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摘要：設計歷經了幾千年的發展歷程，擁有著成熟而穩定的設計手段及審美觀念。設計是由人所創造、為人而服務的一個行業，在其發展和演變的同時，必然受到各國、各民族、各時期的文化影響，必然受到美學審美的評價及當代科學技術發展的制約和促進。本文深度探析了當前平面設計的背景，試圖從平面設計的基本構成元素出發，探討設計中潛在的美學因子及文化內容，以期推動平面設計朝著動態向上的趨勢創新和發展。

關鍵詞：平面設計；文化；審美

平面設計是一種以文化內涵為背景，基于時展、人民需要并迎合時代審美的感性創作活動。隨著科技的發展，時代的進步，平面設計逐漸在一個企業、一個民族、一個地域、一個國家乃至世界中發揮著越來越重要的作用，美的視覺作品已經成為今日企業提升市場銷售的最佳利器。一幅好的平面設計作品是與藝術、文化、審美等元素無法分離的。面對各界人士的審視與批判，本文從平面設計的三大基本元素入手，探討其中蘊含的美學審美、文化內涵，從而引領平面設計朝著更好的趨勢發展。

1平面設計的概念

平面設計是一種以視覺形式呈現的二維空間設計，通過圖像、文字、色彩三大構成元素之間的協調組合來傳達想要表達的情感和信息。平面設計是以商業環境為基礎從而進行的一種有目的性、有美感和創造性的活動，為人而服務，以解決問題為終極目標，它的設計范圍很廣，包括標識設計、招貼設計、宣傳廣告設計、網頁設計、出版物設計、包裝設計等。在物質文化和精神文化均已達到較高水平的當今社會，各個行業均已廣泛認識到平面設計的重要性，在2.5D、C4D等技術的迅速流行下，平面設計擁有了更多的表達方式，當然，人們對平面設計的要求也有了更高的審美期待。

2平面設計中的美學體現

時代在進步，社會在發展，生活中的審美活動逐漸增多，人們對審美的要求越來越高，因此美學研究的領域也日益擴展。考慮到人的心理因素和行為因素，將設計師的心理和消費者的心理因素、行為因素（包括感覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等五感）結合起來就產生了――設計美學。設計美學主要是指對于人類設計歷史范圍內的美學現象的研究，以傳統的、現代的乃至當代藝術在整個設計領域綜合而成的設計現象、設計活動作為研究對象[1]。造物現象是人類日常生活中非常普遍的一項活動，因而人類將設計美學重點主要集中到一切設計范圍內的造物現象上，用美學的設計思想引導造物的發展并將造物過程提升到一個新的審美高度。美學的設計所詮釋的設計成果一方面是為了提高人類生活上的精神享受，另一方面要考慮到的是解決社會自身的墮落及退化問題，并以此為基礎，改變總體社會大環境下的生態與型態問題，使之朝著動態向上的方向發展[2]。美學與文化是相伴同行的，從器物開始被原始人類佩戴在身上作為裝飾物開始，人們就已經具有審美意識，那時候的器物制造其實就是現在的簡單設計，所以，美學、文化、設計三者是互通的。

3平面設計中的文化體現

文化起源于原始社會，原始人民最初始的溝通、交流是通過在石壁上刻畫的各種符號來傳遞情感與訊息，因而符號可以說是解讀文化的最佳途徑。在現代平面設計中，富有獨特東方韻味和精神內涵的傳統文化符號成為現代平面設計取之不竭的創作源泉，而設計師們在應用文化元素時，大多引用的是傳統文化符號所表達出來的寓意、象征和意境，通過借鑒書法、水墨畫、剪紙等藝術形式表達出來。符號可以將文化概念更好地呈現在商品，使受眾更好地理解作品的文化意境。從某種意義上說設計和文化是共存的，設計存在的地方必然有一定的歷史文化背景，而美學審美也不可拋棄文化而單獨評論，三者互有聯系，密切相關。設計師在創作過程中必須遵循合適的設計原則，即人類所有的生產活動必須以文化哲學（philosophyofculture）與人的自然性（natureofhuman）考量為基礎，并最終回歸到以形式、情感、直覺來感知世界、創造世界的原則上來[3]。

4平面設計構成元素之美學文化觀

下面通過平面設計的三大構成元素來探討一下，美學和文化在平面設計中的應用。4.1圖形元素中的寓意美。在平面設計中我們可以將版面中一切用于傳播的非文本（設計文字除外）的視覺元素叫做圖形，包括圖案、圖表、繪畫、照片、表格等等。圖形可以說是在平面設計中應用最廣的一種形式并且也是不可或缺的一部分，因為圖形的加入使得設計作品更具有說服力、感染力，可以引起受眾視覺上的直觀可視性和感知上的可讀性。一個成功的圖形的設計和排列能夠在最大程度上圍繞特定主題表現出設計內容，并能形象生動體現創意的文化內涵和審美。例如圖1是獲得英國“最佳國際報紙獎”的歐洲版《中國日報》的版面設計。圖1（a）醒目的地球儀上看不到各大洲板塊，卻鑲滿了中式刺繡，中國特色的輪船、高鐵呼嘯而出，仙鶴祥云、菊花風荷環繞周圍，表達了中國在全球化進程中勇往直前，將中國推向世界的美好愿景。圖1（b）的期刊內容是“中國外匯儲備降至30億”，如此嚴峻的金融態勢，設計師以荷花與錦鯉為表現形式，營造出“清風荷香漫，錦鯉池中游”的唯美意境。圖1（c）代表中國精神文化的大熊貓位居版面中央，周圍簇擁著屏風、圍棋、功夫茶、戲曲面具等富有東方韻味的傳統文化裝飾符號。《中國日報》改版后的版面設計將幾千年的中國文化、現代審美運用極具創意的表現手法展現出來，使整體達到協調、勻稱、整齊、統一的效果，同時又富有東方意境美的內涵。這些設計使文化、美學、設計達到了最大的和諧性，使《中國日報》歐洲版成為一張向世界展示中國的絕佳名片。4.2文字元素中的書法美。文字是一種極其常見的視覺語言符號，具有直觀性，它以非常直白的方式表達主題內容和思想。文字和圖形是最佳搭檔，圖形闡釋主題內涵和意境，而文字點明主旨。平面設計中文字的內容也是有多種形式的，包括標題、廣告語、說明文本等，其中我國設計師在設計時大多以代表中國文化特色的書法字為創作源泉并借用寫意、留白、水墨藝術、傳神等美學設計理念加以提煉主旨[4]。如圖2所示，圖2（a）為張藝謀的《歸來》，圖2（b）為陳可辛的《武俠》，兩幅圖中皆用了漢字作為主體創作元素，《歸來》用一幅寫意水墨畫作生動形象地表達了落寞和堅定的意境，并用書法字體點明主題，同時，隱藏于遠方黑暗路途的人物與片名《歸來》遙相呼應。而《武俠》中，片名“武俠”二字的筆勢動態既表達了整部影片的武打意境又揭示主題，可以說起到雙重作用卻不減意境美。4.3色彩元素中的協調美。色彩指附著于平面設計作品內各元素（圖形、文字）之中的能夠被受眾所察覺到的顏色[5]。色彩是平面設計中最醒目、最敏感、最能傳遞情感的形式元素，不管是有彩色還是無彩色，色彩的合理搭配將可以使創作者、受眾通過設計作品在情感上產生共鳴。色彩、文字、圖形三者的作用都是以視覺化的形式傳遞作品想要表達的內容、意境和情感，雖然呈現形式不同但作用相同。比如圖3，2018年的電視劇《延禧攻略》的宣傳海報的莫蘭迪色系中灰色和原本艷麗的純色相調和，使整個畫面協調、統一、盡顯溫柔，在視覺上達到和諧統一。畫面中顏色整體的亮度和飽和度均有不同層次的降低，這時候的“灰”便提升了作品整體的質感，極盡優雅和高級。莫蘭迪色系的藝術表達方式、審美觀點其實與中國傳統文化藝術有異曲同工之處，用適度的灰度平衡色彩中的張揚，恰似一抹留白余韻，美得恰到好處，大道至簡或許就是藝術最高的境界。也許正是中國傳統精神里的大氣與低調溫柔的莫蘭迪色系進行搭配才得到如此高端和優雅的作品。結合傳統文化元素來審視平面設計，不僅能夠豐富其傳達的深厚內涵和底蘊，體現出獨具東方特色的意味和情感體驗，還有助于傳承和發展我國的傳統文化。而以藝術審美的視角來審視平面設計，更使平面設計走向藝術化、國際化，這對提升我國平面設計的整體水平也是意義深遠的。這就要求我們的設計作品既能反映時代特征、弘揚中華文化又能符合審美要求。

5結論

將美學加持到設計上，通過理性與感性的體驗，可以感受到設計趨勢的走向；而文化的加入，更加豐富了平面設計的內涵和意境，富有文化底蘊的美學設計將是當前乃至今后平面設計所追尋的設計審美高度。因而，當前平面設計在中國傳統文化的傳承和發展以及審美的提高上依然任重而道遠，需要我們各行各業的人士獻計獻策，齊心協力推動平面設計的審美提高以及傳統文化的傳承與發展。

參考文獻

[1]邢慶華．設計美學[M]．南京：東南大學出版社，2011，04．

[2]林崇宏．設計•美學與文化[J]．創意與設計，2015（01）：39-45．

[3]Leong,D.andClark,H(2003).Culture-basedknowledgetowardsnewdesignthinkingandpractice-Adialogue,DesignIssues,19(3):48-58,UK.

[4]李兆昕．論平面設計中的美學應用[J]．現代交際，2017（02）：64-65．

[5]王我著．平面設計[M]．石家莊：河北美術出版社，2001，06．

作者:闞鳳巖 王亞紅 王木澤 單位:1.東北石油大學 2.河北軟件職業技術學院