導(dǎo)語(yǔ)：平面廣告設(shè)計(jì)研究論文8篇一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇：平面廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素探討

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素的應(yīng)用

（一）中國(guó)元素的價(jià)值

中國(guó)元素是中國(guó)五千年歷史文化的沉淀，極具古典的中國(guó)特色。在中西方文化交流日益密切的現(xiàn)在，如何保護(hù)并傳承中國(guó)元素是每個(gè)中國(guó)人需要考慮的問題。中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)⑽覈?guó)的民族精神和傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給世界，使平面廣告成為我國(guó)文化與經(jīng)濟(jì)的象征，更使得中國(guó)的傳統(tǒng)文化被世界所了解。中國(guó)元素代表了中國(guó)人的精神風(fēng)貌，中國(guó)元素的廣泛應(yīng)用增強(qiáng)了中國(guó)人的民族自信心與自豪感。

（二）中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

在眾多廣告中，平面廣告給人們的視覺沖擊最明顯。與其他國(guó)家相比，我國(guó)的平面廣告在設(shè)計(jì)上和西方國(guó)家具有一定的差距。因此在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，許多設(shè)計(jì)師會(huì)參考西方國(guó)家的平面廣告設(shè)計(jì)，但是過多的借鑒并沒能將中國(guó)元素融入進(jìn)去，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)失去了中國(guó)的特色。在平面廣告的設(shè)計(jì)上我們應(yīng)該具有自己的特色，因此需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法和理念，結(jié)合古典的中國(guó)元素，設(shè)計(jì)出體現(xiàn)中國(guó)民族精神的平面廣告。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素

（一）平面廣告設(shè)計(jì)中的書法元素

漢字作為傳承中華文化的載體，擁有三千多年的歷史，具有廣大的群眾基礎(chǔ)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一個(gè)精粹。漢字起源于象形文字，然后一步步發(fā)展到現(xiàn)在的簡(jiǎn)體字，凝結(jié)了無(wú)數(shù)中華兒女的智慧，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表。書法藝術(shù)則是根據(jù)古代的漢字的線條特點(diǎn)及其內(nèi)涵形成的一門藝術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)中融合書法元素，書法的優(yōu)美線條或犀利筆鋒不但使廣告的傳播范圍變廣，還會(huì)更加貼近人們的審美觀，提高廣告的宣傳效果。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)中的圖案元素

圖案藝術(shù)也是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之一。圖案造型精美，結(jié)構(gòu)布局合理，并且在色彩的使用上符合人們的審美，給人們?cè)斐删薮蟮囊曈X沖擊。經(jīng)過歷史的積淀，傳統(tǒng)的圖案具有鮮明的古典特色，明確表征出當(dāng)時(shí)的一種生活狀態(tài)。將傳統(tǒng)的圖案元素結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方式融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，此時(shí)廣告不僅包含了我國(guó)的文化底蘊(yùn)，更體現(xiàn)了古代與現(xiàn)代的完美融合，會(huì)使得廣告更具有藝術(shù)感染力。

（三）平面廣告設(shè)計(jì)中的民俗元素

民間藝術(shù)是一種本元藝術(shù)，具有濃重的本土民族文化氣息，在民族文化中占有重要的地位。民間習(xí)俗豐富多彩，極具時(shí)代的特色，民俗藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具有生命力和感染力的一種藝術(shù)。在設(shè)計(jì)師看來(lái)，民俗元素不僅是一種習(xí)俗，更是一種極具美感的藝術(shù)形式。目前，民俗元素中的飾品、服裝、裝扮等在廣告中都有體現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用民俗元素時(shí)，加以色彩的搭配，豐富了廣告的表現(xiàn)形式，廣告更加具有親和力。

三、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的利弊分析

中國(guó)的傳統(tǒng)文化作為中國(guó)人的象征，每一代中國(guó)人的行為習(xí)慣和思維方式都深受影響。因此，人們對(duì)于傳統(tǒng)文化都具有一定的了解，在平面廣告設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素符合大眾的審美觀念，而且會(huì)使人們更加熱愛傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)人們的民族自豪感和文化認(rèn)同感，使得廣告更貼近人心。但是，一些設(shè)計(jì)師不懂得如何添加中國(guó)元素，廣告直接照搬照抄傳統(tǒng)文化，模糊了廣告本身想表達(dá)的觀念，缺乏表現(xiàn)力和時(shí)代感。因此，中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的利與弊共存，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師是否能合理融入中國(guó)元素。

四、平面廣告中應(yīng)用中國(guó)元素的注意事項(xiàng)

（一）利用中國(guó)元素產(chǎn)生情感共鳴

中國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛是與生俱來(lái)的，每一個(gè)中國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)文化都十分熱愛并且都有責(zé)任與義務(wù)將中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承下去。設(shè)計(jì)者將中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，使平面廣告具有民族特色。中國(guó)元素已經(jīng)深深融入到我們的生活中，不論衣食住行哪個(gè)方面都有中國(guó)元素的體現(xiàn)。平面廣告中融入中國(guó)元素，能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，成為人們與傳統(tǒng)文化之間的紐帶。

（二）巧用中國(guó)元素彰顯現(xiàn)代感

中西方文化交流日益密切，我國(guó)的文化漸漸也融入了一些西方文化的特色。在平面廣告設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)選取優(yōu)秀的中國(guó)元素并適當(dāng)?shù)丶尤胛鞣降南冗M(jìn)文化，中西方的結(jié)合使平面廣告更加體現(xiàn)中西方的整體特性，便于中國(guó)的平面廣告走向世界，為世界了解中國(guó)元素提供了平臺(tái)。

五、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，平面廣告也在向前發(fā)展，中國(guó)元素融入到平面廣告設(shè)計(jì)中已經(jīng)被人們廣泛地接受和歡迎。中國(guó)元素應(yīng)用在平面廣告中使中國(guó)的傳統(tǒng)觀念以及傳統(tǒng)文化更快的被世界了解，增強(qiáng)了中國(guó)人的自信心與民族自豪感。作為傳統(tǒng)文化的傳承者，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入的了解，將中國(guó)的書法元素、圖案元素、民俗元素等融入到廣告設(shè)計(jì)中，使廣告的藝術(shù)效果更強(qiáng)，并且將中國(guó)的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

作者:程靜 單位:黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]馬麗娜.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素[J].黑龍江科技信息,2011(19).

[2]廖娟.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].品牌,2016.

第二篇：插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一、插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值

插畫作為一種視覺形象化的設(shè)計(jì)，用視覺的語(yǔ)言將設(shè)計(jì)主題有表現(xiàn)力的呈現(xiàn)。它的基本訴求功能就是將信息最明確、清晰、簡(jiǎn)潔地傳遞給目標(biāo)受眾，引起共鳴，激發(fā)起觀眾的興趣和欲求，努力使他們了解傳遞的信息內(nèi)容，并在其的過程中欣然的接受插畫的勸說與引導(dǎo)，最終產(chǎn)生具體的消費(fèi)行為。

1）展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息。插畫可以將產(chǎn)品和服務(wù)形象直接展現(xiàn)在受眾面前，讓人們更加生動(dòng)有趣的了解其信息內(nèi)容。能夠起到語(yǔ)言文字難以達(dá)到的作用，同時(shí)所表現(xiàn)的感染力往往使許多文字描述都顯得多余，不如插圖圖形來(lái)的直截了當(dāng)，讓人立即明白，所以插圖具有很直觀的信息傳遞功能。

2）激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣以及潛在的需求。插畫中的造型、色彩、線條、構(gòu)成關(guān)系都充滿了活力，獨(dú)特奇巧的造型、璀璨斑斕的色彩、讓人驚嘆的細(xì)節(jié)，強(qiáng)烈的沖擊著人們的視覺神經(jīng)，插畫具有暗示的作用,在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造聯(lián)想的線索,將圖形的內(nèi)涵延伸和升華,設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意凝聚為瞬間的圖形,以象征和寓意得暗示手法,準(zhǔn)確生動(dòng)地傳達(dá)出豐富的意蘊(yùn),讓觀眾展開聯(lián)想,受眾群體通過想象領(lǐng)悟圖形傳達(dá)的信息,激發(fā)內(nèi)在的需求，喚起其消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促成消費(fèi)行為。插畫的構(gòu)思能超越現(xiàn)實(shí),激發(fā)未來(lái)，構(gòu)圖概括集中,形象簡(jiǎn)練夸張,色彩強(qiáng)烈鮮明,表現(xiàn)畫面富有內(nèi)涵,啟發(fā)人們對(duì)商品聯(lián)想廣闊的生活外延,感受商品的價(jià)值所在。

3）增強(qiáng)和提升了設(shè)計(jì)作品的感染力。插畫具備了如實(shí)表現(xiàn)對(duì)象的能力，用它獨(dú)有的形象特點(diǎn)給受眾強(qiáng)烈的真實(shí)感和可信度，獲得一種親眼所見的視覺體驗(yàn)，創(chuàng)造了一個(gè)良好的溝通形式。在商業(yè)插畫中，商品和服務(wù)的形象能得到完美有效的展示，同時(shí)優(yōu)點(diǎn)和特質(zhì)能得到集中而鮮明的強(qiáng)化與呈現(xiàn)，讓觀眾可以毫不費(fèi)力的接受到與其關(guān)心點(diǎn)相一致的信息內(nèi)容，這種符合最省力閱讀的信息展示，自然能有效地增強(qiáng)廣告的感染力，打動(dòng)人心。在對(duì)一些概念和思想的表述中，直接可視的圖像，更具有展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)以及說服力，能將概念和思想轉(zhuǎn)化為直觀可理解的具體圖像，極大的克服了溝通交流上的障礙，也避免了對(duì)內(nèi)容發(fā)生歧義的理解。

4）強(qiáng)化商品和服務(wù)形象的魅力，給人帶來(lái)視覺享受。插畫與其它藝術(shù)形式一樣，具有獨(dú)特的審美內(nèi)涵和特定的美學(xué)價(jià)值。許多現(xiàn)代插畫既吸收了傳統(tǒng)圖形的精華,又融入了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的一些構(gòu)成形式、表現(xiàn)手法、版式技巧以及現(xiàn)代人的審美情趣和審美觀念,將插畫用現(xiàn)代的意識(shí)和方法加以演繹,賦予傳統(tǒng)圖形以新的意義和新的視覺形式，形成了當(dāng)代的意義。現(xiàn)在插畫創(chuàng)作與現(xiàn)代的生活、工作密切相關(guān),因此它具有獨(dú)特的時(shí)效性、設(shè)計(jì)意識(shí)和獨(dú)創(chuàng)性的風(fēng)貌。在設(shè)計(jì)過程中從創(chuàng)意構(gòu)想到藝術(shù)表現(xiàn)都體現(xiàn)了插畫設(shè)計(jì)師對(duì)美的向往和藝術(shù)的追求，透露著他們的智慧和才華，表現(xiàn)了他們的審美思維和藝術(shù)趣味，使插畫成為獨(dú)具匠心的藝術(shù)形式，成為具有獨(dú)特審美價(jià)值的設(shè)計(jì)藝術(shù)門類?？梢哉f，插畫是為其宣傳的主體創(chuàng)造了附加價(jià)值——審美價(jià)值，插畫給人們帶來(lái)的視覺感受，便是經(jīng)歷了一次深刻的審美享受。

二、插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

插畫的應(yīng)用范圍比較廣闊,比如出現(xiàn)在商業(yè)產(chǎn)品包裝、戶外廣告、平面印刷廣告、產(chǎn)品等等，或出現(xiàn)在影視媒體播放的鏡頭里,甚至在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上也閃動(dòng)著它們的身影,因此涵蓋面非常廣泛。

1、戶外大型廣告

它是指以建筑的大面積墻體和大型廣告牌為媒體的廣告，此類廣告以商業(yè)廣告、公益廣告為主。由于戶外大型廣告的費(fèi)用相對(duì)較高，大多以簡(jiǎn)潔、直觀形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，插畫的加入以其生動(dòng)豐富的形象特點(diǎn)，為戶外大型廣告添加了更多可視性的效果。

2、報(bào)紙插畫

它是信息傳達(dá)最好的媒介之一，覆蓋面廣，發(fā)行量大，實(shí)效性強(qiáng)，傳達(dá)速度快。報(bào)紙已成為商業(yè)信息傳播中重要的一部分，大量的廣告占據(jù)著版面，商業(yè)插畫出現(xiàn)在報(bào)紙中無(wú)疑是最傳統(tǒng)的搭配。

3、雜志插畫

插畫在雜志里出現(xiàn)的頻率頗多，不管是時(shí)尚的抽象插畫還是寫實(shí)類的紀(jì)實(shí)表現(xiàn)；同樣的題材會(huì)有不同的表現(xiàn)風(fēng)格，同時(shí)插畫的自由風(fēng)格與雜志高度吻合，由于插畫的出現(xiàn)，雜志變得更加豐富多彩，更具有可讀性。

4、POP廣告插畫

POP廣告就是焦點(diǎn)廣告，他的插畫常以漫畫、卡通為主，強(qiáng)調(diào)一種幽默詼諧的趣味與視覺延展性，常常會(huì)帶給我們不一樣的新鮮感，讓其形式更有畫面效果。

5、產(chǎn)品包裝

它應(yīng)用廣泛，門類繁多，產(chǎn)品包裝一般由標(biāo)志、圖形、文字三要素構(gòu)成，產(chǎn)品包裝上的插畫大致分為提示性和說明性插畫。提示性插畫用形象語(yǔ)言表達(dá)特定的商品內(nèi)容，建立品牌形象，通過直接或間接的形象內(nèi)容處理，精確地、強(qiáng)烈地傳達(dá)信息。說明性插畫為消費(fèi)者提供了與產(chǎn)品有關(guān)信息的詳細(xì)說明，如使用方法圖，安裝方法圖。比起文字的理解更加直觀，快速。

6、VI的插畫

企業(yè)形象宣傳主要是樹立一個(gè)企業(yè)的良好形象及傳播它的企業(yè)文化，具體通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部與外部的包裝，做出對(duì)提升企業(yè)品質(zhì)的廣告。插畫的結(jié)合豐富了它的內(nèi)容性，為其表現(xiàn)形式提供了另外一種內(nèi)容。

7、界面設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)系統(tǒng)的提升，界面的需求不斷增加。在大量app的涌現(xiàn)，成為了插畫發(fā)展的又一平臺(tái)，更加注重好玩、享樂的互動(dòng)界面，加入插畫風(fēng)格元素，無(wú)疑是完美的結(jié)合。

三、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)在信息化時(shí)代里，插畫設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)更加寬廣、更加多元化、更加全新的天地,已經(jīng)不再限于書籍插圖的設(shè)計(jì),而延伸到網(wǎng)絡(luò)、廣告、app等,插圖設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新的文化群體和表達(dá)文化意識(shí)形態(tài)的利器。插畫設(shè)計(jì)的誕生與發(fā)展不僅僅體現(xiàn)了它的欣賞性與功能性,在平面廣告應(yīng)用更是展現(xiàn)出不可代替的重要性。有創(chuàng)意的插畫不僅可以達(dá)到商家的宣傳推廣目的，也能夠給觀眾帶來(lái)審美、交流等方面的享受。

作者:馮醒記 單位:廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].第1版.長(zhǎng)沙:湖南科學(xué)技術(shù)出版社.

[2]門德來(lái).現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)[M].西安:西安交通大學(xué)出版社,2002.

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用

平面廣告在非媒體廣告中占有重要位置，人們?cè)谏钪兴@取的信息有70%是通過視覺傳達(dá)獲取的，平面設(shè)計(jì)就是將不同的基本圖形，按照作者的思維、想要表達(dá)內(nèi)容和一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，因此，圖形在平面設(shè)計(jì)中無(wú)疑是舉足輕重的角色。圖形作為平面廣告的三大要素之一，圖形運(yùn)用的巧妙與否直接決定了作品的成敗。

一、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中作用

平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用是衡量一則平面廣告優(yōu)秀與否的關(guān)鍵，圖形在廣告中有形成廣告性格及提高視覺注意力的重要作用，圖形不但可以左右廣告信息傳播的效果，還可以在不經(jīng)意間就在人們的腦海里留下深刻的印象。每一則平面廣告的出現(xiàn)都意味著某一商品或者服務(wù)的推出，如果你的商品要想占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，就必須讓人們覺得你的商品比同類商品要好，要想讓消費(fèi)者認(rèn)為你的商品比同類商品更勝一籌，首先就要從廣告開始，平面廣告能吸引多少公眾的目光，你的商品或者服務(wù)就能獲得多少關(guān)注度，你的商品在占領(lǐng)市場(chǎng)份額時(shí)就要比同類商品占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形運(yùn)用的巧妙與否則決定了平面廣告能在人們心目中留下多大的印象，因此，圖形是一則廣告的靈魂所在。

二、平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用原則

1、圖形要易于記憶和識(shí)別

一則廣告能否深入人心就取決于這則廣告是否易于記憶，記憶的基礎(chǔ)首先就是易識(shí)別，要想讓一則廣告能被大眾所接受，首先就要做到簡(jiǎn)單，平面廣告越是簡(jiǎn)單越容易被人記住，越是一目了然的圖形越能讓人讀懂設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的內(nèi)容，如果僅僅是簡(jiǎn)單的圖形很容易，不過要想讓人對(duì)此印象深刻就必須要在廣告中賦予它獨(dú)特的形象特征，也就是圖形的創(chuàng)意，要想成功賦予圖形獨(dú)特的創(chuàng)意，就要發(fā)現(xiàn)別人所沒有發(fā)現(xiàn)的和別人沒有表達(dá)過的多種組合途徑，這樣才能使廣告最終實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播。

2、圖形要有語(yǔ)言傳播功效

平面廣告存在的意義就是為了向公眾傳播信息，要讓公眾明白廣告中喻含的文字信息，讓平面廣告能清楚地表達(dá)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意思，就得讓廣告中圖形的形象特征與之相符，打個(gè)很簡(jiǎn)單的比方，運(yùn)動(dòng)類的平面廣告都有一個(gè)特點(diǎn)，就是把動(dòng)態(tài)元素用靜態(tài)的圖形將之表現(xiàn)出來(lái)。如果要讓平面廣告能準(zhǔn)確的向公眾傳播信息就必須要合理的組合圖形。

3、圖形要具有溝通性

平面廣告是一種信息的載體，廣告要具有一定的情感才能讓公眾印象深刻，比如說寶馬的標(biāo)志，很容易讓人記住，一個(gè)圓圈里面有BMW三個(gè)字母，大多數(shù)人接收到的信息是“別摸我”，說明這是一輛好車，久而久之很多人心里就會(huì)有一種開寶馬才有面子的心理。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，要讓廣告具有情感，可以采用文字傳播中的擬人、比喻、暗示及帶有幽默色彩的手法來(lái)表達(dá)，廣告中具有了情感并且能清楚的傳遞信息時(shí)，人們就會(huì)對(duì)所獲取的信息產(chǎn)生興趣。

4、圖形創(chuàng)意表達(dá)要新穎

大家都知道現(xiàn)在很多知名廣告都有很強(qiáng)的趣味性，比如說具有平面設(shè)計(jì)教父之稱的福田繁雄，他的大部分作品中都帶有濃重的幽默色彩，在他的作品《貝多芬第九交響曲》中，運(yùn)用到了音符、鳥、馬等并不相關(guān)的圖形元素，人物的發(fā)部也進(jìn)行了替換，整幅作品不僅充滿趣味性還豐富了主題內(nèi)涵，由此可見在圖形創(chuàng)意的運(yùn)用中趣味性的意義。平面廣告中所具有的趣味性能在不經(jīng)意間吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)。

5、圖形中的關(guān)聯(lián)性

所謂關(guān)聯(lián)性，也就是人們所能聯(lián)想到的東西，能讓人們與之產(chǎn)生共鳴，設(shè)計(jì)師的作品并不是在紙上隨意勾畫出來(lái)的簡(jiǎn)單圖形，它的主體來(lái)自于生活，生活中隨處可見的東西往往經(jīng)過變形以后所形成的設(shè)計(jì)作品，恰恰是能夠輕易勾起人們共鳴的作品，因?yàn)樗哂杏H和力[1]。這種關(guān)聯(lián)性也就是人們潛藏在心里的一種共性，通過設(shè)計(jì)師的挖掘并加工以后在進(jìn)入到人們的視角時(shí)，它就是吸引目光與傳遞信息最好的媒介。

6、圖形的創(chuàng)意要有原創(chuàng)性

有一句俗話叫做早起的鳥兒有蟲吃，設(shè)計(jì)也是一樣，如果一則平面廣告與其他廣告大同小異肯定無(wú)法吸引到多少注意，比如說賓利汽車的LOGO是字母B上面長(zhǎng)了一雙翅膀，而在國(guó)產(chǎn)汽車?yán)锩婕幸豢钍亲帜干蟁長(zhǎng)了一雙翅膀，雖然標(biāo)志都差不多，不過知道賓利的大有人在，而知道那款國(guó)產(chǎn)汽車的寥寥無(wú)幾，就算是比起其他原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)車型也顯得名不見經(jīng)傳。因此，一則成功的廣告就和LOGO設(shè)計(jì)是一樣的，只有原創(chuàng)的設(shè)計(jì)作品才能帶給公眾以新鮮感，從而俘獲公眾的目光。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意運(yùn)用的建議

平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以配合文字以及色彩等等其他要素進(jìn)行應(yīng)用，在圖形創(chuàng)意運(yùn)用中，要注意層次與空間主次關(guān)系的表達(dá)，圖形與圖形之間的組合，色相、透明度等等多種因素的對(duì)比都可以將層次、空間分割開來(lái)，可以讓平面廣告的主題明確，并且動(dòng)靜結(jié)合，情感色彩等藝術(shù)的魅力展現(xiàn)出來(lái)[2]。在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，還需要注意視覺元素的分布規(guī)律，視覺元素的分布就要跟據(jù)視覺習(xí)慣來(lái)搭配，視覺元素的分布規(guī)律主要以集中人們的注意力為中心[3]。

四、結(jié)語(yǔ)

生活在信息時(shí)代的人們?cè)谏钏綕u漸提高的同時(shí)，對(duì)于藝術(shù)的追求也在逐步加強(qiáng)，廣告能否在公眾心里留下印象就成為了產(chǎn)品能占領(lǐng)多少市場(chǎng)的關(guān)鍵，因此平面廣告設(shè)計(jì)的意義越來(lái)越重要。平面廣告設(shè)計(jì)作為一種在人們生活中出現(xiàn)得最頻繁的藝術(shù)，圖形的易識(shí)別和直觀性在與消費(fèi)者的交流中占據(jù)的位置越來(lái)越重要，應(yīng)當(dāng)充分利用圖形的創(chuàng)意運(yùn)用來(lái)提高設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。把圖形創(chuàng)意運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中充分展現(xiàn)圖形所代表的魅力。

作者:廖晶 單位:山西林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

參考文獻(xiàn):

[1]張遠(yuǎn)義.平面廣告設(shè)計(jì)與圖形創(chuàng)意的關(guān)系新探[J].新聞知識(shí),2012,(7):61-63.

[2]楊莉莉.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用,2013,(11):12.

[3]劉麗.論平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用[J].中國(guó)包裝工業(yè),2014,(16):79-79.

第四篇：計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)探討

在信息時(shí)代，廣告作為企業(yè)宣傳的重要手段，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的主導(dǎo)作用，廣告設(shè)計(jì)成為企業(yè)重要的一環(huán)，并對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才提出了嚴(yán)格的要求。計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配、廣告構(gòu)圖、圖形設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等能力的關(guān)鍵，在廣告設(shè)計(jì)人才需求日益加大的現(xiàn)如今，探究如何在教學(xué)任務(wù)重、實(shí)踐應(yīng)用能力與創(chuàng)新能力要求高的條件下，增強(qiáng)計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)效果，培養(yǎng)出符合社會(huì)發(fā)展需求的高素質(zhì)專業(yè)應(yīng)用型人才，成為廣告設(shè)計(jì)教學(xué)者需要深思和探討的重要課題。

1計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程中的實(shí)訓(xùn)教學(xué)

1.1教學(xué)目標(biāo)

計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)的目標(biāo)主要是培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)使用和熟練掌握常用的設(shè)計(jì)軟件，利用這些軟件進(jìn)行廣告專業(yè)設(shè)計(jì)，并有效解決有關(guān)廣告設(shè)計(jì)方面的問題，鍛煉學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐能力與創(chuàng)新能力，成為符合企業(yè)廣告設(shè)計(jì)需求的專業(yè)應(yīng)用型人才。計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的軟件主要有4種類型，分別是位圖圖像處理軟件Photoshop，矢量圖形制作軟件CorelDraw，計(jì)算機(jī)插畫制作軟件Illustrator，排版軟件InDesign、PageMaker，是目前廣告設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用最為廣泛的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在掌握專業(yè)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上必須熟練操作上述軟件，為畢業(yè)后的成功就業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2實(shí)訓(xùn)教學(xué)的重要性

計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和創(chuàng)新性，只憑單純的理論知識(shí)教學(xué)無(wú)法提高學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力，必須通過上機(jī)實(shí)踐操作才能實(shí)現(xiàn)，實(shí)訓(xùn)教學(xué)成為指導(dǎo)和檢驗(yàn)學(xué)生實(shí)踐操作能力的核心教學(xué)環(huán)節(jié)。根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)大綱的要求，學(xué)生要熟練掌握廣告設(shè)計(jì)軟件的使用，包括相關(guān)參數(shù)的設(shè)置、每個(gè)步驟需要使用的軟件、軟件的具體操作，通過反復(fù)的操作練習(xí)，提高獨(dú)立操作實(shí)踐應(yīng)用能力，并在操作的過程中不斷的發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、總結(jié)問題，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，結(jié)合教學(xué)內(nèi)容獨(dú)立完成指定目標(biāo)。另外，學(xué)生的設(shè)計(jì)課程以及日后的畢業(yè)設(shè)計(jì)都必須通過操作技能來(lái)實(shí)現(xiàn)，熟練的設(shè)計(jì)軟件操作實(shí)踐是提高該專業(yè)課程教學(xué)效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)也直接影響著后續(xù)課程的開展和學(xué)生的發(fā)展就業(yè)。

2目前計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)存在的問題

2.1專業(yè)特色弱化

計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的主要內(nèi)容就是設(shè)計(jì)軟件的操作與實(shí)踐，也是其他設(shè)計(jì)類專業(yè)的必修內(nèi)容，設(shè)計(jì)軟件在不同的行業(yè)和領(lǐng)域中有著不同的用途，例如環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)要用PS繪制平面效果圖和修飾三維效果圖；工業(yè)設(shè)計(jì)要用CorelDraw或CAD制作產(chǎn)品方案。不同的專業(yè)特點(diǎn)和要求需要掌握不同的軟件功能，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)要設(shè)計(jì)制作各種平面廣告、海報(bào)、傳單等，要在掌握一般圖像編輯軟件操作的基礎(chǔ)上懂得圖文排版和部分特效的制作，但反觀計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程教材，缺乏有特色的實(shí)例制作，實(shí)訓(xùn)內(nèi)容的專業(yè)特色弱化，造成學(xué)生只是掌握軟件的各項(xiàng)功能操作，無(wú)法應(yīng)對(duì)廣告實(shí)際制作過程中遇到的問題，達(dá)不到預(yù)期的教學(xué)效果。

2.2實(shí)訓(xùn)模式單一

目前，計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)教學(xué)仍在沿用傳統(tǒng)的教師操作演示，學(xué)生模仿，教師指導(dǎo)糾錯(cuò)，上交制作結(jié)果，教師檢查評(píng)分這樣的軟件教學(xué)模式。重復(fù)循環(huán)、單調(diào)枯燥的教學(xué)模式無(wú)法吸引學(xué)生的注意力和提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，導(dǎo)致實(shí)訓(xùn)教學(xué)效果不高。另外，每個(gè)學(xué)生的基礎(chǔ)存在差異，目前統(tǒng)一、單一的實(shí)訓(xùn)教學(xué)模式不能滿足不同層次學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，制約了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的動(dòng)力，也就無(wú)法從根本上提高學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用與創(chuàng)新能力。還有就是最后的實(shí)訓(xùn)效果考核只注重操作步驟及制作結(jié)果是否與預(yù)設(shè)的一致，制約了學(xué)生創(chuàng)新能力的提高，打擊了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

3提高計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)成效的具體策略

3.1明確培養(yǎng)目標(biāo)，完善實(shí)訓(xùn)教學(xué)

中職院校的計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)的最終目標(biāo)是通過基礎(chǔ)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)專業(yè)軟件的操作實(shí)踐，培養(yǎng)能實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的視覺傳達(dá)的平面設(shè)計(jì)人員。其主要定位是大型廣告公司設(shè)計(jì)師助手、小型廣告設(shè)計(jì)單位設(shè)計(jì)師或圖文公司設(shè)計(jì)人員等。應(yīng)結(jié)合自身的辦學(xué)特點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展需求，明確專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)。針對(duì)培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)行課程設(shè)置和教學(xué)組織。教師制定教學(xué)計(jì)劃時(shí)可以綜合考慮專業(yè)實(shí)踐應(yīng)用性、學(xué)生的專業(yè)需求和發(fā)展，有效結(jié)合理論課與實(shí)訓(xùn)教學(xué)，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐技能特色設(shè)置不同的實(shí)訓(xùn)模塊，分層級(jí)實(shí)施實(shí)訓(xùn)教學(xué)，提高學(xué)生的藝術(shù)素養(yǎng)和審美鑒別能力。

3.2樹立正確的實(shí)訓(xùn)觀念，堅(jiān)持以學(xué)生為主體

實(shí)訓(xùn)教學(xué)的關(guān)鍵在于讓學(xué)生通過自身的操作體驗(yàn)設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用方法，必須堅(jiān)持以學(xué)生為主體，教師扮演引導(dǎo)者的角色，明確學(xué)生自主學(xué)習(xí)的內(nèi)容：①實(shí)訓(xùn)課之前自學(xué)相關(guān)的文字教材，了解基本的理論知識(shí)；②實(shí)訓(xùn)教學(xué)時(shí)教師只講解和演示難點(diǎn)和重點(diǎn)，由學(xué)生自主操作練習(xí)其他內(nèi)容，教師予以指導(dǎo)和輔助，以便實(shí)施多元化的教學(xué)；③實(shí)訓(xùn)課后學(xué)生應(yīng)使用個(gè)人電腦或?qū)W校實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行自主練習(xí)；④及時(shí)歸納、總結(jié)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)操作過程中的難點(diǎn)和重點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行練習(xí)，提高學(xué)習(xí)的效率。此外，還要根據(jù)實(shí)訓(xùn)操作的難易程度以及各個(gè)知識(shí)點(diǎn)的性質(zhì)，按照從易到難的順序，對(duì)實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行有效的整合，將不同類型的內(nèi)容都圍繞相應(yīng)的實(shí)例開展，進(jìn)而極大地提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和積極性，提升實(shí)訓(xùn)教學(xué)效果。

3.3改革實(shí)訓(xùn)教學(xué)模式

實(shí)訓(xùn)教學(xué)作為計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)根據(jù)理論基礎(chǔ)、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)程序和教學(xué)方案4大要素設(shè)置教學(xué)模式。①能力本位教學(xué)模式（CBE），該教學(xué)模式以培養(yǎng)學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)、設(shè)計(jì)技能和職業(yè)態(tài)度的綜合職業(yè)技能為基礎(chǔ)，充分利用學(xué)校內(nèi)部的雙師型教師和聘請(qǐng)行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才，采用多元化的教學(xué)方法，確定培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計(jì)能力的目標(biāo)，并制定科學(xué)嚴(yán)格的管理體系，有效結(jié)合了基礎(chǔ)理論與技能實(shí)訓(xùn)，增加實(shí)訓(xùn)教學(xué)課時(shí)，凸顯技能實(shí)訓(xùn)。②項(xiàng)目工作室教學(xué)模式。借助學(xué)校平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目工作室，參與校內(nèi)各項(xiàng)活動(dòng)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳櫥窗展板設(shè)計(jì)、校報(bào)排版等設(shè)計(jì)任務(wù)，讓學(xué)生真實(shí)體驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)制作的整個(gè)流程，將理論教學(xué)與實(shí)訓(xùn)教學(xué)有機(jī)結(jié)合，提高學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力與創(chuàng)新意識(shí)。③強(qiáng)化校企合作的教學(xué)模式。學(xué)生在學(xué)校接受廣告設(shè)計(jì)職業(yè)技能教育的同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)企業(yè)接受實(shí)訓(xùn)培養(yǎng)。具體實(shí)施時(shí)安排學(xué)生以短學(xué)期形式到企業(yè)進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)、適應(yīng)性實(shí)習(xí)，接受廣告公司的實(shí)踐教學(xué)。這種交互式、結(jié)合型教學(xué)體系保障了實(shí)訓(xùn)教學(xué)的可操性，有利于學(xué)生將廣告設(shè)計(jì)知識(shí)學(xué)以致用，進(jìn)而培養(yǎng)出應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才。

4結(jié)語(yǔ)

總之，職業(yè)院校應(yīng)深入分析實(shí)訓(xùn)教學(xué)過程中存在的問題，明確培養(yǎng)目標(biāo)，完善實(shí)訓(xùn)教學(xué)；樹立正確的實(shí)訓(xùn)觀念，堅(jiān)持以學(xué)生為主體；改革實(shí)訓(xùn)教學(xué)模式；采取合理措施予以改進(jìn)，切實(shí)提高實(shí)訓(xùn)教學(xué)效果，進(jìn)而增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力及創(chuàng)新能力，成為符合社會(huì)需求的高素質(zhì)專業(yè)應(yīng)用型人才。

作者:屠蕓 單位:嘉興技師學(xué)院

參考文獻(xiàn):

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第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)中圖形元素應(yīng)用

一、圖形元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用宗旨

在平面廣告設(shè)計(jì)中，可使用的圖形元素種類繁多、形式多樣，大概可以歸類為：具象圖形、抽象圖形、意象圖形等；攝影、繪畫、電腦技術(shù)等廣泛的發(fā)展和影響，也使圖形在平面廣告設(shè)計(jì)作品中進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)的方式方法非常多。但無(wú)論怎樣，圖形元素的應(yīng)用并不是漫無(wú)目的的機(jī)械性的拼湊，它的應(yīng)用是有計(jì)劃性的，是有目的的。圖形元素應(yīng)用的功能和目的是體現(xiàn)在更好的表現(xiàn)平面廣告的視覺美感，吸引受眾的眼球；突出表達(dá)平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵和信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)平面廣告的信息傳達(dá)的功能性目標(biāo)。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)中，除了圖形元素還有文字、色彩等非常重要的視覺要素，它們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的審美性和功能性也是不可或缺的，圖形元素的應(yīng)用和文字、色彩等視覺元素是密切聯(lián)系的，這些視覺元素共同合理的應(yīng)用才能完成一個(gè)成功的平面廣告設(shè)計(jì)作品。我們可以總結(jié)一下，圖形元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用宗旨：圖形元素能與文字、色彩等視覺元素相互協(xié)調(diào)，能最大化的突出和表現(xiàn)平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)涵和形式美感。圖形元素在實(shí)際應(yīng)用中不應(yīng)過于強(qiáng)調(diào)好差、多少，而應(yīng)該說合適、夠用才是宗旨。

二、圖形元素在平面廣告設(shè)計(jì)中“量”的把握

在這里我們所探討的這個(gè)“量”，它包含著多層意思，分別是：圖形元素的數(shù)量，即多少；單個(gè)圖形元素的大小，即面積；還有圖形元素的層次感，即主次。

1．圖形元素使用的數(shù)量宜少而精

圖形元素使用的數(shù)量，并不是越多越好，用一兩幅高質(zhì)量、特點(diǎn)鮮明、視覺效果突出，直接突現(xiàn)主題，便能達(dá)到良好的效果；而使用了過多的圖形之后相反會(huì)減弱畫面的視覺沖擊力，使受眾無(wú)從“著眼”使畫面氣氛顯得平淡?，F(xiàn)今的平面廣告設(shè)計(jì)中，不乏大量的作品一味追求視覺的所謂美感，大量圖形元素的簡(jiǎn)單機(jī)械堆砌，讓人眼花繚亂，無(wú)所適從，看得個(gè)滿眼花花綠綠，卻影響了主題內(nèi)容的表達(dá)，讓人費(fèi)解。也有一些初級(jí)階段的設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)，與信息相關(guān)圖形元素的大量使用本身是一種想去強(qiáng)化信息的目的。但是我們要思考平面設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)加法1＋1＝2，如果你真正領(lǐng)悟了設(shè)計(jì)的功能和目的的話，你就會(huì)知道我們想要做的是1＋1＞2的創(chuàng)造活動(dòng)。在目前的平面設(shè)計(jì)教學(xué)中，也存在著同樣的問題，在初期的訓(xùn)練中，絕大部分學(xué)生在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，其實(shí)也是在進(jìn)行視覺元素的“加法”，他會(huì)將大量與信息內(nèi)容相關(guān)的圖形元素進(jìn)行添加。其實(shí)這也可以說是平面設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)過程中一個(gè)正常的必經(jīng)階段，因?yàn)閷W(xué)生設(shè)計(jì)思維還沒達(dá)到一個(gè)層次，還是處于“模仿”階段。只要在今后的訓(xùn)練中多多引導(dǎo)學(xué)生去思考、對(duì)比，嘗試在“加法”做完后進(jìn)行“減法”去掉“枝節(jié)”保留“主干”，并在今后的學(xué)習(xí)中多去欣賞分析優(yōu)秀的作品，相信很快就可以在平面廣告設(shè)計(jì)中把握住圖形元素應(yīng)用的數(shù)量。

2．圖形元素的面積取決于圖形的重要性

通常在多個(gè)圖形元素共同使用時(shí)，重要的需要突出的圖形元素其面積就可以適當(dāng)加大一些。當(dāng)然面積的大小也因媒體特點(diǎn)的不同而有著不同的要求。在平面廣告設(shè)計(jì)中大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)且面積較大的圖形來(lái)抓住受眾的視線，以實(shí)現(xiàn)快速傳達(dá)信息的目的，面積較小的圖形則用于幫助和加深受眾的印象。像DM廣告、報(bào)紙廣告等需要受眾近距離的觀看和閱讀，其圖形在面積上就可以適當(dāng)?shù)臏p弱，而加強(qiáng)文字信息內(nèi)容。

3．圖層元素的層次感要服務(wù)于視覺流程和版式編排

多個(gè)圖形元素出現(xiàn)在同一畫面時(shí)，我們要注意層次的安排和設(shè)計(jì)，在這里層次感包含著很多含義，主次、前后、空間等。首先我們應(yīng)該根據(jù)受眾閱讀的習(xí)慣，將圖形元素的主次進(jìn)行符合視覺流程又能有意去引導(dǎo)受眾視覺按照先主后次接受信息。其次，圖形元素的設(shè)計(jì)安排要與文字、色彩等視覺共同營(yíng)造一個(gè)良好的版式風(fēng)格，平淡呆板缺乏層次感的版式，很難引起受眾的興趣和審美的愉悅感，圖形元素作為平面廣告設(shè)計(jì)中引起受眾視覺注意的主要因素，其富有層次感的設(shè)計(jì)安排勢(shì)必對(duì)整個(gè)的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生重要的影響。

三、圖形元素的借鑒利用與原創(chuàng)設(shè)計(jì)

沒有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是沒有靈魂的。平面廣告設(shè)計(jì)鼓勵(lì)原創(chuàng)性，這種原創(chuàng)包括表現(xiàn)形式和創(chuàng)意內(nèi)涵兩者皆有。但這也只是我們的一個(gè)愿望和應(yīng)該努力的方向，切不要片面的理解和追求，否者就是“為了原創(chuàng)而原創(chuàng)”，標(biāo)新立異，甚至個(gè)別設(shè)計(jì)作品走向抽象難懂的藝術(shù)美，而失去了平面廣告設(shè)計(jì)作品向受眾群體傳播信息的功能性。原創(chuàng)可以是從無(wú)到有的創(chuàng)造，也可以是在吸收借鑒后的升華和再創(chuàng)造。現(xiàn)在隨著繪畫、攝影、電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我們所能獲取圖形素材的方式和渠道也是越來(lái)越多，素材的種類和數(shù)量巨大。我們應(yīng)該如何去加以利用？或者還是一味的堅(jiān)持個(gè)人原創(chuàng)呢？前面說過，無(wú)論何時(shí)我們是鼓勵(lì)原創(chuàng)的，但是畢竟當(dāng)今是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)狀態(tài)，我們從事于的平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)就是服務(wù)于這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)的。努力的去原創(chuàng)是受到設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維、設(shè)計(jì)表現(xiàn)水平、時(shí)間等諸多因素影響的。而如果我們對(duì)現(xiàn)有素材合理的借鑒和利用，能使平面廣告設(shè)計(jì)作品的審美性和功能性盡快的實(shí)現(xiàn)，豈不是已經(jīng)達(dá)到了我們的最終目的。只要在借鑒和利用時(shí)，注意以下幾點(diǎn)：一是不能機(jī)械的照搬照抄，“拿來(lái)就用”。二是根據(jù)自己的創(chuàng)意主題和表現(xiàn)需求進(jìn)行“修改加工”。其次在借鑒的基礎(chǔ)之上，多加思考，引起共鳴，爭(zhēng)取“再創(chuàng)造”。

四、圖形元素的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的信息化時(shí)代，人們獲取文化信息的的方式是多種多樣的。人們渴望獲取的文化信息也是多元化的，這也促使人們的視覺審美趨于多樣性和多元化。圖形元素作為平面廣告設(shè)計(jì)中吸引受眾眼球傳遞信息和滿足受眾審美需求的主要因素，圖形元素的設(shè)計(jì)也勢(shì)必要跟隨時(shí)展的需求而不斷的變化和進(jìn)步，圖形元素的設(shè)計(jì)沒有一成不變的模式。我們?cè)谧非笞ト搜矍虻摹皞€(gè)性設(shè)計(jì)”的時(shí)候，也要不斷研究“國(guó)際化和多元化的設(shè)計(jì)”，同時(shí)還要積極運(yùn)用民族傳統(tǒng)的“本土化設(shè)計(jì)”元素。

1．圖形元素的“個(gè)性化設(shè)計(jì)”

如果想要將自己的平面廣告設(shè)計(jì)作品在眾多的同類作品中脫穎而出更快的抓住受眾的眼球，那么其主要視覺要素圖形的設(shè)計(jì)就要與眾不同，表現(xiàn)出獨(dú)特的形式風(fēng)格和內(nèi)涵見解，更多的是進(jìn)行一種原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)而非借鑒和挪用，很多時(shí)候這種個(gè)性化的設(shè)計(jì)是對(duì)以往設(shè)計(jì)手法和風(fēng)格的一種顛覆，這對(duì)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維和藝術(shù)眼光都有著很高的要求，有時(shí)個(gè)性化的設(shè)計(jì)在引起關(guān)注的同時(shí)也會(huì)引起很大的爭(zhēng)議。例如：近來(lái)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和界面設(shè)計(jì)中流行的“扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格”，其圖形元素的設(shè)計(jì)去掉了透視、漸變、紋理等裝飾效果，強(qiáng)調(diào)的是抽象、極簡(jiǎn)和符號(hào)化。較之以前的擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格，扁平化設(shè)計(jì)凸顯其個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它更加的簡(jiǎn)潔、直觀、符號(hào)性識(shí)別感強(qiáng)。但也正是由于這種“個(gè)性化的設(shè)計(jì)”突破了以往大眾已經(jīng)習(xí)慣的擬物化設(shè)計(jì)而帶來(lái)了很大的爭(zhēng)議。但不管怎樣，扁平化的設(shè)計(jì)已逐漸成為當(dāng)下的一個(gè)流行風(fēng)格，被越來(lái)越多的人所接受，也許不久的將來(lái)扁平化設(shè)計(jì)會(huì)被別的設(shè)計(jì)風(fēng)格所取代，但是設(shè)計(jì)師們不斷的嘗試和追求新的“個(gè)性化設(shè)計(jì)”風(fēng)格的精神是值得我們肯定和尊敬的。

2．圖形元素的“國(guó)際化和多元化設(shè)計(jì)”

在文化多元化的今天，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)要想融入國(guó)際現(xiàn)代設(shè)計(jì)大舞臺(tái)，更好地與各國(guó)設(shè)計(jì)界進(jìn)行交流、溝通，就必須加快熟悉國(guó)際通用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。圖形元素作為視覺語(yǔ)言，其本身就具有國(guó)際性和通用性的特點(diǎn)。作為設(shè)計(jì)師對(duì)于圖形元素的設(shè)計(jì)要關(guān)注和追求國(guó)際視野。而全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表述都是一致的。我們要放眼世界，多去觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)，多去研究世界不同文化對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。

3．民族傳統(tǒng)的“本土化設(shè)計(jì)”元素的應(yīng)用

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中對(duì)民族的傳統(tǒng)的圖形元素的應(yīng)用和再創(chuàng)造，可以極大的豐富現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)匯。二十一世紀(jì)是一個(gè)思想文化不斷交融滲透和互相激蕩的時(shí)代。不同文化的相互融合、影響、互補(bǔ)，形成文化多元呈現(xiàn)、共存發(fā)展的局面。在全球一體化的背景下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方各種不同文化之間不斷進(jìn)行碰撞和交流，而促使新的思想、觀念和技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生，圖形藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)造空間也隨之不斷得到拓展。中華民族的傳統(tǒng)文化元素有著其自身獨(dú)具的文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力。例如中國(guó)傳統(tǒng)的一些象征吉祥的符號(hào)“五福捧壽”、“松鶴延年、“龍鳳呈祥”、“連年有魚”等，是對(duì)民族情感及美好生活態(tài)度的傳達(dá)，其內(nèi)涵上的思維方式和精美的形式表現(xiàn)，也成為平面設(shè)計(jì)界去詮釋本土文化而經(jīng)常選用和借鑒的視覺語(yǔ)言。另外，傳統(tǒng)圖形中很多動(dòng)物植物圖樣乃至圖騰符號(hào)所表達(dá)的美好美滿的象征含義同樣也可以為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)所用。例如“魚躍龍門”、“榴開百子”、“喜上眉梢”、“如意”、“祥云”等。近年來(lái)，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)師在作品中不斷探求創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)圖形元素的設(shè)計(jì)和利用，例如：中國(guó)華夏銀行的標(biāo)志利用“玉龍”作為主體形象元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)；中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志采用源自佛教的“盤長(zhǎng)”造型；北京奧運(yùn)會(huì)火炬上的裝飾紋樣為“祥云”等等。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中靈活利用中國(guó)傳統(tǒng)圖形，要深入的研究和領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)圖形的精髓、神韻和意境而不能只是傳統(tǒng)文化元素原有面目形式上的照搬，要利用現(xiàn)代化的、國(guó)際化的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)手段來(lái)表現(xiàn)和傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神。綜上所述，在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用作為思維創(chuàng)造過程和視覺表達(dá)形式，其挑選、組合、加工、設(shè)計(jì)，加以應(yīng)用都應(yīng)具有明確的指涉功能，都應(yīng)與平面廣告設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵和視覺表達(dá)相一致，才能真正發(fā)揮其作用。這就要求設(shè)計(jì)者必須把握住應(yīng)用圖形元素可能存在的變量，保證所用圖形元素是設(shè)計(jì)者思想情感、創(chuàng)意理念的表達(dá)，是作品內(nèi)涵及信息傳遞的功能實(shí)現(xiàn)，是受眾審美需求的滿足。作為設(shè)計(jì)者，還要跟隨時(shí)代的步伐，立足本土放眼國(guó)際不斷深入學(xué)習(xí)和研究圖形元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，努力嘗試和創(chuàng)造符合時(shí)展和社會(huì)需求的視覺設(shè)計(jì)方式方法和表現(xiàn)風(fēng)格。

作者:解修波 單位:天津國(guó)土資源和房屋職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第六篇：平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言互動(dòng)性方式探討

平面廣告設(shè)計(jì)利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達(dá)意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯(lián)系起來(lái)，提高視覺效果。平面廣告也是一種現(xiàn)代語(yǔ)言，包括圖形語(yǔ)言、色彩原因、感官語(yǔ)言等，設(shè)計(jì)者通過不同的設(shè)計(jì)，聯(lián)系生活中的種種細(xì)節(jié)有感而發(fā)的意念和設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用邏輯性和創(chuàng)造性思維將整個(gè)表達(dá)過程聯(lián)系、組合起來(lái)，以獨(dú)特新穎的方式表現(xiàn)出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的互動(dòng)性要求越來(lái)越高，整體而言，它的發(fā)展趨勢(shì)離不開創(chuàng)新和多樣化，在創(chuàng)新的同時(shí)又不能脫離現(xiàn)實(shí)，表達(dá)內(nèi)容要便于人們接受。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)

(一)簡(jiǎn)潔明了。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)并不是應(yīng)用很復(fù)雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡(jiǎn)單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質(zhì)，表達(dá)出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導(dǎo)人們向正確的方向聯(lián)想。設(shè)計(jì)原則要在意料之外，同時(shí)也在情理之中。相同的元素，不同的設(shè)計(jì)師使用不同的設(shè)計(jì)方法就能表達(dá)出不同的風(fēng)格與主題，優(yōu)秀的作品可以激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

(二)對(duì)比與統(tǒng)一。平面廣告中元素的對(duì)比與統(tǒng)一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統(tǒng)一。平面廣告的設(shè)計(jì)也要符合中國(guó)的傳統(tǒng)思想“以和為貴”、“家和萬(wàn)事興”等哲理。可以對(duì)比的元素有很多，例如線條的長(zhǎng)短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實(shí)、動(dòng)、靜等，對(duì)比無(wú)處不在，但是要結(jié)合統(tǒng)一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對(duì)凸顯出完整的主題。過于單調(diào)的設(shè)計(jì)會(huì)使廣告作品顯得呆滯沒有生機(jī)，只有將比對(duì)和統(tǒng)一結(jié)合起來(lái)才能產(chǎn)生美感和藝術(shù)效果。

二、平面廣告的語(yǔ)言互動(dòng)性設(shè)計(jì)

(一)創(chuàng)新性。平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新與表現(xiàn)。創(chuàng)新是發(fā)展的原動(dòng)力，也是發(fā)展的加速劑。語(yǔ)言互動(dòng)的創(chuàng)新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式，所要傳達(dá)的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創(chuàng)新可以使簡(jiǎn)單的東西變復(fù)雜，同時(shí)又可以使復(fù)雜的東西變簡(jiǎn)單，通過標(biāo)新立異的方式，將富含寓意的廣告?zhèn)鬟_(dá)給觀眾。一般來(lái)說，有創(chuàng)造性的想法都來(lái)源于平時(shí)生活中細(xì)節(jié)，通過正確的運(yùn)用，即使是平時(shí)不起眼的小細(xì)節(jié)也能表現(xiàn)出來(lái)讓人眼前一亮的信息?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創(chuàng)新特點(diǎn)，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產(chǎn)生互動(dòng)效果。

(二)大眾性。作為一種藝術(shù)，平面廣告應(yīng)該給予觀看者美好的享受。雖然要有創(chuàng)新性，但是也不能脫離現(xiàn)實(shí)，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產(chǎn)生共鳴，脫離群眾的作品不會(huì)成為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)。平面廣告的內(nèi)容豐富，范圍較廣，表達(dá)方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會(huì)提升該平面廣告的藝術(shù)效果。

(三)多樣性。隨著平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，它不再只是一種常規(guī)簡(jiǎn)單的組成和表達(dá)方式。優(yōu)秀的作品會(huì)結(jié)合多種元素，多組互動(dòng)設(shè)計(jì)，比如聲音、動(dòng)畫、氣味等等。越來(lái)越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設(shè)計(jì)者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認(rèn)可的設(shè)計(jì)是成功的關(guān)鍵。多樣結(jié)合要求設(shè)計(jì)者有足夠的視覺敏感性和熟練的設(shè)計(jì)手段，緊跟時(shí)代潮流，涉及社會(huì)生活。萬(wàn)能的計(jì)算機(jī)可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計(jì)算機(jī)是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機(jī)器的，因此，多樣化的創(chuàng)作還是要來(lái)自于人們的靈感。

三、平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言互動(dòng)性的方式

新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動(dòng)性是平面廣告的新表達(dá)特征。

(一)視覺互動(dòng)

1．圖形互動(dòng)。圖形互動(dòng)是指利用圖形的視錯(cuò)覺而產(chǎn)生的互動(dòng)性。視錯(cuò)覺是指當(dāng)人們或者動(dòng)物在觀察身邊的物體時(shí)，由于引用的參照物不恰當(dāng)或者基于不正確的經(jīng)驗(yàn)主義而導(dǎo)致的感官和判斷錯(cuò)誤。這種互動(dòng)性體現(xiàn)在觀看者在觀察該平面廣告時(shí)不僅僅是一名被動(dòng)的接受者，而是不知覺地參與進(jìn)來(lái)，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達(dá)的內(nèi)涵，激發(fā)了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動(dòng)。人們?cè)谶@樣具有指示作用、標(biāo)記作用的符號(hào)的引導(dǎo)下能夠更容易進(jìn)入主題。這就類似交通道路中的指示路標(biāo)和指示性標(biāo)牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經(jīng)意間就被引導(dǎo)著蔓延到整個(gè)設(shè)計(jì)，更容易使原本隱喻的問題被人理解。

2．色彩互動(dòng)。利用色彩的明顯比對(duì)，色彩錯(cuò)覺，色彩面積比對(duì)等，使觀看者產(chǎn)生興趣。還可以運(yùn)用色彩的組合，使人們觀看時(shí)由于錯(cuò)覺產(chǎn)生動(dòng)感效果。

(二)形式互動(dòng)

1．感官互動(dòng)。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產(chǎn)生互動(dòng)。位置的移動(dòng)，元素的疊加使得平面廣告產(chǎn)生戲劇性的動(dòng)態(tài)效果，激起人們的興趣，加深對(duì)該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現(xiàn)的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實(shí)則設(shè)計(jì)者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來(lái)，使觀看者成為參與者，體會(huì)到設(shè)計(jì)帶來(lái)的愉悅感。這里運(yùn)用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動(dòng)手”，真實(shí)的參與才能印象深刻，感受到設(shè)計(jì)的魅力。

2．媒介互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的加速發(fā)展為平面廣告設(shè)計(jì)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)和溝通平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)的交互性和實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，可以使廣告在全民參與下設(shè)計(jì)產(chǎn)生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設(shè)計(jì)出三種風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結(jié)果，票數(shù)最多的一張則為互動(dòng)選出的最終結(jié)果，也是大多數(shù)人認(rèn)可的結(jié)果。多媒體互動(dòng)是新興的一種時(shí)尚平面廣告，利用多個(gè)傳播信息的媒體構(gòu)成平面廣告的元素，與觀看者產(chǎn)生互動(dòng)。例如，將一個(gè)平面廣告通過投影儀投射到地面，當(dāng)人們走上該圖像上面時(shí)，踩到不同部位，會(huì)出現(xiàn)聲音或者動(dòng)畫等。這種新穎的設(shè)計(jì)，吸引人們的注意，增強(qiáng)感染力，為平面廣告開創(chuàng)了一個(gè)新的方向。

(三)情景互動(dòng)

具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動(dòng)是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，情景互動(dòng)廣告并不一定需要在公共場(chǎng)合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來(lái)博取注意力，而是建立在用戶視覺經(jīng)驗(yàn)、心理暗示和行為活動(dòng)之上，根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計(jì)場(chǎng)景，使得用戶能夠不自覺地參與互動(dòng)體驗(yàn)各種廣告信息，從而更生動(dòng)、更形象和更豐富地傳播信息。

四、結(jié)語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)追隨者科技的進(jìn)步，不再是單調(diào)死板的表達(dá)形式，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的互動(dòng)性能更好地吸引人們的眼球，受到消費(fèi)者的青睞。只有具有創(chuàng)新新穎特征的平面廣告設(shè)計(jì)才能適應(yīng)社會(huì)的變化，才能推動(dòng)平面廣告的不斷發(fā)展。

作者:胡凡 單位:湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院

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第七篇：傳統(tǒng)文化因子對(duì)當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響

由于平面廣告設(shè)計(jì)需要將設(shè)計(jì)的虛擬作品，轉(zhuǎn)換為真實(shí)存在的觀賞性較強(qiáng)的作品，具有極高的科學(xué)性與可操作性，并且需要與廣告產(chǎn)品產(chǎn)生適應(yīng)性。與此同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)也是我國(guó)文化發(fā)展的過程，需要與產(chǎn)品的周圍環(huán)境發(fā)生碰撞，在無(wú)形中將廣告與我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行接觸，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的借鑒。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，傳統(tǒng)文化對(duì)其影響已經(jīng)深入到具體的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)當(dāng)中，并且為平面廣告設(shè)計(jì)賦予了更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

一、將傳統(tǒng)文化融入平面廣告設(shè)計(jì)的意義

1、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富

傳統(tǒng)文化之中豐富的內(nèi)涵，為平面廣告設(shè)計(jì)體系的形成奠定了基礎(chǔ)。傳統(tǒng)文化包含了全國(guó)各民族的智慧結(jié)晶，因此傳統(tǒng)文化的形式與內(nèi)容都十分豐富，在精神文化不斷發(fā)展的新時(shí)期，傳統(tǒng)文化也是國(guó)家之間實(shí)現(xiàn)文化交流的重要條件。因此，傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展具有巨大的影響，也成為平面廣告設(shè)計(jì)體系中的重要內(nèi)容。

2、傳統(tǒng)文化凝聚民族力量

傳統(tǒng)文化的介入，使得平面廣告設(shè)計(jì)作品得到了人民群眾的認(rèn)同感。在傳統(tǒng)文化發(fā)展的影響下，人們的文化精神需求十分強(qiáng)烈，雖然與傳統(tǒng)文化的發(fā)源地分布在各個(gè)地區(qū)，但是由于共同文化的認(rèn)同作用，使得我國(guó)人民可以呈現(xiàn)出巨大的民族力量。通過不同民族對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承方式表現(xiàn)出來(lái)，例如：藝術(shù)品、名族服裝、風(fēng)俗習(xí)慣等等方面，將民族文化融入平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅可以為廣告作品賦予更多的民族文化內(nèi)涵，而且可以增強(qiáng)廣告作品的民族認(rèn)同感。

3、傳統(tǒng)文化是藝術(shù)之源

傳統(tǒng)文化中含有許多廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化與精神，這無(wú)疑是為當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展方向。平面廣告設(shè)計(jì)的開展，一方面需要滿足產(chǎn)品推廣，另一方面要體現(xiàn)廣告中體現(xiàn)的民族藝術(shù)特色，所以在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)注重我國(guó)傳統(tǒng)民族文化，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，是實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。

二、平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

平面廣告設(shè)計(jì)是需要考慮產(chǎn)品推廣的設(shè)計(jì)活動(dòng)，所以設(shè)計(jì)的過程中需要考慮到產(chǎn)品的實(shí)用性與社會(huì)效益問題。而我國(guó)傳統(tǒng)民族文化是一種精神文化的意識(shí)活動(dòng)，要將傳統(tǒng)文化用于廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，才能將產(chǎn)品的推廣與廣告效應(yīng)體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵豐富，而且滲透到人們工作與生活中的各個(gè)領(lǐng)域，人們對(duì)傳統(tǒng)文化也有了更深刻的認(rèn)知。傳統(tǒng)文化將更多精神內(nèi)涵賦予到了平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，同時(shí)有精神內(nèi)涵的廣告設(shè)計(jì)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展的重要因素，是一種產(chǎn)品廣告與民族精神的結(jié)合。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，人們對(duì)文化精神的追求也逐漸提高，平面廣告的設(shè)計(jì)如果只作單純的產(chǎn)品推廣但沒有內(nèi)涵，只會(huì)讓人們感覺廣告的空洞與抽象。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中必須注重民族傳統(tǒng)文化的滲透，只有將傳統(tǒng)民族文化的精神內(nèi)涵融入到廣告的內(nèi)容當(dāng)中，才能賦予廣告生命，使平面廣告的設(shè)計(jì)更加具有豐富的文化價(jià)值。

三、民族傳統(tǒng)文化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

1、構(gòu)圖模式的影響

在我國(guó)傳統(tǒng)文化精神當(dāng)中，追求為人處事中不偏不倚的中正思想，這也是我國(guó)傳統(tǒng)平和氣度的表現(xiàn)方式。在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)之中，構(gòu)圖方面也講究中正，要求體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)中的層次感與對(duì)稱感。主要體現(xiàn)在中線的運(yùn)用與結(jié)構(gòu)的對(duì)稱兩個(gè)方面，中線是指將一條線從上到下穿過整個(gè)平面圖形從而設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖方式，中線的運(yùn)用成文我國(guó)傳統(tǒng)文化中正思想最直接的表現(xiàn)。其次，結(jié)構(gòu)的對(duì)稱是被藝術(shù)領(lǐng)域視為最符合人們審美觀的表達(dá)方式，我國(guó)傳統(tǒng)文化包含了大量的對(duì)稱性的藝術(shù)品例如：剪紙、臉譜等等，都注重藝術(shù)的對(duì)稱。構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的堆成最符合人們的審美視覺，也成分體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化之中的中正思想。

2、表現(xiàn)手法的影響

在我國(guó)傳統(tǒng)文化之中，最具有代表性的就是道家思想與儒家思想，道家崇尚自由自在的思想，而儒家則尊崇中規(guī)中矩。兩種道德思想的碰撞為我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。在我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展過程中，精神與意境是社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)開展的重要因素，而傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)手法的表現(xiàn)，對(duì)當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法產(chǎn)生了巨大的影響。例如：傳統(tǒng)水墨藝術(shù)，水墨藝術(shù)是在繪畫領(lǐng)域當(dāng)中激起重要的表現(xiàn)手法之一，通過工筆線條的布置與色調(diào)的運(yùn)用方面，都為當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)提供了必要的指導(dǎo)。水墨藝術(shù)通過虛實(shí)轉(zhuǎn)換的藝術(shù)表現(xiàn)手法，正是當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)形成視覺沖擊力的重要因素。其次，傳統(tǒng)書法的發(fā)展與演變代表了我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷史，被視為我國(guó)傳統(tǒng)文化最直接的表現(xiàn)方式，通過不同的字體表達(dá)不同的意境，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法有著至關(guān)重要要的作用。

3、色彩運(yùn)用的影響

在我國(guó)傳統(tǒng)文化之中，色彩運(yùn)用的典型代表意義就是等級(jí)與階級(jí)制度的劃分，例如：黃色與紅色在古代是被皇宮使用的顏色、青色與藍(lán)色為是達(dá)官貴人使用的顏色、普通百姓職能使用黑色或灰色等色調(diào)。色彩的使用與表達(dá)意義深深扎根于傳統(tǒng)文化當(dāng)中，在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，色澤的運(yùn)用常常會(huì)出現(xiàn)樸素與濃烈的強(qiáng)烈重讀，不但形成了特殊的藝術(shù)沖撞，也體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者的個(gè)性。

4、民俗圖形的影響

我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展是由不同的民族藝術(shù)與風(fēng)情組合而成，其中有許多藝術(shù)形式都是在人民勞動(dòng)過程中總結(jié)出來(lái)的，所以在現(xiàn)代生產(chǎn)與生活活動(dòng)的過程中融入傳統(tǒng)文化，都顯得十分默契。民俗圖形在我國(guó)傳統(tǒng)文化中具有象征意義，民間的造物思想對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極大的影響，將情感融入廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以賦予廣告產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的文化氣息。

四、結(jié)語(yǔ)

民族傳統(tǒng)文化是我國(guó)民族精神與發(fā)展的結(jié)晶，蘊(yùn)含著大量的精神內(nèi)容。面對(duì)多元文化的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視將傳統(tǒng)文化融入到廣告設(shè)計(jì)中的重要意義，并且對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合有全面的認(rèn)識(shí)，才能將我國(guó)傳統(tǒng)名族文化更好的融入廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的引導(dǎo)作用，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)之中的文化性，堅(jiān)持體現(xiàn)我國(guó)特色的設(shè)計(jì)精神，充實(shí)平面廣告設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)。

作者:曾憲鋒 單位:安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第八篇：色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面廣告是目前應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種信息傳達(dá)形式,在平面廣告中通常會(huì)有一個(gè)或多個(gè)可視形象,而人們通過這些形象來(lái)了解廣告中所要表達(dá)的通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的信息,而在這些廣告形象的信息傳達(dá)過程中,色彩的作用是不可忽視的,在生活中我們經(jīng)常會(huì)看到有些廣告畫面色彩統(tǒng)一和諧,而有的畫面色彩則對(duì)立沖突,但是不論哪一種色彩效果,它都會(huì)在平面廣告中注人一種情感傾向,一種色彩語(yǔ)義,而正是有了這種無(wú)聲的情感語(yǔ)言才使得平面廣告在提升注視效果的同時(shí),也具備了一定的藝術(shù)美感。

一、色彩語(yǔ)義概述

在平面廣告中,不是只有文字能傳達(dá)信息,色彩一樣能起到傳情達(dá)意的效果,而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)正是基于色彩的這一作用,讓色彩在廣告中“說話”,而這就是所謂的色彩語(yǔ)義。在實(shí)際生活中,色彩語(yǔ)義具有以下功能:①?gòu)?qiáng)調(diào)功能,一些具有強(qiáng)烈視覺效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目,從而讓人們產(chǎn)生“多看一眼”的心理期待,如現(xiàn)代城市中的廣告牌多會(huì)裝飾一些顏色鮮艷的彩燈,以保證其在夜間仍能夠引人注目;②撫慰功能,色彩與人的經(jīng)歷和聯(lián)想密切相關(guān),也就是說色彩之所以能夠與人“對(duì)話”,就是因?yàn)槿藗冊(cè)谛闹幸呀?jīng)形成了對(duì)某種色彩的特殊期待,而人們也正是利用色彩與人的這種關(guān)系,利用一些自然、舒緩的色調(diào)減緩人們的視覺刺激,以撫慰人們的焦躁情緒,例如醫(yī)院為了放松病人心情,多采用淺色系來(lái)裝飾墻面或醫(yī)療用品;③警示功能,該功能與色彩的強(qiáng)調(diào)功能類似,是指人們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)強(qiáng)調(diào)事物的危險(xiǎn)性,例如現(xiàn)代交通標(biāo)志多用紅白、藍(lán)白、黑白等能形成強(qiáng)烈視覺沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛?cè)藛T注意安全;四,隱蔽功能,即色彩能夠通過弱化與周圍環(huán)境的對(duì)比,降低對(duì)人們的視覺沖突,從而達(dá)到忽略某一部分,而強(qiáng)調(diào)另外一部分的視覺效果。

二、色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、主色與輔助色的語(yǔ)義

心理學(xué)研究表明,人的視覺器官在觀察物體時(shí),最初幾秒內(nèi)色彩的感覺占物體信息總傳遞量的80%,兩分鐘后變?yōu)?0%,而根據(jù)這一研究結(jié)果,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面廣告的過程中,應(yīng)該利用一種起主導(dǎo)地位的顏色將商品的信息凝結(jié),以保證在短時(shí)間內(nèi),通過色彩對(duì)消費(fèi)者視覺的刺激而影響其消費(fèi)選擇。影響主色調(diào)確定的因素主要有企業(yè)文化,例如同樣是飲品廣告,可口可樂廣告的主色調(diào)為紅色,而百事可樂的主色調(diào)則為藍(lán)色,造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產(chǎn)品的定位以及公司的企業(yè)文化的差異;年齡層次,例如設(shè)計(jì)者在制作兒童類商品廣告時(shí),多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調(diào),而在制作面向青年或成年人的平面廣告時(shí),其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調(diào);性別分類,例如針對(duì)男性的廣告多采用藍(lán)色、灰色等低調(diào),但能夠彰顯智慧的顏色為主色調(diào),而女性則采用粉色、黃色等相對(duì)柔和的顏色為主色調(diào)。設(shè)計(jì)者在應(yīng)用平面廣告的色彩語(yǔ)義時(shí),除了要注重主色調(diào),還要強(qiáng)調(diào)主色調(diào)和輔助色調(diào)的協(xié)調(diào)以及色彩的搭配,通常情況下明度對(duì)比和色相對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配,會(huì)使色彩更為矚目,換句話說,這時(shí)的色彩語(yǔ)義就像一個(gè)聲音,而這個(gè)聲音的傳播路程,決定著廣告的覆蓋面,因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告的過程中,不僅要注重主輔色調(diào)的搭配,還應(yīng)該注意主色調(diào)與背景色彩的色相搭酉己。

2、色彩情感的語(yǔ)義

色彩與人們的情感息息相關(guān),因此設(shè)計(jì)者在平面廣告的色彩選擇時(shí)要重視色彩的情感語(yǔ)義,以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合,又能夠與消費(fèi)者的心理預(yù)期契合。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩情感語(yǔ)義時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):①色彩與味覺的關(guān)系,色彩是“有味道的”,不是說色彩能夠真實(shí)地傳遞酸甜苦辣,而是說色彩能夠?qū)⒁曈X刺激轉(zhuǎn)化為味覺刺激,從而在人們心中產(chǎn)生某一種色彩能夠讓人胃口大開,而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異,這種心理差異對(duì)于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)食品類廣告具有很大的啟示;②色彩與觸覺的關(guān)系,這種關(guān)系主要體現(xiàn)在色彩的冷暖上,例如藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想到冰雪,紅色會(huì)讓人聯(lián)想到火焰,而這兩種色彩就會(huì)讓人產(chǎn)生冷暖不同的觸感;③色彩與嗅覺,色彩對(duì)嗅覺的刺激同色彩對(duì)味覺的刺激類似,均是基于人們的想象,例如紅、黃、綠等自然色會(huì)讓人“聞到香味”,而比較渾濁的色調(diào),或色彩比較雜亂的色調(diào)搭配會(huì)讓人“聞到”腐臭的味道;四、色彩與聽覺,色彩既然是一種語(yǔ)言,那么這種語(yǔ)言如果按照一定的規(guī)律進(jìn)行排列,必然會(huì)奏出一首動(dòng)聽的“音樂”,通常情況下絢麗的色彩搭配總會(huì)給人一種動(dòng)聽的感覺,因此,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)樂器類廣告時(shí),可以巧妙地利用色彩的樂感,傳遞商品信息。

三、結(jié)論

總之,設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩語(yǔ)義設(shè)計(jì)平面廣告的過程中可以通過改變色彩的色相、飽和度、明度等特征,減弱或增強(qiáng)畫面圖像的秩序感,從而將產(chǎn)品信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給人們,以促進(jìn)消費(fèi)者在色彩語(yǔ)言與情感的引導(dǎo)下產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

作者:李源甜 單位:四川大學(xué)