導(dǎo)語(yǔ)：傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中實(shí)踐一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

【摘要】傳統(tǒng)水墨元素是中華民族文化的精髓，最早的水墨理論構(gòu)建起源于宋代詩(shī)人蘇軾，它在評(píng)價(jià)王維的《山水決》時(shí)就說(shuō)到“觀摩詰之畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)；味摩詰之詩(shī)，詩(shī)中有畫(huà)。”這里就影射了王維的《山水決》有中國(guó)水墨畫(huà)般的詩(shī)情畫(huà)意，令人感嘆唏噓。在當(dāng)代，傳統(tǒng)水墨元素依然存在于，它作為一種傳統(tǒng)中華文化可與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融為一體，表現(xiàn)出一種獨(dú)具匠心、渾然天成的設(shè)計(jì)理念。本文就簡(jiǎn)要探索了傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的融合實(shí)踐過(guò)程，希望為當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)水墨元素；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；實(shí)踐應(yīng)用；意境；創(chuàng)新

將傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思相結(jié)合是一種創(chuàng)新，二者是具有合理的藝術(shù)契合點(diǎn)的，它表現(xiàn)出了一種樸素中華麗、華麗又不柴膩的清新風(fēng)格，為中外廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域所青睞。

1傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)融合的基本意境

1.1傳統(tǒng)水墨與簡(jiǎn)約廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合

中華傳統(tǒng)藝術(shù)追求均衡與內(nèi)在節(jié)奏的有效把握與流動(dòng)，水墨藝術(shù)就是這樣的藝術(shù)，它構(gòu)思巧妙講究，可“以一當(dāng)十、以簡(jiǎn)勝繁”，也具有著“計(jì)白當(dāng)黑、無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的畫(huà)面構(gòu)圖思維。從當(dāng)代藝術(shù)審美構(gòu)思角度來(lái)看，它還有一種隨意變形、虛實(shí)相生的獨(dú)特藝術(shù)內(nèi)秀氣質(zhì)，如果能將它與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)融為一體必然會(huì)創(chuàng)造意想不到的藝術(shù)效果。反觀現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，它迎合了當(dāng)前社會(huì)迅猛發(fā)展的快節(jié)奏，也滿(mǎn)足了人們的碎片化信息知識(shí)信息收集習(xí)慣與生活習(xí)慣，所以現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、大方、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直抒胸臆、富于動(dòng)感，所以將筆墨運(yùn)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)之中，就希望結(jié)合廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面凸顯一種黑白色彩表現(xiàn)節(jié)拍下的明快節(jié)奏，達(dá)到一種動(dòng)態(tài)模糊渲染的特殊視覺(jué)效果，強(qiáng)調(diào)樸素但也爭(zhēng)美的創(chuàng)造意愿，將水墨的那種意蘊(yùn)美與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的明快美、簡(jiǎn)約美結(jié)合起來(lái)，形成一種新審美文化思想，就目前來(lái)看它似乎已經(jīng)成為了相對(duì)成熟的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念。

1.2合理運(yùn)用留白

在中國(guó)傳統(tǒng)水墨繪畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)中，留白技法不得不提，它的藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)涵收斂且對(duì)含蓄審美的需求迫切，是一種相對(duì)獨(dú)特的藝術(shù)審美理想表現(xiàn)形式。在留白技法中擁有大量的形成因素與藝術(shù)設(shè)計(jì)空間，它鼓勵(lì)創(chuàng)作者酣暢淋漓的自由想象、發(fā)揮，不拘于任何藝術(shù)小節(jié)，是一種開(kāi)放的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)中，這種空間留白被大量運(yùn)用，它不僅僅作為一種設(shè)計(jì)背景存在，它也作為一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式存在。設(shè)計(jì)者通過(guò)留白形成一種空間設(shè)計(jì)的新格局，它不會(huì)讓人感覺(jué)視覺(jué)混亂和不協(xié)調(diào)，而是在看到留白空間后產(chǎn)生無(wú)限遐想，所以說(shuō)合理的留白可有效影響到廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面所傳達(dá)的藝術(shù)性與藝術(shù)效果，不可忽視。

1.3色彩運(yùn)用樸素

水墨元素只有黑白兩色，所以它與其它藝術(shù)表現(xiàn)形式也截然不同，雖然當(dāng)代社會(huì)人們更喜歡色彩斑斕的多彩社會(huì)，但是黑白水墨風(fēng)格卻是另一種獨(dú)特的存在，它樸素淡雅且有內(nèi)涵，無(wú)論是中國(guó)人還是外國(guó)人看到這樣的設(shè)計(jì)會(huì)油然萌生一種特殊的藝術(shù)審美感覺(jué)，感受到那種飽含內(nèi)蘊(yùn)的傳統(tǒng)中華文化氣質(zhì)，并被其所折服。所以說(shuō)黑白兩色并不單調(diào)，它的表達(dá)不單調(diào)、所闡釋的情感也不單調(diào)，反而更加凝重和深厚。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中會(huì)運(yùn)用到水墨元素是因?yàn)樗谙Ｍ非髠鹘y(tǒng)中華文化內(nèi)蘊(yùn)的同時(shí)也追求一種水墨元素風(fēng)格的簡(jiǎn)約，強(qiáng)調(diào)水墨雙色所營(yíng)造的已經(jīng)提升氛圍，希望通過(guò)它來(lái)收獲迥異的文化體悟與經(jīng)驗(yàn)，在黑白兩色變幻莫測(cè)的氛圍中感受水墨暈圈中的獨(dú)特韻味，令人回味無(wú)窮。

2傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐案例探索

傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐案例非常豐富，這里簡(jiǎn)單列舉一個(gè)例子，希望凸顯傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的有機(jī)互動(dòng)內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值凸顯。在CCTV影視廣告之水墨篇的設(shè)計(jì)中，水墨感染表現(xiàn)結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)可有效提升文化品質(zhì)與藝術(shù)意蘊(yùn)，就以中央電視臺(tái)CCTV影視廣告之水墨篇為例，它就利用到了水墨元素與現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)二者所獨(dú)有的氣質(zhì)魅力，希望營(yíng)造出一種兩種時(shí)代結(jié)合的中古合璧時(shí)代認(rèn)同感，同時(shí)增加時(shí)代氣息內(nèi)蘊(yùn)。CCTV影視廣告之水墨篇擁有典型的中央電視臺(tái)品牌宣傳策劃風(fēng)格，同時(shí)也充滿(mǎn)了中國(guó)傳統(tǒng)民族味道，這一廣告的設(shè)計(jì)也收獲了極大成功。具體來(lái)講，在中央電視臺(tái)首先出現(xiàn)了“相信品牌的力量”這一形象宣傳的水墨風(fēng)格廣告內(nèi)容，它就將中華傳統(tǒng)文化與水墨繪畫(huà)藝術(shù)感染力及表現(xiàn)力融為一體，用墨汁描繪水中暈圈，渲染水墨形態(tài)的不斷變幻與游離，并借助動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)展示墨染的心態(tài)，從高聳的山巒到一望無(wú)垠的大海，再?gòu)陌烈暤南生Q到盤(pán)旋游走的游龍，最后幻化為中國(guó)的長(zhǎng)城與太極的標(biāo)志，充分展現(xiàn)了若干中國(guó)傳統(tǒng)的文化特色內(nèi)容，藝術(shù)元素十分豐富。在廣告設(shè)計(jì)中，這些中國(guó)文化元素符號(hào)綿延不斷，都通過(guò)水墨的黑白兩色展示出來(lái)，整個(gè)廣告的配色也相當(dāng)溫暖沒(méi)有冷感，連續(xù)不斷的浮現(xiàn)于觀眾的腦海之中。可以講這就是存在于中國(guó)人傳統(tǒng)觀念中的最正宗的嫡系文化。在廣告的最后，還有黑白墨暈所組成的火車(chē)、飛機(jī)與2008年北京奧運(yùn)會(huì)的鳥(niǎo)巢形狀，廣告風(fēng)格從古代傳統(tǒng)文化瞬間轉(zhuǎn)化過(guò)渡為現(xiàn)代文化產(chǎn)物，整個(gè)過(guò)渡自然且隨性，絲毫不讓人感受到拖沓或格格不入，基本上滿(mǎn)足了一種形神兼?zhèn)洹忭嵣鷦?dòng)的藝術(shù)意境，讓人看過(guò)之后回味無(wú)窮、流連忘返。最終，“相信品牌的力量”與“CCTV”的LOGO展示出來(lái)，畫(huà)面效果生動(dòng)且震撼，不但蘊(yùn)含著民族文化汽運(yùn)，也代表著CCTV作為國(guó)家電視臺(tái)的與時(shí)俱進(jìn)，暗示了他們一種國(guó)際化文化的發(fā)展進(jìn)程。

3總結(jié)

中國(guó)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)文化與當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)這種現(xiàn)代大眾文化的結(jié)合非常巧妙，它們相互之間沒(méi)有刻板的傳統(tǒng)藝術(shù)桎梏思想，所體現(xiàn)都是當(dāng)代活靈活現(xiàn)的文化產(chǎn)物，利用繪畫(huà)的特有藝術(shù)內(nèi)涵來(lái)渲染當(dāng)代文化，兩種氣質(zhì)的融合讓人眼前為之一亮，值得借鑒與推廣。

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作者:邵斐 單位:陜西廣播電視大學(xué)