸多關(guān)系的影響。首先，消費群體的定位，針對消費群體的審美、年齡分層、消費水平等方面進行了解，研究廣告設(shè)計受眾的視覺感官以及心理，做好充分的調(diào)研與分析工作，充分掌握受眾心理需求，以使廣告設(shè)計的內(nèi)容能夠引起受眾的共鳴。很多成功的廣告設(shè)計，根源于其中蘊藏的文化內(nèi)涵，其設(shè)計理念能夠積極引導(dǎo)受眾形成健康、合理、向上的消費觀念。廣告是文化的傳播載體之一，應(yīng)該有其獨特的文化視角以及鮮明的文化價值趨向。廣告設(shè)計在承擔傳播商品基本信息的功能之外，還能夠通過廣告設(shè)計創(chuàng)意體現(xiàn)出廣告設(shè)計的質(zhì)量與企業(yè)形象。其次，廣告設(shè)計的創(chuàng)意是無限的，它通過具有現(xiàn)實與情感結(jié)合的設(shè)計圖形、色彩、語言等，傳遞所要表達的主題。具有創(chuàng)意的廣告設(shè)計師對設(shè)計藝術(shù)思想方面的創(chuàng)新，并不是片面停留在技術(shù)層面，因此，廣告設(shè)計的創(chuàng)意要具有人文內(nèi)涵，充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計的思想性。此外，廣告設(shè)計在設(shè)計內(nèi)容上，要將品牌與產(chǎn)品、品牌與消費等結(jié)合在一起，將品牌形象與產(chǎn)品形象、消費定位相互補充、相互聯(lián)系。

2.現(xiàn)代廣告設(shè)計的資源整合

現(xiàn)代廣告設(shè)計的設(shè)計資源包括品牌形象、設(shè)計創(chuàng)意、實用功能、投放環(huán)境等，針對這些資源進行分析與整合，有利于現(xiàn)代廣告專業(yè)的發(fā)展與變革。首先，廣告設(shè)計的品牌形象資源，在設(shè)計中就是品牌形象的表現(xiàn)，而這也是廣告設(shè)計在市場競爭中的主要因素。品牌形象是一個比較完備的視覺體系，伴隨著社會環(huán)境的變化，具有個性化、包含文化性的品牌形象能滿足消費群體的審美需求，因此，品牌形象資源是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。其次，設(shè)計創(chuàng)意資源包括圖形創(chuàng)意、造型創(chuàng)意以及傳播媒介創(chuàng)意，廣告設(shè)計的創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，進行廣告設(shè)計的本質(zhì)就是創(chuàng)意，好的創(chuàng)意能夠使廣告設(shè)計深入受眾的內(nèi)心深處，有效提高廣告設(shè)計的吸引力，影響廣告受眾的情感與態(tài)度。再次，廣告設(shè)計的首要目的在于滿足其實用功能。信息的傳遞是廣告的最基本功能，尤其是在信息時代的當今社會中，廣告的信息傳遞必須是快速有效的。廣告還是溝通生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費者的橋梁，廣告宣傳能夠使消費者認識商品，傳播商品信息，使商品的市場地位穩(wěn)固。廣告還能樹立并美化企業(yè)形象，有助于提升企業(yè)的知名度，塑造良好的企業(yè)形象，以引起消費者的好感、興趣與信賴。在現(xiàn)代社會中，廣告已經(jīng)成為人們生活中的一部分，百姓生活的方方面面，都存在廣告的影子。因此，廣告不僅是信息傳遞與宣傳的媒介，更是周邊環(huán)境的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設(shè)計要使環(huán)境與其緊密相連，使環(huán)境與廣告藝術(shù)融為一體。當前，伴隨著商品市場的不斷擴展，消費者對于各種商品的要求不斷提升，因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計要適應(yīng)消費者的需求，就要不斷挖掘各種廣告設(shè)計資源，使廣告設(shè)計多樣化、多元化，加強并提升廣告設(shè)計的各項功能。這也要求廣告設(shè)計師針對各種設(shè)計資源進行整合與分析，便于形成廣告設(shè)計體系，為廣告設(shè)計專業(yè)的理論研究提供支持，為日后的創(chuàng)新發(fā)展打下基礎(chǔ)。

3.現(xiàn)代廣告設(shè)計自身理念的創(chuàng)新發(fā)展

伴隨著經(jīng)濟全球化的進程，廣告設(shè)計專業(yè)需要不斷發(fā)展并繼續(xù)秉承創(chuàng)新的設(shè)計理念。首先，簡約設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的主流方向，力求以簡潔明了的設(shè)計語言將所要表達的信息醒目地展現(xiàn)在受眾面前。少而精的設(shè)計語言在表達出設(shè)計目的的同時，能夠給予受眾充分的想象空間?，F(xiàn)代廣告設(shè)計要求具有獨特性，設(shè)計的創(chuàng)意要獨具個性，在琳瑯滿目的廣告作品中，只有獨具個性的廣告創(chuàng)意才能吸引更多的廣告受眾。其次，現(xiàn)代廣告設(shè)計要求具備文化藝術(shù)特征。全球化進程促進了各國之間文化多樣性的沖擊與碰撞，現(xiàn)代廣告設(shè)計需要采用不同的設(shè)計語言，增強廣告設(shè)計傳遞信息的功能，擴大廣告設(shè)計的受眾范圍，開拓更為廣闊的市場。在現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，本民族的文化特性為廣告設(shè)計提供了豐富的資源，民族化的設(shè)計理念是我國現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展趨勢。廣告設(shè)計師要有寬廣的民族視野，將廣告設(shè)計創(chuàng)意建立在更高的審美層次上，深入探索并追求民族文化精髓，在設(shè)計上體現(xiàn)民族特性并符合時展的潮流。再次，現(xiàn)代廣告設(shè)計追求“綠色”創(chuàng)意設(shè)計，體現(xiàn)出濃郁的人文精神理念。廣告設(shè)計的視覺語言以及外在表現(xiàn)形態(tài)都需要滿足“綠色”概念，在設(shè)計元素的運用上，要充分考慮受眾心理以及視覺審美的需求，要與人體工程學原理相結(jié)合，點、線、面或者色彩的選擇、搭配都要融入人文關(guān)懷，充分迎合廣告設(shè)計受眾的需求。在外在表現(xiàn)形態(tài)上，除了保障基本的安全性，還要考慮人的身體機能所承受的范圍，避免造成視覺上或精神上的壓抑。在材料的選擇上，要力求安全、綠色、無害，選擇環(huán)保材料，真正使廣告設(shè)計成為綠色設(shè)計。

二、廣告設(shè)計需要與其他學科協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展

廣告設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)與經(jīng)濟活動中有著重要的作用。隨著信息時代的到來，以及多元文化與經(jīng)濟局面的出現(xiàn)，廣告設(shè)計的形式也逐漸變得豐富，現(xiàn)代廣告設(shè)計專業(yè)需要與其他領(lǐng)域?qū)I(yè)協(xié)同發(fā)展，才能夠適應(yīng)信息時代的發(fā)展趨勢。

1.廣告設(shè)計的多元化形式

現(xiàn)代廣告設(shè)計在信息時代的發(fā)展趨勢下，逐漸從以往單一的表現(xiàn)形式發(fā)展到更為豐富的表現(xiàn)形態(tài)，廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式從最初的報紙、雜志廣告，發(fā)展至廣播、電視廣告，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、手機等數(shù)字媒體廣告，極大地改變了廣告信息傳遞的速度，信息的傳遞有了更多的表達形式，廣告?zhèn)鞑ポd體也更加多樣?？萍嫉倪M步發(fā)展使得媒體形式豐富多樣，視覺信息也異彩紛呈。

2.廣告設(shè)計專業(yè)與其他學科的融合

不同的學科之間必然存在一定的差異，打破學科之間的邊界，使不同專業(yè)與學科之間交叉融合，是產(chǎn)生創(chuàng)新的重要途徑，這對于廣告設(shè)計而言同樣適用。如，具有較強實踐性的應(yīng)用型學科動畫廣告設(shè)計，就是將廣告設(shè)計與動畫兩個領(lǐng)域的學科融合在一起，兩種專業(yè)尋找到和諧共存的共通之處，相互融合，才有了動畫廣告的創(chuàng)新。動畫廣告設(shè)計還是一種具有綜合性以及邊緣交叉性的學科，其內(nèi)容涉及諸多知識領(lǐng)域，如設(shè)計學、美學、影視、新聞傳播、心理學等，其自身的發(fā)展特點極具創(chuàng)新性、應(yīng)用性、開放性、包容性，并且與時代科技的發(fā)展緊密相關(guān)。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告也成為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹髁餍问?，由網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體與廣告設(shè)計相結(jié)合而產(chǎn)生，其實現(xiàn)方式很多，如網(wǎng)絡(luò)橫幅、郵件、信息，使得廣告的傳播速度更快，涉及范圍更廣，增強與受眾的交流互動，極具創(chuàng)意。廣告設(shè)計專業(yè)本身就是一門集信息傳播、市場營銷、藝術(shù)設(shè)計等多種學科門類為一體的綜合型應(yīng)用專業(yè)，藝術(shù)、設(shè)計以及科技等多方面的結(jié)合，也是廣告設(shè)計專業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的必由之路；科技的進步、信息的更新、市場的需求、人們的生活理念以及審美等，都對廣告設(shè)計專業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動作用?，F(xiàn)代廣告設(shè)計專業(yè)通過與其他學科協(xié)同發(fā)展，交叉融合，通過跨領(lǐng)域、多學科的探索，在形式上尋找突破，運用學科之間的相互聯(lián)系和作用，在發(fā)展中尋求突破，在創(chuàng)新中穩(wěn)步發(fā)展。

3.廣告設(shè)計與其他學科協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的重要性

多元化發(fā)展是現(xiàn)代廣告設(shè)計專業(yè)發(fā)展的大趨勢，廣告設(shè)計與其他學科領(lǐng)域相互交叉融合，在相互關(guān)系與作用中共同發(fā)展創(chuàng)新，是現(xiàn)代市場的需求，更是信息時代的需求。現(xiàn)代廣告設(shè)計專業(yè)的多元化發(fā)展，需要設(shè)計人員進一步提升自身的專業(yè)素質(zhì)，并掌握更多的相關(guān)學科知識，綜合運用多方面的理念、方法和技能，融入廣告設(shè)計，以突顯設(shè)計優(yōu)勢，適應(yīng)社會與時代的需求?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的多元化發(fā)展與多學科融合，能夠極大地促進設(shè)計者設(shè)計創(chuàng)新水平的提升，使其將設(shè)計與各領(lǐng)域?qū)W科知識相結(jié)合，創(chuàng)造出更多、更優(yōu)秀的設(shè)計作品。廣告是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，在世界經(jīng)濟全球化的大趨勢下，經(jīng)濟的發(fā)展必然會推動廣告的發(fā)展變革。另外，廣告設(shè)計所傳遞的信息又起到溝通與融合的作用，進而推動經(jīng)濟的發(fā)展。市場經(jīng)濟的國際化使得人們的思想更加成熟、包容，人們的生活越來越體現(xiàn)出多元化的生存狀態(tài)。在這一背景下，現(xiàn)代廣告設(shè)計需要全方面發(fā)展變革，協(xié)同創(chuàng)新，以具備更強大的整合力量影響消費，引領(lǐng)社會時尚的潮流。

作者:勞秀霞李旭龍單位:廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學院