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作為醫藥企業、產品的顯著標記－醫藥商標標志，其使用除與其它行業商標標志有共同點之外，還有它的特殊性。首先是它的設計必須吻合醫藥行業的屬性，即健康性、安全性、生命性；其次是它（指醫藥商標）必須經過國家工商行政管理部門的審批注冊后方可使用。醫藥商標標志是企業和企業產品的信譽、質量、安全、有效的代名詞。因此，醫藥商標標志的設計，既要掌握共性，又要突出個性，才能在商品經濟市場中為企業樹立良好的形象，為產品樹立名牌形象。

目前，我國眾多的醫藥企業都擁有自己的商標標志。但從設計來看，有相當部分仍不能脫離繪畫性、寫實性的表現手法，帶有明顯經濟封閉的痕跡，從表現的對象來看，多以美術字、書法、山水、塔橋、松鶴、花鳥、龍鳳以及簡單的幾何形體作為表現對象；從表現的手法來看，多以軟弱無力的線務來描繪，猶如一幅線繪風景畫、裝飾畫或是拼湊的文字圖案；從表現的情感來說，不少作品未能代表醫藥行業特性，缺乏表現企業產品的屬性和企業的精神內涵，使企業減少了與消費者非語言性的交流機會；從審美的角度來說，不是過于簡單就是走向繁瑣，缺乏商標標志應具有"強的、美麗的視覺信號性的原則"從使用的情況來看，未能為商標標志的使用制定一個統一的規則和做法，將本來應是企業形象和產品形象核心的商標標志，當成附屬品，最明顯的錯誤莫過于將其"淡化"在產品的包裝裝璜中，將商標朦朧地、孤單地放在某個角落，人們戲稱為"鈕扣商標"，令消費者難以識別和選擇。一個企業的商標標志如果沒有獨特的內涵和強烈的視覺沖擊力，那么這個企業就很難獲得消費者的認同和好感，以致在激烈的市場競爭中失去表現自己產品和企業形象的良機。

隨著我國社會主義市場經濟體系的建立和完善，以及中國即將加入世界貿易組織（WTO），與國際經濟大接軌，促使醫藥企業為求生存，求發展，必須注重企業的"三軸力"，即商品力、銷售力和形象力，因而對商標標志（屬形象力）加以更強烈的關注。那么，我國現代醫藥商標標志的設計準則和走向應是怎樣的呢，筆者有如下幾點看法：

（一）著重創意，賦予內涵。

現代醫藥商標標志的設計，一定要從企業的自身形象出發，要體現企業的精神理念，使商標標志成為有血有肉有思想有生命之物。商標標志是否有"靈魂"，關鍵在創意。創意應從名字開始，好的名字是創造者勞動和智慧的結晶，是一種文化的體現，好的名字能連結消費者的心，能喚起人們對精神和物質的追求。"太陽神"的命名，就是這一杰出的典范。太陽自古為人類所贊頌，它是熱情、智慧、勇敢、慈愛、健康、創造的象征，不論在東方或西方古老的話題中都有太陽的傳說。將"太陽神"授為商標，正好把古老的崇拜與時代的追求巧妙地結合起來，它高瞻遠矚地表達了企業的向上精神和戰略目標，形象地體現了企業及商品獨特的個性與氣質，貼切地反映了企業的屬性及產品的功能，并以其高昂的格調引起人們種種美好的聯想與追求。以研制生產海洋藥物為主的深圳海王集團，則以歐洲古羅馬神話中的‘海王（NEPTUNUS）作為企業和商標的名稱，雖洋為中用，卻貼切地表達了企業和產品的屬性。海王代表慷慨、力量和愛心，象征企業有著海洋般的博大胸懷和巨大能量。深圳太太藥業有限公司的"太太"商標，是以一個平常詞匯來迎合新潮流的。現代女性那一個不注重健康、美麗，那一位先生不喜歡自己的太太有青春的容貌，作為能調節身體，預防和消除黃竭斑這種保健產品的商標，"太太"一名太有吸引力了。從傳統出發也好，洋為中用也好，普通詞匯也好，這些商標名稱極富創意，既巧妙地表達了企業和產品的屬性，又都體現了醫藥商標標志應具有的健康性、安全性、生命性的特性。

創意更要在商標標志圖形中表現出來。以視覺傳遞的非語言交流形式來表達企業、產品的屬性和特征，反映企業的內涵、精神、文化理念，是創意的出發點，又是創意的目的地。讓我們來看看幾個極富有創意的商標標志：太陽神商標，以圓形與三角形構成基本定格，圓形象征太陽，代表健康、向上的商品功能與企業經營宗旨；三角形呈向上趨勢，是APOLLO的首寫字母，又是象征"人"字的造型，體現企業向上的升騰的意境和以"人"為中心的服務及經營理念。以紅、黑、白這三種永恒色彩組合成強烈的色彩反差，體現企業不甘現狀、奮力開拓的整體心態。這個商標設計定位準確，內涵鮮明豐富，達到了傳達企業形象的目的，從而成為我國導入CI的典范。廣東宏興集團股份有限公司標志，是以最簡潔的視覺語言來突出主題的，標志以"宏興"的首寫字母"H"為設計定位，利用共形手法，賦予"H"字母具有古代傳說的鵬鳥形象。大鵬升騰于穹蒼之中，寓意企業鵬程萬里，宏圖大展；博擊市場，興旺發達。標志以簡煉的形象集中地、突出地表達了宏興人的大鵬精神，向世人昭示了一個傳統的制藥企業決心在新的經濟浪潮中博擊進取，再建新功的新的企業形象。1995年10月，珠海麗珠集團新標志誕生。新標志的創意是這樣的：以圓形為主體，其涵蓋了"同心、進取、認真、高效"的麗珠精神，旋轉對稱的兩個"L"構成"Z"，表達了麗珠集團正以充足的動力高速前進，標志的標準色為蔚藍色，明喻孕育生命萬物之源的藍天大海，象征科技與自然的完美結合，展示了人類日益注重與生存資源相關的水與空氣時代的環保意識。顯然，這個新標志宣揚了當今人們關注的"綠色革命"，把企業的命運和使命與社會的命運和前途緊緊地聯系在一起，這樣深明大義的企業，當然會得到社會的支持和人們的愛戴。不得不說，醫藥商標標志的創意與體現，是何等的重要和意味深長

（二）設計簡煉，迎合潮流。

在現代生活節奏快速的情況下，醫藥商標標志的設計一定要簡煉明確，使受眾一目了然。要做到這一點，就必須徹底拋去傳統圖案式的描繪，隨之是迎合國際潮流，采用西方現代美學的表現手法，來塑造成圖形簡約、內涵雋永的醫藥商標標志。具體應從如下幾點考慮：

1、采用象征、簡潔的幾何形處理風格。這是歐洲包豪斯（Bauhaus）所倡導的設計風格，我國囿于各方面原因，而未能將這種設計風格引進和推廣，直至70年代初，西方的現代設計三大體系——平面構成、立體構成、色彩構成才被介紹到我國，我國現代的醫藥商標標志設計才有了可能和產生。太陽神商標是由圓形和三角形組成的；海王商標是由一個圓形和三大斜線組成的；安天納藥品信息系統有限公司標志是由圓形與孤線組成的。這些商標標志圖形非常簡潔，充滿力度和動感，具有國際性的形象感。需要關注的一點是，近來有少數企業開始采用一種"隨意、自然、甚至繁復"的商標標志，如今日集團標志，可以說它是同以上風格的一種"反叛"，它的出現，一是現代人追求視覺傳播中的"新、奇、特"觀念的體現；二是現代計算機技術應用的功勞，使得隨意、自然、繁復的商標標志在設計、印制、使用上都能保持一致，且成本不會大幅度增加。筆者在設計實踐中體會到，將這種設計風格用于醫藥商標標志的設計，一定要注意把握好分寸，不要隨意濫用，否則，會弄巧成拙。

2、采用標準字作為商標標志。標準字是指將企業的規模、性質與經營的理念、精神、透過文字可讀性、說明性等明確化了的特征，來創造風格獨特的字體，以達到企業識別的目的。用標準字作為商標標志在國際上很流行，如"可口可樂"、"IBM"、"三洋‘等商標。文字商標標志有兩種形式：一是圖形十標準字。如"太陽神"、"太太"商標；二是標準字為主，如"999"、"綠葉"標志。設計字體商標標志時，要對文字進行創意修訂，具體來說，文字的筆劃要增粗，整體面積要加大，要有質感，為使閱讀更流暢，盡量采用小寫字母。若是配合商標圖形使用，字體要兼備圖形的某一風格，以求得和諧統一。標準字也可用色彩來表現，使其更具有顯著性。

3、采用外圓內方的表現形式。只有民族的，才是世界的，醫藥商標標志的設計同樣追求這個道理。外圓內方是我國傳統文化的一個重要標志，它蘊示了中華民族外柔內剛、自強不息而氣度恢宏的博大精神，將外圓內方的哲理用于指導醫藥商標標志的設計，是為發揚民族文化，弘揚民族精神，讓民族工商業走向世界的一條重要途徑。當抽象的外圓內方轉化為具象的外圓內方時，圓形給人柔和性的感覺，它往往代表完美、博愛，使人聯想到健康、愛心；方形（包括直線與有折角的幾何形）則給人剛強性的感覺，它往往代表力量、速度，使人聯想到生命、科學。圓是共性的象征，它代表了醫藥行業的健康性、安全性、生命性的所有屬性；方是個性的象征，它代表了每個醫藥企業的管理性、技術性、實力性的整體和獨特的形象。以海王集團標志為例：外圓是大洋與宇宙的象征，亦代表海王集團關心全人類的健康幸福的愛心善行和經營準則；內三箭頭象征三叉神戟，代表慷慨、力量和愛心，同時又代表海王集團的三大經營理念：以人為本，科學效率，創意為魂。

（三）統一整合，全力推廣。

一個醫藥商標標志的設計和使用，是一個系統工程，光設計不宣傳，它只能是一默默無聞的符號標記而已。因此，企業要做好對商標標志統一整合，全力推廣工作。

首先，要以CI戰略思想為指導，力求做到商標標志名稱與企業名稱、商品名稱"三合一"，如太陽神商標，太陽神集團，太陽神口服液，三者之間，起到相互輝映的作用，無論宣傳那一者，其形象在消費者心中都是一致的。

其次，要以商標標志為核心，制定統一的視覺識別體系，讓企業的事務用品，辦公器具、設備，招牌、旗幟、標識牌，建筑外觀、櫥窗，工作制服，交通工具，產品，包裝用品，廣告宣傳，展示陳列等方面都有可以看到企業商標標志的統一形象，讓企業員工和消費者時時處處看到企業商標標志的影子。

再次是大力推廣，動員企業內部各種媒體，配合外在市場和傳播途徑，不分任何時空向消費者持續不斷地宣傳，使得企業的商標標志形象逐漸在消費者的心目中累積為不可磨滅的"真實形象"。廣東太陽神集團在這方面的做法真教人叫絕。1990年元旦，全國各大報紙同一天整版刊登太陽神的識別標志，將太陽神的商標形象、企業理念、企業產品廣為傳播。并且以后每年元旦，都在全國各大報紙刊發企業《新年獻詞》，使得太陽神商標形象得以延續和深入。

我國的醫藥商標標志設計，一定要拋去舊的命名方式、舊的設計套路和舊的宣傳方法，學習和借鑒先進國家和企業的設計觀念，特別是CI系統的接受與引進，結合企業自身特點，創造屬于自己又迎合現代潮流的嶄新的醫藥商標標志。