導(dǎo)語(yǔ)：廣告設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用心理探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：現(xiàn)今社會(huì)，廣告已經(jīng)成為日常生活的重要組成部分，對(duì)于人們的日常生活具有重要的影響。一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于廣告的第一感覺(jué)往往來(lái)源于廣告的色彩。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師需要將其色彩特征與自身的個(gè)性緊密結(jié)合。廣告的色彩在帶給人們美的感受的同時(shí)，也促進(jìn)了廣告實(shí)際作用的充分發(fā)揮。文章主要對(duì)廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用心理進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上，分析了色彩與人們心理之間的聯(lián)系和色彩在廣告中的實(shí)際應(yīng)用情況。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用心理

廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)就是使消費(fèi)者關(guān)注某一產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，廣告設(shè)計(jì)需要注重廣告給人的第一印象。要設(shè)計(jì)一則吸引消費(fèi)者注意力的廣告，設(shè)計(jì)師需要投入大量心血。另外，廣告是綜合藝術(shù)的集成體，集創(chuàng)意、靈感以及思維方式等為一體。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師需要充分應(yīng)用廣告色彩，并考慮到人們的色彩心理，從而加強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果，發(fā)揮廣告的最大作用。

一、色彩與應(yīng)用心理之間的聯(lián)系

1.色彩對(duì)比

色彩運(yùn)用恰當(dāng)，將會(huì)產(chǎn)生較大的視覺(jué)沖擊力。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，若選擇的色彩恰當(dāng)，有利于提升廣告的效果。另外，對(duì)色彩進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)畫(huà)面的飽和度，從而提升廣告的影響力。如，若在廣告畫(huà)面中添加紅、黃、橙等暖色調(diào)的顏色，將會(huì)使畫(huà)面更加溫暖，使人們易于接受；若增加紫、灰等冷色系顏色，就會(huì)使廣告畫(huà)面的對(duì)比度得到提升，進(jìn)而給人一種舒適的感覺(jué)。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，若在畫(huà)面中過(guò)多使用相同色系的顏色，會(huì)使整個(gè)畫(huà)面較為單調(diào)，導(dǎo)致廣告效果不佳。

2.鮮明色彩

一般來(lái)說(shuō)，鮮明的色彩代表正能量、有朝氣。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用鮮明的色彩，更能夠吸引年輕人的眼球。設(shè)計(jì)的廣告類型不同，所選用的顏色也不同。如，綠色是環(huán)保、生命的象征，因此可以將其運(yùn)用到環(huán)保廣告設(shè)計(jì)中。又如，紅色是熱情、活力的代表色，因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)加入紅色，可以提升廣告的活力，且由于紅色較為鮮亮，也會(huì)增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果。3.善于使用冷色調(diào)由于冷色調(diào)代表科技感，因此在一些電子產(chǎn)品的廣告上，大多使用的是冷色調(diào)。在這種類型的廣告中使用冷色調(diào)，也可以使產(chǎn)品顯得更為高貴。另外，冷色調(diào)也可用于餐具等廚衛(wèi)用品的廣告中。將冷色調(diào)運(yùn)用到廚衛(wèi)用品廣告中，可以給人一種清爽的感覺(jué)。

二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

1.和產(chǎn)品屬性相符合

一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于顏色存在一些共同的認(rèn)識(shí)。如，在悲傷的場(chǎng)合中，紅色一般是不能出現(xiàn)的。可以說(shuō)，每件產(chǎn)品都有其約定俗成的屬性顏色。這樣就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前，需要積極了解產(chǎn)品的各項(xiàng)屬性，從而保證在充分了解產(chǎn)品屬性的基礎(chǔ)上發(fā)揮產(chǎn)品的個(gè)性價(jià)值。另外，由于產(chǎn)品種類不同，所需要體現(xiàn)的重點(diǎn)也存在差異。因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，其產(chǎn)品屬性的表達(dá)依賴廣告顏色的表現(xiàn)，產(chǎn)品屬性也為廣告設(shè)計(jì)提供了一定的思路。

2.和地域特色相一致

在顏色的使用上，不同地域往往差異較大，地域文化背景的差異導(dǎo)致人們對(duì)于顏色的選擇存在差異。如，在我國(guó)，紅色代表喜慶，黃色是高貴、權(quán)力的象征。而在很多西方國(guó)家，婚禮時(shí)大多選擇白色作為主色，從而體現(xiàn)婚姻的純潔性。從中可以看出，地域的不同導(dǎo)致人們對(duì)于顏色屬性的認(rèn)知也不同。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，需要詳細(xì)了解地域文化，根據(jù)地域差異選擇色彩。這樣有助于消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生親近感。

3.和顏色配置相和諧

在進(jìn)行顏色配置時(shí)，設(shè)計(jì)師需要考慮到各種顏色配置到一起的平衡性，否則會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面看起來(lái)較為突兀。在進(jìn)行顏色配置時(shí)，需要充分掌握各種顏色的對(duì)比度、飽和度。只有這樣，才能保證廣告畫(huà)面和諧、統(tǒng)一，進(jìn)而提升廣告效果。部分設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告顏色設(shè)置時(shí)，為了彰顯自身的個(gè)性，往往會(huì)選擇較為大膽的顏色。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告畫(huà)面雖然具有一定的欣賞價(jià)值，但是往往忽視了廣告設(shè)計(jì)的初衷。因此，在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要遵循色彩配置的原則，在進(jìn)行顏色配置時(shí)需要充分考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格與功能，進(jìn)而給人一種和諧的畫(huà)面感。

三、結(jié)語(yǔ)

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須充分考慮色彩應(yīng)用的原則。只有這樣，才能使廣告效果得到充分發(fā)揮。現(xiàn)今社會(huì)，人們的審美觀不斷發(fā)生變化，廣告設(shè)計(jì)的難度也較大，因此，設(shè)計(jì)師需要充分掌握色彩配置的相關(guān)技巧，并積極進(jìn)行創(chuàng)新，從而適應(yīng)現(xiàn)代人的審美需求。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分尊重地域文化差異，根據(jù)地域的不同特點(diǎn)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。只有這樣，設(shè)計(jì)師才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告，獲得更好的宣傳效果。

作者:陳媛 單位:廣東省輕工業(yè)高級(jí)技工學(xué)校

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