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在兩種或者兩種以上的色彩出現在同一個畫質中時，很容易出現色彩視覺方面的差異性，這種顯著的差異性就是“色彩對比”。“調和”首先起源于古希臘語，主要是指通過色彩的融合搭配，便顯出適當、和諧的總體性效果，這也是古希臘重要的美學原理。色彩作為廣告設計的核心和生命，如果采用恰如其分的色彩，能夠全面提升廣告的宣傳效果和表達效果，從而實現廣告效果的表達目標。這就要求設計過程中，應該重視對色彩的調和及對比理論學習，在設計環節應該重視兩者的協調統一，保證廣告的平衡、美感以及視覺沖擊效果。

一、廣告設計中色彩對比的應用方法

在廣告設計中，色彩對比的使用往往使觀眾產生即時錯視感，這種錯視感能滿足人體視覺功能的基本需求。其主要的方法有以下幾個方面：

（一）色相對比

在色相對比方面主要是采用兩種或兩種以上的色彩進行融合后，采用色差形成總體的對比效果，色相對比主要通過強弱實現對距離的差異性體現，色彩在色相環中顯現的距離越大，對比出來的效果則越強；而距離越小，對比出來的效果則越弱。因此可以通過大跨度的差異性，帶動和刺激觀眾的視覺感受，但是很多時候會由于過度利用導致感觀突兀性。

（二）色彩明度對比

色彩的明度主要是通過明暗程度的差異性進行分析。在廣告設計過程中，對于色彩的空間設計和層次凸顯等方面都是通過色彩的明暗對比進行實現。色彩明暗主要有亮色、中色、低色等三個不同的色調，同時產生廣告的視覺效果。亮色調能夠表現出明了、清晰的感官效果，低色調能夠反映出沉悶、壓抑的效果，而中色調相對融合，因此在廣告色調中，強化對色彩明度對比的積極作用，能夠避免出現設計內容模糊的情況。

（三）色彩純度對比

色彩純度對比主要是通過色彩純度的差異性進行分析。由于在廣告設計中，微小的色彩純度變化都會造成全新的效果和色相，從而給用戶帶來新的視覺體驗。在廣告設計中，往往針對不同的視覺效果采取不同的方法。例如，使用強烈的純度對比，易產生活潑、生動的視覺效果；相反則會產生低沉、單調的效果。因此在設計中應該及時把控色彩純度的應用，使之形成鮮明的特點。

二、色彩調和在廣告設計中的應用手法

在廣告設計過程中，和色彩對比有所不同，色彩調和所注重的是畫面可以呈現出色彩與和諧的視覺效果。色彩調和會使得廣告呈現出一種平衡的色彩美，因此受到廣大設計師的喜歡。在具體的應用中，色彩調和的主要應有手法有色彩加強法、面積調整法、色彩介入法。以下是對幾種應用手法的具體介紹。

（一）色彩加強法

這種手法是廣告設計中最為常用的方法之一，主要目的是為了改善廣告中色彩單調的狀況，在廣告畫面中，色彩比較單一通常會使觀眾產生單調乏味的感覺，在這種情況下，通過色彩加強可以使比較單調的畫面變得生動形象。一般情況下，通過對色彩的純度、明度以及色相中色環的調整來達到色彩加強的效果。例如，對于色彩明度差異比較明顯的廣告設計，對明度進行調整可以使色彩得到加強。通過色彩加強處理之后的廣告畫面能夠為觀眾帶來良好的視覺效果。

（二）面積調整法

這種手法指的是在整個廣告畫面中出現對比較為強烈的色彩時，通過調整一部分色彩的面積，從而突出主色調。例如，在以暖色調為主的廣告畫面中，通過增加冷色調的面積形成比較鮮明的對比，突出主題。這種應用手法主要應用于以對比和互補為基礎的廣告中，通過調整色彩的面積，使得廣告的畫面感得到提升。

（三）色彩介入法

在廣告的設計中，如果畫面中出現色彩對比比較鮮明的情況，需要通過色彩介入法對其進行調整，具體來說是在對比比較強烈的色彩中加入無彩色。無彩色指的是除彩色之外的其他色彩，常見的顏色有灰、黑、白、金等，通過這些色彩的調和，可以使各種比較鮮明的色彩之間有所緩和，使得畫面比較柔和，為觀眾帶來比較舒適的視覺體驗。總之，在廣告設計過程中，色彩對比和調和是比較常用的處理方法，通過色彩對比，可以使廣告的視覺效果更加突出，加強廣告的表現力，色彩調和則可緩解比較鮮明的色彩之間的沖突，使廣告的視覺美感和舒適度增強。這兩者之間不是孤立的，而是色彩處理方法中相互聯系、相輔相成的應用方法。在廣告設計過程中，設計人員要正確認識到兩者之間的關系，合理地應用兩種方法對畫面進行處理，增強視覺效果，達到廣告的宣傳目的。

作者:秦娟花 單位:山西工商學院

參考文獻：

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