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1情感需求為現代包裝設計提高品牌效應

企業品牌是企業的一種識別標志，是代表企業和產品的符號，也是現代包裝設計的重點。在現代包裝設計中，如果賦予企業品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費者的情感反應，拉近消費者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應引導消費者接受或排斥一個產品。現代包裝設計中打造品牌要以情感訴求為主要創作趨向，就會使消費者對商品的品牌產生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來，使消費者在滿足心理需求的基礎上又添加了對產品品牌所引發的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費者情感反應的記號，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關鍵因素。包裝廣告傳遞信息就是商家與消費受眾間雙向交流的過程。一方面，包裝廣告將產品主要的特點、功能、價值等品牌信息通過廣告傳達給消費者，發揮主動作用；另一方面，消費者通過對包裝廣告傳播的信息又把對產品的態度反饋給經銷商，所以企業打造品牌成功與否最主要的就是消費者對品牌產品的情感反應。經銷商發出的廣告信息要在滿足消費者的情感心理需求的基礎上，才能激發消費者的美好情感。使消費者產生情感共鳴，進而刺激消費者的購買欲望的商品包裝設計，才是成功的包裝廣告。在現代包裝設計中，消費者是廣告的目標受眾，消費者不是被動的客體，而是具有自己的主見、文化品位、觀念和創造性思維的個體，每個消費者對包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費者對商業廣告商品取舍的態度，直接影響這個商業廣告促銷的成敗。一般來說，消費者在進行購買行動時，除了考慮功能性和實用需求性以外，對產品品牌的信任度也起選擇的關鍵作用，在同類性價比的商品中，消費者會更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。

2情感藝術為現代包裝廣告設計提供新的設計語言

情感訴求設計目前被越來越多的設計師關注，其中主要的原因是無論在哪種藝術設計領域中情感元素都是把以人為本作為設計理念來完成的?，F代包裝廣告設計是藝術的設計，是實用的藝術，實用型和目的性是商業廣告設計的本質屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設計主題存在的主要價值，因此設計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯系，是一個包裝廣告成功與否的關鍵，也是最終是否能實現包裝廣告的目的和價值的關鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結合在一起。只有這樣，現代包裝廣告產品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內心的啟發，使廣告產品富有靈氣?，F代包裝廣告設計中情感訴求已經成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設計中能做到以人為本的理念，才使得現代包裝廣告設計產品對消費者心理和情緒的關懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現代包裝廣告設計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發：一個方面對包裝廣告產品的情感激發和體驗，利用設計的創意及廣告語言激發受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產生購買行動，或者激發受眾的潛在需求，產生購買意向；另一個方面，包裝廣告設計應提高廣告設計產品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產品的使用過程中引發一定的思考余地，使受眾對產品有一定想象的空間，體會到實現自我的感受。如果在現代包裝廣告設計中能實現以上兩個方面的完美結合，那么設計出來的廣告即是好的情感設計廣告。

3情感藝術促使現代包裝廣告設計創意的升級

創意的概念，從靜態的層面來說，創意是指創造性的、奇妙的構思和好的主意、點子等等；從動態的層面來說，創意是指創造性的思維活動和創新活動的過程。大家都說創意是設計的靈魂，國際著名的廣告大師威廉伯恩巴克說：“我們沒有時間，也沒有金錢容許大量使用以不斷重復廣告的內容，我呼喚我們的同行創意，要使觀眾在瞬間發出驚嘆，立即明白商品的優點而且永不忘記，這就是創意的真正效果。”可見，創意在現代包裝廣告設計中有多么重要。在日益明顯的經濟、文化全球化趨勢的今天，在激烈的市場競爭中，企業、產品及品牌廣告的全球化戰略也變得日益重要。隨著新媒體、新材料、新技術的開發利用，現代包裝廣告設計緊跟著時代的步伐，不斷在更新著創作手法和表現形式，設計人員不得不隨時調整自己的步伐，尋找最佳的情感訴求切入點，使創作出的作品產生一鳴驚人的效果。眾商家發現要想促進銷售，占有最大化的市場，已不僅需要依靠樹立品牌形象，廣告的作用和地位也非常重要。但無論廣告技術如何神奇，如何變幻莫測，真正起購買作用的還是受眾的大腦。要使包裝廣告設計在眼花繚亂、層出不窮的廣告市場中脫穎而出，吸引消費者的眼球，就要求設計者具有彰顯獨特個性的創意，找準包裝廣告設計的最佳情感訴求切入點，并不斷運用好的創意使消費者加深對產品形象的印象和認知?，F代包裝廣告設計的靈魂就在于創意，普通的創意廣告無法引起消費者的注意和興趣，只有融入情感因素的廣告創意，才能發人深思，引人共鳴。在當今這個多元化的經濟時代，未來的廣告將朝著個性化與交互化的空間發展，那么包裝廣告的創意就比以往顯得更具有挑戰性，這就要求設計創作者發揮情感訴求設計的優勢，最大程度地促進廣告創意的升級。現代包裝廣告設計中的情感訴求是一種從普通情感層面上的領會和精神層面上的深度剖析，來說明情感元素對于現代包裝廣告設計創意的重要性。并以理服人、以情感人，把情感訴求作為產品與消費者溝通的最佳橋梁，在實現購買目的的同時還能促進人與自然的和諧相處、人與社會和人與人之間的包容和關愛之情。與理想訴求相比，情感訴求已經越來越受到人們的重視，是一把使包裝廣告通往成功之路的鑰匙，情感訴求廣告以富有創意的廣告、親切的廣告語言、濃厚的情感表達，不斷撞擊消費者的心靈，在無形中拉近消費者與產品之間的距離，并使消費者對其產生好感，最后從塑造的情感上去征服消費者，最終實現購買行動的目的。

作者:劉洋 單位:信陽農林學院