導語：環保廣告設計現狀及對策一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：生命和綠色擁抱，人類與生態共存。近年來，環境保護越來越受到人們的重視。更在思想和態度上做出改變，通過公益廣告的藝術表現力傳播來增強環保意識和態度。廣告傳播時效快，范圍廣，藝術表現力強等特點成為環境保護宣傳的最佳選擇。而我們也應該對環保在傳播中的作用做一個深入的了解和研究。

關鍵詞：環保；廣告；傳播；設計

在我國社會發展過程中,我們既要關注經濟發展的同時也要關注環境對我們生產生活的變化產生的影響。環保廣告不僅能讓群眾很好的理解保護環境的重要性,同樣也是環保的一個重要手段。在改革深化的今天不管是在政治還是經濟上,環境保護的重要性已越發凸顯。而環境廣告對于推進我國環保發展和完善增加了許多保障機制。輿論的監督,從而提高群眾的社會責任感對社會發展有著重要的作用。綠色廣告的發展史可分為兩個時期,第一個時期是在二十世紀70年代的綠色市場經營領域,人們對環境問題有了初步的關注,第二個時期則是80,90年代,在綠色廣告的映襯下商業廣告的發展達到了高潮,綠色消費也開始成為廣告界的新熱點。90時代以來對綠色廣告的研討首要會集在以下幾個范疇:綠色廣告的內容、廣告方針方針、廣告戰略和效果。一些專家對綠色廣告進行內容剖析的一起測量了被試對不一樣廣告的情緒,意圖在于辨認出綠色廣告中常用的訴求辦法,然后剖析何種訴求最簡單讓花費者發生不信任感。研討區分了五種常見的綠色訴求,它們是:著重某種對環境有利商品特性的商品訴求、著重公司技術水平、處置技術對保護環境有利的進程訴求。擬定廣告戰略的第一步即是要斷定方針方針并知道其特征,以找到與其交流的正確廣告戰略。通常來說綠色廣告的方針方針是綠色花費者,因而辨認綠色花費者、知道他們的花費習氣變成綠色廣告研討的又一個重要方向。綠色花費者指的是對環境疑問關懷、花費行動受環境要素影響的那有些花費者。關于綠色花費者的研討企圖清晰綠色花費者和其他通常花費者之間的不一樣,這些研討通常會集在對生齒統計學材料以及心思描繪圖的剖析上。

一、環保廣告設計理念構思及完善對策

1、環保廣告的設計理念

環保公益廣告是不帶任何束縛與枷鎖的,一切為了環境保護需要的公益創意海報,用平常心去交流,創意時懷著一顆平常心是十分重要的,廣告的影響力大多數是人民群眾,所以用心與心的交流是十分重要的。在創作治理主體、生態環境的公益海報中要將創作者也置身社會群眾中。用交流的方式告訴大眾,是繼續編織我們美好的家園還是一意拆卸都在我們的一念之間,希望我們為了世界多留點綠。用警醒的視覺聽覺效果去震撼。神態環境的惡化已經到了緊要關頭,有效地采取震撼效果使受眾群體發自內心的產生一種警醒和積極行動參與其中。達到事倍功半的效果。

2、內容上結合現行的環保新理念

環保廣告內容上包括的不僅僅是保護環境、禁止亂砍亂伐樹木等環保同時應該結合現行的環保新理念。比方環境倫理學的關于自然生存權的觀念,人類,生態系統、生物的物種、景象等也具有生存的權力,不可以隨意否定。

3、藝術表現手法形式上創新

在環保廣告的表現方式的運用中,要大膽嘗試傳統文化符號對環保廣告進行表現,運用突破傳統的的藝術表現手法和創造性思維。一個方面中國民族傳統紋樣中樸素的方法得紋樣能夠被合理、正確地與廣告中建議的內容結合起來,把要建議的、批判的內容經過立異的環保廣告方式演示出來,用傳統的藝術方式來表示新時期環保廣告的宗旨。這種演示既將新的藝術方式拿到大家面前以供賞識,又起到了宣揚教育的效果.另一個方面中國傳統曲藝藝術是中國藝術領域的重要組成部分。因而能夠抓取機遇將環保廣告的內容和曲藝有機結合起來。比如在電視前言中,尤其是在一些曲藝節目中,能夠將建議的內容用平面或三維甚至多維動畫的擬人相聲扮演出來;或許能夠將環保廣告要宣揚的內容有機地融進快板書的表現方式之中,這樣既形象、有趣、有效、幽默,表達含義、針貶時弊,無形中形成了潛在的、廣泛的環保廣告的承受群。如果受眾看到藝術性強,形象明顯生動,聲情并茂,圖文俱佳的廣告,視聽覺甚至心靈就會遭到沖擊,由感官影響引發情感沖動和理性考慮。

二、環保廣告的影響

1、環保廣告的社會公益性

環保廣告是通過媒介以傳達環保文明和環保理念為主,引發公司與群眾參與環保的知道、養成出色的環保習氣的廣告。其深遠意義在于傳播環保文化和環保理念,而且它可以喚起企業與公眾參與環保的意識、養成良好的環保習慣。所以要想提升環保廣告的影響力,增加社會公益性,就需求媒體傳播效應來拉動其擴散范圍。

2、環保廣告需要深層次影響社會

在環保主題的廣告中傳遞出的是作為現代社會精神以及文明的載體,大力宣傳環保知識、保護環境、傳達生態文明。促進群眾對環保知識的了解和注重,從而在公眾中產生了強烈并且深遠的環保教育作用,從而影響著公眾的行為和思想,深層次影響社會可持續發展觀的進步。

三、結語

環保公益廣告傳播任重道遠。公益廣告以一種特殊藝術形式，它所傳達的信直觀理念息影響人們的價值觀和行為理念，環境問題是影響子孫后代的文明傳承、社會可持續發展進步的最大、最嚴竣的問題。環保廣告宣傳有各種各樣的傳播媒介，主題豐富多彩。通過更多的創意宣傳的主旨內容向公眾表達了具有深刻教育性和起到指導意義的行為性的信息，因此公眾可以共同達到認知上的共識，從而推動了人類社會和自然生態的和諧與可持續發展。

作者:陸彥圻 郝青青 單位:大連工業大學藝術設計學院

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