導(dǎo)語(yǔ)：藝術(shù)審美包裝色彩設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：包裝設(shè)計(jì)屬于商業(yè)設(shè)計(jì)范圍，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。對(duì)于包裝色彩設(shè)計(jì)，其美學(xué)特征包含多種因素，并且具有特定的審美價(jià)值。本文基于藝術(shù)審美角度下，從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵入手，然后進(jìn)一步分析包裝色彩設(shè)計(jì)內(nèi)涵。旨在實(shí)現(xiàn)詮釋商品功能與宣傳產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上，不斷追求商品包裝色彩設(shè)計(jì)美的同時(shí)，以探尋消費(fèi)者的心理預(yù)期，滿足其審美體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)審美;包裝設(shè)計(jì);色彩;美感;意境

不同的色彩設(shè)計(jì)可以使人們呈現(xiàn)不同的色彩情感與審美感受。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的作用十分明顯。在各類包裝設(shè)計(jì)中，除了商品的功能屬性與品牌知名度外，優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)可有效增加和激發(fā)人們的關(guān)注程度與購(gòu)買欲望[1]。從一般意義上來(lái)說(shuō)，包裝色彩設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的美學(xué)特征是多重的。對(duì)于包裝色彩設(shè)計(jì)審美的提高，對(duì)消費(fèi)者而言，他們不再一味追求商品的實(shí)用價(jià)值，而是從包裝設(shè)計(jì)中獲得對(duì)色彩的一種美的體驗(yàn)，從而在無(wú)形中提高自身的審美觀念與文化個(gè)性。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是集實(shí)用與美觀為一體的綜合性藝術(shù)。而在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)視覺(jué)因素中，最活躍且具有顯著影響力的因素是色彩[2]。其作為一種造型語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)，與繪畫(huà)色彩有著很大的區(qū)別，不僅可以反映設(shè)計(jì)師個(gè)人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還可充分展示商品的品牌與個(gè)性。由于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的是為大眾服務(wù)，使商品能夠讓消費(fèi)者盡快的接受并喜歡，從而實(shí)現(xiàn)商品的銷售。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該基于社會(huì)大眾的需求與審美趣味，以此強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性與針對(duì)性，彰顯現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)的美感表現(xiàn)。

二、基于藝術(shù)審美的包裝色彩設(shè)計(jì)

對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，色彩元素不但可以使人們通過(guò)視覺(jué)引起生理及心理上的不同感受，還可以給人們帶來(lái)不同的味覺(jué)感，甚至是不同的嗅覺(jué)感。在人們的印象中，不同的商品種類具有不容的色彩符號(hào)，而包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用并不是絕對(duì)化的，其需要符合商品本身的屬性，又要考慮大眾對(duì)其好感與認(rèn)可程度。基于藝術(shù)審美角度下，對(duì)于包裝色彩設(shè)計(jì)，其呈現(xiàn)的有色彩美感、圖文美感、造型美感、材質(zhì)美感及意境美感，具體內(nèi)容如下：（一）色彩美感。不同的色彩，無(wú)論是色相還是明度、純度都會(huì)給人不同的美感體驗(yàn)[3]。一般情況下，當(dāng)我們看到某一種顏色時(shí)，總會(huì)自然而然聯(lián)想到相關(guān)的事物。比如，綠色會(huì)讓我們想起綠油油的草地；藍(lán)色會(huì)讓我們聯(lián)想起浩瀚無(wú)際大海或無(wú)盡的宇宙星空；紅色會(huì)讓我們聯(lián)想起紅彤彤辣椒或是熊熊燃燒的大火等。人們往往能通過(guò)顏色對(duì)視覺(jué)的刺激，產(chǎn)生豐富的色彩聯(lián)想，并呈現(xiàn)出一種復(fù)雜的情感。對(duì)現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師而言，這是值得重點(diǎn)注意和重點(diǎn)挖掘的地方。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循人們所熟知的色彩規(guī)律，以此靈活運(yùn)用到具體設(shè)計(jì)。比如，可采用橙色、黃綠等應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)上，以此來(lái)增加人們對(duì)食品的美味度的感受。而對(duì)銷售到不同民族地區(qū)的商品包裝色彩設(shè)計(jì)，則要考慮當(dāng)?shù)厝藗兊拿褡褰缮？傊侠響?yīng)用包裝設(shè)計(jì)中色彩，可通過(guò)視覺(jué)感受，使人們樂(lè)于接受設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的色彩信息，從而實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中的色彩美感。（二）圖文美感。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖文設(shè)計(jì)占有重要的位置，其應(yīng)用超越了文字的屬性，展現(xiàn)了一種超生動(dòng)的氣韻之美。而圖文中色彩的合理搭配與設(shè)計(jì)，將會(huì)很好詮釋商品的內(nèi)在文化底蘊(yùn)與品牌涵義，這也將成為一種重要的視覺(jué)傳達(dá)手法。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可采用與之相配的圖片或文字，通過(guò)包裝色彩設(shè)計(jì)，不但把能商品本身的信息傳遞出來(lái)，還給人一種身臨其境的感受。例如，在茶類包裝設(shè)計(jì)中，除了運(yùn)用茶品產(chǎn)地的不同色彩的圖片之外，還有文字符號(hào)的展示，突出了該茶品的文化意境。其中，圖文中色彩的運(yùn)用，除了符合人們的消費(fèi)習(xí)慣之外，還巧妙利用了人們的視覺(jué)想象，將審美意識(shí)與時(shí)代特征融合起來(lái)，以此營(yíng)造言雖盡而意無(wú)窮的含蓄之美。（三）造型美感。當(dāng)前，設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，比較重視物質(zhì)與精神功能的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。就物質(zhì)功能來(lái)說(shuō)，色彩的應(yīng)用需展現(xiàn)所謂的結(jié)構(gòu)形態(tài)；而從精神功能方面來(lái)說(shuō)，商品的設(shè)計(jì)應(yīng)該呈現(xiàn)人所謂的感性形態(tài)[4]。在過(guò)去，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)與其他裝飾是沒(méi)有關(guān)系的，設(shè)計(jì)師比較重形式而忽視其功能的關(guān)系，并且整體的設(shè)計(jì)比較偏于簡(jiǎn)潔。但與過(guò)去相比，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相反，對(duì)造型裝飾的設(shè)計(jì)顏色的把握，不僅要滿足其基本的使用功能，還要將裝飾應(yīng)用與功能相融合，以此使人們從造型設(shè)計(jì)中感受到其中的美學(xué)價(jià)值。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中造型美感，其在不脫離功能因素的同時(shí)，需要將包裝設(shè)計(jì)造型中各要素進(jìn)行展現(xiàn)。比如，可采用不同的方式展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中造型的固有色，使人們可以在包裝上直接識(shí)別到商品的屬性。如選用褐色與紅色沒(méi)來(lái)展現(xiàn)咖啡與巧克力的包裝，以此有效傳達(dá)商品的屬性與價(jià)值。（四）材質(zhì)美感。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，包裝材質(zhì)的不同，所給人的視覺(jué)感受是不同的。特別是隨著時(shí)代的發(fā)展，商品種類日益增多的同時(shí)，不同的包裝材質(zhì)也不斷增加。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的使用，在過(guò)去傾向于天然的材質(zhì)紋理與色彩，沒(méi)有增加人為因素，以此體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵[5]。而新的包裝材質(zhì)與傳統(tǒng)包裝材質(zhì)可相得益彰，體現(xiàn)了新時(shí)代的文化信息，具有一定的時(shí)代性與流行性。比如，不同針織品、塑料品等混合搭配，然后運(yùn)用再次的加工與創(chuàng)新方式，從而使現(xiàn)代包裝擁有豐富的色彩效果與多樣的肌理形態(tài)。可見(jiàn)，新型材質(zhì)的出現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)美感，將材質(zhì)的審美功能呈現(xiàn)的淋漓盡致。比如，一些特殊材質(zhì)，可在陽(yáng)光的照射下呈現(xiàn)變色的效果，以此呈現(xiàn)現(xiàn)代之美。（五）意境之美。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的意境，主要表現(xiàn)在情感愿望意境與精神探索意境兩方面。其中情感愿望的意境是商品包裝所具有的精神內(nèi)涵，需要通過(guò)藝術(shù)語(yǔ)言及形象來(lái)實(shí)現(xiàn)。在對(duì)情感愿望的意境進(jìn)行營(yíng)造時(shí)，設(shè)計(jì)師需要采用消費(fèi)者比較熟知的形態(tài)，在現(xiàn)代包裝中融入情感因素，使人們產(chǎn)生心理歸屬感，以此促進(jìn)人們的情感體驗(yàn)[6]。例如，對(duì)節(jié)日氛圍意境的展現(xiàn)，可將現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中融入吉祥的文化或喜慶的顏色，使商品成為消費(fèi)者交流情感的獨(dú)特語(yǔ)言與物質(zhì)載體。而對(duì)精神探索意境探索時(shí)，主要將現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的精神需求互相溝通，通過(guò)有形與有體的包裝設(shè)計(jì)，加上色彩的合理搭配，激發(fā)人們基本的精神尋索，以此提升包裝設(shè)計(jì)的意境，增加其精神上的歸屬感與滿足感。

綜上所述，本文通過(guò)對(duì)基于美術(shù)審美的包裝色彩設(shè)計(jì)的淺析，了解了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，色彩是變化的，并隨著時(shí)代精神而變遷，設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的把握應(yīng)在實(shí)現(xiàn)詮釋商品功能與宣傳產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上，不斷追求包裝色彩設(shè)計(jì)美的同時(shí)，以探尋消費(fèi)者的心理預(yù)期，滿足其審美體驗(yàn)。在遷移默化的環(huán)境下以此改善現(xiàn)代人的審美觀念，讓人們了解包裝色彩設(shè)計(jì)的魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]傅小芳.茶包裝色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析[J].福建茶葉，2016，38(1):135-136.DOI:10.3969/j.issn.1005-2291.2016.01.087

[2]錢超.包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用原則[J].科技視界，2016，(26):194-195.

[3]李娟.從NCS色彩體系中探索包裝設(shè)計(jì)的色彩配色技法[J].大眾科技，2015，17(11):101-102.

[4]皮帥.品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩研究[J].文藝生活•文藝?yán)碚摚?016，(9):41-42.

[5]段龍.色彩在包裝設(shè)計(jì)中的科學(xué)運(yùn)用[J].時(shí)代報(bào)告，2017，(18):240.

[6]周詩(shī)玲.論包裝設(shè)計(jì)的色彩要素[J].建筑工程技術(shù)與設(shè)計(jì)，2017，(11):1694-1694.

作者:車建修 單位:蘭州交通大學(xué)