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摘要：蒲草為生長在沼澤深地的水生植物，是可再生的自然資源，具有生態、環保、可回收的優勢；從古至今淮安地方百姓就地取材以蒲草編織產品，一度成為生活中常見產品，隨著后工業時代到來，傳統手工產業受到新興產業的發展影響而逐漸淡出人們視野。文章通過對淮安地方蒲草開發利用的現狀展開調研分析，結合新時展需要提出蒲產品品牌構建與產品開發設計的策略與方法，建立系統的品牌形象，使大眾對蒲實品牌有全新的認識，提升人們對相關產品的關注，以此增加當地農民的收入，帶動區域經濟的發展。

關鍵詞：蒲草；產品開發；品牌設計

2017年的工作報告明確提出“實施鄉村振興戰略”的國家重大戰略；2018年年初國務院公布了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，同年9月中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》，明確要求各地區、部門根據實際認真貫徹落實。隨著政府對傳統手工技藝的傳承保護舉措逐步推進，蒲作為一種可再生的自然資源，具有生態、環保、可回收的優勢，對其開發利用能夠提高土地產出率、勞動生產率和資源利用率，是推動鄉村經濟發展的好路徑和好方法。

一、蒲產品開發與品牌設計現狀分析

當前，淮安對蒲草的開發利用主要集中在編織物和食用（本文對食用方面不做研究），從以蒲草作為材料的編織產品主要有蒲合床墊、玻璃及瓷器等容易破碎器物的外包裝緩沖物或材料、存放利于透氣和防霉變物品的蒲包以及日常生活中所使用的蒲扇、蒲席、蒲鞋等日用品。這些蒲產品把蒲草材料柔軟、保暖、防蟲蛀等功能特點充分發揮出來。近年來，淮安當地生產者也能利用先進的加工技術與手段通過軟化、漂白、染色等方法來改變蒲草的質感和韌性，使蒲草材料的應用范圍得到極大的拓展，根據編織物品的形狀、結構、功能等需要，選取尺寸不等、色彩與質感各異的材料；在繼承平編、絞編的傳統編織手法基礎上積極探索吸收其它編織手法，通過跳花的編織技巧在編織物品上靈活呈現新的花紋、圖案、文字、圖譜等。但隨著物質的高度發展和人民對精神文明的追求不斷提升，對蒲草的開發拓展應用還不夠深入，沒能充分發揮蒲材料特點，現有的蒲產品無論是在產品類別方面還是在造型、色彩、工藝技術方面仍然存在很多的不足，如藝術性不強，文化、工藝價值不高，其功能性、實用性等方面還有待進一步提高。另外，現有的產品類別雜亂，相互之間沒有聯系，缺乏科學系統的規劃，品牌意識單薄，難以形成完整的產業鏈，不能實現蒲產品價值利用的最大化。因此，建立蒲品牌，開發新產品，將質樸、安寧的鄉村田園風尚和都市的熱鬧、繁華編織到新的產品之中，讓社會大眾更多地感受到類型多樣、造型各異、色彩豐富絢麗的蒲產品帶來的美好。

二、蒲產品開發與品牌設計理念的提出

蒲草獨自生長在沼澤深處，生性淡泊、雅致，具有詩意，通過開發蒲產品建立蒲品牌，與社會大眾共同分享蒲的價值、功能、特征，希望能夠讓更多的人了解到蒲，感受他的與世無爭、獨自綻放的美好，共同拾取那些已被忘卻的記憶。因此，根據蒲所具有的特質提出“編織美好的未來”為品牌理念，“拾取忘卻的記憶”為推廣主題，利用“蒲”材料、挖掘“蒲”文化，圍繞品牌形象設計、產品設計開發、品牌推廣三個部分展開設計，建立一套全面的、系統的、容易被大眾所熟知和識別度高的自然、生態、環保的“蒲實”品牌形象，使大眾對蒲產品有個全新的認識，提升人們對蒲相關產品的關注，拓展蒲的利用途徑。同時，也希望品牌與社會大眾一起成長，利用自然、回歸自然，共同編織美好未來，持續提高生活品質的美好愿望。

三、品牌形象設計與產品開發

（一）蒲實的品牌形象建立。品牌的建立和品牌形象的設計推廣是產品理念、主張有效傳播的手段，也是提高產品知名度和市場競爭力的有效途徑。筆者通過對當前市場上（淮安地區及省內外其它地區）蒲草產品的調研基礎上，與地方企業管理者多次溝通，確立“蒲實”品牌，以“編織美好的未來”作為品牌理念，以“拾取忘卻的記憶”為品牌宣傳與推廣主題，圍繞“生態、低碳、環?！钡脑O計原則展開品牌設計和蒲產品的開發?！吧鷳B、低碳、環保”的設計原則注重人與自然的和諧共處關系，在此原則基礎上設計開發出的產品具有改變和維護生態環境的作用，有利于蒲產品傳統編織技藝的傳承和提高蒲產業的利潤空間，對于推動淮安國家歷史文化名城和濱湖生態旅游城市的建設發展和淮安地方經濟的提高具有積極意義。基于此，蒲實品牌的標志設計以“蒲實”的拼音“PUSHI”以及蒲草、蒲棒為基本造型元素，通過線條的粗細變化，呈現出現實生活中蒲草自然生長的狀態及其自由、淡泊、雅致的精神特質和頑強生命力。色彩上采用黃色、紅色、咖啡色、橘色為品牌的標準色彩；黃色代表蒲文化產品燦爛輝煌的明天，紅色表達了蒲文化產品的活力與企業服務的熱情，橘色表達品牌與時俱進，顯示其時尚、青春與活力，咖啡色象征樸素、高雅的內涵與品質。標志整體造型活力、動感，具有現代性。為便于產品設計開發及后期宣傳推廣的需要，分別設計了中文字體和阿拉伯數字字體。字體設計靈感源于蒲棒成熟之后自由飄散的形態，通過線和面的形式來抽象概括，具有強烈的現代感和符號感。字體結構纖細、輕靈，裝飾性強，與蒲莖細而長的特點相吻合，與品牌的標志遙相呼應。隨著信息技術的發展和社會大眾閱讀習慣和接受信息的渠道的改變，信息的傳播不僅僅限于靜態，三維、動態、交互多元的形式成為流行趨勢，想抓住消費者的眼球，需運用新的手段、方法將產品理念、功能、特點快速傳播出去，并受到大眾關注，這樣才能順應時展。因此，為適應不同媒介、載體、環境、工藝材料等方面的需要和品牌傳播的多元需求，在標志圖形的基礎上進一步設計輔助圖案便于后期產品開發與包裝、品牌的宣傳與推廣需要；同時，為滿足不同載體傳播的需求，進一步將所設計的輔助圖案進行組合并使之動態化，動態圖形的使用可以為品牌、產品的傳播帶來更多的活力和豐富的想象空間。輔助圖案設計主要從兩個方面呈現。一是將標志打亂重組后截取標志的部分元素進行延展創作，體現蒲在不同環境中的不同生長動態，如“水中生長的蒲”“風中飄搖的蒲”“折斷編織的蒲”等；二是從蒲草與自然環境的關系著手，選取花、鳥、蟲等元素進行設計，利用點、線、面構成方式將紋樣拼置成水生動植物的圖案樣式，體現其自由自在并與自然和諧相生的形態。在后期應用中使品牌視覺形象更加彰顯活力。動態圖形設計以蒲棒為基本形，通過翻轉、折疊等手段進行自由的延展，使其生成形態不同的圖案，從形式上呼應品牌的標識；數字動態圖形設計依然以蒲造型為基礎，通過對蒲莖拉伸、延展，圍合成數字。動態圖形設計是對品牌形象的深化和補充，連續變化的圖形適合不同的媒介和載體，有效彌補靜態圖形傳播的靈活性不足。（二）蒲產品的開發設計。蒲產品的開發設計以“自然、生態、環保”為原則，通過對蒲造型與結構的研究，從蒲的結構、色彩、功能等方面進行分析，打破對既有產品造型的認識，尋求對產品形態的創新突破，使其較好地融入到現代生活風尚中。因此，設計選擇了生活家居產品和日常生活用品兩大類為對象，結合產品自身的功能、屬性進行開發設計。一是根據蒲草、蒲棒的形狀及其自身可塑性強的特點，融入其它材料，設計開發產品。采用現代加工技術對蒲草進行碾壓、漂白、染色，改變蒲材料的色彩、質感、肌理與韌性，以便與其它材料有機融合。如以蒲棒為原型的太空椅開發設計，椅子坐墊部分由蒲材料編制而成，蒲編具有透氣舒適的特點，既能享受蒲編坐墊的舒適性，又能很好地保留生態造型。兩把椅子的疊加組合，可形成一根蒲棒的造型，兩端加上“觸角”作為椅子的腿，整體造型似一個太空飛行物，具有科技感。椅子材料可以選擇金屬、塑料、木材、竹材等材料，通過材料的組合改善了蒲編對特殊形態編織難度、硬度及造型限制的不足，提高產品的穩固性、耐用性，同時能改變蒲編產品在材料、造型等方面的單一、乏味等不足。再如蒲棒造型茶具的開發設計。整套茶具共有“茶杯、茶壺、茶勺、熱茶底座、過濾茶碗、儲茶罐”等六個部分，各部分造型以蒲棒的形體特征為主要參照，以陶瓷為材料燒制而成。設計上，根據茶具各部分的形狀特點和實際的使用功能需要，選擇蒲棒的造型為設計元素，對其進行開口、切割、打散處理，在切割、打散操作中要保留蒲棒的特征，然后根據設計主題需要對切割、打散的部分進行重組（根據需要局部可以放大、變形），開發出既保留蒲棒特征又具有美感和具備使用功能的茶具產品。設計的具體原則為：茶壺的高度為五只茶杯疊加的高度，在倒茶使用時可用拇指、中指分別捏住茶壺的兩邊，中指固定茶蓋既可輕松使用。茶杯共五只，每一只茶杯的高度為茶壺高度五分之一，將五只杯子下堆疊既可形成蒲棒造型；此造型既利于存放收納，也利于包裝運輸。過濾茶碗和茶勺皆為在蒲棒造型基礎上對其進行切割后各取一端，形成五分之一部分為過濾茶碗的造型，另外五分之四部分則為茶勺造型。熱茶底座設計考慮到保持茶熱的功能，在其側面采用鏤空的手法，鏤空的圖案源于的蒲的造型，達到空氣流通的作用，保證火源燃燒。儲茶罐整體造型為一根完整的蒲棒，在蓋子中部實行槽口咬合結構，既起到密封防潮，又能方便拿蓋取物、防止溜滑等作用。二是以人為本，以需求為導向，科學系統地選用色彩，提升產品活力。色彩對產品的質地、品質、特征、風格的呈現具有十分重要的作用，是產品視覺特征呈現的有效途徑，也是產品品牌形象、理念、主張表達的重要媒介。當前淮安蒲產品的色彩多以蒲草本色為主，部分產品概念化地加以少量藍、綠、紅色加以點綴，缺乏對產品自身特點的分析和消費者需求的關注。若改變目前現狀，需根據產品的結構、功能、特征需要和消費者社會地位、職業、生活習俗等方面情況基礎上，還應結合時代風尚來思考產品色彩的選用，以期滿足大眾多元化需求的的同時，做到引導消費，改變生活方式的蒲產品。如針對蒲草具有涵養水土祛除蚊蟲、凈化環境的功能，設計開發加濕器、驅蚊器產品（其本身亦可提取、加工制作成驅蚊蟲藥劑或空氣凈化與吸附產品，但不在本研究范疇。）。造型延用蒲棒的形狀結構，色彩可以根據需要選用不同顏色，使產品廣泛滿足消費者的多元需要。（三）品牌的宣傳與推廣。在“蒲實”品牌的宣傳與推廣中，提出“編織美好的未來”的品牌理念和“拾取忘卻的記憶”為推廣主題，運用海報作品通過線上、線下渠道對品牌與產品展開宣傳與推廣。宣傳與推廣的海報設計選用蒲草、魚、太陽、水、水草、舟船等為造型元素，以中國傳統水墨畫的表現形式呈現，營造了蒲草在不同季節中與動物、植物和諧共生相融的生活場景。意在體現自然交融、田園牧歌的自然之美與審美意境，使人產生豐富的遐想和對美好生活的追憶；表達了蒲實品牌與自然相融，體現了生態、低碳、環保的理念，也象征品牌愿同社會大眾一起回歸自然、尊重自然、利用自然，共同編織美好未來，持續提高生活品質的責任與擔當。為便于品牌的宣傳與推廣，設計上運用圖案和動態元素相結合的方法，構建成不斷涌動變化的動態圖形畫面，其在信息傳遞中滲透力強、傳播快捷迅速，不僅能夠在較短的時間內實現信息的快速傳播，還呼應了品牌的定位與理念。在宣傳與推廣形式上采用新媒體和傳統媒體相結合，利用網絡廣告、手機移動終端、戶外廣告、相關衍生品等多種形式和手段。通過宣傳推廣，使得消費者與產品、品牌之間達成互動，深入感受品牌理念，最終達成情感上的共鳴。

四、結論

蒲草作為地方農產品利用價值廣泛，對其開發利用很有意義。在產品設計開發方面，根據自身特點與屬性結合新材料及時展需求，根據“自然、生態、環?！钡脑O計原則和蒲草材料具有較強可塑性的特點，挖掘“蒲”文化，從拓展造型、創新色彩、多種材料混合使用等方面入手，運用仿生學的設計理念與方法開發出造型多變、色彩豐富的蒲產品，以滿足當前市場多元的消費需求。在品牌化設計與推廣中，提取蒲草（蒲棒）造型元素，創造出具有鮮明特色的蒲產品品牌形象，運用新媒體向消費者傳播“編織美好的未來”和“拾取忘卻的記憶”的品牌理念與主題，在了解與認知基礎上，提升品牌的附加值，增強市場競力。

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作者:張光祥 張嘉偉 單位:淮陰工學院